程建英 李亞

五月的杭州，天容水色西湖好，龍井茶香錢江美。5月27日，《公關(guān)世界》創(chuàng)刊30周年座談會(huì)、第四屆《策劃中國》沙龍會(huì)暨第二期“共富先行看浙里”對話會(huì)在杭州白金漢爵大酒店舉行。

這次活動(dòng)由《公關(guān)世界》雜志社、《策劃中國》組委會(huì)、內(nèi)蒙古公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，公關(guān)世界共同富裕研究院、浙江省新時(shí)代鄉(xiāng)村研究院、湖州市新時(shí)代鄉(xiāng)村研究院聯(lián)合主辦，三主糧集團(tuán)、浙江天順控股集團(tuán)、白金漢爵大酒店協(xié)辦，并得到了浙江省公關(guān)協(xié)會(huì)、嘉興市公關(guān)協(xié)會(huì)、湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)、桐鄉(xiāng)市公關(guān)協(xié)會(huì)、寧波市公關(guān)協(xié)會(huì)的大力支持。中央黨校（國家行政學(xué)院）教授、中國公關(guān)協(xié)會(huì)第三、四、五屆常務(wù)副會(huì)長李興國，中國保健協(xié)會(huì)養(yǎng)老促進(jìn)分會(huì)會(huì)長劉巧玲，國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張永興教授，浙江省政府特約研究員、浙商投資研究會(huì)會(huì)長周德文教授，浙江省政府參事、副巡視員、公關(guān)世界共同富裕研究院院長桑士達(dá)，中國硬筆書法家協(xié)會(huì)原主席、浙江團(tuán)校原校長王正良，湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長馬紅寶，中國毛澤東書法研究院院長張軍虎，浙江省文史館館員劉彥勇教授，浙江省人民政府原處長方鶴武，上海外國語大學(xué)公共關(guān)系系主任楊晨教授，上海第二工業(yè)大學(xué)公共關(guān)系系主任朱小麟教授，江西省公關(guān)協(xié)會(huì)原會(huì)長馮世界，浙江省公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、公關(guān)世界共同富裕研究院總策劃蔡捷，江西省公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)長敖翔，浙江省公關(guān)協(xié)會(huì)副會(huì)長馬為群，南京市公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長楊兵，湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃春安，湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、湖州新時(shí)代鄉(xiāng)村研究院院長羅景華，湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)副會(huì)長宋武駿，湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)副會(huì)長楊軍梅，杭州市公安局王連富，杭州白金漢爵酒店董事長羅孟輝，浙江省新時(shí)代鄉(xiāng)村研究院院長、浙江科技學(xué)院土木與建筑工程學(xué)院院長夏建中，浙江新時(shí)代鄉(xiāng)村研究院執(zhí)行院長、浙江天順控股集團(tuán)董事長蔣海軍，《公關(guān)世界》雜志社副總編輯程建英，嘉興市公關(guān)協(xié)會(huì)秘書長劉玉剛，桐鄉(xiāng)市公關(guān)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長黃真華，公關(guān)世界共同富裕研究院副秘書長丁偉杰，一實(shí)軒總經(jīng)理、公關(guān)世界共同富裕研究院執(zhí)行秘書長李亞等全國公關(guān)界、策劃界專家、各地公關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、部分企業(yè)家代表等出席會(huì)議。

貴州省六盤水市公關(guān)協(xié)會(huì)、浙江省河北商會(huì)向大會(huì)發(fā)來賀信。

座談會(huì)上，河北省國際國內(nèi)公關(guān)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長、《公關(guān)世界》雜志社執(zhí)行總編路世鵬首先向與會(huì)嘉賓匯報(bào)了雜志創(chuàng)刊30年來的發(fā)展成就，并展望了今后的發(fā)展方向和思路。

路世鵬說，從1993年5月創(chuàng)刊到今天，《公關(guān)世界》雜志辦刊整整30年，出刊550期。30年前，《公關(guān)世界》是伴隨著改革開放大潮應(yīng)運(yùn)而生的，也是在包括今天在座的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、同仁在內(nèi)的朋友們的一點(diǎn)一滴的呵護(hù)下走到了今天。30年間，《公關(guān)世界》足跡遍布全國各個(gè)省份，采訪過數(shù)百位各級黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)同志，并對眾多城市品牌形象做過專題報(bào)道，采訪報(bào)道過數(shù)千家企業(yè)，發(fā)表專業(yè)文章20000多篇。

30年來，《公關(guān)世界》雜志在做好宣傳報(bào)道的同時(shí)，一直努力通過舉辦活動(dòng)進(jìn)行公關(guān)理論和實(shí)踐的研究和探討，促進(jìn)公共關(guān)系行業(yè)間、政府間、企業(yè)間的交流與合作。舉辦的公關(guān)與綠色發(fā)展（湖州）論壇、博鰲公關(guān)對話大會(huì)、廣元商務(wù)考察、花田酒溪康養(yǎng)論壇等活動(dòng)都產(chǎn)生了積極影響。

