摘要：文章介紹文旅融合在推動鄉(xiāng)村振興中的重要作用，從多個維度出發(fā)分析文旅融合的實踐路徑和案例，探討文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯，同時提出以文旅資源為核心、以產(chǎn)業(yè)帶動、以生態(tài)保護為基礎的文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的路徑。文旅融合已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要路徑，在鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護和文化傳承等多方面具有積極作用。

關鍵詞：文旅融合；鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G249.2；F323 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）02-0-03

中國社會的發(fā)展建立在鄉(xiāng)村振興的基礎上，因此鄉(xiāng)村對社會文明的進步起到了關鍵的推動作用。同時，鄉(xiāng)村也是人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧幕经h(huán)境，其重要性不言而喻。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施有助于緩解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化形象，建立健全鄉(xiāng)村自治機制，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟繁榮。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的道路上，文化和旅游融合是協(xié)調(diào)經(jīng)濟和文化發(fā)展的重要方式，可促進新型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)民提供就業(yè)機會，同時也可以保護鄉(xiāng)村地區(qū)的文化遺產(chǎn)。因此，有必要從整體上考慮，分析文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的作用機制和實施路徑，加快文化和旅游業(yè)的發(fā)展。

1 文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯

鄉(xiāng)村振興是中國特有的發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)了中國政府在推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，對農(nóng)村經(jīng)濟、社會、文化和生態(tài)全面發(fā)展的重視。鄉(xiāng)村振興的核心是人的發(fā)展，這是與其他發(fā)展戰(zhàn)略不同的重要特點。鄉(xiāng)村振興要重點解決鄉(xiāng)村人口問題，提高農(nóng)民收入水平，改善農(nóng)村社會治理，加強鄉(xiāng)村文化建設，推動生態(tài)文明建設。這些目標的實現(xiàn)，必須依靠鄉(xiāng)村人口的主動參與和積極支持，因此必須“以人為本”，從人的發(fā)展出發(fā)，為鄉(xiāng)村人口提供更好的生產(chǎn)、生活和發(fā)展條件。

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程。文旅融合不僅可以促進旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，還可以為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新的動力和活力。文旅融合的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下四個方面。

首先，將文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合，能夠適應并引領社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展趨勢。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引領著社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展趨勢，對激發(fā)文化旅游的潛在市場需求非常有利，同時也為開拓新的市場空間提供了機會。

其次，文旅融合可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新的動力。文旅深度融合，可以將旅游和文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提高產(chǎn)品附加值，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。

再次，文旅融合可以帶動農(nóng)村人口就業(yè)，增加農(nóng)民收入，緩解農(nóng)村人口外流問題。農(nóng)村就業(yè)問題一直是困擾鄉(xiāng)村振興的難點。實施文旅融合，可以為當?shù)鼐用裉峁┬碌木蜆I(yè)崗位，增加就業(yè)機會和收入來源，提高農(nóng)民收入水平［1］。

最后，文旅融合可以促進鄉(xiāng)村文化建設，提高文化軟實力，促進城鄉(xiāng)互補發(fā)展。文旅融合可以將當?shù)氐奈幕?、歷史和人文資源進行整合和開發(fā)，形成一種新的文化旅游產(chǎn)品，同時也可以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高當?shù)氐奈幕泴嵙?。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，文旅融合具有重要的作用。鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿等文化旅游項目的開發(fā)，可以帶動當?shù)匚幕吐糜螛I(yè)的融合，提升旅游資源與文化資源利用效率，加速當?shù)氐泥l(xiāng)村振興進程。同時，文旅融合可以幫助農(nóng)村人口發(fā)掘自身潛力，有助于農(nóng)村人口的自我價值實現(xiàn)。

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯可以從以下兩個方面進行分析。

第一，文旅融合和鄉(xiāng)村振興的價值耦合。文旅融合和鄉(xiāng)村振興的結(jié)合，是一種價值耦合的關系。文旅產(chǎn)業(yè)以其獨特的文化魅力和旅游消費屬性，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。鄉(xiāng)村振興旨在挖掘和發(fā)掘鄉(xiāng)村的資源潛力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合，不僅能夠促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，還能提高鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，提升鄉(xiāng)村形象和鄉(xiāng)村美譽度。

第二，文旅融合有助于挖掘文化資源商業(yè)價值。文旅融合不僅是將旅游和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，更是在挖掘和開發(fā)文化資源的同時，將文化價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。通過開展豐富多彩的旅游活動和文化體驗，文旅融合為鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入了新的商業(yè)價值和經(jīng)濟效益。同時，文旅融合也能夠激發(fā)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的動力和活力。

