張資悅

近代，黃河流域成為中國革命誕生地之一，孕育了內(nèi)涵豐富的紅色文化。傳承黃河流域紅色文化對(duì)于維系民族精神、凝聚民族力量、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有十分重要的意義。當(dāng)前，以媒體為平臺(tái)對(duì)先進(jìn)文化進(jìn)行傳播成為主流，影視傳播是文化傳播的重要形式。黃河流域紅色文化傳播可以通過影像媒介為載體促進(jìn)自身形象“視覺圖像化”，形成相關(guān)文化的有效傳播，因此影像構(gòu)建和影視傳播對(duì)黃河流域紅色文化傳播具有重要作用。

提高傳播者的專業(yè)素養(yǎng)

第一，要建設(shè)高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍。高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)者是隊(duì)伍的核心，對(duì)團(tuán)隊(duì)的整體發(fā)展方向和黃河流域紅色文化影視構(gòu)建和傳播具有重要影響，也是影視作品進(jìn)入公眾視野的把關(guān)者。高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)者能夠發(fā)揮帶頭作用，深入探究黃河流域影視傳播環(huán)境，嚴(yán)格控制影視傳播內(nèi)容和水平。首先，要制訂領(lǐng)導(dǎo)人選聘計(jì)劃，在選定人才時(shí)必須制訂詳細(xì)的、科學(xué)的人才選用計(jì)劃，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行多方面考量，全面衡量擬定人選的政治思想素養(yǎng)、媒體技能素養(yǎng)等，最終選出高素質(zhì)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。其次，要注重影視傳播團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的紅色文化理論素養(yǎng)。經(jīng)過考量選定的領(lǐng)導(dǎo)者要加強(qiáng)在黃河流域紅色文化方面的相關(guān)理論學(xué)習(xí)，可以定期為其提供相關(guān)課程，或者組織相關(guān)研學(xué)活動(dòng)，有效加深領(lǐng)導(dǎo)人的紅色文化理論內(nèi)涵。最后，要重視提升影視傳播領(lǐng)導(dǎo)人的媒介素養(yǎng)。影視傳播是重要的文化傳播形式，且與信息技術(shù)關(guān)系密切，因此影視傳播領(lǐng)導(dǎo)者要對(duì)媒體環(huán)境有更深層次的了解?？蔀槠涮峁┒ㄆ诘拿浇樗仞B(yǎng)提升課程，進(jìn)行相關(guān)媒體技能的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，保證其將相關(guān)專業(yè)知識(shí)和工作管理高效結(jié)合。

第二，塑造專業(yè)素質(zhì)優(yōu)良的影視制作隊(duì)伍。制作隊(duì)伍本身的政治素養(yǎng)、紅色文化素養(yǎng)、媒體傳播專業(yè)技能素養(yǎng)都是影響紅色文化影視構(gòu)建和傳播的重要因素。因此，培育一支全面發(fā)展的紅色文化影視制作團(tuán)隊(duì)非常重要。首先，要注重影視制作團(tuán)隊(duì)對(duì)黃河流域紅色文化理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。紅色文化包含鮮明的革命特點(diǎn)、政治特點(diǎn)和理論特點(diǎn)，制作團(tuán)隊(duì)在影視制作過程中要保證傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)還要夯實(shí)自身的理論基礎(chǔ)，深入了解黃河流域紅色文化內(nèi)涵，并將其與時(shí)代精神相結(jié)合，制作出精良的影視作品。其次，相關(guān)部門還要明確團(tuán)隊(duì)各部門性質(zhì)。黃河流域紅色文化影視構(gòu)建和影視制作團(tuán)隊(duì)主要針對(duì)黃河流域紅色文化進(jìn)行影視制作，其制作過程包含策劃、拍攝、視頻制作等步驟。對(duì)于策劃團(tuán)隊(duì)，要保證其制作的策劃方案具有高完整度、高創(chuàng)新性和翔實(shí)的文化內(nèi)容，確定影視制作的整體基調(diào)，并能夠?yàn)橐曨l注入新的活力。對(duì)于拍攝團(tuán)隊(duì)，要保證其在掌握紅色文化歷史的基礎(chǔ)上，能夠快速抓住拍攝內(nèi)容的重點(diǎn)，并根據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容提出具體方案，將全面的紅色文化內(nèi)涵傳遞給觀眾。對(duì)于影視制作團(tuán)隊(duì)，要保證其具備專業(yè)操作剪輯軟件的技能和能夠熟練使用拍攝工具的技能，在影像拍攝和視頻剪輯過程中，突出區(qū)域特性，且不能與黃河流域紅色文化發(fā)展歷程相脫離，最終保證影視內(nèi)容的準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。

