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近期，各大產(chǎn)業(yè)展會、消費類展會、區(qū)域性展會“如約而至”，人頭攢動。展會之“熱”，折射出中國經(jīng)濟復蘇的融融暖意。

會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是經(jīng)濟的“晴雨表”，與經(jīng)濟增長密切相關。會展作為鏈接國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)對接合作不可或缺的服務平臺，在聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)鏈和國內(nèi)外供應鏈、價值鏈的同時還發(fā)揮著先導性作用，是經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。

2023年4月，來自60多個國家和地區(qū)的3300多個品牌參展第三屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”）；第133屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）回歸線下，220多個國家和地區(qū)的采購商線上線下參會；第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會（簡稱“上海車展”）吸引了全球1000多家企業(yè)參展……近期，各大產(chǎn)業(yè)展會、消費類展會、區(qū)域性展會“如約而至”，人頭攢動。展會之“熱”，折射出中國經(jīng)濟復蘇的融融暖意。

線下展覽全面復蘇

“中國會展業(yè)呈現(xiàn)出恢復性增長態(tài)勢”“國內(nèi)外的參展商和觀眾回歸了”“會展業(yè)進入復蘇、擴張和創(chuàng)新的時期”……在2023年4月舉行的第十八屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上，“復蘇”成為中外嘉賓描繪當前會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢的關鍵詞。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國經(jīng)濟實現(xiàn)良好開局，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長4.5%。作為觀察中國經(jīng)濟復蘇的一扇重要窗口，中國會展業(yè)今年以來也展現(xiàn)喜人復蘇態(tài)勢。據(jù)商務部統(tǒng)計，2023年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍；展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍，展覽活動呈現(xiàn)加快恢復發(fā)展態(tài)勢。

“會展屬于先導性現(xiàn)代服務業(yè)，是能夠引導其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群?！敝袊鴷菇?jīng)濟研究會首席研究員儲祥銀表示，當前中國經(jīng)濟處于全面恢復期，會展作為平臺和橋梁，是恢復主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是傳播新理念，展示新技術、新產(chǎn)品、新服務，促進交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進步的重要載體。

“信心比黃金更重要。在上海車展上，我們看到外資汽車巨頭、大型中國汽車企業(yè)、造車新勢力等大小車企齊聚一堂，探尋未來發(fā)展方向和機遇，這有助于凝聚行業(yè)、提振信心?！鄙虾Ｊ袊H展覽（集團）有限公司副總裁李征偉說。

國內(nèi)各大展會火熱舉辦，我國企業(yè)赴海外參展辦展同樣熱情高漲，很多國際大型展會“一位難求”?！澳壳拔覀兗瘓F組織企業(yè)海外參展已恢復到疫情前的六七成，幫助了眾多企業(yè)搶訂單、拓市場?！敝袊鴩H展覽中心集團有限公司黨委書記林舜杰說，集團一季度組織了285家企業(yè)赴德國、意大利、法國、俄羅斯、美國等7個國家參加展覽會21場。他認為，企業(yè)“出?！睌U展市場，要注重“兩手抓”：在積極擴展新興市場的同時，也要努力繼續(xù)鞏固好既有的發(fā)達經(jīng)濟體市場。

中國國際貿(mào)易促進委員會披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年預計有45個組展單位赴33個國家參展辦展136個，展出面積11.5萬平方米，參展企業(yè)超過6000家。對一季度中國企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查也顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲?！耙粠б宦贰毖鼐€國家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印度尼西亞、馬來西亞、俄羅斯、泰國5國參展企業(yè)占比達27.56%。建材、五金、機械、電子、工程機械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個行業(yè)的參展企業(yè)占比達40.02%。

“中國是全球主要經(jīng)濟體，中國會展業(yè)的復蘇對全球會展業(yè)的發(fā)展十分重要?！狈▏菉W會展集團大中華區(qū)聯(lián)合總裁吉娜思表示，中國會展業(yè)恢復將為全球經(jīng)濟復蘇增添信心，為行業(yè)進一步發(fā)展注入更多動力。

會展業(yè)回暖彰顯經(jīng)濟活力

2023年11月將要舉辦的第六屆中國國際進口博覽會國家綜合展、企業(yè)商業(yè)展、虹橋論壇等各板塊籌備工作穩(wěn)步有序推進，目前招展面積已超過30萬平方米，進一步展現(xiàn)了海外市場對中國市場的信心。會展活動被視為國民經(jīng)濟的“晴雨表”和“風向標”，會展回暖往往折射出經(jīng)濟發(fā)展的活力。