綜上所述，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯非常明顯，是一種可行的發(fā)展思路和方向。在實踐中，需要探索適合本地實際情況的文旅融合模式，結(jié)合當?shù)氐奈幕⒙糜钨Y源，制定有效的政策和措施，切實推動鄉(xiāng)村振興。

2 文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的機制

文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的機制主要包括政策引導機制、資金支持機制、創(chuàng)新發(fā)展機制和市場化運作機制。

2.1 政策引導機制

政策引導是文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的重要手段，政府可以通過加大政策支持力度，鼓勵和引導社會資本推動鄉(xiāng)村振興。政策引導機制可以通過多方面的手段實現(xiàn)，如稅收減免、土地使用優(yōu)惠、人才引進和培育、政府采購和項目引導等，通過政策引導機制，加大對文旅融合發(fā)展的支持力度，進一步推動鄉(xiāng)村振興。

2.2 資金支持機制

文旅融合發(fā)展需要資金的支持，政府可以通過多種方式提供資金支持，包括為農(nóng)村地區(qū)提供貸款和投資、支持社會資本參與農(nóng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導金融機構增加對農(nóng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的投資等，通過資金支持機制，為鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的資金支持。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展機制

創(chuàng)新發(fā)展機制包括技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等，通過不斷創(chuàng)新，提升鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和競爭力。政府可以通過提供技術支持、加強技術交流和合作等方式，推動文旅融合的技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，同時引導企業(yè)加強組織和管理創(chuàng)新，增強市場運作能力。

2.4 市場化運作機制

通過市場化的運作增強文旅融合的市場競爭力，提高農(nóng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的效益。政府可以通過鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新、引導企業(yè)進行市場化運作、加強企業(yè)間的合作等方式，推動市場化運作機制的發(fā)展。市場化運作機制的關鍵是要加強市場調(diào)研和市場定位，根據(jù)市場需求不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量和品牌價值，進一步促進鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的機制包括政策引導機制、資金支持機制、創(chuàng)新發(fā)展機制和市場化運作機制，這些機制共同構成了文旅融合發(fā)展的重要支撐體系，較大程度地促進了鄉(xiāng)村振興。

3 文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1 以文旅資源為核心的鄉(xiāng)村振興路徑

可以通過文化旅游和特色農(nóng)業(yè)兩個路徑來推動鄉(xiāng)村振興。文化旅游強調(diào)的是鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)的保護、傳播和傳承，要讓游客深入了解當?shù)氐奈幕蜕罘绞剑瑥亩龠M當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入和生活水平［2］。政府可以制定相關政策，扶持鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，并加強對文化旅游資源的保護和開發(fā)。特色農(nóng)業(yè)則是指種植或養(yǎng)殖具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，并結(jié)合文化、旅游等因素，打造具有地方特色的旅游項目［3］。政府要支持農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，提供必要的政策、資金和技術支持，同時加強對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管和市場推廣，從而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

3.2 以產(chǎn)業(yè)帶動的鄉(xiāng)村振興路徑

在鄉(xiāng)村振興過程中，產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著至關重要的作用。文化和旅游作為產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，可以與產(chǎn)業(yè)進行融合，進而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展［4］。產(chǎn)業(yè)文化和產(chǎn)業(yè)旅游都是以產(chǎn)業(yè)為背景，以文化和旅游為手段，推動鄉(xiāng)村發(fā)展的路徑。

產(chǎn)業(yè)文化旅游是一種重視文化、傳統(tǒng)和歷史的旅游方式。對農(nóng)村的文化遺產(chǎn)進行發(fā)掘與保護，對促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展、提高農(nóng)民收入水平、提高人民的生活質(zhì)量具有重要意義。產(chǎn)業(yè)文化的傳播和發(fā)展，也可以推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。政府可以制定相關政策，扶持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)文化旅游的發(fā)展，同時加強對文化旅游資源的保護和開發(fā)。

產(chǎn)業(yè)旅游是旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化組合而形成的旅游形式。結(jié)合當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，產(chǎn)業(yè)旅游為游客提供參觀、學習和體驗等服務，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟的競爭力。同時，產(chǎn)業(yè)旅游還能滿足游客對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)文化的興趣和需求。政府可以鼓勵企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)旅游，提供必要的政策和資源支持，同時加強對產(chǎn)業(yè)旅游項目的監(jiān)管和推廣。

以產(chǎn)業(yè)為基礎，以文化和旅游為手段，將產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，打造出具有地域特色的文化旅游產(chǎn)品，提高當?shù)刂群陀绊懥?，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標。

3.3 以生態(tài)保護為基礎的鄉(xiāng)村振興路徑

生態(tài)保護是鄉(xiāng)村振興的重要方面，通過生態(tài)保護和生態(tài)旅游的方式，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展，提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量和人民群眾的生活品質(zhì)。同時，生態(tài)農(nóng)業(yè)作為生態(tài)保護的重要內(nèi)容，也是文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的重要方式之一。

