◇張 玉 王華政

作為我國(guó)主流媒體，傳統(tǒng)媒體在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間是人們獲取信息的主要渠道，但隨著科技的進(jìn)步，新媒體產(chǎn)生，其沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位，使人們獲取信息的渠道開始轉(zhuǎn)變并更加多元化，如通過(guò)微信、微博、快手、抖音等軟件獲取信息。而人們喜愛(ài)的信息表達(dá)形式也由靜態(tài)圖像向動(dòng)態(tài)視覺(jué)表達(dá)轉(zhuǎn)變。作為通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)信息給觀眾的設(shè)計(jì)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，在新媒體時(shí)代下積極創(chuàng)新，從而更好地與新媒體時(shí)代發(fā)展要求相適應(yīng)，以獲得健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念

（一） 側(cè)重絕妙的視覺(jué)效果

新媒體時(shí)代，人們重視視覺(jué)感受，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊，因此應(yīng)在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)形成絕妙的視覺(jué)效果。如2022 河南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的舞蹈節(jié)目《國(guó)色天香》，其運(yùn)用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合11 位中國(guó)頂尖舞蹈家，跨越時(shí)空界限，使觀眾身臨其境地與白居易、狄仁杰、上官婉兒等風(fēng)云人物共赴一場(chǎng)盛大的“牡丹之約”。又如Digital World of Rock Music 網(wǎng)站，圍繞俄羅斯搖滾界的奠基人Aquarium，結(jié)合音樂(lè)、效果、技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)出絕妙的視覺(jué)效果。

（二） 注重動(dòng)態(tài)的視覺(jué)表達(dá)

傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)以圖片形式為主，多側(cè)重二維圖像，而新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)對(duì)以往視覺(jué)表達(dá)方式進(jìn)行了創(chuàng)新與豐富，逐漸注重動(dòng)態(tài)的視覺(jué)表達(dá)。在新時(shí)代下，新媒體日益滲透于人們生活與工作中，目前已經(jīng)與人們生活和工作建立了密切聯(lián)系，其中快手、抖音等短視頻平臺(tái)更是備受人們喜愛(ài)，在地鐵站、公交站、餐廳等人群聚集地可以發(fā)現(xiàn)很多人在瀏覽上述App，可見(jiàn)短視頻極大地占據(jù)了人們的空閑時(shí)間。隨著新媒體相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，短視頻成為重要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)設(shè)備專門進(jìn)行短視頻創(chuàng)作與設(shè)計(jì)。由此可知，短視頻成為新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)的重要形式。因此，新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理應(yīng)革新，由靜態(tài)表達(dá)向動(dòng)態(tài)表達(dá)轉(zhuǎn)化。

（三） 強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與參與感

新媒體出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)主要地位。傳統(tǒng)媒體與受眾的關(guān)系較為固化，即傳統(tǒng)媒體始終處于傳達(dá)信息的一方，而受眾則始終處于接受信息的一方，這就使得受眾十分被動(dòng)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)傳達(dá)僅能選擇接受而難以互動(dòng)。而新媒體時(shí)代的來(lái)臨，改變了媒體與受眾的關(guān)系，也沖擊了傳統(tǒng)媒體地位，使受眾認(rèn)識(shí)到，其不僅可以作為視覺(jué)傳達(dá)的接受方，還可以參與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。比如，在某創(chuàng)作者發(fā)布一個(gè)作品后，受眾可以在其作品下評(píng)論，創(chuàng)作者在整合受眾評(píng)論后，能夠基于受眾需求發(fā)布后續(xù)作品，也可以在評(píng)論區(qū)與受眾就新作品的風(fēng)格、主題等進(jìn)行探討。如今，這種能夠讓受眾參與進(jìn)來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)作品越來(lái)越多，受眾的參與度也越來(lái)越高，可見(jiàn)觀眾迫切需要參與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)?；诖?，新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與參與感。

（四） 加強(qiáng)情感表達(dá)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)領(lǐng)域，因此相關(guān)作品要擁有藝術(shù)鑒賞價(jià)值，而一個(gè)作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值與設(shè)計(jì)者的專業(yè)能力、投入的情感密切相關(guān)。當(dāng)設(shè)計(jì)者投入較多情感時(shí)，其設(shè)計(jì)出來(lái)的作品會(huì)有著濃烈的情感表達(dá)，具有生命力?；诖耍⒅匾曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感表達(dá)是新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要理念之一。此外，新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要注重設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)，還要關(guān)注受眾的情感投入，以保證受眾能夠通過(guò)作品產(chǎn)生與設(shè)計(jì)者的情感共鳴，從作品中感悟到特殊的情感。在此要求下，新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要盡可能將人本理念融入設(shè)計(jì)創(chuàng)作，讓作品更具生命力，更能與受眾建立情感聯(lián)結(jié)。

