程慧 高風(fēng)

摘要：【目的】2017年，黨的十九大報(bào)告中正式提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2021年，中央一號(hào)文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合作為農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的基石，進(jìn)一步推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地。本文以湖南省東源村產(chǎn)業(yè)融合為研究對(duì)象，旨在探討農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中存在的瓶頸及其破解之策，更意在為拓寬鄉(xiāng)村振興渠道，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合提供經(jīng)驗(yàn)和參考?！痉椒ā客ㄟ^(guò)實(shí)地走訪調(diào)研法，提出破解問(wèn)題的策略?！窘Y(jié)果】湖南省東源村在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中也面臨著融合機(jī)制不完善、要素匹配不當(dāng)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)品牌缺乏和配套設(shè)施不健全等諸多問(wèn)題?！窘Y(jié)論】筆者認(rèn)為應(yīng)健全產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制，保障產(chǎn)業(yè)融合順暢進(jìn)行；完善要素市場(chǎng)配置，大力整合資源要素，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合；制定優(yōu)質(zhì)品牌戰(zhàn)略，提升農(nóng)產(chǎn)品聲譽(yù)度，以品牌化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合；優(yōu)化配套服務(wù)設(shè)施，促使服務(wù)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合

1 ?問(wèn)題提出

2022年在黨的二十大報(bào)告中，提出推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合[1]，進(jìn)一步明確了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的重要意義。習(xí)近平總書(shū)記指出推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，把握城鄉(xiāng)發(fā)展格局發(fā)生重要變化的機(jī)遇，培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，打造農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新載體、新模式，推動(dòng)要素跨界配置和產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，讓農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中同步升級(jí)、同步增值、同步受益。2021年中央一號(hào)文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，文件明確要把鄉(xiāng)村建設(shè)擺在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要位置，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給、生態(tài)屏障、文化傳承等功能，走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足[2]。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的基石，具體而言，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合是一二三產(chǎn)業(yè)互相融合發(fā)展，采取以農(nóng)業(yè)為基本依托，新型經(jīng)營(yíng)主體為引領(lǐng)，形成農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)的交叉融合[3]。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)業(yè)之間的多方聯(lián)動(dòng)和創(chuàng)新，將人、地、技術(shù)等資源要素重新整合利用，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)、加工業(yè)和電商服務(wù)業(yè)彼此整合，達(dá)到農(nóng)村三產(chǎn)之間融合發(fā)展，延長(zhǎng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等目的。

結(jié)合調(diào)研筆者認(rèn)為，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合作為一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在我國(guó)起步較晚，還沒(méi)有得到普遍的推廣。存在著融合機(jī)制亟須加強(qiáng)、要素匹配不當(dāng)、缺少農(nóng)村產(chǎn)業(yè)品牌和配套設(shè)施有待健全等諸多瓶頸，因此，如何為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展瓶頸提出破解策略，是筆者下文即將探討的。

2 ?文獻(xiàn)梳理

2.1 ?關(guān)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式方面

產(chǎn)業(yè)融合模式不斷豐富逐漸促使產(chǎn)業(yè)間開(kāi)展更加深入的融合發(fā)展，通過(guò)這種技術(shù)與資源的交集，衍生出諸多的新型產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)，豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式的劃分，各學(xué)者的觀點(diǎn)不一。趙海將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合大致分為四種發(fā)展類(lèi)型，分別是：以農(nóng)戶為主要導(dǎo)向、以農(nóng)民合作社為主要導(dǎo)向、以龍頭企業(yè)為主要導(dǎo)向以及以“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)型導(dǎo)向[4]。王燁冰認(rèn)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式要結(jié)合本地特色產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等元素的特色，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)本地資源，還需要利用大自然的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展[5]。以上兩位學(xué)者不約而同地強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合需進(jìn)行“本地化”融合，利用農(nóng)村內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，結(jié)合外生力量，打造適合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式。此外，以貴州省為例，產(chǎn)業(yè)融合的模式重在充分利用企業(yè)的帶動(dòng)作用，將鄉(xiāng)村內(nèi)外部要素進(jìn)行緊密的結(jié)合，創(chuàng)造出有價(jià)值、有需求的產(chǎn)品與服務(wù)[6]。綜上所述，當(dāng)下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)重視挖掘本土優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變。

