摘要：本文是基于網(wǎng)絡(luò)資源共享的定制旅游地圖產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)研究，以上海紅色文化旅游宣傳為思考核心，嘗試通過以智能化電子地圖為載體，結(jié)合旅游行程導(dǎo)航、紅色文化宣傳、出版以及個(gè)性化地圖制作為特色，設(shè)計(jì)構(gòu)建系統(tǒng)化、多元化的全過程紅色旅游服務(wù)平臺(tái)，探討提升我國(guó)文化旅游品質(zhì)的新途徑，融合藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，輔助紅色基因的廣泛社會(huì)傳播。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；文化媒介；智能化定制地圖

文化品牌建設(shè)

新世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量從1978年的世界第十一位躍升為當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟(jì)體并保持穩(wěn)步增長(zhǎng)至今，成為世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，綜合國(guó)力和國(guó)際影響力實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。隨著我國(guó)人民生活水平的提高，大眾出行成為常態(tài)，促進(jìn)了旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品體系日益完善，市場(chǎng)秩序和環(huán)境不斷優(yōu)化，逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

上海作為中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地的紅色文化之旅也正成為我國(guó)旅游業(yè)的熱點(diǎn)。2020年國(guó)慶長(zhǎng)假，《光明網(wǎng)》報(bào)道：紅色旅游成為國(guó)慶期間本市旅游市場(chǎng)的主旋律，中共一大會(huì)址紀(jì)念館等場(chǎng)館成為本市紅色旅游熱門目的地。根據(jù)上海市委辦公廳、市政府辦公廳正式印發(fā)《全力打響“上海文化”品牌加快建成國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)（2018—2020年）》，“打響紅色文化品牌”被列為“紅色文化”“海派文化”“江南文化”三大文化資源轉(zhuǎn)化成品牌建設(shè)原動(dòng)力的首要任務(wù)之一，涵蓋影視、動(dòng)漫游戲、演藝演出、互聯(lián)網(wǎng)文化科技、文化裝備、文化園區(qū)、文化旅游、文化投資8大行業(yè)。同時(shí)提出推動(dòng)校園社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)與紅色文化旅游相結(jié)合，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接紅色旅游資源，弘揚(yáng)紅色文化、紅色傳統(tǒng)，成為“上海文化”品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

紅色旅游載體

上海在過去三年中，從革命遺跡舊址修繕保護(hù)、理論研究深入推進(jìn)，到利用新技術(shù)新平臺(tái)創(chuàng)新展陳展覽，再到優(yōu)質(zhì)文藝作品全國(guó)傳播，全方位、多層次創(chuàng)建上海紅色文化品牌，構(gòu)筑紅色文化資源高地、理論研究高地、傳播教育高地。以黨的誕生地發(fā)掘宣傳工程為指引，通過完善的政策支撐紅色文化品牌建設(shè)，使得一批革命舊址修繕開放、一批展覽展陳功能提升、理論課題實(shí)現(xiàn)突破、活動(dòng)項(xiàng)目蓬勃開展、文藝作品深入人心，講好上海的紅色故事，更努力建設(shè)好守護(hù)好中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神家園。上海師范大學(xué)都市文化研究中心花費(fèi)近十年時(shí)間，于2020年5月出版《初心之地——上海紅色革命紀(jì)念地全紀(jì)錄》，確認(rèn)了上海全境內(nèi)千處紅色紀(jì)念地，極大地豐富了上海紅色旅游的題材和資源，為新時(shí)代紅色旅游服務(wù)環(huán)境提供了品質(zhì)保障。

紅色旅游文化出版

近年來，紅色文化活動(dòng)在全社會(huì)各階層逐漸深入展開，紅色出版物隨之增加，目前市場(chǎng)出版的“紅色旅游圖書”主要有：《紅色旅游》（解放軍出版社）、《中國(guó)紅色旅游》（中央廣播電視出版社）、《紅色之旅》（中州古籍出版社）、《神州旅游叢書——紅色旅游系列》（現(xiàn)代出版社）、《京華紅色游》（中國(guó)旅游出版社）等，都受到市場(chǎng)的歡迎和青睞。

旅游圖書的“紅色”屬性決定其具有思想教育意義，更加強(qiáng)調(diào)客觀性、規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性，從而要求紅色旅游圖書出版必須充分利用出版模式轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的新技術(shù)、新方法、新觀念，在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、平臺(tái)、管理等方面與新興出版進(jìn)行深度融合，不斷在出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、出版機(jī)制等各個(gè)方面進(jìn)行新的嘗試和探索?；诋?dāng)代信息科技發(fā)展，突破單一的傳統(tǒng)出版難以滿足讀者對(duì)多元化獲取時(shí)事信息的期望，以及豐富的閱讀體驗(yàn)，將人們的閱讀興趣從相對(duì)普通的資料性、碎片化閱讀，轉(zhuǎn)型為擁有高含金量、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的紅色旅游文化圖書閱讀，無疑也是我們?cè)谛聲r(shí)期面臨的重要研究課題。

