李煉

摘要：鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興具有重大意義。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠助力區(qū)域農(nóng)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，同時對加強城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流協(xié)作、提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?、助力農(nóng)民增收具有顯著作用。但鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)還存在粗放發(fā)展、低效運營的情況，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式可以更好地發(fā)掘農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源價值，明確農(nóng)村旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展路徑，完善區(qū)域經(jīng)濟增長策略。文章的研究結(jié)論顯示景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游、文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游、休閑化鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游是四種主要的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新模式。通過模式創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游助力推動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時，打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟體系，促進農(nóng)企協(xié)同發(fā)展、挖掘鄉(xiāng)村資源潛力，助力區(qū)域新經(jīng)濟增長極形成。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新需要遵循自然規(guī)律，明確市場定位、瞄準目標人群，進行趣味性開發(fā)并強化政府政策支持，只有這樣，才能真正發(fā)揮農(nóng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟價值，推動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；區(qū)域經(jīng)濟增長；鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游是一種以鄉(xiāng)村空間、資源為載體，圍繞著旅游、采摘、狩獵等鄉(xiāng)村活動特點而進行的一種旅游形式。2015年的中央一號文件指出，要大力發(fā)展農(nóng)村的各種功能，充分發(fā)揮農(nóng)村生態(tài)休閑、旅游觀光和文化教育的作用，為鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展指明方向。此后，2016年中央一號文件再次提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金、財政貼息等手段為健全鄉(xiāng)村旅游管理體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置提供了切實幫助。鄉(xiāng)村旅游能夠盤活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源、人文資源和地理空間資源，實現(xiàn)人與自然的交融，相比城市景觀和收費景觀旅游形式而言，鄉(xiāng)村旅游形式靈活、價值構(gòu)成多樣，是農(nóng)村基層和群眾實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要途徑。經(jīng)過多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為鞏固農(nóng)村脫貧成果、助力鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵形式，根據(jù)文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年1～9月，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達到12.07億人次，旅游收入超過450億元，鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜?、總收入均已恢?fù)到往年同期的九成多，帶有后疫情時代特色的近郊鄉(xiāng)村游和生態(tài)鄉(xiāng)村游成為新發(fā)展格局下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)增效的錨點。鄉(xiāng)村旅游形式創(chuàng)新帶來了全新的經(jīng)濟增長點，休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、露營農(nóng)業(yè)極大地豐富了全域旅游的參與性，同時，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的邊際改善，逐級吸納更多就業(yè)，創(chuàng)造諸如鄉(xiāng)村旅游金融、鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈增長模式，對于提振區(qū)域經(jīng)濟具有積極價值。在這一背景下探討鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新如何實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟增長，形成可行策略，對于保障新發(fā)展格局下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展具有積極意義。

一、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的主要模式是以農(nóng)村習(xí)俗體驗和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)參與為核心，旅游者來到鄉(xiāng)村體驗鄉(xiāng)村民情的同時觀賞農(nóng)村風(fēng)光、參與到農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖生產(chǎn)過程中，通過農(nóng)家樂消費、采摘等支持農(nóng)村發(fā)展，而在產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展全域旅游以及鄉(xiāng)村振興快速推進的過程中，鄉(xiāng)村旅游資源越發(fā)成熟和豐富，依托互聯(lián)網(wǎng)的城鄉(xiāng)接合也為鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新提供了可行途徑。概括來看，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新可概括為如下幾個方面：

（一）景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游

在已有一定規(guī)模的旅游集散地或大型旅游集散地的基礎(chǔ)上，建立標準化的鄉(xiāng)村旅游集群，是對傳統(tǒng)農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村觀光等分散的鄉(xiāng)村旅游進行改造的新途徑。通過提供特色民宿、客棧、主題農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)品，通過游客的聚集效應(yīng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與商業(yè)化旅游資源的融合，達到經(jīng)濟價值最大化。