2.2 ?關(guān)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題方面

隨著鄉(xiāng)村振興實(shí)施戰(zhàn)略的推動(dòng)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)大好趨勢(shì)，但是融合過(guò)程中也會(huì)伴隨問(wèn)題的滋生。就農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合中的元素之一，文化產(chǎn)業(yè)而言，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)有效模式尚未形成，且資金緊缺。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合各元素間相互促進(jìn)，缺一不可[7]。除了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合必備元素以外，還有大部分經(jīng)營(yíng)主體和政府對(duì)產(chǎn)業(yè)融合概念模糊，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的最終目的不明確，致使在實(shí)際生產(chǎn)活動(dòng)時(shí)存在認(rèn)識(shí)偏差和實(shí)踐試錯(cuò)[8]。有學(xué)者調(diào)查時(shí)也發(fā)現(xiàn)天津市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中融合主體帶動(dòng)能力不強(qiáng)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合中主體質(zhì)量方面存在不足[9]。由此可見(jiàn)，目前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的困境集中于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合要素發(fā)展不健全，經(jīng)營(yíng)主體和政府對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合缺乏進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)以及產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中動(dòng)力不足等。

2.3 ?關(guān)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的對(duì)策方面

政策上，有學(xué)者提出應(yīng)該重視農(nóng)業(yè)的地位，打牢農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，穩(wěn)定農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，不斷完善各方面的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼、綠色農(nóng)產(chǎn)補(bǔ)貼等，通過(guò)政策手段優(yōu)先支持一產(chǎn)發(fā)展[10]。僅有政府的扶持遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展依賴于經(jīng)營(yíng)主體精明的經(jīng)營(yíng)策略。因此，需要提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的文化素質(zhì)水平，為產(chǎn)業(yè)融合提供人才保障，促進(jìn)農(nóng)村人力資源的整合。加快引進(jìn)高素質(zhì)人才，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)[11]。同時(shí)，強(qiáng)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的支撐條件，進(jìn)一步增強(qiáng)融合主體質(zhì)量，優(yōu)化融合機(jī)制，激活市場(chǎng)導(dǎo)向作用等，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合[9]。在提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合軟實(shí)力的基礎(chǔ)上，也要重視硬實(shí)力的建設(shè)。打造農(nóng)業(yè)原材料生產(chǎn)制造業(yè)農(nóng)村基地，建立便捷農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活的消費(fèi)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，打造鏈接終端消費(fèi)市場(chǎng)的特色生態(tài)種養(yǎng)園及人文和自然并存的生態(tài)旅游示范村莊等，也能推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[12]。

3 ?農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的瓶頸——以湖南省東源村為例

3.1 ?融合機(jī)制亟須加強(qiáng)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，湖南省東源村（以下簡(jiǎn)稱東源村）產(chǎn)業(yè)融合縱深發(fā)展，總體趨勢(shì)向好。但事物的發(fā)展具有兩面性，該村一二三產(chǎn)業(yè)融合依舊面臨一些發(fā)展瓶頸，如民宿定價(jià)機(jī)制不健全和土地利用機(jī)制不完善。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，民宿定價(jià)機(jī)制不健全。東源村將民宿產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)二者融合，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。但在民宿旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，涉及多方運(yùn)營(yíng)主體。具體而言，東源村民宿經(jīng)營(yíng)主體分別是村委會(huì)經(jīng)營(yíng)、村民個(gè)人經(jīng)營(yíng)和東之仙生態(tài)旅游公司經(jīng)營(yíng)。因運(yùn)營(yíng)主體不同，不可避免地在三方經(jīng)營(yíng)主體之間形成微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。民宿經(jīng)營(yíng)行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)缺失，民宿運(yùn)營(yíng)的規(guī)范力度不夠，三方民宿運(yùn)營(yíng)者依據(jù)自身民宿投入多寡予以定價(jià)，統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚未建立。

