孫婉琳

博物館短視頻傳播在信息時代具有重要作用。通過短視頻的形式，將博物館的歷史文化和藝術(shù)知識傳遞給觀眾，可以擴大博物館的社會影響力?，F(xiàn)主要分析信息時代下博物館短視頻傳播的意義，從多個方面提出具體的傳播方法，希望可以提高博物館短視頻傳播效率。

信息時代博物館短視頻傳播的意義

增強傳播效果

短視頻是一種新興的傳播媒介，具有短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等特點，能夠更好地吸引觀眾的注意力。相比傳統(tǒng)的文字和圖片介紹，短視頻能夠通過聲音和畫面等多種元素傳遞信息，使觀眾更加直觀地了解博物館的歷史文化。此外，短視頻還可以使更多人了解和關(guān)注博物館的展覽和活動。因此，信息時代博物館短視頻傳播有助于增強傳播效果，吸引更多人參與文化傳播活動。

提升觀眾參與度

短視頻具有互動性和參與性，能夠讓觀眾更加積極地參與博物館開展的活動。博物館可以通過短視頻設(shè)計游戲或者互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)觀眾主動思考、回答和分享，讓觀眾在短視頻中與文物互動，提升觀眾的參與度。此外，還可以在短視頻中設(shè)置掃碼互動、線上留言等功能，為觀眾提供更多的參與方式。通過這些互動和參與，觀眾的學(xué)習(xí)興趣和參與度將得到有效提升，進而更好地傳承和傳播文化。

擴大博物館的社會影響力

短視頻能夠突破時間和空間的限制，讓更多人有機會接觸和了解博物館的文物。博物館通過制作精美、有趣的短視頻可以吸引更多觀眾，讓觀眾隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽文物展品。這有助于加深人們對博物館文物展品的認(rèn)識，提高人們的文化素養(yǎng)水平，推動文化交流和共享。

信息時代博物館短視頻傳播的現(xiàn)狀

信息時代博物館短視頻傳播的應(yīng)用情況

目前，很多博物館逐漸認(rèn)識到短視頻傳播的重要性，并積極利用這一媒介傳播博物館的文化。一些知名博物館在官方網(wǎng)站或社交媒體平臺推出了一系列豐富的短視頻內(nèi)容，涵蓋展覽介紹、文物解讀、歷史故事等多個方面。以泉州海外交通史博物館為例，該博物館在官方網(wǎng)站和社交媒體平臺上推出了一系列短視頻，以介紹海上絲綢之路的歷史和文化為主要內(nèi)容。在短視頻中，可以看到展覽廳的布置和展示的文物，精心的攝影和剪輯技術(shù)展示了博物館的特色，觀眾可以通過短視頻了解博物館的展覽主題、展品特色和布局，充分感受博物館的魅力。這些短視頻以生動活潑的形式，結(jié)合圖片、文字和音視頻，彰顯了博物館的特色和魅力。

信息時代博物館短視頻傳播面臨的挑戰(zhàn)

雖然短視頻為博物館的發(fā)展帶來了很多有利之處，但其目前面臨著一系列挑戰(zhàn)。

1.內(nèi)容創(chuàng)作和質(zhì)量控制的問題

制作優(yōu)質(zhì)的短視頻需要投入大量的時間與精力。博物館需要具備腳本創(chuàng)作、影像拍攝、剪輯和后期制作等技能的專業(yè)團隊，同時短視頻的質(zhì)量和內(nèi)容也需要經(jīng)過嚴(yán)格的策劃和審核。這對于資源有限的博物館來說是一大挑戰(zhàn)。

2.觀眾的注意力和參與度問題

在信息時代，人們獲取信息的途徑更加豐富，觀眾對短視頻的制作也提出了更高的要求。博物館需要根據(jù)觀眾觀看短視頻的具體情況，創(chuàng)新短視頻制作方式，提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，以吸引更多觀眾的注意力，提升他們的參與度。這對于博物館的工作人員來說是一個不小的挑戰(zhàn)，他們需要不斷學(xué)習(xí)先進的技術(shù)，比如動畫特效等，保證博物館短視頻呈現(xiàn)出良好的效果。

3.技術(shù)和平臺的選擇

信息時代下，博物館需要選擇合適的技術(shù)和平臺來發(fā)布和傳播短視頻內(nèi)容。這涉及視頻拍攝、編輯和制作軟件的選擇，同時還要選擇適合觀眾的社交媒體平臺進行推廣。博物館需要了解不同平臺的特點和受眾的偏好，靈活運用不同的技術(shù)和平臺以達到最佳效果。

4.跨文化和語言障礙

博物館短視頻傳播的受眾有著不同的文化背景。在跨文化傳播中，如何基于文化差異性進行溝通，是博物館短視頻傳播的一大挑戰(zhàn)。不同語言群體的觀眾需要不同的字幕和服務(wù)，這在一定程度上也給博物館短視頻的制作與傳播帶來了挑戰(zhàn)。