（二）休閑化鄉(xiāng)村旅游

伴隨著城市人群休閑郊游需求的不斷提升，城市近郊農(nóng)村在充分利用優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，開辟農(nóng)田、山場，建設(shè)中大型休閑娛樂設(shè)施，將農(nóng)村自然景觀、休閑娛樂和農(nóng)村食宿等匯聚一體，通過創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品開發(fā)來打造多元化休閑游憩空間，諸如鄉(xiāng)村露營地、戶外運動公園、市民農(nóng)莊、親子休閑農(nóng)場和休閑農(nóng)園等項目均填補了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容廣度不足的欠缺。

（三）文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游

對于有豐富文化積淀的古村落、人文村落可進行文化度假村的改造，比如通過建設(shè)鄉(xiāng)土文化博物館，依托獨特的建筑和民俗講述鄉(xiāng)土歷史與人文文化，將遺產(chǎn)保護和文化的傳承相結(jié)合，提高對城市中喜愛文化遺產(chǎn)、歷史景觀的游客的吸引程度。文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游可提供包括傳統(tǒng)民俗、古村古鎮(zhèn)文化體驗項目，對于文化資源豐富的鄉(xiāng)村可通過加強文化傳承塑造旅游品牌，提高宣傳引導(dǎo)，實現(xiàn)差異化旅游開發(fā)。

（四）產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游

對于具有優(yōu)厚農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件的鄉(xiāng)村，在相應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化人才、農(nóng)業(yè)資本的支持下，進行將田園、農(nóng)旅、公園和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)旅游形式創(chuàng)新，諸如開發(fā)生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)觀光基地、農(nóng)產(chǎn)品加工示范園、農(nóng)業(yè)開放合作示范項目及休閑農(nóng)業(yè)綜合體等。在外部，通過便利的交通設(shè)施和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌的推動，不斷擴大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游模式的吸引力，能夠鞏固農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化成果同時提高農(nóng)民收入。

二、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟增長的積極影響

通過改革傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游方式，提高農(nóng)村工業(yè)資源、自然資源的綜合配置和協(xié)調(diào)使用，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展作出了積極的貢獻。在實踐中，鄉(xiāng)村旅游的模式創(chuàng)新可以被看作是國家實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中的一種重要手段，也是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段。農(nóng)村旅游方式的創(chuàng)新可以從以下幾個方面來說明：

（一）推動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直是以農(nóng)業(yè)為中心的發(fā)展模式。進入數(shù)字經(jīng)濟時代后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成本大大降低，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新將有助于推動鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主的落后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，孕育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，健全農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)體系，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化。比如景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游能夠充分發(fā)揮農(nóng)村自然經(jīng)濟資源和現(xiàn)代旅游經(jīng)濟資源，圍繞農(nóng)村旅游衍生出特色服務(wù)業(yè)。同時，基于特色的鄉(xiāng)村旅游宣傳與指導(dǎo)，可以為傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)與特色文化提供市場營銷途徑，豐富發(fā)展體系，共同打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟“二元化”發(fā)展結(jié)構(gòu)形式，人們在沉浸式體驗鄉(xiāng)村旅游的過程中創(chuàng)造農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點，諸如鄉(xiāng)村文旅服務(wù)、鄉(xiāng)村民俗產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等將促進以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)為核心的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得市場化發(fā)展的利好催化，從而全面推動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，便于其逐步融入國家經(jīng)濟總體布局。

（二）打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟體系，促進農(nóng)企協(xié)同發(fā)展

隨著農(nóng)村旅游的多層次、多領(lǐng)域創(chuàng)新，農(nóng)村旅游資源的價值日益引起了越來越多的社會團體的重視，而傳統(tǒng)的資源類型和形式的差異也逐漸通過城郊休閑鄉(xiāng)村游等形式結(jié)合，在一定程度上鄉(xiāng)村文旅資源也豐富了城市單一的旅游形態(tài)。城市文旅企業(yè)通過注資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點、打造鄉(xiāng)村特色旅游品牌的商業(yè)趨勢也越發(fā)明顯。圖1顯示了當前鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新過程中主要資本的來源，可見銀行和保險機構(gòu)的資本投入占比超過70%，而個人資本和財政支持也凸顯了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟價值。

