熊立群

“THE NAMM SHOW”美國樂器展自1901年開始舉辦，是目前全球規(guī)模較大、歷史悠久的年度音樂產(chǎn)業(yè)盛會之一。

2023年美國阿納海姆國際樂器、舞臺燈光及音響展覽會（THE NAMM SHOW 2023）于美國當(dāng)?shù)貢r間4月13～15日在加利福尼亞州的阿納海姆國際會展中心舉辦。作為行業(yè)內(nèi)國際程度、專業(yè)水平較高的展覽會之一，本屆展會為期三天，共吸引來自120個國家和地區(qū)的1115家企業(yè)參展，到場觀眾超50000人，展會面積達(dá)50000平方米，展出的樂器有大型樂器、小型樂器、電子樂器、音響設(shè)備、舞臺顯示設(shè)備、燈光設(shè)備、樂器配件與樂器用家具、音樂出版品與專業(yè)刊物等。

筆者是第一次參加這個歷史悠久的樂器展。通過曾多次參加過NAMM展會的國內(nèi)展商的口中了解到，這次美國的NAMM展會比以往的規(guī)模要小了很多，燈光音響展覽的面積也不比以往大。以前中國展商的展位大多在地下展廳，而這次展位被安排在第一層，且都在比較好的位置。

2023年美國NAMM樂器展，是國內(nèi)參展商在疫情防控政策調(diào)整后第一次出國參展。本次展會，國內(nèi)有100家樂器企業(yè)參展。值得一提的是，來自貴州正安吉他產(chǎn)業(yè)園的38家企業(yè)此次在貴州省商務(wù)廳及貴州正安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管理委員會的組織下“組團(tuán)出海”，進(jìn)軍美國樂器展?！敖M團(tuán)出海”有利于展示產(chǎn)業(yè)園的整體形象和競爭力，把完整產(chǎn)業(yè)鏈展現(xiàn)給國際客戶。

本屆NAMM展會，一樓總共分ABCD四個館。展會期間，中國駐美國洛杉磯總領(lǐng)事館領(lǐng)事劉非、副領(lǐng)事崔屹東蒞臨展會現(xiàn)場，了解2023年美國樂器展中國企業(yè)的參展情況。來自中國、南美、歐洲、北美等國家和地區(qū)的業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂。Yamaha、Martin、Harman、Taylor、Fender&Audio、Pioneer DJ、Hal Leonard、EASTMAN、SHURE、JBL等知名國際公司在場展示了最新的產(chǎn)品與最前沿的技術(shù)。

深圳戴樂體感科技公司本次帶來智能速彈吉他等新產(chǎn)品進(jìn)行展示。據(jù)悉，這家新興企業(yè)約八成產(chǎn)品銷往國際市場。三年疫情，想必和其他以外銷為主的企業(yè)一樣，樂器市場的蕭條也必然會影響到企業(yè)的生存與發(fā)展。

追求自然本真的“不完美”樂器

在觀展中，筆者看到有的外國展商展示的電吉他和面板并不是中規(guī)中矩的完美光潔，有的地方特意帶著原木枯朽的部分，有的吉他面板上面還鑲嵌著許多蟑螂、蜈蚣之類的昆蟲作為一種獨特的裝飾，很另類甚至生猛。還有用鐵絲圍出的吉他造型，非常的簡潔，甚至看上去很簡陋，但木吉他所具有的部件它一個不少。凡此種種，表明外國制作師的設(shè)計理念、創(chuàng)意與眾不同，大膽開放，時尚前衛(wèi)。這種標(biāo)新立異的設(shè)計思維形成了獨特的審美，即張揚個性，不雷同于他人。這些樂器既是樂器，同時也是一件具有收藏價值的藝術(shù)品。