信息時代博物館短視頻傳播策略

運用新技術(shù)拓寬傳播渠道

時代的發(fā)展和科技的進步為博物館短視頻傳播提供了廣闊的空間。博物館可以利用新技術(shù)拓寬傳播渠道，豐富傳播方法，將短視頻傳播的特點和優(yōu)勢展現(xiàn)出來，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式。博物館可以利用VR、AR技術(shù)為觀眾提供沉浸式的學(xué)習(xí)體驗，使觀眾身臨其境地觀賞博物館的文物展覽。通過短視頻結(jié)合VR、AR技術(shù)的方式，觀眾佩戴VR頭盔或使用AR應(yīng)用程序即可與虛擬文物進行互動，深入了解其背后的故事。這種新技術(shù)的應(yīng)用可以為觀眾提供更加生動的學(xué)習(xí)體驗，吸引更多觀眾積極參與。博物館還可以利用AI技術(shù)對觀眾的喜好和興趣進行分析，為其定制個性化的內(nèi)容。通過對觀眾的行為和反饋數(shù)據(jù)進行智能分析，博物館可以了解觀眾的偏好和需求，并有針對性地為其推送相關(guān)的短視頻，提供個性化的學(xué)習(xí)體驗。此外，博物館還可以利用移動應(yīng)用程序和社交媒體平臺拓寬短視頻傳播渠道。移動應(yīng)用程序可以使觀眾更加便捷地觀賞文物展覽，如觀眾可以隨時隨地通過手機或平板電腦觀看文物展覽的短視頻，并與其他觀眾進行互動。社交媒體平臺則可以擴大短視頻的傳播范圍，通過觀眾的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，使更多人了解并參與到博物館短視頻傳播中。

把握特點創(chuàng)新短視頻形式

創(chuàng)新短視頻形式，可以吸引觀眾的注意力，為觀眾提供更具吸引力和互動性的體驗。第一，故事化傳播。博物館工作人員通過講述有趣的故事，將觀眾帶入歷史情境中。這是通過劇情、角色和情節(jié)的設(shè)置，結(jié)合博物館的文物和展覽內(nèi)容，打造出的具有敘事性和引發(fā)觀眾情感共鳴的短視頻。通過故事的發(fā)展和角色的經(jīng)歷，觀眾能夠更好地理解博物館所傳播的文化。第二，互動式傳播。通過加入互動元素的方式，讓觀眾參與到短視頻中，提高其參與度和學(xué)習(xí)效果。例如，可以在短視頻中設(shè)置謎題、問答環(huán)節(jié)，讓觀眾通過回答問題等方式進行互動。這種互動式傳播能夠激發(fā)觀眾的好奇心和求知欲，提高觀眾的參與度。

提高質(zhì)量，增強呈現(xiàn)效果

首先，博物館應(yīng)注重短視頻的質(zhì)量，以更好地吸引觀眾的注意力，為其提供良好的傳播體驗。短視頻內(nèi)容涉及攝影、剪輯、配樂和聲效等方面，博物館應(yīng)確保視頻畫面清晰、色彩準(zhǔn)確和音效優(yōu)質(zhì)。制作團隊需要具備專業(yè)的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗，制作高質(zhì)量的短視頻。同時，腳本的編寫和剪輯的選擇也應(yīng)注重創(chuàng)意和藝術(shù)性，為觀眾帶來良好的視覺和聽覺效果。

其次，增強呈現(xiàn)效果。第一，采用多樣化的視覺表現(xiàn)形式，通過視覺元素增強短視頻的吸引力和趣味性，提升觀眾的觀看體驗。第二，采用精確而生動的語言表達方式，引發(fā)觀眾情感共鳴。第三，音樂的選擇和配樂的處理也可以增強短視頻的感染力。

最后，注重劇情和節(jié)奏的設(shè)計。博物館短視頻傳播應(yīng)注重故事的講述，通過引人入勝的劇情，吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣；同時，節(jié)奏的把握也非常重要。短視頻應(yīng)避免過長或過短。長度適中的短視頻可以提高觀眾的關(guān)注度，通過把握節(jié)奏和添加音效也可以營造或緊張，或溫馨的氛圍，從而進一步增強短視頻的呈現(xiàn)效果。

擴大傳播范圍

博物館要采用適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕鼜V泛地觸達觀眾，為更多人提供參與的機會。博物館可以利用多種傳播渠道推廣短視頻。除了官方網(wǎng)站和社交媒體平臺以外，還可以考慮利用視頻分享平臺、在線教育平臺、數(shù)字博物館平臺等，以便更廣泛地觸達觀眾。在不同傳播渠道發(fā)布短視頻，可以擴大傳播范圍，吸引更多人了解。此外，博物館還可以與其他機構(gòu)、社區(qū)和學(xué)校合作，共同推廣短視頻。如與社區(qū)進行合作，舉辦觀影活動、講座或工作坊等，將短視頻傳播與線下活動結(jié)合起來，進一步提高觀眾的參與度和互動性。