信息技術(shù)革命的不斷深入給傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，特別是與通信信息技術(shù)結(jié)合而形成的媒體網(wǎng)絡(luò)，以及新型數(shù)字技術(shù)媒體軟件的快速發(fā)展，在很大程度上改變了以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版圖書作為主要政治、文化、科技傳播的媒介方式，以及“虛擬化”“立體化”電子圖書的出現(xiàn)，拓展了出版行業(yè)的生產(chǎn)方式、表現(xiàn)形式、傳播途徑，讓紅色旅游圖書出版更加科學(xué)化、合理化，進(jìn)一步推動(dòng)紅色旅游出版和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。

歷史文化的傳承

2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨迎來了建黨一百周年?；仡櫄v史，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)艱難坎坷，滄桑巨變，紅色文化的積淀，也見證了我國(guó)特色社會(huì)主義歷史發(fā)展的行程軌跡。深入挖掘各類教育資源，豐富教育內(nèi)容、創(chuàng)新傳媒載體等手段，不斷為革命傳統(tǒng)教育注入新的時(shí)代內(nèi)涵，切實(shí)利用好紅色資源，傳承紅色基因，將成為一代人的責(zé)任與使命。

傳承優(yōu)秀的中華文化并服務(wù)于廣大人民群眾，通過當(dāng)代科技信息傳媒滲透旅游和出版行業(yè)，以常態(tài)化的形式服務(wù)大眾旅游出行，在旅行過程和環(huán)境中融合，產(chǎn)生互動(dòng)學(xué)習(xí)、體驗(yàn)的趣味方式，將成為我國(guó)紅色文化公眾傳承與傳播的絕佳途徑。

多元化紅色信息傳媒

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息技術(shù)飛速發(fā)展，在線旅游業(yè)務(wù)快速滲透，手機(jī)用戶的普及，使得電子文化地圖的用途更為廣泛。未來定制化旅游地圖的潛在市場(chǎng)需求正是對(duì)紅色文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的補(bǔ)充和豐富，同時(shí)在電子地圖這項(xiàng)工具的使用過程中，可滿足大眾旅游出行的功能進(jìn)一步拓展，不僅僅局限于旅游者的導(dǎo)航搜索和商業(yè)推介，更能在旅游前期制定規(guī)劃、信息收集，旅游時(shí)的周邊文化活動(dòng)拓展、旅游結(jié)束后的記錄歸納、經(jīng)驗(yàn)分享、出版以及紀(jì)念品制作等全過程連鎖展開文化傳播活動(dòng)，這些更為豐富的信息記載、細(xì)節(jié)化的媒體功能，都可以通過電子文化地圖媒介予以實(shí)現(xiàn)。

電子文化地圖這一新型的多元化信息傳媒體驗(yàn)方式將更深入滲透到出行每一步和地圖使用的種種細(xì)節(jié)之中。以數(shù)字化地圖為載體，服務(wù)人們旅游出行互動(dòng)的需求，包括交通、食宿、導(dǎo)購、文化等各類綜合信息的植入，讓更多的人在體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)旅行的同時(shí)，學(xué)習(xí)和了解本民族的歷史，激勵(lì)我們未來的發(fā)展，尤其在信息科技高速發(fā)展的新時(shí)代，作為新時(shí)代文化傳播的優(yōu)質(zhì)載體，以多元化信息地圖為文化傳媒途徑，也是傳承中國(guó)紅色文化的重要契機(jī)。

智能化電子信息地圖

從古至今，地圖一直是空間數(shù)據(jù)和地理信息圖形傳遞形式的主要承載者，反映著不同歷史時(shí)期人類社會(huì)生存的地理環(huán)境、自然資源、社會(huì)政治、文化、文明程度和空間演變，是這些信息的記錄和重要的傳輸工具之一。隨著地圖專業(yè)學(xué)科的不斷發(fā)展以及數(shù)字化電子地圖的迅速普及，早期的紙質(zhì)地圖的圖形標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)要信息傳達(dá)顯然已經(jīng)不能滿足當(dāng)代社會(huì)的需求，取而代之的電子導(dǎo)航地圖軟件，其使用靈活、攜帶方便，越來越為社會(huì)各領(lǐng)域所廣泛應(yīng)用。并且，電子地圖可以根據(jù)支配性的主題，分化出諸多不同的專業(yè)類型，包括：交通地圖、技術(shù)專題地圖、文化旅游地圖等等。事實(shí)上，我們最終的目的不僅是將地圖展開不同分類和出版營(yíng)銷，而且是為引導(dǎo)人們?nèi)徱?、學(xué)習(xí)和研究世界變化的規(guī)律，以地圖為信息傳播的媒介，服務(wù)人們旅游出行的多樣化需求。