第二，土地流轉(zhuǎn)機(jī)制不完善。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必涉及土地流轉(zhuǎn)。土地流轉(zhuǎn)模式根據(jù)參與主體的不同主要分為三種：一是農(nóng)戶直接向大戶企業(yè)流轉(zhuǎn)；二是中介居中調(diào)節(jié)兼管理；三是中介直接參與流轉(zhuǎn)，隔離企業(yè)和農(nóng)戶。據(jù)筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，東源村的土地流轉(zhuǎn)是采用第三種流轉(zhuǎn)模式，即農(nóng)戶與“兩茶一葉”種植戶、智慧共享農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)戶、民宿運(yùn)營(yíng)戶等之間通過(guò)東源村村民委員會(huì)進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)。由村委會(huì)向村民租地，種植戶再向村委會(huì)租地，但土地管理權(quán)歸村委會(huì)所有。

基于訪談可知，湖南省東源村土地流轉(zhuǎn)問(wèn)題較為突出，該村的土地流轉(zhuǎn)機(jī)制還需進(jìn)一步完善，土地流轉(zhuǎn)價(jià)格尚未制定科學(xué)合理的參考標(biāo)準(zhǔn)，土地評(píng)估機(jī)制不健全，使得土地流轉(zhuǎn)過(guò)程中農(nóng)民寧可閑置土地，也拒絕租地，這將會(huì)影響產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 ?生產(chǎn)要素匹配不當(dāng)

東源村打造出“兩茶一葉+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，取得了階段性的成果，但仍然存在一些問(wèn)題。東源村將高山有機(jī)茶葉種植產(chǎn)業(yè)和莽山仙峰茶廠加工業(yè)融合需要?jiǎng)趧?dòng)力、技術(shù)和資金要素相匹配，而實(shí)際發(fā)展中較突出的是勞動(dòng)力要素配置不到位。近年來(lái)，大量東源村勞動(dòng)力為了生計(jì)外出務(wù)工，留在家鄉(xiāng)的勞動(dòng)力屈指可數(shù)。該村勞動(dòng)力嚴(yán)重流失，缺少技術(shù)型人才和管理型人才。在推動(dòng)種植業(yè)與加工業(yè)融合的前提下，種植業(yè)需要率先發(fā)展，而勞動(dòng)力要素合理配置是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)[13]。

結(jié)合東源村產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀分析，可知其勞動(dòng)力要素和專業(yè)人才要素均配置不足。種植茶葉和煙葉需要大量的勞動(dòng)力完成打理、除草到最終采摘等一系列過(guò)程。但實(shí)際情況是種植茶葉和煙葉的勞動(dòng)力緊缺，茶廠的青壯年勞動(dòng)力人數(shù)嚴(yán)重不足，勞動(dòng)力偏老齡化。茶葉產(chǎn)業(yè)作為東源村的主體產(chǎn)業(yè)之一，亟須制茶方面的專業(yè)技術(shù)人才及專業(yè)管理型人才[14]。

3.3 ?缺少農(nóng)村產(chǎn)業(yè)品牌

民宿旅游產(chǎn)業(yè)的融合促進(jìn)了湖南省東源村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，仍然面臨農(nóng)業(yè)品牌知名度和宣傳力度不足的問(wèn)題，影響到拓展市場(chǎng)渠道，而市場(chǎng)的穩(wěn)定性對(duì)于湖南省東源村民宿旅游產(chǎn)業(yè)融合和智慧農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要作用。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受限于缺少品牌支撐，市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道不穩(wěn)定。其一，農(nóng)業(yè)品牌帶動(dòng)力不強(qiáng)。無(wú)論是智慧共享農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目，還是民宿旅游業(yè)的發(fā)展大部分僅僅依靠龍頭企業(yè)帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷(xiāo)，而自身農(nóng)業(yè)品牌帶動(dòng)力不強(qiáng)。其二，物流供應(yīng)平臺(tái)不完善。農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)產(chǎn)品需要交易和物流運(yùn)輸，但湖南省東源村物流供應(yīng)平臺(tái)并不完善。綜上所述，湖南省東源村推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，缺少農(nóng)業(yè)品牌，致使融合平臺(tái)拓展較難。

