【摘要】新聞欄目作為大眾傳播的主要媒介，具有傳播信息的重要功能，新時(shí)期新聞節(jié)目主持人的屏幕形象，可直接影響受眾們對(duì)節(jié)目的關(guān)注程度，且最終牢牢吸引大眾的目光。因此，新聞節(jié)目品質(zhì)和影響力的提升，離不開新聞節(jié)目主持人在屏幕前的端莊、大方氣質(zhì)，更離不開他們?cè)凇罢Z(yǔ)言、體態(tài)及服飾”中的設(shè)計(jì)元素。本文分析了新聞節(jié)目主持人形象設(shè)計(jì)的重要性，并從屏幕形象設(shè)計(jì)與塑造的要點(diǎn)入手，探討了新聞節(jié)目主持人內(nèi)在素養(yǎng)的提升策略，以及未來(lái)新聞節(jié)目主持人屏幕形象設(shè)計(jì)與塑造的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新聞節(jié)目；屏幕形象；設(shè)計(jì)與塑造；風(fēng)格發(fā)展

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.061

新聞?lì)惞?jié)目是大眾接收各類消息的重要來(lái)源，它能夠以多種播放形式維系和受眾們的溝通，并將正確的、積極的、具有號(hào)召力的思維模式傳輸給廣大群眾。其中，節(jié)目主持人作為整個(gè)節(jié)目的核心，在節(jié)目中具有極為關(guān)鍵的作用，他們面向大眾的視覺(jué)形象和精神面貌，更具親和力，也會(huì)更好地將新聞節(jié)目的主體精神滲透到人們心中。新聞節(jié)目主持人的屏幕形象有著很大的創(chuàng)新空間，為了更好地獲得觀眾認(rèn)可，新聞節(jié)目主持人應(yīng)在屏幕形象的設(shè)計(jì)和塑造上下功夫，從主持人整體設(shè)計(jì)到屏幕形象設(shè)計(jì)，從面部表情、語(yǔ)言發(fā)聲，到姿勢(shì)體態(tài)及服飾等各方面，都要注重細(xì)節(jié)和創(chuàng)新，直至向新的主持風(fēng)格邁進(jìn)。

1. 新聞節(jié)目主持人的屏幕形象設(shè)計(jì)與塑造的重要性

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒業(yè)正在發(fā)生著翻天覆地的改變，不斷拓寬的新聞渠道與新生代技術(shù)力量的加持，使各類新聞節(jié)目呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，也對(duì)新聞節(jié)目主持人提出了更高要求。如何創(chuàng)新提升新聞節(jié)目質(zhì)量，如何將新聞節(jié)目深入人心，吸引廣大受眾的注意力，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，是擺在廣大新聞工作者面前的一道難題，也是對(duì)新聞節(jié)目主持人的一項(xiàng)考驗(yàn)。

新聞節(jié)目的主持風(fēng)格，影響著屏幕面前受眾們的心情，也引導(dǎo)著他們的目光，只有主持人擁有開拓的視野和豐富的知識(shí)層面，才能將受眾的眼光聚焦。與此同時(shí)，良好的政治思想水平、正確的思想導(dǎo)向、社會(huì)責(zé)任感，會(huì)升華新聞節(jié)目主持人的人格與品格，利用沉著冷靜的心理素質(zhì)應(yīng)對(duì)不同的突發(fā)情況，這些都是優(yōu)秀新聞節(jié)目主持人所必備的工作素養(yǎng)。

新聞節(jié)目主持人屏幕形象塑造十分重要，必須要適應(yīng)不同的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，符合各種新聞節(jié)目的特點(diǎn)，通過(guò)個(gè)性化、多元化的主持風(fēng)格，使新聞節(jié)目從原有的呆板、枯燥狀態(tài)，改變?yōu)榉e極、活潑的風(fēng)格。新聞節(jié)目的主持風(fēng)格發(fā)生改變后，精彩紛呈的節(jié)目會(huì)帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)事件發(fā)展的過(guò)程中，讓觀眾身臨其境、深有感觸。因此，主持人就應(yīng)該不斷提高自身能力，從多方面提升自己的綜合素質(zhì)，并且要學(xué)會(huì)合理安排時(shí)間、把握節(jié)奏，使自己所播報(bào)的內(nèi)容能夠更加切合實(shí)際，受到觀眾的歡迎。