二、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法

（一） 堅(jiān)持創(chuàng)新性

由D'strict 設(shè)計(jì)與創(chuàng)造的“WAVE”公共媒體藝術(shù)充分體現(xiàn)了新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。寬度為80 米，高度為23 米的LED 屏幕中逼真的波浪不斷呈現(xiàn)在受眾面前，讓受眾在波動(dòng)的海浪影像+高清的LED 屏幕+真實(shí)的3D 音效下感受到波浪仿佛要沖破屏幕傾瀉而出。成都太古里裸眼3D 屏也是新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的代表作，相關(guān)設(shè)計(jì)人員表示其是一次公共藝術(shù)表達(dá)形式的嘗試。這次嘗試取得了較大的成功，使太古里裸眼3D 屏成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。上述新穎的公共媒體藝術(shù)表達(dá)形式都是高科技融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，為受眾帶來(lái)了極大的視覺(jué)沖擊與視覺(jué)享受，從中也可以發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)這種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新有著較高的接受度與喜愛(ài)度，因此新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷形成能夠吸引受眾目光的作品。

（二） 保證系統(tǒng)性

一般而言，在單一作品設(shè)計(jì)中可弱化對(duì)系統(tǒng)性的考量，但在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)整體性項(xiàng)目中，需要保證設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性。比如，在針對(duì)大型體育賽事開展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要圍繞體育賽事進(jìn)行整體考量，即對(duì)體育賽事的宣傳標(biāo)語(yǔ)、海報(bào)設(shè)計(jì)、賽事LOGO，乃至服飾構(gòu)成一整套視覺(jué)形象，從而給受眾營(yíng)造良好的視覺(jué)體驗(yàn)，且讓受眾將視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品與體育賽事聯(lián)系在一起。基于此，新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)做到系統(tǒng)進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

（三） 突出獨(dú)特性

新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要突出獨(dú)特性。在現(xiàn)代化社會(huì)背景下，信息網(wǎng)絡(luò)與人們的聯(lián)系越發(fā)緊密，因此流量成為相關(guān)行業(yè)需要獲取的內(nèi)容，通過(guò)獲取更多流量可以更好地促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)行業(yè)也不例外。如何使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品吸引更多流量，進(jìn)而讓更多人關(guān)注該作品，是新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)人員需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。而突出作品的獨(dú)特性，是增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品流量的重要方式。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相關(guān)人員要緊跟社會(huì)潮流變化，基于受眾需求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。目前，同一時(shí)期同一主題與表達(dá)形式的視覺(jué)傳達(dá)作品較多，而要想從中脫穎而出，獲得更多曝光率和流量，就要在其中注入民族文化要素，增強(qiáng)其獨(dú)特性。比如，在首爾京畿道光明洞窟景區(qū)入口大型裸眼3D 數(shù)字標(biāo)牌的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員融合了景區(qū)歷史上開采礦產(chǎn)的礦山背景，呈現(xiàn)出了全新的、科幻感十足的視覺(jué)體驗(yàn)，有效吸引了群眾目光，并在當(dāng)?shù)匾疠^大反響，使其成為游客的打卡點(diǎn)。

（四） 注重和諧性

新媒體時(shí)代的來(lái)臨讓流量成為衡量一個(gè)作品是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著一定挑戰(zhàn)。部分設(shè)計(jì)人員會(huì)為了吸引流量，過(guò)度重視視覺(jué)效果而忽視內(nèi)涵，即在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊但不具有藝術(shù)鑒賞價(jià)值的作品，這種嘩眾取寵的行為體現(xiàn)出當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展過(guò)程中的迷失，若不對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，將嚴(yán)重阻礙其健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。鑒于此，新媒體時(shí)代，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要注重視覺(jué)效果與表達(dá)內(nèi)容的配合，使作品具有更強(qiáng)的和諧性。要遵守視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則，樹立正確的設(shè)計(jì)思想，不忘設(shè)計(jì)初衷，促進(jìn)良好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)氛圍和標(biāo)準(zhǔn)的形成。