3.4 ?配套設(shè)施有待健全

湖南省東源村將旅游產(chǎn)業(yè)、民宿產(chǎn)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)緊密融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，民宿產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)設(shè)施還有待健全。在依托莽山的旅游資源前提下，湖南省東源村能引入大量客流，但兩地間交通并不便利，暫且未設(shè)立專門(mén)接待的旅游交通工具，只能靠自駕的方式前往民宿，對(duì)于不是自駕游的游客而言，在莽山腳下便望而卻步。此外，民宿產(chǎn)業(yè)作為東源村大力發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，雖然呈向好趨勢(shì)，但停車(chē)區(qū)域未妥善規(guī)劃，停車(chē)場(chǎng)等旅游配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)并不符合游客的實(shí)際需求。

4 ?農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

4.1 ?健全土地流轉(zhuǎn)機(jī)制

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中勢(shì)必涉及農(nóng)戶土地流轉(zhuǎn)，而農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)是否順暢，是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要向農(nóng)戶進(jìn)行征用土地，加以規(guī)劃，完成基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。具體而言，第一，完善土地流轉(zhuǎn)的評(píng)估機(jī)制，是建立農(nóng)戶與產(chǎn)業(yè)戶之間信任關(guān)系的前提。土地價(jià)格評(píng)估制度的建立有利于促進(jìn)湖南省東源村土地有序流轉(zhuǎn)，在土地流轉(zhuǎn)過(guò)程中，能保證流轉(zhuǎn)過(guò)程更加規(guī)范化、系統(tǒng)化，促使土地流轉(zhuǎn)合理定價(jià)，所以結(jié)合該村土地情況，建立健全符合東源村的土地流轉(zhuǎn)價(jià)格評(píng)估機(jī)制勢(shì)在必行。第二，由村委會(huì)牽頭，設(shè)立專門(mén)的土地價(jià)格評(píng)估機(jī)構(gòu)。隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)發(fā)展，今后土地流轉(zhuǎn)交易會(huì)日趨頻繁，長(zhǎng)期聘請(qǐng)外部的評(píng)估機(jī)構(gòu)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，因此非常有必要設(shè)立專門(mén)的農(nóng)村土地價(jià)格評(píng)估機(jī)構(gòu)。第三，村委需要充分發(fā)揮農(nóng)民與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶之間的橋梁作用，加強(qiáng)多方有效溝通，做好個(gè)體戶的思想工作，積極傳達(dá)有效信息，公平、公正、透明公開(kāi)土地價(jià)格評(píng)估的流程，監(jiān)督農(nóng)戶土地的合理使用，保護(hù)基本農(nóng)田，增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)新型的產(chǎn)業(yè)融合方式的認(rèn)識(shí)，消除戒備心。此外，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶良好的形象，營(yíng)造彼此之間和諧相處的氛圍，最終實(shí)現(xiàn)雙方互惠共贏，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的最大效用。

4.2 ?完善人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制

術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)人才的加盟是產(chǎn)業(yè)融合的必備條件，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，所以需要內(nèi)培外引專業(yè)人才，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有投資大、回收期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高等特點(diǎn)，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較保守，勞動(dòng)力不敢輕易返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)[15]。因此，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合需要專業(yè)人才，加強(qiáng)勞動(dòng)力和人才要素的整合。具體而言，其一，內(nèi)部培訓(xùn)專業(yè)人員。創(chuàng)新農(nóng)民培訓(xùn)方式方法，開(kāi)展農(nóng)業(yè)田間培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)民通過(guò)非全日制的“半農(nóng)半讀”“線上線下”等傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的方式就地就近接受職業(yè)教育培訓(xùn)[16]，滿足茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大的人力需求，包括種植茶葉的勞動(dòng)力和制作茶葉的專業(yè)人員。其二，從外面引進(jìn)專業(yè)人才。通過(guò)“科技下鄉(xiāng)”“人才下鄉(xiāng)”和“引進(jìn)鄉(xiāng)賢”等方式，積極鼓勵(lì)青年返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，提升薪酬福利待遇水平，吸納專業(yè)人才。提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶們的組織管理能力，打造一支專業(yè)的、規(guī)范的和本土人才隊(duì)伍。