“疫情提前催生了會展數(shù)字化的需求，不少會展企業(yè)把數(shù)字化參展與線下展會有機結合，促成更多洽談、合作與簽約?！绷炙唇鼙硎荆€上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道，新的技術手段不斷賦能會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在儲祥銀看來，隨著消費持續(xù)升級，順應消費趨勢的主題性展會正加快發(fā)展，新消費領域展覽不斷釋放新動能，新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機遇?！皞鹘y(tǒng)展會側(cè)重在輕工業(yè)、重工業(yè)領域，如家具、建材、工程機械等，而如今，跨境電商展、預制菜展、戶外運動展等細分主題化、個性定制化展覽發(fā)展迅速、勢頭良好?！?/p>

在中國國際貿(mào)易促進委員會展覽管理部副部長鄔勝榮看來，經(jīng)濟回暖為展覽產(chǎn)業(yè)和展覽企業(yè)注入新的活力。他說：“隨著第三屆消博會和第133屆廣交會等展會相繼回歸線下，展覽業(yè)看到了全國展覽活動恢復的確定性和發(fā)展機遇，可以預見今年線下展覽將迎來積極、強勁的全面復蘇?！?/p>

中國會展業(yè)的復蘇，為業(yè)界釋放了積極信號。國際展覽業(yè)協(xié)會總裁麥高德表示，2023年是具有標志性意義的一年，會展業(yè)將迎來一個新的發(fā)展階段。隨著我們走出疫情陰霾，不光中國企業(yè)身影將更活躍地出現(xiàn)在國際舞臺，更多國際展商和企業(yè)也將有機會重返中國市場，共享新的發(fā)展機遇。

以會展為“鏈”，越來越多的外國產(chǎn)品和服務進入中國市場，越來越多的中國制造和中國創(chuàng)造走向世界。

助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

開辦展會可以促進物流、人流、資金流、信息流、商流的跨區(qū)域流動，為各方人士提供更多的交流機會，繼而不斷創(chuàng)造新的商機，增進投資和貿(mào)易往來，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，為國民經(jīng)濟發(fā)展注入活力。業(yè)內(nèi)一個普遍認同的數(shù)據(jù)是，會展經(jīng)濟收入具有1：9的產(chǎn)業(yè)帶動效應，即若某一次會展的直接收入為“1”，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產(chǎn)業(yè)的帶動收入為“9”。正是基于如此強大的帶動效應，會展業(yè)被稱為“中國經(jīng)濟增長的催化劑”。

“作為觀察城市經(jīng)濟的一扇窗口，接二連三的行業(yè)盛會，彰顯中國市場‘引力強勁，折射經(jīng)濟發(fā)展活力，釋放出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機會和完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動社會經(jīng)濟更高質(zhì)量發(fā)展?！敝袊鴩H經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長劉向東表示。

多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，第133屆廣交會開幕期間，廣州地區(qū)的住宿預訂量較2022年同期增長200%。來自廣交會主辦方中國對外貿(mào)易中心的相關研究表明，多年來，廣交會對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應達到1：13.6。每屆廣交會，人流、物流、資金流、信息流高度集聚，有力帶動了貿(mào)易、投資、消費、旅游、餐飲等各行各業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮了服務國際貿(mào)易、促進內(nèi)外聯(lián)通、推動經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。

依托粵港澳大灣區(qū)建設，深圳近年來正快速成為中國會展業(yè)的“后起之秀”，而會展業(yè)的拉動效應也在推動大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)深圳市商務局介紹，圍繞以先進制造業(yè)為主體的20個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群以及合成生物、區(qū)塊鏈、細胞與基因、空天技術、腦科學與類腦智能、深地深海、可見光通信與光計算、量子信息這8大未來產(chǎn)業(yè)，深圳2023年計劃舉辦與“20+8”產(chǎn)業(yè)相關的會展超過60場，助推相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著展會產(chǎn)業(yè)鏈上各個行業(yè)的逐步復蘇，全國展會經(jīng)濟全面復蘇已經(jīng)不遠。會展業(yè)涉及一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費鏈。未來，通過會展的凝聚效應和衍生效應，也能為其他業(yè)態(tài)市場空間的延伸提供支持。

政策市場“雙輪驅(qū)動”