近年來，《公關(guān)世界》積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，目前有一刊一網(wǎng)及12家新媒體號(hào)，是覆蓋全國公關(guān)行業(yè)信息發(fā)布、互聯(lián)互通、資源共享、渠道共建、傳播有效的融媒體綜合宣傳服務(wù)平臺(tái)。

談到雜志未來發(fā)展方向和今后一個(gè)時(shí)期的工作想法，以及在浙江、華東開展工作的思路，路世鵬說，《公關(guān)世界》將充分發(fā)揮雜志的傳播優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢，積極在理論和實(shí)踐的結(jié)合上，助力浙江省建設(shè)共同富裕示范區(qū)，為企事業(yè)單位、政府部門及社會(huì)各界提供針對性、專業(yè)性、傳播性、務(wù)實(shí)性、有效性服務(wù)。公關(guān)世界共同富裕研究院和公關(guān)之家一方面加強(qiáng)與浙江各級公關(guān)組織的合作，圍繞浙江各地市共同富裕示范建設(shè)，謀劃出版“共富先行看浙里”?？?、專輯，舉辦“共富先行看浙里”對話會(huì)，充分整合政府、企業(yè)、社會(huì)各界資源，注重實(shí)效的開展各項(xiàng)工作；一方面聯(lián)合浙江、華東各級公關(guān)組織和企事業(yè)單位，開展社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的各類活動(dòng)。在經(jīng)營創(chuàng)收方面與浙江、華東各級公關(guān)組織開展深度合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏目標(biāo)。同時(shí)，傾力打造好“一實(shí)軒藝術(shù)品電商交易平臺(tái)”，充分發(fā)揮名家眾多，媒體信譽(yù)保障的優(yōu)勢，聚力打造一實(shí)軒在線，名家館、藝術(shù)品行業(yè)聯(lián)盟、藝雅閣等頻道板塊。并期待未來的一實(shí)軒藝術(shù)品電商平臺(tái)成為一個(gè)線上藝術(shù)品博物館、藝術(shù)品殿堂，在這里藏家和藝術(shù)品消費(fèi)者可以享受一場藝術(shù)的盛宴、精神的大餐。誠摯期待公關(guān)界同仁、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友大力支持、積極參與，推動(dòng)提升一實(shí)軒電商平臺(tái)的質(zhì)量和品牌。

路世鵬最后說，回首過去，我們百感交集，激情依舊，展望未來，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)，信心滿懷。今天的《公關(guān)世界》站在了新的起跑線上，面對的挑戰(zhàn)更多，肩上的擔(dān)子更重，但是我相信有各位領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持，有全國公關(guān)界同仁的共同努力，有社會(huì)各界朋友的關(guān)心關(guān)注，《公關(guān)世界》一定未來可期！

李興國、劉巧玲、蔡捷、馬紅寶、張軍虎、楊晨、朱小麟、馮世界、黃真華、楊兵、王正良等與會(huì)嘉賓在發(fā)言中，從不同角度講述了各自與《公關(guān)世界》雜志友好交往的故事，對《公關(guān)世界》雜志社創(chuàng)刊30年來取得的成績表示由衷祝賀，對雜志社目前的發(fā)展舉措表示肯定和支持，并對《公關(guān)世界》雜志今后的發(fā)展提出了意見和建議。

在隨后舉行的第四屆《策劃中國》杭州沙龍會(huì)上，李興國教授和劉巧玲教授先后做了主旨演講。

在題為《用感受經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)中國策劃創(chuàng)新》的主旨演講中，李興國教授結(jié)合自己多年從事公關(guān)策劃的理論研究與策劃實(shí)踐，通過“洛杉奇食品”策劃案等若干精彩案例，從理念、方法、技巧、效果等方面，強(qiáng)調(diào)了感受經(jīng)濟(jì)學(xué)在創(chuàng)新策劃過程中的指導(dǎo)作用。

劉巧玲教授在以《公關(guān)與策劃在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用》為題的主旨演講中強(qiáng)調(diào)，策劃是第一生產(chǎn)力，做任何項(xiàng)目的第一要?jiǎng)?wù)就是策劃和謀劃。策劃先行、規(guī)劃設(shè)計(jì)緊隨其后。策劃是應(yīng)用創(chuàng)造性思維獨(dú)辟蹊徑地籌劃、謀劃；是一種智慧的創(chuàng)造行為，是智力產(chǎn)業(yè)；是一種程序，是一種運(yùn)用腦力的理性行為。

劉巧玲教授通過阿那亞網(wǎng)紅打卡地——海灘小禮堂策劃案例指出，公關(guān)與策劃“創(chuàng)新”是核心，中國的公共關(guān)系是舶來品，這門學(xué)科在中國的實(shí)施和發(fā)展的過程中，結(jié)合本土開拓和創(chuàng)新是核心內(nèi)容。

劉巧玲教授強(qiáng)調(diào)，策劃的水平取決于策劃人的博學(xué)；策劃的溫度取決于策劃人的激情；策劃的靈魂取決于策劃人的創(chuàng)新；策劃的成果取決于策劃人的品德。