新聞節(jié)目主持人是節(jié)目的形象代言人，也是和觀眾溝通的重要橋梁，因此，主持人的外在形象需體現(xiàn)出自身原有的個(gè)性特征，符合新聞欄目播出的性質(zhì)，擁有親和力及大眾喜愛(ài)的風(fēng)格，從而增強(qiáng)節(jié)目的整體效果。以其對(duì)社會(huì)生活，特別是對(duì)群眾生活的感知和理解為基礎(chǔ)，形成并體現(xiàn)出來(lái)一種特定的藝術(shù)形象，通過(guò)電視媒介表現(xiàn)出自己特有的信息內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格及藝術(shù)風(fēng)格。

2. 新聞節(jié)目主持人在屏幕前外在形象的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

2.1 要體現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)并具備個(gè)性魅力

隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的提高，新聞節(jié)目已經(jīng)逐漸成為受眾們獲得外界信息的主要途徑，節(jié)目主持人則通過(guò)屏幕與他們實(shí)現(xiàn)溝通，獲得思想和情感上的進(jìn)一步交流。衡量一名新聞節(jié)目主持人水平能力的高低，可以從主持人形象定位方面來(lái)評(píng)判，在此重要環(huán)節(jié)，主持人可依靠自身內(nèi)外在形象，結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)與觀眾保持緊密聯(lián)系，使整個(gè)新聞節(jié)目的內(nèi)容與主題始終沿著預(yù)定的目標(biāo)發(fā)展，完成新聞主持所承擔(dān)的節(jié)目控制任務(wù)。

不同的節(jié)目?jī)?nèi)容決定了主持人的節(jié)目風(fēng)格，如文藝節(jié)目主持人在完成主持的同時(shí)，還要充分發(fā)揮自身的文藝特長(zhǎng)，參與節(jié)目創(chuàng)作與內(nèi)容的編排，主要包括生活服務(wù)類節(jié)目主持人和娛樂(lè)、資訊類節(jié)目主持人。再如訪談?lì)惞?jié)目主持人的訪談形式，可在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中，組建一個(gè)主持人與嘉賓之間的交流平臺(tái)，《走進(jìn)新時(shí)代》《中國(guó)訪談》等欄目就是這種節(jié)目類型的代表；或是嘉賓與主持人之間，通過(guò)事先制定好的談話模式，從而有效地實(shí)現(xiàn)雙方之間的溝通與交流，訪談形式一般為嘉賓提出問(wèn)題或者建議，主持人在傾聽(tīng)之后進(jìn)行回應(yīng)。

2.2 注重塑造新聞節(jié)目主持人的整體形象

“外塑形象”是一個(gè)綜合、系統(tǒng)的過(guò)程，需要觀眾來(lái)檢驗(yàn)，那么如何才能提升新聞節(jié)目主持人的外在形象呢？實(shí)踐證明，主持人的外形、氣質(zhì)、風(fēng)度三個(gè)方面決定了節(jié)目效果。首先，主持人在著裝上有一定要求，在節(jié)目中穿著要做到大方得體，不能在節(jié)目中穿著暴露，不能穿著奇裝異服；主持人的服裝必須要與節(jié)目風(fēng)格相協(xié)調(diào)，不要穿著過(guò)于前衛(wèi)的服裝；主持人服裝上的搭配應(yīng)該體現(xiàn)出主持人自身的特點(diǎn)。

新聞節(jié)目主持是一項(xiàng)很嚴(yán)肅、很正式的工作，所以新聞節(jié)目主持人一定不能把自己打扮得不倫不類，因?yàn)橹鞒秩瞬皇敲餍?，他所代表的形象必須?yán)肅、正式，所以在打扮上一定要有職業(yè)特點(diǎn)。如果說(shuō)“內(nèi)在”和“氣質(zhì)”是主持人外在形象的重要組成部分，那么這兩者必須具備才能稱為“外在形象”。電視新聞節(jié)目主持人的外在形象還包括職業(yè)需要、性格特點(diǎn)等方面的要求。