4.3 ?制定優(yōu)質(zhì)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌戰(zhàn)略

知名度高、口碑好及品優(yōu)質(zhì)佳的產(chǎn)品能夠得到政府、消費(fèi)群體的高度認(rèn)同，更能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，一是通過(guò)把握市場(chǎng)需求，做好產(chǎn)品品牌的定位，突出品牌戰(zhàn)略。大力進(jìn)行品牌價(jià)值的構(gòu)建與創(chuàng)新，提升品牌的結(jié)構(gòu)與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)管理提質(zhì)、包裝升級(jí)、品質(zhì)提優(yōu)。二是擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，做好品牌宣傳。充分利用電商平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)紅、有影響力的公眾人物和政府官方組織等帶貨的方式，獲得公眾的認(rèn)可度。三是需提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體和社會(huì)大眾雙方的品牌認(rèn)知，通過(guò)挖掘、推廣、宣傳、滲透做好產(chǎn)品品牌的推廣，以擴(kuò)散品牌產(chǎn)品的價(jià)值理念及塑造良好的自我形象。四是構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)和物流運(yùn)輸體系，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售順暢。通過(guò)開(kāi)創(chuàng)線上、線下及體驗(yàn)式產(chǎn)業(yè)模式，進(jìn)行品牌推廣。通過(guò)品牌聯(lián)盟機(jī)制，暢通優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)渠道，擴(kuò)大“直播+電商”產(chǎn)業(yè)融合成效?；诖?，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈品牌，繼而促進(jìn)湖南省東源村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和品牌鏈三鏈融合。

4.4 ?優(yōu)化配套文旅服務(wù)設(shè)施

旅游產(chǎn)業(yè)作為湖南省東源村的拳頭產(chǎn)業(yè)，需要將文化和旅游聯(lián)結(jié)、進(jìn)一步完善配套設(shè)施。筆者認(rèn)為一方面，要完善鄉(xiāng)村旅游路線的布局，盡可能串聯(lián)帶通更多旅游景點(diǎn)，優(yōu)化農(nóng)村旅游公路。

另一方面要深入挖掘鄉(xiāng)村范圍內(nèi)自然和文化景觀內(nèi)涵，大力建設(shè)和完善旅游服務(wù)設(shè)施。文化是一個(gè)民族的根基，失去文化的支撐，農(nóng)村的發(fā)展將失去助力。農(nóng)村豐富的文化遺產(chǎn)成為其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的寶貴財(cái)富，而鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為振興產(chǎn)業(yè)的重要手段，所以需要深度整合文化遺產(chǎn)，推動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合。主要有以下幾點(diǎn)，一是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，在雄關(guān)渠文化基礎(chǔ)上，深入挖掘雄關(guān)渠精神，講好、講懂、宣傳好故事，打造文化精品；二是整合文化資源，為避免旅游業(yè)發(fā)展同質(zhì)化，應(yīng)根據(jù)鄉(xiāng)村的特點(diǎn)和資源稟賦，發(fā)掘歷史，尋找文化之根，建設(shè)文化長(zhǎng)廊，培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)；三是聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)歷史文化資源的挖掘，東源村具有獨(dú)特的鄉(xiāng)村民俗資源，因此需對(duì)文化遺留情況進(jìn)行評(píng)估、研判，將紅色資源和民俗文化發(fā)揚(yáng)光大，打造內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)旅游造血功能，依托紅色文化資源，打造紅色文化游，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

5 ?結(jié)語(yǔ)

從湖南省東源村的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐中可以看出，近年來(lái)，該村的致富藍(lán)圖漸趨顯現(xiàn)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式不斷豐富，但其在產(chǎn)業(yè)融合中也遇到了瓶頸?？v觀東源村的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，見(jiàn)微知著，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施推動(dòng)下，未來(lái)鄉(xiāng)村有望將打造成集全域旅游觀光體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、民宿體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、親子游體驗(yàn)、自駕游房車(chē)體驗(yàn)、養(yǎng)生度假于一體的開(kāi)放式、共享式、多元化的田園綜合體。

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