劉卉元

中國(guó)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從2004 年開始，我國(guó)的會(huì)展業(yè)逐步進(jìn)入市場(chǎng)化階段。根據(jù)近20年中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，21世紀(jì)以來，中國(guó)會(huì)展場(chǎng)次和面積逐年增加。我國(guó)藝術(shù)會(huì)展行業(yè)興起于北上廣深等一線中心城市，并逐步向其他一二線城市擴(kuò)張。目前，我國(guó)藝術(shù)展覽產(chǎn)業(yè)種類豐富、形式多樣，展覽的影響力及創(chuàng)新水平都有明顯變化。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)當(dāng)前現(xiàn)代藝術(shù)會(huì)展行業(yè)仍較為落后，還存在諸多問題，如市場(chǎng)主體混亂、市場(chǎng)需求供應(yīng)不足、消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱、專業(yè)定位缺失等。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的影響

隨著媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信手段等新技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，滲透的領(lǐng)域也隨之?dāng)U大，對(duì)藝術(shù)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展有突出貢獻(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)會(huì)展業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，有著一定相似性，對(duì)概念表達(dá)、交互體驗(yàn)和文化傳播有著共同的實(shí)施目標(biāo)。藝術(shù)會(huì)展業(yè)可參與性強(qiáng)，打破了文化藝術(shù)與普通大眾的距離感。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化性、新鮮感、創(chuàng)造力和相關(guān)技術(shù)為動(dòng)力，在有限的時(shí)間和空間里用多樣的方式帶給人們?nèi)麦w驗(yàn)，使人們從中獲得感官和精神層面的滿足感。藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，是這個(gè)時(shí)代文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

中國(guó)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的重要性

促進(jìn)精神文明建設(shè) 國(guó)家“十三五”時(shí)期提到“明確展覽業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)功能定位”?！笆奈濉币?guī)劃建議又提出，堅(jiān)定文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，保障滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。在發(fā)展藝術(shù)會(huì)展業(yè)的過程中，國(guó)家要實(shí)現(xiàn)特色會(huì)展文化的構(gòu)建，全面發(fā)揮會(huì)展業(yè)文化功效。藝術(shù)會(huì)展能夠在有限的時(shí)間和空間里，將各類藝術(shù)文化內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行展示，使人們獲得感官和精神層面的滿足感，促進(jìn)精神文明提升，增加文化消費(fèi)，從而更好地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn) 近年來，在國(guó)際性的藝術(shù)會(huì)展平臺(tái)上，新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)理念、工藝技術(shù)、藝術(shù)潮流、有價(jià)值的文化藝術(shù)資料以及前沿的藝術(shù)交流貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)等都已經(jīng)得到充分展現(xiàn)?，F(xiàn)階段，藝術(shù)會(huì)展在給中國(guó)各個(gè)城市帶來開拓性發(fā)展的同時(shí)，也帶來了文化活力和經(jīng)濟(jì)效益。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐下，藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道之一。

中國(guó)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)

國(guó)際化發(fā)展形態(tài) 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，中國(guó)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)有助于世界更好地了解中國(guó)，是中國(guó)更快走向世界的舞臺(tái)和窗口，有助于提高中國(guó)的國(guó)際化程度。例如，上海新國(guó)際博覽中心、中華宮等大型場(chǎng)館每年都會(huì)舉辦多場(chǎng)文化藝術(shù)類會(huì)展活動(dòng)。2019年，首屆臺(tái)北當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)開幕，同期舉辦的水墨現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)北展博會(huì)、藝術(shù)臺(tái)北、藝術(shù)未來及臺(tái)北雙年展取得良好的國(guó)際聲譽(yù)；“藝術(shù)北京”“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”等大型會(huì)展已逐漸成為北京文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的名片。以上大型會(huì)展活動(dòng)都充分融合了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使博覽會(huì)的線下展示效果得到提升，線上輻射面和國(guó)際影響力也隨之?dāng)U大。有關(guān)調(diào)查顯示，近年來人們對(duì)藝術(shù)類商品的購買意愿有所增長(zhǎng)，中國(guó)藏家、投資者的藝術(shù)品資產(chǎn)配置內(nèi)容已經(jīng)漸漸形成了國(guó)際化的發(fā)展形態(tài)。

民族特色發(fā)展形態(tài) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)會(huì)展業(yè)的聯(lián)合發(fā)展已成為一些城市的重要戰(zhàn)略。全國(guó)各省（區(qū)、市）近年來舉辦的大型文博會(huì)以及藝術(shù)相關(guān)博覽會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量逐年提升，其中不乏具有國(guó)際影響力的盛會(huì)。如“2016年敦煌文博會(huì)”和“中國(guó)西部（西安）文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，這些博覽會(huì)的藝術(shù)會(huì)展部分尤為出彩。我國(guó)在藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行民族特色發(fā)展的過程中，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域文化底蘊(yùn)的挖掘，發(fā)揮出了更強(qiáng)大的文化力量。民族特色地區(qū)要依托自己的資源優(yōu)勢(shì)及已有的民間產(chǎn)業(yè)，籌備組織專項(xiàng)目標(biāo)的大型會(huì)展，推進(jìn)本地城鄉(xiāng)特色民俗經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，2020年辦舉的首屆山西工藝美術(shù)產(chǎn)品博覽交易會(huì)，以“山西三寶”為引領(lǐng)，多層次、廣角度全面展示山西工藝美術(shù)改革發(fā)展的最新成果，并通過線上展覽和線下展銷，提升自身影響力，促進(jìn)了藝術(shù)商品成交?？v觀全國(guó)，各地區(qū)的藝博會(huì)本土民族特色突出，近年來結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的線上展覽和線上交易手段也起到很好的藝術(shù)推廣、藝術(shù)互動(dòng)及藝術(shù)市場(chǎng)培育的作用。

