文創(chuàng)前沿
2017年,文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂、綜藝節(jié)目都開始圍繞IP協(xié)同構(gòu)建IP泛娛樂化的新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,可以說是“得IP者得天下”,從此IP概念深入人心。
2021年,元宇宙元年開啟,IP的運(yùn)營邏輯是否在元宇宙中通用?如何通用?我們來解析那些已經(jīng)深入人心的IP在元宇宙中的運(yùn)營邏輯和玩法。
2022年2月,擁有超過400萬名粉絲的阿貍推出名為Ali & His Friends(阿貍和他小伙伴)的NFT(Non-Fungible Token,非同質(zhì)化代幣)合集,其中包含1萬個(gè)NFT,角色涵蓋阿貍以及他的4個(gè)伙伴。對(duì)于已經(jīng)購買NFT的買家,官方將會(huì)空投贈(zèng)送一個(gè)阿貍模型,并且可以通過VR的形式展示NFT。
后續(xù)雖有一些技術(shù)漏洞,但從運(yùn)營層面可以看出Aliverse(阿貍宇宙)已初現(xiàn)苗頭,官方也表示后續(xù)將繼續(xù)深耕元宇宙,推出其專屬NFT游戲。
據(jù)B.Duck(小黃鴨)母公司德盈控股官方消息顯示,2021年12月31日,B.Duck NFT正式開放, 4000枚小黃鴨NFT,每款均以3D原創(chuàng)設(shè)計(jì),具有其獨(dú)特屬性特征,如帽子、項(xiàng)鏈、眼鏡等,使每一款NFT都獨(dú)一無二。
產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)天30分鐘一舉售罄,兩天后,其地板價(jià)已經(jīng)上漲了230%,直逼0.2ETH(以太幣),約合人民幣532元。
在潮爆的NFT世界,B.Duck也已開始建構(gòu)獨(dú)特的“Duckverse”(新鮮鴨肉,這里指新的數(shù)字化產(chǎn)品)。
2022年3月25日,豬小屁與StarArk(星舟藝術(shù)平臺(tái)前身)數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)聯(lián)合發(fā)售《豬小屁》數(shù)字藏品,限量發(fā)售3萬個(gè)。
作為中國第一陪伴治愈系原創(chuàng)IP,2022年5月20日,僵小魚與元密碼發(fā)布“僵將三人行”系列數(shù)字盲盒。每個(gè)成套盲盒都包含1個(gè)素體和頭飾、上衣、褲子、手持裝飾物、腳部裝飾物共5個(gè)配件,配件采用盲盒形式發(fā)售,主藏品與任意5款不同的配件藏品進(jìn)行排列合成,可合成獨(dú)一無二的“僵小魚”數(shù)字盲盒。
借助NFT與區(qū)塊鏈技術(shù),這個(gè)形態(tài)各異、獨(dú)一無二的猴子頭像價(jià)值30萬美元以上。隨著無數(shù)明星名人的追捧,無聊猿品牌市值突破40億美元,交易總額約為14.1億美元。如此顯赫的數(shù)據(jù),有人覺得是炒作,而有人覺得這顯示了BAYC(Bored Ape Yacht Club,無聊猿游艇俱樂部)團(tuán)隊(duì)對(duì)IP運(yùn)營的強(qiáng)勁實(shí)力。
在NFT發(fā)行方面,無聊猿屬于開放版權(quán)共享的方式,鑄造價(jià)格為0.08ETH,數(shù)量為1萬個(gè),每個(gè)NFT有4—7種不同的屬性(包括毛皮、衣服、背景、帽子、嘴巴、耳環(huán)、眼鏡),這些屬性由代碼隨機(jī)組合,每一個(gè)NFT的造型和稀有度都不一樣。
就這樣,NFT的收藏家一躍變成NFT的鑄造者,極大程度上提升了IP的傳播速度與價(jià)值。你可以在歐美NBA球星、足球運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)球明星、歌手、演員的社交媒體上看見無聊猿的身影。
品牌方面,阿迪達(dá)斯、李寧等品牌也紛紛入局“猿”宇宙,推出無聊猿衍生商品。
目前,元宇宙IP的發(fā)展方向大部分是IP的NFT化。一般來說,IP的NFT更有價(jià)值,IP的NFT也具有較高的門檻,這不僅需要跨行業(yè),還需要標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)、IP價(jià)值評(píng)估、可能的商業(yè)和收藏價(jià)值計(jì)算、內(nèi)容開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)。
IP的下一站是什么?是基于流通性的IP生態(tài)打造?,F(xiàn)在看來無聊猿的案例仍是孤例,IP的NFT化是IP進(jìn)軍元宇宙的通行證,元宇宙IP運(yùn)營不是IP的NFT化,也不是IP的VR化,而是更深層次的融合現(xiàn)代元宇宙的各類玩法。
如果元宇宙是飛船,那么以IP為主導(dǎo)的內(nèi)容就是推動(dòng)其發(fā)展的源源不斷的燃料??梢钥吹降氖荌P運(yùn)營這一古老的商業(yè)模式,在這個(gè)時(shí)代不會(huì)過時(shí),“NFT+IP”將會(huì)迎來更高的商業(yè)高度。
本文來自公眾號(hào)匠工營國