鄉(xiāng)村資源招商發(fā)展的潛力也不斷提升，提高了城鄉(xiāng)間資源流動與信息互通。通過鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，廣大旅游消費者不僅能體驗全新的旅游空間，還可同時享受城市般的食宿、交通體驗，使得“沉浸式旅游”的精神訴求得到滿足。以創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游模式為橋梁，便利城鄉(xiāng)經(jīng)濟文化交流，也為相關(guān)企業(yè)提供了全新的盈利模式，為農(nóng)民有效增收開辟了新的渠道，隨著鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的持續(xù)深入，有望幫助農(nóng)企協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)全面發(fā)展。

（三）挖掘鄉(xiāng)村資源潛力，助力區(qū)域新經(jīng)濟增長極形成

社會主義市場經(jīng)濟體制為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了有益平臺，鄉(xiāng)村資源的潛力主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)資源和勞動力資源的比較優(yōu)勢以及由此而來的投入回報率高和后發(fā)增長潛力，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新能夠加強對鄉(xiāng)村資源的綜合利用，盤活農(nóng)村資源，助力新的經(jīng)濟增長極形成。比如在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和勞動力資源方面，品牌多樣化、優(yōu)質(zhì)精細化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)已成為一大亮點，鄉(xiāng)村特產(chǎn)旅游模式的創(chuàng)新在一定程度上提高了當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源市場競爭力，形成新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，促進優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源的發(fā)展。而在勞動力資源方面，隨著大學(xué)生支農(nóng)和城市知識人才回流農(nóng)村，農(nóng)村勞動力資源的經(jīng)濟潛力不斷提升，城市投資者在發(fā)達地區(qū)的勞動力邊際收益逐漸減小，而農(nóng)村地區(qū)高素質(zhì)勞動力的邊際收益正在不斷增大，憑借鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，農(nóng)村勞動力的經(jīng)濟價值凸顯，導(dǎo)致城鄉(xiāng)合作和資本流入農(nóng)村地區(qū)，具有較高的投資回報率的比較優(yōu)勢和經(jīng)濟后發(fā)增長優(yōu)勢充分吸納社會資本、激活區(qū)域內(nèi)的閑散資金，同時引入新興技術(shù)和發(fā)展理念，在鄉(xiāng)村旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展層面形成強力，從而達到區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的目標。

三、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新存在的問題剖析

（一）鄉(xiāng)村旅游特色商品化開發(fā)不足，粗放開發(fā)問題嚴重

鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)是特色鮮明的產(chǎn)品，比如特色民風(fēng)民俗以及傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村建筑文化和非遺文化等。但鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)模式創(chuàng)新普遍存在對鄉(xiāng)村特色商品化開發(fā)不足的情況，比如缺乏對民間手工藝術(shù)、民俗表演的挖掘，多以現(xiàn)場體驗、現(xiàn)場觀看甚至圖片展示的方法進行，缺乏游客與鄉(xiāng)村特色的親密接觸和實際體驗，因此無法充分打動消費者。農(nóng)村資源商品化開發(fā)大多圍繞農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村景觀進行，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺少文化內(nèi)涵，消費價值和紀念意義有限，吸引力和特色不強，無法充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)價值。同時，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中還存在違反自然法則過度開發(fā)資源、對資源的保護力度明顯弱于開發(fā)強度、不注重因地制宜的科學(xué)化開發(fā)方式、盲目跟隨經(jīng)濟效益和發(fā)展目標而忽略了自然的承受能力等問題。比如：在民俗村內(nèi)進行大量廣告宣傳和開展各類活動，將游客的注意力從民俗風(fēng)情引向了旅游消費。長此以往，便與民俗文化村建設(shè)的根本目的相脫離，對民俗文化資源沒有充分利用，而是通過額外的投入來賺取回報，在很大程度上導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的投入產(chǎn)出比下降。