2.3 維護(hù)公信力形象做到謹(jǐn)言慎行

語(yǔ)言是一個(gè)人的思想、觀點(diǎn)表現(xiàn)的外在形式，是思想認(rèn)識(shí)和實(shí)踐的綜合反映，主持人應(yīng)該時(shí)刻注意自己的言談舉止，用自己的行動(dòng)來(lái)影響觀眾。在節(jié)目中要講禮貌、守紀(jì)律，樹立良好的主持人形象。此外，要學(xué)會(huì)換位思考，從受眾角度出發(fā)開展工作?？傊?，新聞節(jié)目主持人作為大眾傳播媒體中一個(gè)特殊而重要的角色，不僅代表著媒體傳播機(jī)構(gòu)的形象，還代表著傳播公信力的形象。

新聞節(jié)目主持人是公眾人物，其言行舉止是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，作為公眾人物，主持人不僅要具備良好的個(gè)人素質(zhì)，而且言談舉止、行為舉止也要符合社會(huì)大眾的要求。首先，新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中一定要做到舉止端莊、儀表大方；其次，要注意語(yǔ)言的文明禮貌，維護(hù)好社會(huì)公德及良好形象。我們也注意到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來(lái)的媒體變革，作為一名電視新聞節(jié)目主持人，不僅對(duì)自身形象要嚴(yán)格要求，而且還要在語(yǔ)言表達(dá)上更加規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。因新聞欄目具有傳播范圍廣、受眾群體多、節(jié)目播出時(shí)間長(zhǎng)、社會(huì)影響大等特點(diǎn)，所以主持人更應(yīng)該以端莊、大氣的形象出現(xiàn)在大眾面前。

2.4 巧妙利用妝容變化和節(jié)目進(jìn)行搭配

新聞節(jié)目主持人的妝容搭配在節(jié)目中有著重要的影響作用，作為大眾傳播媒體，新聞?lì)惞?jié)目的主持人在鏡頭前的一舉一動(dòng)都會(huì)被放大，不僅要在屏幕前注重形象，還要做到“眼觀六路、耳聽(tīng)八方”。化妝修飾起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，讓主持人變得更有氣質(zhì)更加美麗，突出的氣場(chǎng)更符合新聞節(jié)目主持人的個(gè)性或特點(diǎn)。公眾人物表現(xiàn)出專業(yè)、干練的職業(yè)精神，必須依靠化妝來(lái)進(jìn)行，給人干凈、清爽的感覺(jué)，或使人顯得更有精神，更符合人物形象。

新聞節(jié)目主持人的妝容與服飾搭配，應(yīng)考慮個(gè)人膚色、年齡、職業(yè)及服裝的顏色等，盡量保持比較協(xié)調(diào)的狀態(tài)。如使用腮紅和唇彩能增添臉部紅潤(rùn)感，并能調(diào)整臉色，腮紅可以根據(jù)臉型、環(huán)境等選擇與膚色接近的顏色。再者，從發(fā)型塑造主持人形象，短發(fā)給人清爽干練的感覺(jué)；長(zhǎng)發(fā)、卷發(fā)可修飾臉型，讓整個(gè)人看起來(lái)更加秀氣；長(zhǎng)發(fā)披肩會(huì)使人顯得更加?jì)趁?。通過(guò)改變發(fā)型，可改變整體氣質(zhì)，給人一種全新的感覺(jué)，因此，發(fā)型設(shè)計(jì)需要根據(jù)每個(gè)人的臉型來(lái)作相應(yīng)的調(diào)整。

3. 新聞節(jié)目主持人內(nèi)在素養(yǎng)的提升策略

隨著廣播電視事業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)主持人的素質(zhì)要求也有了更高標(biāo)準(zhǔn)。新時(shí)期，新聞節(jié)目主持人不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)具備良好的表達(dá)能力和應(yīng)變能力，才能在節(jié)目中為觀眾帶來(lái)有深度且有實(shí)質(zhì)意義的內(nèi)容。

