【摘要】信息化時代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)這一先進信息技術應運而生，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供良好的契機。但廣播電視技術的應用仍存在一些不足，因此在大數(shù)據(jù)時代技術發(fā)展緩慢，處于被動狀態(tài)。為了改善現(xiàn)狀，廣播電視行業(yè)相關技術人員應牢牢把握大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和特點，基于大數(shù)據(jù)推動廣播電視技術轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)；廣播電視技術；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.003

隨著媒體融合趨勢的深入，互聯(lián)網(wǎng)信息技術、大數(shù)據(jù)技術等先進技術得到了廣泛應用，為傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展提供了良好的機遇。目前大數(shù)據(jù)技術在人們?nèi)粘Ｉ睢⑸a(chǎn)中已得到廣泛應用，為人們帶來了諸多便利。大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術的應用也為廣播電視行業(yè)的進一步發(fā)展提供了技術保障，為智慧廣電的實現(xiàn)提供了良好的機遇。大數(shù)據(jù)作為一種全新的技術表現(xiàn)形式，能夠高效、便捷、全面處理和分析數(shù)據(jù)，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的主要形式和傳播媒介，應充分認識到大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和特點，基于對大數(shù)據(jù)的利用，推動廣播電視技術轉(zhuǎn)型。

1. 大數(shù)據(jù)及廣播電視技術概述

1.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)主要指借助相關軟件、數(shù)據(jù)收集、分析、處理等技術，在短時間內(nèi)處理數(shù)據(jù)信息，是一種以信息技術為基礎的處理方式，將其應用于工作中能夠提高工作人員的決策能力與洞察能力，同時能夠提高相關工作的信息化水平。目前相關移動設備、智能軟件已得到了廣泛應用，其更新?lián)Q代的速度非常快，在這一背景下生成了海量數(shù)據(jù)信息，僅采取傳統(tǒng)分析工具無法全面收集、分析數(shù)據(jù)，因此大數(shù)據(jù)技術得到了廣泛應用。大數(shù)據(jù)并不是指數(shù)據(jù)的大小，而是處理海量數(shù)據(jù)所用的先進技術，能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)對大量數(shù)據(jù)信息的處理與分析。廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在大數(shù)據(jù)時代背景下，也應緊跟時代發(fā)展步伐，積極引進大數(shù)據(jù)技術，例如通過數(shù)據(jù)分析技術了解受眾需求，進一步推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。因此，廣播電視技術也需要注重轉(zhuǎn)型發(fā)展，牢牢把握大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展機遇，以獲得更多受眾的支持，滿足其需求，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 廣播電視技術

廣播電視行業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，涌現(xiàn)出諸多應用技術，為行業(yè)的發(fā)展提供可靠的技術保障，其中常用的技術類型包括音頻監(jiān)測技術、視頻技術以及無線發(fā)射技術等。音頻監(jiān)測技術是目前常用的一種廣播電視技術，其作用為音頻的檢測和處理。對廣播電視節(jié)目而言，通過對音頻監(jiān)測技術的利用，能夠有效解決聲音輸出過程中的相關問題，實現(xiàn)對相關信息的有效處理、存儲和傳輸。例如當輸出聲音受到外界環(huán)境的干擾，音頻信號極易發(fā)生中斷情況，音頻監(jiān)測能夠及時發(fā)現(xiàn)異常并處理。目前廣播電視音頻技術的主要類型有音頻比對、數(shù)字水印以及音頻識別技術等。視頻技術主要指模擬視頻技術，主要用于錄像帶的信號存儲，通過模擬波形有效傳輸信號。目前該項技術尚未得到全面普及，應用范圍較小，實際應用具有一定的局限性。數(shù)字化模擬技術的應用能夠提高技術應用水平，將視頻存儲或輸出為壓縮形式，之后轉(zhuǎn)化為非壓縮的形式，對于提高視頻畫面清晰度，減少損耗，保證視頻輸出效果具有重要作用。無線發(fā)射技術屬于一種廣播電視視頻技術，具有較強的適用性，能夠為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務，同時有助于減少工作人員的工作量，提高工作效率，另外在應用階段保證廣播電視的安全播放。通過合理運用無線發(fā)射技術，能夠確保信號的穩(wěn)定、正常傳輸，但是需要注意光纜的架設角度，且采取有效的防雷措施，避免自然災害造成不良影響，為相關設施設備的穩(wěn)定運行提供保障。