劉巧玲教授認(rèn)為，好項(xiàng)目必然是策劃出色、規(guī)劃合理、設(shè)計(jì)潮流、市場思路清晰、商業(yè)鏈條健全。好項(xiàng)目的結(jié)果是政府傾心、企業(yè)開心、資本放心、社會(huì)關(guān)心、消費(fèi)者悅心。資本不缺錢，缺好項(xiàng)目，資本一定會(huì)被好項(xiàng)目吸引。東拼西湊、目的不明確的項(xiàng)目一定是找資本被動(dòng)、困難。

兩位教授的精彩演講使與會(huì)者受益匪淺，贏得了熱烈掌聲。

在下午舉行的“共富先行看浙里”對話會(huì)上，劉巧玲、張永興、周德文、桑士達(dá)、蔣海軍、敖翔、羅景華、馬為群等與會(huì)專家和嘉賓代表圍繞“社會(huì)組織助力鄉(xiāng)村振興促進(jìn)共同富?！敝黝}進(jìn)行了深入探討和交流。

劉巧玲教授認(rèn)為，共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國共產(chǎn)黨人始終如一的根本價(jià)值取向。鄧小平提出：貧窮不是社會(huì)主義，共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)特征。

劉巧玲教授在發(fā)言中指出，2021年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》發(fā)布，浙江省富裕程度較高、發(fā)展均衡性較好、改革創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，共同富裕示范區(qū)落地浙江，是浙江實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重大機(jī)遇。

她認(rèn)為， “共同富?！笔橇?xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的具體實(shí)踐，是不斷滿足人民群眾對美好生活的新期待。共同富裕的內(nèi)涵包含了物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一。從物質(zhì)生活、精神生活、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和公共服務(wù)等方面進(jìn)行全面部署，實(shí)現(xiàn)人民精神生活豐富、社會(huì)文明進(jìn)步、人與自然和諧共生。共同富裕、共享改革發(fā)展的成果。

劉巧玲教授還與大家分享了臺(tái)灣一朵桐花創(chuàng)出百億產(chǎn)業(yè)、富一方百姓的“桐花祭”的經(jīng)典故事。分享了福建省周寧縣八百年來人魚和諧共處“鯉魚溪”，運(yùn)用鯉魚圖騰創(chuàng)意推動(dòng)文化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的故事，展現(xiàn)了策劃在共同富裕建設(shè)中的巨大的價(jià)值和不可或缺的推動(dòng)作用。

張永興在發(fā)言中從理論的高度和宏觀的角度對社會(huì)組織特別是像公共關(guān)系協(xié)會(huì)這樣的社會(huì)組織如何助力鄉(xiāng)村振興共同富裕進(jìn)行了深入系統(tǒng)的闡述。他說鄉(xiāng)村振興共同富裕是一個(gè)重要的命題，任重道遠(yuǎn)。需要全社會(huì)的共同努力，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的攜手合作，也需要公關(guān)組織一起參與，發(fā)揮積極的作用。同時(shí)建議新時(shí)代的公共關(guān)系媒體和組織都要與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，要發(fā)展數(shù)字化公關(guān)，建設(shè)數(shù)字化公關(guān)app，公關(guān)世界要從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型。

蔣海軍在發(fā)言中談到企業(yè)以及社會(huì)組織在參與消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興共同富裕如何發(fā)揮作用時(shí)說，浙江天順控股集團(tuán)作為一家把為農(nóng)服務(wù)作為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，近年來，發(fā)揮自身優(yōu)勢，一直努力搭建東部地區(qū)消費(fèi)市場和西部地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)之間的橋梁，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品能夠來到消費(fèi)者身邊，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興和共同富裕。希望有更多的社會(huì)組織包括公關(guān)組織一起參與加入到這個(gè)行列中來，共同為鄉(xiāng)村振興共同富裕做點(diǎn)事情。

敖翔在發(fā)言中認(rèn)為，共富路上的公關(guān)人大有可為，公關(guān)等社會(huì)組織在助力鄉(xiāng)村振興共同富裕方面有著不可替代的作用。通過公關(guān)人推動(dòng)企業(yè)與社會(huì)各界建立合作關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通以推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

羅景華圍繞使命責(zé)任擔(dān)當(dāng)主題，介紹了湖州市公關(guān)協(xié)會(huì)在助力鄉(xiāng)村振興共同富裕開展消費(fèi)幫扶等方面的做法和經(jīng)驗(yàn)，并對各級公關(guān)組織、公關(guān)世界雜志社今后發(fā)揮自身優(yōu)勢積極開展和參與助力鄉(xiāng)村振興共同富裕提出了意見和建議。

會(huì)議最后，路世鵬與劉巧玲簽署了《公關(guān)世界共同富裕研究院與中國保健協(xié)會(huì)養(yǎng)老促進(jìn)分會(huì)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。

公關(guān)世界共同富裕研究院院長桑士達(dá)為首席公關(guān)專家李興國、首席策劃專家劉巧玲、首席學(xué)術(shù)專家張永興、首席經(jīng)濟(jì)專家周德文以及名譽(yù)院長宋家聰、名譽(yù)院長馬紅寶頒發(fā)了聘書。