（二）忽略服務(wù)水平與游客體驗

游客體驗與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟增長密切相關(guān)，當前鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新主要通過場景搭建和引入現(xiàn)代化旅游運營模式充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源價值。但由于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化運營的經(jīng)驗不足，游客在旅游過程中希望進行自由探索，實現(xiàn)風(fēng)景、習(xí)俗與自由交融的個性化體驗訴求難以被充分滿足，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還較差，開放空間有限，大部分游客的旅游過程難以擺脫城市景區(qū)的傳統(tǒng)模式，而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)收的關(guān)鍵也圍繞農(nóng)副產(chǎn)品帶貨和農(nóng)家樂飲食住宿等進行，對于部分城郊休旅式鄉(xiāng)村旅游模式，收取露營費和場地費而不提供內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村文旅游覽也在一定程度上造成了客源的流失，甚至導(dǎo)致游客滿意度下降，不利于高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。根據(jù)圖2的游客滿意度調(diào)查結(jié)果，在整體滿意度方面，58%的游客對鄉(xiāng)村旅游體驗滿意度不高，21%的游客表示非常滿意。

（三）營銷水平落后，營銷思路創(chuàng)新不足

近年來，隨著自媒體的興起，營銷的模式越來越豐富多樣化，營銷的思路變得更加新穎。諸如應(yīng)用直播和微信公眾平臺進行景區(qū)營銷已被驗證是具有良好經(jīng)濟效益的方式。鄉(xiāng)村旅游營銷的思路增加，諸如利用微信公眾號、微博等社交軟件進行鄉(xiāng)村旅游宣傳與營銷并取得了相應(yīng)成果。但是總的來說鄉(xiāng)村旅游的營銷模式還是電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳，報紙等落后營銷宣傳方式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受制于互聯(lián)網(wǎng)智能化理念發(fā)展和傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟理論的約束，在營銷創(chuàng)新方面沒有體現(xiàn)出時代特點，對鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的營銷滯后，缺乏富有旅游營銷經(jīng)驗的高素質(zhì)營銷人才，根據(jù)旅游模式的受眾人群進行差異化內(nèi)容營銷的投入也尚未全面展開，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展緩慢。

四、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的區(qū)域經(jīng)濟增長策略研究

（一）遵循自然規(guī)律進行開發(fā)，凸顯鄉(xiāng)村旅游特色

在以自然資源為依托進行生態(tài)旅游開發(fā)和項目建設(shè)過程中，對資源的合理利用顯得尤為重要。人類要利用自然達到自己的目的，就必須同時遵守自然規(guī)律，尊重和保護自然環(huán)境。將可持續(xù)發(fā)展觀念列為資源開發(fā)利用應(yīng)該遵守的首要條件。要做到遵循自然規(guī)律，避免過度開發(fā)，就要做到遵守自然節(jié)令，比如在自然風(fēng)光秀麗的農(nóng)村地區(qū)，進行保護生態(tài)綠色為前提的旅游景觀建設(shè)和維護。

同時要注意，在鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的過程中，為了擴大旅游資源對游客的影響，要積極發(fā)揮當?shù)刈匀惶厣?、民俗文化特色對區(qū)域性強的旅游產(chǎn)業(yè)的影響，主導(dǎo)鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)（如民俗風(fēng)的購物體驗、游戲體驗等）。目前各種民俗活動和鄉(xiāng)村民俗旅游景區(qū)已經(jīng)很好地貫徹了特殊性原則，但是在時間跨度和地域廣度上還不能達到足夠的覆蓋率。外地游客不能在短暫的旅游中體驗到特色風(fēng)情，尋常景觀占據(jù)較大比例，地域優(yōu)勢發(fā)揮不足，在鄉(xiāng)村旅游人數(shù)逐漸增多的情況下，地方政府應(yīng)該格外注意對鄉(xiāng)村旅游資源的良性開發(fā)，比如可以在家庭農(nóng)場的商業(yè)化開發(fā)過程中加入旅游體驗的因素，更加有效率地利用農(nóng)業(yè)資源和當?shù)靥厣木坝^資源構(gòu)建良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系。

（二）明確市場定位，瞄準目標人群

市場定位的重要意義在于針對目標市場中競爭者所處的位置和提供的產(chǎn)品，針對消費者對產(chǎn)品的某些特征及屬性的偏好及重視程度為在目標市場中塑造具有獨特競爭力且個性鮮明的產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的市場地位。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新帶來了一定的市場競爭力，但要徹底實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)價值的最大化需要明確市場定位并找準目標人群。在校大學(xué)生文化素養(yǎng)較高，思想觀念較開放，對于歷史文化和獨特的民俗文化有極大的興趣，消費動力也強，所以打開大學(xué)生旅游市場對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，促進區(qū)域經(jīng)濟增長發(fā)展有巨大的推動力。