2. 大數(shù)據(jù)時代下廣播電視技術的特點分析

2.1 用戶群體持續(xù)增加

隨著信息技術的飛速發(fā)展，目前人們已進入大數(shù)據(jù)時代，各類先進技術發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)廣播電視技術帶來了嚴重的沖擊和直接的影響。在這一背景下，傳統(tǒng)傳播電視技術已難以滿足廣播電視相關業(yè)務需求，因此廣播電視技術積極融合大數(shù)據(jù)、數(shù)字化通信等先進信息技術，并且在業(yè)務領域進行積極擴容，進一步提高內(nèi)容的深度，能夠滿足不同受眾的個性化、多元化需求，同時能夠為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)、全面的節(jié)目體驗。因此大數(shù)據(jù)時代背景下，廣播電視媒體的受眾呈現(xiàn)持續(xù)增加的趨勢。

2.2 系統(tǒng)、技術更新升級速度明顯加快

對廣播電視技術而言，傳播系統(tǒng)的覆蓋范圍對技術的發(fā)展有直接影響?；诖髷?shù)據(jù)對廣播電視技術的影響和沖擊，近年來，廣播電視技術也不斷緊跟時代發(fā)展趨勢，積極探索大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視新技術。在這一背景下，廣播電視傳播系統(tǒng)的相關配套設施、設備逐漸趨于完善，廣播電視技術也開始積極引進前沿、先進技術手段，實現(xiàn)了加密與非加密廣播電視的共同發(fā)展。目前廣播電視技術在系統(tǒng)優(yōu)化更新、技術升級等方面的速度明顯加快，研究范圍也在不斷擴大，例如對廣播衛(wèi)星頻段中大功率直播系統(tǒng)的深入研究。

2.3 廣播電視技術的功能持續(xù)更新升級

大數(shù)據(jù)時代背景下，廣播電視技術與新媒體元素呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢，隨著現(xiàn)代先進互聯(lián)網(wǎng)技術、數(shù)字技術的發(fā)展，廣播電視技術的功能也處于不斷更新升級的過程中。例如通過數(shù)字化處理的視頻信號，與傳統(tǒng)模擬信號相比，不易受到外界環(huán)境因素的影響，應用優(yōu)勢明顯，傳播過程中穩(wěn)定性更強，能夠確保用戶接收圖像信號的質(zhì)量。另外，廣播電視技術與數(shù)字化處理技術的有效融合，能夠顯著提高廣播電視技術的應用水平，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展夯實基礎。

3. 大數(shù)據(jù)對廣播電視行業(yè)的影響

廣播電視行業(yè)在實際發(fā)展中本身生成大量的數(shù)據(jù)信息，例如通過收視率分析節(jié)目情況等。數(shù)據(jù)的應用能夠幫助工作人員有效提煉用戶的信息，通過參考用戶的習慣、喜好等信息，了解用戶的需求。例如不同年齡段用戶喜歡收看的節(jié)目，不同節(jié)目的收看時長以及不同地區(qū)用戶收看節(jié)目的類型等。目前機頂盒已得到了全面普及，作為一個封閉終端能夠有效記錄相關數(shù)據(jù)信息，針對用戶開關設備、轉(zhuǎn)換頻道、使用增值業(yè)務等操作行為進行準確、詳細記錄。

但是，隨著大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的廣泛應用，廣播電視技術及系統(tǒng)中諸多指標發(fā)生明顯的變化。過往廣播電視行業(yè)對傳播內(nèi)容、節(jié)目的評估主要依賴于收視率、收聽率等指標。而大數(shù)據(jù)背景下，用戶能夠從其他終端獲取內(nèi)容，因此統(tǒng)計工作的范圍擴大，需要統(tǒng)計更多的數(shù)據(jù)形式，只憑借機頂盒難以收集海量用戶的數(shù)據(jù)信息，無法滿足工作要求。