如何在地理、方位、導(dǎo)航等地圖的基礎(chǔ)屬性上，研發(fā)學(xué)習(xí)紅色歷史、傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)以及時(shí)尚社交、休閑娛樂等輔助的信息傳播功能，運(yùn)用智能化技術(shù)手段，充實(shí)地圖信息的內(nèi)涵，拓展電子地圖的作用，構(gòu)建文化旅游電子出版資源平臺(tái)，全方位服務(wù)于人們的旅游活動(dòng)行為，這是基于智能化電子地圖研究和思考的起點(diǎn)，相關(guān)紅色文化旅游則是契合這項(xiàng)新型地圖軟件產(chǎn)品研制的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

電子地圖導(dǎo)航及媒介作用

在大眾旅游過程中，常見的“高德”“百度”“騰訊”等電子地圖多用作地理導(dǎo)航，功能比較單一。也有些旅游門戶網(wǎng)站，如“窮游APP”等作為行程服務(wù)助手輔助出行，內(nèi)含最專業(yè)的出境旅行指南，實(shí)時(shí)更新目的地信息和旅行商業(yè)服務(wù)推介功能，并匯總千萬旅行者精華游記，隨手查看自定義行程計(jì)劃，甚至可提供簽證、保險(xiǎn)、機(jī)票、酒店預(yù)訂、租車等服務(wù)。而其他類文化旅游地圖多為實(shí)物地圖，旅游者通過在相關(guān)商店以及書店購買出版產(chǎn)品，或者在住宿地以及旅游咨詢等免費(fèi)派發(fā)處獲取旅游地圖。雖然紙質(zhì)旅游地圖存在及發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展并存，但紙質(zhì)載體的局限性也顯而易見，更新?lián)Q代周期長(zhǎng)，不便攜帶、收藏，難以反復(fù)多次使用，以及廣告等信息泛濫，也使得紙質(zhì)出版的旅游地圖發(fā)展出現(xiàn)瓶頸。

互聯(lián)網(wǎng)正在改變旅游業(yè)的未來。手機(jī)用戶的普及，使智能化電子地圖成為人們出行不可或缺的工具。電子地圖除了具有精確的定位、導(dǎo)航和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸功能，并可通過加載插件使其具有截圖、編輯、輸出等更多有趣的個(gè)性化使用功能：可以非常方便地對(duì)普通地圖的內(nèi)容進(jìn)行任意形式的要素組合、拼接，形成新的地圖；可以對(duì)電子地圖進(jìn)行任意比例尺、任意范圍的繪圖輸出，非常容易進(jìn)行修改，縮短成圖時(shí)間；可以很方便地與衛(wèi)星視頻、航空照片等其他信息源結(jié)合，生成新的圖種；可以利用數(shù)字地圖記錄信息，派生新的數(shù)據(jù)，構(gòu)建各類電子地圖出版的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫；接收或傳輸，與親人、朋友共同分享。這些方式根據(jù)不同的使用者而生成各異的需求變化和富有特色的行程記錄，將催生電子地圖更為個(gè)性化的使用，也是傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖不可能達(dá)到的表現(xiàn)效果，成為人們出行的最佳行程助手。

構(gòu)建紅色旅游文化平臺(tái)

迄今為止，我國(guó)在地圖行業(yè)、旅游業(yè)、出版業(yè)以及文化、藝術(shù)、信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的研究和發(fā)展，均有長(zhǎng)足的進(jìn)步并日趨繁榮，但相對(duì)平行、獨(dú)立，相互間較少互動(dòng)關(guān)聯(lián)，尤其在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合各類信息資源為蓬勃興起的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面，尚存在很大的提升和發(fā)展空間。