（五） 重視生活化

一般而言，能夠讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的藝術(shù)作品的價(jià)值意義較為突出。因此，新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)注重人們內(nèi)心情感和思想的展現(xiàn)，以讓受眾通過(guò)藝術(shù)作品產(chǎn)生更多感受。如今，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品眾多，各種題材、各種表達(dá)形式的作品數(shù)不勝數(shù)，在此背景下，過(guò)于晦澀難懂的藝術(shù)作品往往無(wú)人問(wèn)津，因此新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一定程度上要通俗易懂，即更加生活化，以提高人們對(duì)作品的關(guān)注度?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與人們生活的聯(lián)系越來(lái)越密切，充分融入了人性化和具有真實(shí)感的元素，因此更貼近生活，更接近受眾心理。同時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品也要具有一定的含蓄性，通過(guò)協(xié)調(diào)含蓄性與生活化提高作品的藝術(shù)價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他元素的結(jié)合

（一） 結(jié)合傳統(tǒng)文化

新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了很大的助力，促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展，但也使其面臨一些挑戰(zhàn)。這主要表現(xiàn)為一些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品較為類似，且商業(yè)性質(zhì)較強(qiáng)，缺少個(gè)性與靈魂，難以吸引受眾。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在迎接機(jī)遇時(shí)要平衡好各種因素。鑒于此，應(yīng)在設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品時(shí)，嘗試將其與傳統(tǒng)文化有效結(jié)合。我國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，在幾千年的歷史長(zhǎng)河中形成了諸多優(yōu)秀文化，因此，新媒體時(shí)代，可以依托我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源開展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，這不僅能夠?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)提供素材并激發(fā)設(shè)計(jì)人員靈感，還可以使設(shè)計(jì)出來(lái)的作品富有靈魂與民族特色。我國(guó)群眾對(duì)民族文化的支持力度較大、推崇度較高，結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更可能在新媒體時(shí)代脫穎而出。例如，龍是我國(guó)古代傳說(shuō)中的神異動(dòng)物，象征祥瑞，其在群眾心中有著較高的地位，廣州市北京路步行街新大新百貨大樓便結(jié)合龍要素，在裸眼3D 超高清曲面LED顯示屏上播放“巨龍騰空”畫面，使其在圖像與音響等技術(shù)下栩栩欲活、躍然眼前。這種與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品讓百年老店“潮酷”起來(lái)，讓群眾對(duì)其有了新的認(rèn)識(shí)，并促使群眾在潛移默化中將龍與廣州市北京路步行街新大新百貨大樓聯(lián)系在一起。

（二） 結(jié)合科技

如今，我國(guó)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)得到了快速發(fā)展，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了有效支撐。新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的適用性較強(qiáng)，能夠較好地被用于各種場(chǎng)景，如在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將三維虛擬圖形、人物畫面和三維動(dòng)畫整合到一處。目前，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中植入科幻等各種場(chǎng)景。例如，河南衛(wèi)視春晚節(jié)目中就利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)植入了博物館場(chǎng)景，使表演人員在這種虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行一系列表演，使受眾產(chǎn)生身臨其境之感，為觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

（三） 結(jié)合當(dāng)前大眾審美偏好

新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展不可能一帆風(fēng)順，必然受到阻礙與挑戰(zhàn)，甚至遇到與傳統(tǒng)媒體相似的困境，因此，要想推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷向前邁進(jìn)，主動(dòng)迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展還應(yīng)不斷分析自身藝術(shù)創(chuàng)造與發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體時(shí)代群眾的發(fā)展需求，進(jìn)而在正視自身的同時(shí)圍繞需求做出改變，以設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展要求的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品，從而保證藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展?；诖耍旅襟w時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向較為明確，即結(jié)合自身特點(diǎn)與大眾審美偏好。在此要求下，設(shè)計(jì)人員要在開展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)充分利用新媒體技術(shù)了解當(dāng)前群眾的審美偏好，從而在此基礎(chǔ)上確定設(shè)計(jì)主題、題材、內(nèi)容，讓作品在新媒體時(shí)代脫穎而出。例如，設(shè)計(jì)人員可以利用微博、小紅書、快手、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)布一些作品，并引導(dǎo)受眾對(duì)作品提出相關(guān)建議。這不僅能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)人員的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)，還能體現(xiàn)大眾的審美偏好與心理需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，進(jìn)行對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究具有重要作用。基于研究可知，新媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要注重動(dòng)態(tài)的視覺(jué)表達(dá)、互動(dòng)性與參與感，加強(qiáng)情感表達(dá)。同時(shí)，要秉持堅(jiān)持創(chuàng)新性、保證系統(tǒng)性、突出獨(dú)特性、注重和諧性、追求生活化的原則。此外，應(yīng)采用結(jié)合傳統(tǒng)文化、結(jié)合科技、結(jié)合當(dāng)前大眾偏好的方法。新媒體時(shí)代的來(lái)臨為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化與完善理念與方法，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。