會展經(jīng)濟復蘇，意味著市場主體更加活躍。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月10日，全國正常存續(xù)、在冊、開業(yè)的企業(yè)中，經(jīng)營范圍包含“會議及展覽服務”的相關企業(yè)約481.6萬家。其中，江蘇、上海、山東、廣東、浙江、四川、北京等此類存量企業(yè)較多。2023年以來，全國新增此類企業(yè)約6.8萬家，其中2月前10天新增約1.98萬家，比2022年同期增長110.6%。

市場主體活力迸發(fā)，政策支持和市場需求成為最主要的推動力量。商務部新聞發(fā)言人束玨婷介紹，2023年以來，商務部及時調(diào)整涉外經(jīng)濟技術展覽會管理要求，積極推動線下展會恢復，有關地方商務主管部門也因地制宜出臺了展覽業(yè)扶持政策。

從中央看，2023年4月，國務院辦公廳印發(fā)《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》，從5個方面提出了18條政策舉措，明確提出：“推動國內(nèi)線下展會全面恢復。辦好中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會、中國國際服務貿(mào)易交易會、中國國際消費品博覽會等重點展會?！?/p>

從地方看，多個省市密集出臺政策，給予持續(xù)關注與支持，推進會展產(chǎn)業(yè)加快復蘇振興。湖南省2月6日出臺的“穩(wěn)增長20條”提出對以會展服務為主營業(yè)務（不含工程類企業(yè)）年營業(yè)收入達到2000萬元（含）的企業(yè)，給予資金獎勵。支持外貿(mào)企業(yè)通過實地參展、線上參展、代參展等方式赴境外參展，對企業(yè)參加重點境外展會展位費按比例給予資金支持。

2月5日，湖北省武漢市發(fā)布相關通知，提到支持會展業(yè)振興發(fā)展。對新落戶武漢的會展企業(yè)，按照自注冊之日起兩年內(nèi)首個超過500萬元年度營業(yè)收入的3%給予一次性獎勵，最高獎勵資金不超過50萬元。

一季度，廣州市商務局先后印發(fā)了《關于申報2022年廣州市促進商務高質(zhì)量發(fā)展專項資金會展業(yè)專題的通知》《廣州市品牌展會認定辦法（暫行）》，積極組織企業(yè)開展會展專項資金申報并引導展會品牌化、國際化、信息化發(fā)展。目前已成功推動了地信展、預制菜展、軌道交通展、世界制藥原料華南展、國際人工智能展等多個展會項目落地。

浙江省杭州市則在發(fā)布的“搶先機、拼經(jīng)濟”30條政策中，明確對在杭州舉辦的千人以上會議，一次性給予舉辦單位10萬元的扶持，參會人數(shù)每增加10%，扶持標準相應再增加10%，每屆不超過50萬元。

廈門市商務局、財政局2023年4月聯(lián)合印發(fā)《廈門市進一步促進會議展覽業(yè)發(fā)展扶持辦法》，其中提出，對在廈門舉辦6000平方米及以上，實際展期不少于3天的經(jīng)貿(mào)類專業(yè)展會給予獎補，包含規(guī)模獎補和場租補助。

2月11日，北京市順義區(qū)發(fā)布北京首個區(qū)級會展產(chǎn)業(yè)扶持政策，重點獎勵在順義舉辦的具有國際影響力且在全國具有示范引領作用的專業(yè)展、新興展、國際展，鼓勵優(yōu)質(zhì)的會展企業(yè)及關聯(lián)服務主體集聚，獎勵資金規(guī)模達5000萬元，單項獎勵資金最高600萬元。

“隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復，人員自由流動和交往便利化促使展會活動活躍起來，各個城市和商家積極打造品牌化、國際化、專業(yè)化展會，使其在擴大對外開放、促進內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展、擴內(nèi)需促消費等方面發(fā)揮重要作用?！眲⑾驏|表示，同時也期望推動行業(yè)發(fā)揮出先導聯(lián)動效應，解決供需兩端的信息不對稱問題，讓更多供應商獲取商業(yè)機會和市場訂單，從而使線下經(jīng)濟加快恢復向好。

中國國際貿(mào)易促進委員會4月24日發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2022）》顯示，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)企穩(wěn)回升良好態(tài)勢，預計2023年中國展覽業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出線下展覽全面復蘇、展覽題材更加豐富、展覽方式創(chuàng)新多元、出國辦展迎來新機遇、開放合作進一步加深。

全國會展工作委員會會長趙闖認為，對于企業(yè)來說，開拓市場效率最高、成本最低的就是參加展會。2023年是會展業(yè)復蘇的一年，更是在新起點謀求高質(zhì)量發(fā)展的一年。