鮮見國內(nèi)大品牌展商參展

本次美國NAMM樂器展，幾乎看不到國內(nèi)的鋼琴廠家參展，也少有民樂廠家參展。在筆者徜徉在展館的時候，忽然聽到二胡的聲音在展區(qū)回蕩，當(dāng)筆者走到近前，看到一個熟悉的身影在國內(nèi)一家展商的展位里試奏一把參展的電二胡，原來是中國樂器協(xié)會副理事長、著名音樂人卞留念也來觀展。當(dāng)他看到國內(nèi)一個展商展示的電二胡后，便情不自禁演奏起來。經(jīng)了解，這把電二胡是采集了原生二胡的音色，所以音色還原度較高。多年來卞留念始終致力于二胡電聲化的研發(fā)和推廣。他對這個廠家的電二胡給予了肯定，同時也對這種電二胡的聲音及色彩的搭配提出了可進(jìn)一步改進(jìn)、優(yōu)化的建議。該公司的負(fù)責(zé)人表示，他對未來的國際市場充滿了信心。

通過幾天的觀察，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)許多知名廠家和大的品牌沒有來參展，可能由于疫情剛剛過后，認(rèn)為樂器市場還沒得到很好的恢復(fù)，對于這個展會存有一種不確定性的認(rèn)知。隨著疫情結(jié)束百廢待興，樂器市場逐漸回暖，相信國內(nèi)展商會踴躍參加今后的國際樂器展。

未來傳統(tǒng)鋼琴或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)

展會上我看到有許多國外品牌的數(shù)碼鋼琴展示?，F(xiàn)在的數(shù)碼鋼琴科技含量不斷提升，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的數(shù)碼鋼琴，帶擊弦機(jī)數(shù)碼鋼琴鍵盤和帶斷聯(lián)鍵盤的數(shù)碼鋼琴的出現(xiàn)，使得數(shù)碼鋼琴鍵盤的手感、觸感越來越接近傳統(tǒng)鋼琴的手感和觸感，代表了一種時代的進(jìn)步。目前，數(shù)碼鋼琴能夠真實模擬傳統(tǒng)機(jī)械鋼琴，加上體積小不占過大空間、便于移動、終生無需調(diào)律及價格優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)鋼琴將不得不面臨壓力和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，任何奇跡都會發(fā)生。許多我們連想也不敢想的事情都出現(xiàn)在了我們的生活中。未來，傳統(tǒng)鋼琴或許真的會被先進(jìn)的數(shù)碼鋼琴取代？

在本次展會上，國外展商展示的樂器主要以吉他、電子琴、電鋼琴、電吉他配件和吉他效果器為主。筆者還看到了國外幾家制造設(shè)備的公司，其中有非常精細(xì)的激光雕刻機(jī)，還有包括制作吉他的智能化設(shè)備，非常先進(jìn)。

音樂成為生活的剛需

國外樂器的民眾參與度很高。在展館外的一個廣場上，有參展的樂器廠家組織觀眾每人發(fā)一個鼓，在一個人的指揮下，人們很有節(jié)奏地敲擊著手中的鼓，現(xiàn)場互動的氣氛十分活躍。這種形式似乎在國內(nèi)樂器展上也見過，當(dāng)然也是一個外國展商組織的。可能這種方式也是展商推銷他們樂器產(chǎn)品的一種手段。但不得不說，在美國，樂器的人均保有量還是比較高的，可能不一定都擁有高端的樂器，除了提琴、管樂器外，吉他的普及量也很高，就是好像人人都是吉他手，隨便一個人都能夠彈一手很好的吉他。在國外發(fā)達(dá)國家，小型的非洲鼓、康佳鼓也都很普及。他們似乎真正實現(xiàn)了“讓樂器成為每一個家庭的標(biāo)配，讓音樂成為人們生活的剛需”。

這次在NAMM展會上還看到一些外國改良的吉他，其中有兩個琴頸兩個指板的吉他，可以演奏低音，彌補(bǔ)了吉他低音的不足。看來改良樂器是國內(nèi)外音樂人都樂于做的事情。