隨著網(wǎng)絡媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺已得到廣播電視媒體的廣泛應用，工作人員在節(jié)目制作時還需要考慮網(wǎng)絡平臺的特殊性，不但需要制作滿足電視用戶收看要求的節(jié)目，同時還需要注重網(wǎng)絡化節(jié)目的制作。近年來，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在廣播電視行業(yè)廣泛開展，能夠為廣大用戶提供便捷、智能、交互服務，但是也導致電視觀眾數(shù)量越來越少。但是電視仍然是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，因此電視機不但要具備放送功能，還需要具備基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務，積極運用交互式網(wǎng)絡電視，不斷更新自身功能。例如廣播電視與新興技術的融合發(fā)展，研發(fā)基于數(shù)字電視基礎上的豐富功能、業(yè)務，如視頻點播、電視通話、電視游戲、民生信息等，不但滿足用戶的多元化需求，同時能夠生成更多數(shù)據(jù)，并且對這些數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)處理不再是傳統(tǒng)廣播電視的功能可以滿足，而是需要引進先進的大數(shù)據(jù)技術。

另外，在21世紀初，隨著數(shù)字化的應用，傳統(tǒng)廣播、電視、報刊等媒介形態(tài)由模擬到數(shù)字融合技術，轉(zhuǎn)化為編碼表示的信息，逐漸具備統(tǒng)一的數(shù)字編碼基礎，這也是大數(shù)據(jù)對廣播電視影響的直接體現(xiàn)。內(nèi)容的數(shù)字化使廣播電視相關數(shù)據(jù)信息便于存儲、傳輸、使用和貢獻，同時也推動了廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，隨著技術的進步，多屏多終端的內(nèi)容傳輸進一步提高了數(shù)據(jù)信息的共享性和融合性。之后，在廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，過往承載不同信息內(nèi)容的介質(zhì)，逐漸實現(xiàn)不同信息的業(yè)務融合。網(wǎng)絡電視等互聯(lián)網(wǎng)與電視深度融合的新興媒體形式逐漸得到應用，實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的多元交互。通過技術的升級和優(yōu)化，大數(shù)據(jù)時代下廣播電視具備開展相關業(yè)務的基礎。

4. 基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術的轉(zhuǎn)型發(fā)展對策

4.1 進一步優(yōu)化升級廣播電視數(shù)字化技術

大數(shù)據(jù)背景下，大數(shù)據(jù)的推廣和應用對于推動廣播電視技術的優(yōu)化升級具有重要作用，目前廣播電視數(shù)字化技術已逐漸得到應用，廣播電視領域在技術轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，技術水平明顯提高的同時收獲了廣大用戶的一致好評。因此數(shù)字化技術的應用是廣播電視技術轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。目前數(shù)字化技術已成為廣播電視領域的一項關鍵技術，且未來發(fā)展過程中，還需要牢牢把握大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，重點探索和研究廣播電視數(shù)字化功能，使其功能更加豐富。目前廣播電視技術具有廣闊的發(fā)展前景，相關領域的技術有待深入研究，廣播電視行業(yè)應從可持續(xù)發(fā)展以及技術升級等層面著手，推動大數(shù)據(jù)時代下廣播電視技術的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.2 推動廣播電視網(wǎng)絡化技術發(fā)展

隨著大數(shù)據(jù)的全面推廣和廣泛應用，互聯(lián)網(wǎng)已基本實現(xiàn)了全面覆蓋。大數(shù)據(jù)的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為重要基礎，如果缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的合理運用，任何行業(yè)的發(fā)展必然會停滯不前。對廣播電視技術而言，應開辟網(wǎng)絡化發(fā)展路徑，廣播電視網(wǎng)絡化技術也是廣播電視行業(yè)未來關鍵的技術手段之一。在未來發(fā)展階段，廣播電視應積極開辟網(wǎng)絡化發(fā)展方向，加大研發(fā)力度，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)為基礎，集數(shù)據(jù)采集、策劃及傳輸為一體的全面性網(wǎng)絡廣播電視臺。基于對網(wǎng)絡技術的應用提高數(shù)據(jù)傳播質(zhì)量和效率，為廣播電視用戶提供優(yōu)質(zhì)服務。