跨越式可持續(xù)發(fā)展形態(tài) 近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)會(huì)展逐步呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很少是獨(dú)立的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會(huì)展業(yè)的結(jié)合成為會(huì)展業(yè)新的關(guān)注點(diǎn)和發(fā)力方向，而會(huì)展業(yè)能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更寬廣的平臺(tái)，產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。例如，近兩年的“一帶一路”藝術(shù)上海國(guó)際博覽會(huì)，數(shù)百個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)群英薈萃，展示涵蓋經(jīng)典、當(dāng)代及未來三大板塊的藝術(shù)內(nèi)容。2020年，該博覽會(huì)作為上海疫情后的首個(gè)大型藝術(shù)博覽會(huì)，不僅是一場(chǎng)匯集各方資源的藝界盛會(huì)，還點(diǎn)燃了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的希望之光，體現(xiàn)出跨越式可持續(xù)發(fā)展的藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

中國(guó)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)存在的問題

市場(chǎng)主體混亂 目前，我國(guó)藝術(shù)會(huì)展正處于從政府主導(dǎo)向民間組織轉(zhuǎn)移的形勢(shì)下，過去往往是例行公事，周期性地舉辦藝術(shù)會(huì)展，推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展和文化藝術(shù)影響力的效果不太理想。雖然很多藝術(shù)展會(huì)廣泛應(yīng)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成果，以此優(yōu)化展會(huì)的展覽成效，但由于缺乏專業(yè)的統(tǒng)籌和組織，往往會(huì)演化成花錢的噱頭。

消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱 從根本上講，藝術(shù)審美的綜合能力和素養(yǎng)是對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提。我國(guó)的藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與西方相差甚遠(yuǎn)，但藝術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出一種供給領(lǐng)域先于需求的本末倒置現(xiàn)象。近幾年，國(guó)家文化和教育部門大力呼吁加強(qiáng)全民美育，提升全民審美能力和審美愿望，也是基于全民平均文化藝術(shù)素養(yǎng)偏低的國(guó)情。中國(guó)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文化藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)十分重要，需要循序漸進(jìn)地提升全民文化意識(shí)和審美能力。

專業(yè)定位缺失 過去我國(guó)各地舉辦的各種藝術(shù)展會(huì)大都給人一種商品陳列展銷會(huì)的感受。由于我國(guó)的藝術(shù)展會(huì)產(chǎn)業(yè)定位的嚴(yán)重缺失與混亂，難以獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。展陳不專業(yè)和目標(biāo)不明確的藝術(shù)展會(huì)必然會(huì)造成雜亂無章、形式大過內(nèi)容等問題，這和我國(guó)的藝術(shù)會(huì)展行業(yè)在市場(chǎng)專業(yè)程度低有很大的關(guān)系。

中國(guó)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的優(yōu)化

不斷完善發(fā)展方向 現(xiàn)階段，我國(guó)應(yīng)該借助“一帶一路”歷史機(jī)遇，發(fā)揚(yáng)中國(guó)歷史人文資源的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)與世界先進(jìn)文化的交流，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、國(guó)際文化藝術(shù)會(huì)展、文化藝術(shù)商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，努力推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)會(huì)展行業(yè)發(fā)展，在全球范圍樹立東方審美概念。

加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng) 首先，藝術(shù)會(huì)展專業(yè)人員要具備廣博的文化藝術(shù)學(xué)識(shí)和跨學(xué)科應(yīng)用能力；其次，從業(yè)者要精通整套的會(huì)展業(yè)操作流程；最后，文化藝術(shù)會(huì)展專業(yè)性強(qiáng)，需要組建具備多重能力和專業(yè)背景的工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行能力互補(bǔ)。現(xiàn)如今國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈不斷向我國(guó)會(huì)展業(yè)延伸，加之各種新興技術(shù)的專業(yè)化滲透，參展者對(duì)參展效果的追求也越來越具體化，參觀者對(duì)于參觀體驗(yàn)和購買服務(wù)的要求越來越高，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)會(huì)展中扮演的角色也越來越重要，因此，藝術(shù)會(huì)展需要更具有綜合素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)。

結(jié)合數(shù)字化技術(shù)提高藝術(shù)市場(chǎng)的質(zhì)量 21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，數(shù)字信息化是衡量一個(gè)國(guó)家的會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。中國(guó)的會(huì)展公司要主動(dòng)利用新科技和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容來提升會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，提升藝術(shù)會(huì)展的質(zhì)量和品位，同時(shí)拉近文化藝術(shù)商品和普通人的關(guān)系，播種審美需求，促進(jìn)文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。藝術(shù)會(huì)展要積極引進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果，逐步做到行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)代化、會(huì)展設(shè)施的智能化、會(huì)展組織信息的網(wǎng)絡(luò)化及會(huì)展交互化，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)提高藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量。

加強(qiáng)文化品牌建設(shè) 在中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的條件下，要想更好地推動(dòng)中國(guó)特色藝術(shù)會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)文化品牌的多元性發(fā)展尤為關(guān)鍵，要以文化品牌帶動(dòng)藝術(shù)的傳播。發(fā)展中華文化品牌，必須充分挖掘我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因子和元素，并賦予新時(shí)代發(fā)展意義和內(nèi)涵，打造具有中國(guó)特色和競(jìng)爭(zhēng)力的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。著重建設(shè)一批類似于“一帶一路”藝術(shù)上海國(guó)際博覽會(huì)、“藝術(shù)北京”、“北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”等文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌化藝術(shù)會(huì)展。各個(gè)地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展特色，細(xì)分各種文化品牌市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，建立差異化文化品牌集群，深入開拓文化藝術(shù)市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者單位：中國(guó)藝術(shù)研究院