通過觀展引發(fā)的思考

1．瀏覽整個展館，看不到過度裝飾的展位，一律都是鋼管支架和黑布簾搭配，格外簡潔樸素。主辦方還為展商提供了可以租借的可折疊桌子，折疊桌子設(shè)計的巧妙，四條折疊的桌腿打開后也不占很大的面積，折疊收起后就是一個薄薄的盒子，拎起來就走，很是輕巧便捷；運輸和碼放起來都很方便。筆者認(rèn)為，國內(nèi)的主辦方和相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)該借鑒他們的經(jīng)驗，為國內(nèi)展商提供更便捷的服務(wù)。

2．關(guān)于展位的布置，通過比較感觸頗深。我們國內(nèi)的展覽裝修與NAMM相比甚是奢華。展位裝飾使用了大量的木材，展覽一結(jié)束就毀了，即浪費了資源，也不環(huán)保。更有甚者，國內(nèi)一些有實力的大的參展商在展位的裝潢布置上相互攀比，而美國展會的展臺基本上都使用的是金屬結(jié)構(gòu)材料，展會結(jié)束之后通過拆卸可以重復(fù)使用。人家講究的實用性，并不是講究排場，符合環(huán)保要求。我們國內(nèi)的展商是否應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)一下他們的先進(jìn)理念呢？

3．?dāng)y高端樂器進(jìn)軍國際市場。美國NAMM展會，是樂器展最知名的國際展會品牌。筆者認(rèn)為，它代表著一種樂器的層次。NAMM展會上的樂器展商的層次和水準(zhǔn)是很高的，由此才會吸引國際頂級的藝術(shù)家云集到這個展會。展會上，很多著名的演奏家都在現(xiàn)場進(jìn)行表演。展會第一天，現(xiàn)場人流如織，與國內(nèi)展會有很多相同的地方是，展位前展商自己或聘請的專業(yè)演奏人士在賣力的演奏著樂器以吸引觀眾駐足?，F(xiàn)場也有很多別開生面的表演及彈奏演唱，給樂器展增添了更多的音樂氛圍。筆者還見到了平日在小視頻中見到的美國達(dá)人秀節(jié)目中的一位彈奏吉他的小伙子，他在現(xiàn)場用他高超的吉他彈奏技巧，右手魔幻般地在琴箱上和指板上翻飛，隨著節(jié)奏或擊打或彈奏，吸引了很多觀眾駐足觀看、拍攝。

4．三年疫情，國際形勢風(fēng)云變幻，經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀，使得這屆展會規(guī)模小于疫情之前。但管中窺豹，筆者仍能發(fā)現(xiàn)我國一些樂器制造領(lǐng)域與發(fā)達(dá)國家之間的差距還很大。縱觀國內(nèi)一些提琴、吉他等西洋樂器，似乎都處在中低端的層次。他們可能覺得還有市場，作為國際貿(mào)易還有生存的空間，但從長遠(yuǎn)的眼光來看，廠家用這種檔次的樂器來進(jìn)軍國外的市場，今后會困難重重。小富即安的理念不可取。要在國外樂器市場分得一杯羹，還要努力經(jīng)營自己的品牌，不斷打造樂器品質(zhì)和創(chuàng)新的樂器，才能夠吸引人們的眼球，獲得較好的展示效果，從而贏得市場的青睞。

5．美國NAMM樂器展，對參展采購商和參展樂器的品牌及質(zhì)量很重視，采購商當(dāng)然要選性價比較高的樂器來下單，若是覺得很一般的、沒有亮點、沒有創(chuàng)意的樂器，采購商也就如走馬觀花似的忽略它的存在。筆者認(rèn)為，國內(nèi)某些樂器產(chǎn)品的附加值比較低。設(shè)計理念超前，品質(zhì)和科技含量俱高的樂器，才是國內(nèi)廠家應(yīng)追求的目標(biāo)，這也是大勢所趨；低端的樂器產(chǎn)品，在未來的市場將面臨較大的生存危機(jī)。

透過美國NAMM樂器展這個平臺，樂器人可以深入了解國際樂器市場信息，加大新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，不斷縮小國內(nèi)樂器與國外樂器之間的差距。