4.3 充分利用衛(wèi)星直播系統(tǒng)，推動廣播電視直播技術發(fā)展

衛(wèi)星直播系統(tǒng)的廣泛應用于數(shù)字通信技術，對于推動廣播電視技術的轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。目前國內(nèi)關于衛(wèi)星直播系統(tǒng)的應用趨于標準化、規(guī)范化，能夠及時、全面了解系統(tǒng)應用時已經(jīng)發(fā)生或者存在的風險隱患。大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視技術的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，應以節(jié)目的直播系統(tǒng)為技術發(fā)展重點，推動衛(wèi)星直播系統(tǒng)的革新發(fā)展。相關技術人員應進一步加強研究，推動系統(tǒng)的優(yōu)化升級，通過衛(wèi)星直播提供促進廣播電視技術的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.4 推動無線廣播電視技術的發(fā)展

近年來廣播電視相關業(yè)務明顯增加，范圍持續(xù)擴大，同時積極與新媒體融合，廣播電視的受眾群體明顯增加。結(jié)合現(xiàn)狀分析，傳統(tǒng)廣播電視無線通信系統(tǒng)弊端較多，難以滿足實際業(yè)務需求。在未來發(fā)展過程中，應不斷強化廣播電視技術的抗干擾性能，加強對系統(tǒng)中頻帶利用率提升的關注，以提高無線通信系統(tǒng)的穩(wěn)定性。廣播電視技術的轉(zhuǎn)型發(fā)展應以積極推動無線電視技術發(fā)展為基礎，實現(xiàn)其在大數(shù)據(jù)時代的穩(wěn)定發(fā)展。

4.5 推動廣播電視智能化技術的發(fā)展

基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集，為用戶觀看提供了信息保障，而加強智能化技術的利用，為廣播電視技術的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟智能化路徑，能夠更為準確分析用戶的喜好和需求，為分析預測和決策工作提供依據(jù)，制作更多滿足用戶個性化、多元化的節(jié)目內(nèi)容。智能化技術的應用主要圍繞智能節(jié)目推薦、智能廣告投放及智能化用戶管理三個方面展開。

智能節(jié)目推薦主要指將時間線頻道碎片化，不再依賴于時間管理，而是通過預先分析，充分掌握不同時段的節(jié)目播出類型，對節(jié)目類型合理劃分，能夠按照當前頻道播出節(jié)目類型對全部頻道靈活分類，能夠為用戶提供主動選擇權(quán)，避免傳統(tǒng)模式下用戶被動接收的不足。另外基于大數(shù)據(jù)通過對用戶行為的分析，能夠為用戶推薦其他熱門節(jié)目，為其提供優(yōu)質(zhì)點播服務。智能廣告投放主要指基于對用戶觀看節(jié)目類型的分析，投發(fā)與頻道內(nèi)容相關的廣告，能夠減少用戶對廣告的反感，同時提高廣電運營商的綜合效益。例如針對經(jīng)常收看娛樂綜藝節(jié)目的用戶，可以投放時尚用品廣告，針對經(jīng)常收看體育節(jié)目的用戶，可以投放體育用品相關廣告。最后，隨著交互式網(wǎng)絡電視等新型終端的發(fā)展，有線電視用戶流失嚴重。為了改善這一現(xiàn)狀，可以基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建已有用戶相關聯(lián)的數(shù)字模型，包括用戶屬性、服務屬性、用戶消費情況等參數(shù)，通過該模型分析用戶流失風險，針對存在較大流失可能性的用戶發(fā)出預警。結(jié)合不同用戶群體，為了提高用戶黏性，實施各種優(yōu)惠措施。同時能夠結(jié)合用戶流失數(shù)據(jù)及消費習慣，分析相關措施的實施效果。針對用戶欠費情況也需要及時預警。

5. 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時代背景下，我國廣播電視技術正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵階段，行業(yè)相關人員應積極推動傳統(tǒng)技術的轉(zhuǎn)型發(fā)展，牢牢把握大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術，在相關政策和制度的支持下，開辟高清化、信息化、智能化的發(fā)展路徑，不斷優(yōu)化用戶體驗，提高服務效能，促進廣播電視行業(yè)的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：朱富清，河南確山人，工程師職稱，研究方向：廣播電視信號傳輸、發(fā)射、接收.