現(xiàn)代社會，家長對孩子教育的投入、興趣發(fā)展的投入、人生觀價值觀培養(yǎng)的投入越來越巨大，所以家庭親子游也是主要的消費主體之一。另外，中國正在步入老齡化社會，退休老人的人口基數(shù)大，絕對數(shù)量大。他們有著穩(wěn)定退休保障金，以前可能忙于工作沒有太多機會出去旅游，再加之老人有豐富的人生閱歷，以及終身教育理念的普及，對文化消費的需求同樣十分龐大，所以退休人群也是主要的消費主體之一。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新在對游客主體的定位中要重點針對以上三類人群，要作出詳細的規(guī)劃。

（三）遵循趣味性開發(fā)原則，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展升級

趣味性開發(fā)旅游資源，意即發(fā)揮游客的主觀能動性，改變以往跟著導(dǎo)游的安排和路線進行游走的旅游方式。這樣的旅游模式多少會令人感覺到乏味和困倦，往往數(shù)天的旅游之后除了一些旅游區(qū)的紀念品和身體的疲倦之外，其他方面收獲很少。這也是目前很多游客不愿意跟隨旅行團旅游的根本原因，個人游、親屬游在旅游人群中所占的比例越來越大，游客渴望參與到景區(qū)的民俗文化生活，希望參與到具有當?shù)仫L(fēng)土人情和文化特征的活動或交流之中。對于鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新而言，大多數(shù)游客的到來就是要體驗鄉(xiāng)村的常態(tài)化生活和原始的自然風(fēng)貌，比如做飯、舞蹈、采茶等。那么，“以人為本”的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)理念就是要重視游客的個人感受，把其對旅游的希望變成現(xiàn)實。這會激發(fā)游客的旅游興趣，創(chuàng)造開心旅游的和諧局面。因此，遵循趣味性的開發(fā)原則才能真正利用好旅游資源，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)綜合發(fā)展。

（四）強化政府政策支持

積極整合旅游資源、開通特色旅游服務(wù)通道是促進鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。追求經(jīng)濟效益不單是旅游文化產(chǎn)業(yè)，同時也是國家在新的建設(shè)發(fā)展時期對于全國各行各業(yè)的指標性要求。實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展齊頭并進在旅游業(yè)同樣不例外。在努力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游的同時，也要積極探尋經(jīng)濟發(fā)展的新思路，通過振興旅游業(yè)來強盛地方經(jīng)濟、通過繁榮文化旅游產(chǎn)業(yè)來提高轄區(qū)內(nèi)居民整體生活水平。這既符合新時代旅游業(yè)發(fā)展的思路，也符合現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)的需要。在注重經(jīng)濟效益的同時，要明確經(jīng)濟效益同社會效益并重，要在追求鄉(xiāng)村特色旅游道路的同時做到擴大經(jīng)濟收益，這就要求旅游業(yè)從業(yè)者認真規(guī)劃發(fā)展思路，有效投資，拒絕旅游資源的浪費。

五、結(jié)語

隨著鄉(xiāng)村旅游市場的擴張，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式存在對游客吸引程度不足、經(jīng)濟附加值有限、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕惹闆r，針對性地進行鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，對于提高鄉(xiāng)村旅游資源利用率、活化鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)、促進農(nóng)民增收具有重要作用，是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟增長的重要途徑。本文分析了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的主要途徑，探析了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟增長的積極影響并提出鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的區(qū)域經(jīng)濟增長策略。伴隨著鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，區(qū)域經(jīng)濟增長將獲得新動能、具備新方向、實現(xiàn)新前景，通過對鄉(xiāng)村旅游進行針對性開發(fā)、探索鄉(xiāng)村旅游模式的創(chuàng)新升級，同時強化政府政策支持可為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展探尋新的可能，助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量增長。這也說明重視鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新對于促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有極大價值。

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（作者單位：成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院）