生態(tài)旅游需要在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上開展旅游活動，強調(diào)旅游過程中對生態(tài)環(huán)境的尊重和保護。開展生態(tài)旅游，可以有效地保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，同時也能推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。具體來說，可以從以下三個方面付諸行動。

一是推動生態(tài)保護和環(huán)境建設。加強生態(tài)旅游區(qū)的規(guī)劃和建設，以保護生態(tài)環(huán)境為重點，通過生態(tài)修復、綠化美化等方式，提高生態(tài)環(huán)境質(zhì)量和景區(qū)的吸引力。

二是發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)品。將生態(tài)資源、文化資源等優(yōu)勢資源進行整合，打造特色旅游線路和產(chǎn)品，如采摘、垂釣、森林浴等，讓游客更好地感受鄉(xiāng)村的生態(tài)文化。

三是強化環(huán)保意識。增強游客的環(huán)保意識，加強環(huán)保宣傳，引導游客文明旅游，合理利用資源，尊重當?shù)丨h(huán)境和文化。

在鄉(xiāng)村振興過程中，生態(tài)農(nóng)業(yè)也是一種重要的產(chǎn)業(yè)模式。生態(tài)農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同的是，其強調(diào)環(huán)境友好型和可持續(xù)性發(fā)展，可以為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供獨特的、健康的、環(huán)保的農(nóng)產(chǎn)品和體驗。同時，生態(tài)農(nóng)業(yè)還可以帶動當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。在生態(tài)農(nóng)業(yè)模式下，農(nóng)民可以根據(jù)市場需求，調(diào)整種植、養(yǎng)殖業(yè)態(tài)，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，增加收入來源，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。此外，生態(tài)農(nóng)業(yè)可以推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展。

綜上所述，以生態(tài)保護為基礎的鄉(xiāng)村振興路徑，通過發(fā)展生態(tài)旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)，保護和提升鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和生態(tài)三方面的可持續(xù)發(fā)展。

4 文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的案例——浙江千島湖

浙江千島湖是一個擁有深厚歷史文化底蘊和優(yōu)美自然風光的水鄉(xiāng)小城。為了推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，千島湖相關部門充分利用當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，積極開發(fā)文旅融合項目，取得了顯著的成效。數(shù)據(jù)顯示，近年來千島湖的旅游收入呈穩(wěn)步上升的趨勢，2019年全年共接待游客約1175萬人次，旅游收入達到117.5億元，占當?shù)谿DP的40%左右。這充分說明了文旅融合對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重要性。

具體來說，千島湖創(chuàng)新發(fā)展了一批文旅融合項目，包括“水鄉(xiāng)千古情”和“百工之鄉(xiāng)”兩大文旅融合品牌，以及一系列文旅融合活動，如民俗節(jié)、鄉(xiāng)村游園會、文藝演出等。這些項目和活動融合了當?shù)氐乃l(xiāng)文化、傳統(tǒng)手工藝和鄉(xiāng)村生態(tài)景觀等文化元素，吸引了大量游客前來體驗。此外，千島湖還大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村民宿等產(chǎn)業(yè)，并將其與文化旅游相結(jié)合，創(chuàng)新推出了農(nóng)家樂、田園綜合體等文旅融合項目。這些項目不僅為游客提供了獨特的旅游體驗，還為當?shù)剞r(nóng)民提供了增收渠道，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。政策方面，當?shù)卣e極出臺支持文旅融合發(fā)展的政策措施，包括加大對文旅融合項目的扶持力度、優(yōu)化旅游服務、推進旅游標準化建設等。同時，政府加強了對旅游市場的監(jiān)管，打擊了一些不合規(guī)的旅游經(jīng)營行為，保障了游客的權益和安全。

千島湖成功打造了一批文旅融合品牌，豐富了旅游產(chǎn)品，提高了當?shù)氐闹群陀绊懥?，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。這一經(jīng)驗也為其他地方的文旅融合發(fā)展提供了有益的借鑒和參考。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)全面建設社會主義現(xiàn)代化國家目標的重要組成部分，也是推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、促進人民群眾全面發(fā)展的必由之路。文旅融合作為推進鄉(xiāng)村振興的有效途徑和重要手段，可以加速鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級、促進文化傳承發(fā)展、改善鄉(xiāng)村生活環(huán)境、增強鄉(xiāng)村發(fā)展活力。因此，加強文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，既是國家戰(zhàn)略需求，又是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

參考文獻：

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作者簡介：姚溢桐（1994—），男，貴州遵義人，碩士在讀，研究方向：公共行政與區(qū)域發(fā)展。