跨平臺傳播

跨平臺傳播是信息時代博物館短視頻傳播的重要策略之一。利用各種社交媒體平臺，如微信、微博、抖音等，發(fā)布和分享短視頻內(nèi)容，進而擴大傳播范圍，吸引更多觀眾關(guān)注和參與，提高短視頻傳播效果。博物館應(yīng)根據(jù)自身的發(fā)展需要選擇適合目標(biāo)觀眾的短視頻傳播內(nèi)容，并在多個平臺上發(fā)布和分享。這樣可以覆蓋更廣泛的用戶，擴大傳播范圍。當(dāng)然，博物館也要針對不同平臺的特點，制定合適的傳播策略。例如，微信用戶更傾向于獲取實用和有深度的信息，博物館可以制作更加專業(yè)和知識性強的短視頻；微博用戶更注重?zé)狳c話題，博物館可以制作具有話題性的短視頻；抖音用戶更喜歡輕松、有趣和有創(chuàng)意的內(nèi)容，博物館可以在短視頻中加入音樂、特效等元素。需要注意的是，短視頻制作要考慮可分享性，故而博物館可以在短視頻中添加分享按鈕，方便觀眾將內(nèi)容分享到自己的社交圈。

合作共享資源

在信息時代，合作共享是提高傳播效果的重要舉措，對此博物館可以選擇與相關(guān)媒體和單位進行合作，共同制作短視頻內(nèi)容。例如，與大學(xué)、研究機構(gòu)、文化遺產(chǎn)保護組織等進行合作，提高短視頻的專業(yè)性和可信度。通過與權(quán)威機構(gòu)的合作，博物館可以為觀眾提供更專業(yè)的知識，提高短視頻的價值和權(quán)威性。博物館還可以和媒體跨界合作，拓寬短視頻的傳播渠道。如與電視臺、廣播臺、新聞機構(gòu)等傳統(tǒng)媒體進行合作，在電視節(jié)目、廣播節(jié)目或新聞報道中呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容。同時，還可以與自媒體合作，借助其用戶基礎(chǔ)和影響力，擴大傳播的觸達范圍。與媒體的合作可以提高博物館的知名度和曝光度，吸引更多觀眾的關(guān)注。此外，博物館還可以利用網(wǎng)絡(luò)影響力，與在社交媒體平臺上有一定影響力的知名網(wǎng)紅進行合作，擴大短視頻傳播范圍，吸引更多的觀眾，網(wǎng)紅的參與也可以為短視頻注入活力。

用戶生成內(nèi)容

觀眾的積極參與和主動宣傳對博物館的發(fā)展至關(guān)重要，因此博物館應(yīng)該鼓勵觀眾積極參與創(chuàng)作和分享短視頻內(nèi)容。博物館可以在官方網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序上提供專門的創(chuàng)作平臺，讓觀眾上傳和分享自己制作的短視頻。該平臺可以為觀眾提供簡單易用的視頻剪輯工具，幫助觀眾輕松制作高質(zhì)量的短視頻作品。還可以定期舉辦短視頻創(chuàng)作比賽，鼓勵觀眾積極參與。比賽可以設(shè)立不同的主題，但應(yīng)與博物館的展覽、藏品或特定主題相關(guān)。觀眾可以通過比賽展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和才華，提高對博物館短視頻傳播內(nèi)容的關(guān)注度。此外，博物館還要定期開展用戶分享活動，鼓勵觀眾將自己制作的短視頻分享到博物館的社交媒體平臺或官方網(wǎng)站上。通過這些分享活動，觀眾可以與其他觀眾進行交流與互動，分享彼此的創(chuàng)作心得和經(jīng)驗。同時，博物館還可以選取優(yōu)秀的作品進行展示和推廣，進一步激發(fā)觀眾的參與熱情。

總而言之，信息時代博物館短視頻傳播是一種創(chuàng)新且有力的文化傳播方式。通過短視頻的形式，博物館能夠突破時間和空間的限制，讓珍貴的文物“活”起來，讓觀眾欣賞到更多精品文物。短視頻傳播不僅滿足了觀眾多樣化的需求，還為觀眾提供了生動和個性化的學(xué)習(xí)體驗。信息時代博物館短視頻傳播將為觀眾帶來更多精彩的學(xué)習(xí)體驗，加深人們對文物的認(rèn)識，為文化交流與共享搭建更加廣闊的平臺。

（作者單位：泉州海外交通史博物館）