創(chuàng)新傳播形式

第一，創(chuàng)新黃河流域紅色文化傳播內(nèi)容。黃河流域紅色文化創(chuàng)新要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)實(shí)踐中存在的問題積極關(guān)注并解答，要著重反映和解決當(dāng)前社會(huì)所存在的實(shí)際問題，將中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐作為紅色文化探究和發(fā)展的基本點(diǎn)，不斷解決新的社會(huì)環(huán)境中紅色文化發(fā)展的問題。在新時(shí)期，紅色文化發(fā)展要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義事業(yè)的正確路徑，把握文化發(fā)展創(chuàng)新的路徑，促進(jìn)紅色文化與時(shí)代內(nèi)容的整合發(fā)展，推動(dòng)紅色文化從內(nèi)容到精神的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，紅色文化內(nèi)容的創(chuàng)新還要立足于實(shí)踐，結(jié)合實(shí)踐需求和人民大眾對(duì)文化生活的需求，展示具有時(shí)代意義的文化形式。應(yīng)實(shí)現(xiàn)紅色文化與社會(huì)主義時(shí)代內(nèi)容的對(duì)接與融合，從新時(shí)代角度展現(xiàn)紅色文化的傳播內(nèi)容，并通過新時(shí)代鮮活的真人真事反映紅色文化精神，提升紅色文化傳播的信服力。另外，還要深入人民群眾工作和生活，獲取最真實(shí)的信息，進(jìn)而表現(xiàn)群眾情感，反映人民的主體性。

第二，創(chuàng)新黃河流域紅色文化傳播形式。紅色文化傳播必須采用豐富多樣的文化形式。新時(shí)期，紅色文化傳播不再是一種簡單的愛國主義教育，更承擔(dān)著為青少年傳遞文化內(nèi)容的重任，要促使青年一代在當(dāng)前社會(huì)對(duì)黃河流域紅色文化有更深入的理解。要充分利用各種文化表現(xiàn)形式和現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)黃河流域紅色文化進(jìn)行傳播，采用當(dāng)代常用的傳播形式進(jìn)行展現(xiàn)，使其更加接近人民群眾。

把握受播者的心理

現(xiàn)代社會(huì)，文化受眾在信息傳播過程中往往都是積極能動(dòng)的，其會(huì)有選擇地接收相關(guān)信息，所以要把握黃河流域紅色文化在傳播中的相關(guān)特點(diǎn)。首先要深刻把握受眾的求知心理。在傳播過程中，要對(duì)受眾在紅色文化方面的疑問積極解答，滿足受眾對(duì)中國特色社會(huì)主義理論認(rèn)知的需求，促使受眾在接受黃河流域紅色文化過程中能夠得到心靈熏陶，進(jìn)而升華情感，自覺抵制不良文化。其次，深刻把握受眾的求真心理。黃河流域紅色文化在傳播過程中要注重真實(shí)。最后，深刻把握受眾的娛樂心理。要積極創(chuàng)新黃河流域紅色文化的傳播形式，寓教于樂，在潛移默化中使受眾接受相關(guān)文化，提升受眾思想文化和道德修養(yǎng)。

需要注意的是，受眾在接受紅色文化的過程中，常常會(huì)選擇性注意、理解和記憶，所以在黃河流域紅色文化傳播過程中，要對(duì)這些行為進(jìn)行深度把握，結(jié)合實(shí)際，對(duì)受眾的文化需求進(jìn)行分析，認(rèn)真安排紅色文化傳播相關(guān)內(nèi)容，對(duì)紅色文化價(jià)值內(nèi)涵深入探究，促使其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。還要對(duì)紅色文化傳播內(nèi)容不斷創(chuàng)新，將紅色文化打造成具有時(shí)代感、生動(dòng)且符合大眾口味的文化形式，激發(fā)受眾的興趣。此外，由于受眾所處社會(huì)背景不同，在欣賞學(xué)習(xí)紅色文化時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不同，所以在傳播黃河流域紅色文化時(shí)，首先要將青少年群體和黨員干部當(dāng)成重點(diǎn)對(duì)象。要將紅色文化深入到學(xué)校思政理論課程教育中，促進(jìn)紅色文化和紅色精神真正走進(jìn)課堂、進(jìn)入學(xué)生心里。對(duì)于黨員干部，其一言一行都會(huì)對(duì)其他社會(huì)群體產(chǎn)生較強(qiáng)的示范作用，也會(huì)對(duì)人民群眾的主流價(jià)值觀產(chǎn)生較大影響。所以，黨員干部首先要對(duì)紅色文化產(chǎn)生共鳴，然后在此基礎(chǔ)上去感召更多群眾。

