楊晶

中新社成都1月15日電 （記者 岳依桐）購買包括肉干、磨牙餅干、烘干牛腿骨等零食以及玩具、洗護用品的新春寵物大禮包，帶寵物做節(jié)前美容護理，再預訂環(huán)境舒適的寄養(yǎng)機構(gòu)……兔年春節(jié)將至，對“蓉漂”李嬌而言，回老家過年前，最重要的事就是安頓好自己飼養(yǎng)多年的拉布拉多犬。

近年來，中國民眾寵物保有量持續(xù)增加，隨著寵物情感屬性日益突出，養(yǎng)寵人更加樂于為“毛孩子”掏腰包，寵物經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈迎來發(fā)展風口。新春前夕，寵物“年俗”走熱，又在線上線下掀起新一波消費熱潮，寵物玩具、服飾、美容、食品等相關(guān)業(yè)態(tài)商家使出渾身解數(shù)“吸金”。

據(jù)天貓國際調(diào)查，2022年寵物新年服首次入選十大增速最快的“新”年貨；2023年京東寵物年貨節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)顯示，寵物年夜飯銷量同比增長64%、寵物新年服飾銷量同比增長55%。

“我網(wǎng)購了幾套寵物年夜飯，包含罐頭、凍干等，品類還算豐富，不過最重要的是一種儀式感。”成都市民張雪告訴記者，自己養(yǎng)了2只布偶貓，在它們的陪伴下，生活幸福感提升不少?！靶履晷職庀?，為‘毛孩子花錢，我一點也不心疼。”

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4936億元（人民幣，下同），預計2025年達8114億元。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)業(yè)態(tài)商家乘春節(jié)消費熱潮的東風，迎來營收小高峰。

“每年春節(jié)期間，店里營業(yè)額都會增長20%左右。”成都一社區(qū)寵物店的“90后”店主周旭說，春節(jié)前半個月到正月十五前后，店里寵物洗護基本天天排滿，一天要洗十五六只寵物，零食、玩具的銷量上升明顯。“我們推出的寵物新春大禮包也賣得很好，給寵物囤年貨成為一種新潮流?！?/p>

盤點倉庫寵物用品存貨，為籠舍消毒，打理寵物活動場地……位于成都周邊的某寵物戶外寄養(yǎng)基地內(nèi)，工作人員正忙著為即將到來的春節(jié)寄養(yǎng)熱潮做準備。該基地負責人王世國告訴記者，返鄉(xiāng)過年不方便攜帶寵物時，大部分寵物主人會選擇寄養(yǎng)?！拔覀兓厮械募酿B(yǎng)位在一個月前就預訂滿了，平時接待量約200只（寵物），春節(jié)期間有五六百只?！?/p>

“最初成都只有五六家戶外寄養(yǎng)基地，現(xiàn)在已有超過100家?！睆臉I(yè)8年多來，王世國坦言行業(yè)發(fā)展勢頭向好，尤其節(jié)假日生意火爆，但同時競爭也愈發(fā)激烈。“提供24小時監(jiān)控和供寵物玩耍的大草坪，籠舍每天消毒、不定時加營養(yǎng)餐……我們盡全力讓寵物過個好年，讓寵物主人安心。雖然行業(yè)大環(huán)境良好，但還是要不斷提升服務(wù)這一核心競爭力?！?/p>

在西南財經(jīng)大學工商管理學院教授王祎看來，今年春節(jié)，消費需求的復蘇除了集中體現(xiàn)在傳統(tǒng)消費領(lǐng)域之中，也會在新興消費領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶诤鸵c?！皩櫸锝?jīng)濟的火爆正好踩到了這一節(jié)點?！?/p>

王祎表示，近幾年寵物經(jīng)濟的表現(xiàn)形式在產(chǎn)品和服務(wù)兩個維度上不斷擴展，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，其根本原因在于寵物不僅僅是工具性和娛樂性的“它”，而是人們的生活伴侶，一定程度上人類自身的消費需求和模式都可以遷移、復制到寵物身上，因此其消費形態(tài)和品類的擴展空間巨大。