文化旅游地圖擁有最廣泛的受眾群體，通過智能化定制地圖的設(shè)計(jì)研究，融入新時(shí)代中國(guó)紅色文化旅游宣傳以及人們?nèi)轿怀鲂行谐绦枨蟮木C合服務(wù)功能，讓更多公民學(xué)習(xí)近代中國(guó)的歷史，了解我黨艱苦卓絕的奮斗歷程，傳播紅色文化、助推紅色旅游發(fā)展?；诩扔袑?dǎo)航地圖軟件，選取用戶所需要的地圖區(qū)域，與新增功能信息模塊（如推薦紅色旅游景點(diǎn)、歷史建筑、節(jié)慶活動(dòng)、特色商店等），通過技術(shù)鏈接、掃碼等方式轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)電子地圖和紙質(zhì)地圖間的轉(zhuǎn)換。所形成的定制化地圖通過技術(shù)界面和文化板塊交互，向用戶提供定制藝術(shù)模板及行程方案，分享不同用戶的旅行攻略，突破傳統(tǒng)的用戶適應(yīng)地圖產(chǎn)品功能，轉(zhuǎn)向地圖服務(wù)于用戶，創(chuàng)造全新的紅色旅游文化平臺(tái)體驗(yàn)。

個(gè)性化地圖定制策略

結(jié)合紅色文化旅游的智能化定制地圖產(chǎn)品研究，體現(xiàn)了鮮明的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為旅游市場(chǎng)提供了新的可能性、兼容性以及豐富的文化學(xué)習(xí)和傳播途徑，并繼承、發(fā)揚(yáng)、光大中國(guó)革命的光輝歷史偉大成就。

在地圖產(chǎn)品設(shè)計(jì)研制策略上，嘗試將上海中共一大會(huì)址、龍華烈士陵園、宋慶齡故居等一系列著名紅色旅游景點(diǎn)、景區(qū)作為著重研究對(duì)象，梳理歷史脈絡(luò)，推送紅色故事和人物事跡。針對(duì)景區(qū)現(xiàn)狀、周邊業(yè)態(tài)服務(wù)環(huán)境，以及針對(duì)不同人群、不同功能層面的游客需求，集文化電子媒體出版、上海地區(qū)紅色文化特色的現(xiàn)有旅游地圖等產(chǎn)品宣傳、推送于一體，全面融入電子地圖科技。通過電子導(dǎo)航地圖鏈接、大數(shù)據(jù)共享信息資源為智能技術(shù)提供支撐，融匯紅色歷史文化傳承和渲染，并傳達(dá)藝術(shù)形式的表征，形成定制旅游地圖產(chǎn)品典型特征，服務(wù)于新時(shí)代個(gè)性化旅行需求，記錄收獲、分享成果，多元化、多樣化形式傳播紅色基因。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與產(chǎn)品藝術(shù)界面設(shè)計(jì)，兼容并蓄，構(gòu)建智能化紅色文化定制旅游地圖APP雛形。

形成設(shè)計(jì)策略：

便捷化導(dǎo)航功能界面設(shè)計(jì)方法——方便實(shí)用的功能選擇及友好的視覺表達(dá)，完善紅色旅游地圖視覺傳達(dá)、功能導(dǎo)向等設(shè)計(jì)的相關(guān)理論，將紅色歷史、文化融入旅游行為體驗(yàn)，寓教于行，深入民心；

定制化信息功能模塊設(shè)計(jì)——服務(wù)不同人群的針對(duì)性信息附加和自由的信息板塊選擇，賦予電子地圖單一定位功能之外更豐富的出行體驗(yàn)內(nèi)涵、多元化信息服務(wù)；

紅色文化導(dǎo)向的多元化功能——以歷史、藝術(shù)、人文、時(shí)尚為價(jià)值取向，拓展地圖的紀(jì)念、收藏、展示、出版、傳播等文化作用，并為智能化定制旅游地圖功能提供更多新的可能性，以及創(chuàng)新的視覺傳遞表現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］王金偉．中國(guó)紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2021）［M］．社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2021.

［2］張振輝，謝超. 智能化電子地圖設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究［J］．北京測(cè)繪， 2012（02）：1-5．

［3］婁永琪．轉(zhuǎn)型時(shí)代的主動(dòng)設(shè)計(jì)［J］．裝飾，2015（07）：17-19．

［4］齊倩倩，曹麗娜，李海軍．基于大數(shù)據(jù)視角下的智能旅游模式研究［J］．電子世界，2017（13）：91．

［5］方小燕．體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中旅游模式的轉(zhuǎn)變［J］．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006（18）：156．

［6］代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)工程學(xué)院．設(shè)計(jì)方法與策略——代爾夫特設(shè)計(jì)指南［M］．華中科技大學(xué)出版社，2013．

［7］Robert N，Seth R．Mapping New York［M］．Black Dog Publishing London UK，2009．

作者簡(jiǎn)介：

魏涵妮（1989—），女，漢，上海，助教，碩士研究生，主要研究方向：視覺傳達(dá)、品牌設(shè)計(jì)。

［基金項(xiàng)目：本文屬上海市教育委員會(huì)上海市教育發(fā)展基金會(huì)“晨光計(jì)劃”項(xiàng)目研究課題，項(xiàng)目編號(hào)：19CGB18］