拓寬傳播途徑

當(dāng)前，各種移動(dòng)終端成為人們獲取新聞信息的重要工具。網(wǎng)上有非常多關(guān)于黃河流域紅色文化的視頻，創(chuàng)作者既有官方媒體，也有普通用戶。這些軟件平臺(tái)還具有記憶功能，在大數(shù)據(jù)信息環(huán)境下，能夠根據(jù)受眾搜索信息的頻度為其推送相關(guān)的視頻。官方或者非官方的視頻創(chuàng)作者都能夠在相關(guān)應(yīng)用平臺(tái)上分享信息，擴(kuò)大傳播范圍并提升傳播速度。

如今，國家對(duì)于文旅結(jié)合的發(fā)展模式非常重視，旨在以旅游帶動(dòng)文化傳播，并通過文化景區(qū)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

首先，將黃河流域紅色文化革命遺址展館打造成紅色觀影廳或者紅色書屋，講述紅色歷史故事，展示革命先輩事跡，傳承紅色精神。書屋還可以植入智能導(dǎo)航系統(tǒng)，并在其中設(shè)置行走路線、紅色事跡、文物內(nèi)容等模塊。

其次，將黃河流域紅色文化與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，打造沉浸式文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ??？梢栽邳S河流域相關(guān)紅色文化革命遺址展覽館中設(shè)置虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)域，根據(jù)人流量安裝合適數(shù)量的體驗(yàn)設(shè)備，通過相關(guān)技術(shù)讓參觀者體驗(yàn)革命戰(zhàn)爭的環(huán)境，帶給受眾全新體驗(yàn)。

最后，發(fā)揮戶外宣傳媒介的優(yōu)勢。比如電梯、公交車、地鐵等交通工具中都已經(jīng)配置了電視設(shè)備，可以為群眾提供紅色文化影像播放。

凈化傳播環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有復(fù)雜性，其不僅為紅色文化傳播提供了平臺(tái)，也為不良信息的傳播提供了途徑。所以，亟須對(duì)黃河流域紅色文化傳播環(huán)境進(jìn)行凈化。

一方面，要加強(qiáng)對(duì)媒體運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管力度。新媒體傳播速度快、承載信息量大、涉及范圍非常廣，難以對(duì)其中傳播的紅色文化實(shí)時(shí)監(jiān)控。相關(guān)部門要著力強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理，優(yōu)化媒體輿論監(jiān)督體系。對(duì)于相關(guān)媒體發(fā)布的不良信息，比如內(nèi)容涉及侮辱或惡搞先烈，或?qū)t色文化褻瀆和輕視的，要依法對(duì)其做出處理，并追查源頭，嚴(yán)肅對(duì)待。各平臺(tái)和各監(jiān)管部門要嚴(yán)格把控信息傳播源頭，正確引導(dǎo)輿論方向，為黃河流域紅色文化傳播營造良好氛圍。

另一方面，要逐步完善相關(guān)法律法規(guī)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，黃河流域紅色文化傳播必須有相關(guān)管理辦法對(duì)其制約，并規(guī)范各種媒體傳播的內(nèi)容。當(dāng)前，中國已經(jīng)頒布了很多管理?xiàng)l例，比如《新媒體管理?xiàng)l例》《紅色文化遺址保護(hù)管理辦法》等，在此基礎(chǔ)上還要制定更多、更細(xì)化的條文辦法，打造紅色文化傳播優(yōu)良環(huán)境。比如《南京市紅色文化資源保護(hù)利用條例》，為當(dāng)?shù)丶t色文化資源提供了法律基礎(chǔ)，塑造了較好的傳播氛圍。黃河流域也要依據(jù)地區(qū)特點(diǎn)設(shè)立相關(guān)的紅色文化保護(hù)辦法，不斷凈化黃河流域紅色文化影視傳播環(huán)境。

（作者單位? 濰坊學(xué)院）