3.1 加強(qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)

新聞節(jié)目主持人要在專業(yè)知識(shí)上下功夫，加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)和提升。首先，節(jié)目主持人應(yīng)在日常工作中注意積累專業(yè)知識(shí)，不斷學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中掌握更多有用的知識(shí)，在主持節(jié)目的時(shí)候旁征博引、妙語(yǔ)生輝，將自身鍛煉成一個(gè)專業(yè)過(guò)硬、形象端莊、儀表得體、談吐大方的合格主持人。還需加強(qiáng)新聞節(jié)目中口語(yǔ)表達(dá)能力的提升，在節(jié)目主持中，主持人要掌握語(yǔ)言的節(jié)奏，學(xué)會(huì)用簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言來(lái)闡述復(fù)雜的問(wèn)題，用形象生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)展示事件，這樣才能讓觀眾更好地理解新聞內(nèi)容和事件背后的意義。

3.2 始終保持良好的心態(tài)

新聞節(jié)目主持人在進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，要保持良好的心態(tài)，不要出現(xiàn)情緒化，也不要出現(xiàn)過(guò)度緊張和激動(dòng)的情緒。如果主持人在播報(bào)中出現(xiàn)失誤或者不佳的狀態(tài)，就會(huì)給觀眾帶來(lái)負(fù)面影響。比如：在某檔新聞節(jié)目中，一位主持人播報(bào)新聞時(shí)語(yǔ)速過(guò)快，讓人聽(tīng)不清內(nèi)容，需要進(jìn)行調(diào)整才能繼續(xù)播報(bào)下去，或者主持人在播報(bào)新聞時(shí)過(guò)于嚴(yán)肅和緊張，導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目沒(méi)有氛圍，處于尷尬的境界。

新聞節(jié)目主持人作為廣播電視節(jié)目中的“靈魂人物”，肩負(fù)著傳播信息、傳遞正能量、引導(dǎo)輿論方向的重要職責(zé)。主持人不僅要在節(jié)目中表達(dá)自己對(duì)事件的看法，還要對(duì)受眾提出的問(wèn)題做出及時(shí)、合理的回應(yīng)，滿足受眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的需求。

3.3 提升自身的道德修養(yǎng)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)精神層面的追求越來(lái)越高，主持人也應(yīng)時(shí)刻注意自身道德修養(yǎng)，提高文化素養(yǎng)、思想道德修養(yǎng)和行為修養(yǎng)。作為新聞節(jié)目主持人要時(shí)刻牢記自己是新聞節(jié)目的一員，不能只是新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的傳聲筒和播音員，而應(yīng)是具備優(yōu)秀道德素質(zhì)和高尚人格的傳播者。在主持節(jié)目時(shí)應(yīng)端正自身態(tài)度、擺正自身形象，做到文明、得體、真誠(chéng)地交流溝通。

新聞?lì)l道《我要說(shuō)》是一檔時(shí)事評(píng)論類節(jié)目，該節(jié)目的主持人始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)、理性、專業(yè)而不失幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格，為觀眾帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)，觀眾們?cè)诓恢挥X(jué)中走到了節(jié)目的意境深處。而且，日常生活中主持人要衣著得體，不能過(guò)于隨便；要注意自己言行舉止是否有不妥之處，要做到不言過(guò)頭話和無(wú)中生有之語(yǔ)，在與他人交流時(shí)要講究方式方法，尊重他人意見(jiàn)，要注意自己的行為舉止和言談風(fēng)格等。

4. 新聞節(jié)目主持人形象設(shè)計(jì)和塑造的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 形象設(shè)計(jì)趨向生活化

屏幕形象設(shè)計(jì)對(duì)主持人的造型具有很大的影響，從造型、表情、形態(tài)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)并融入創(chuàng)新元素，是新時(shí)代節(jié)目主持人必須具有的能力，提高節(jié)目的傳播效率，使傳播效果更具特色魅力。隨著時(shí)代發(fā)展，新聞節(jié)目也正在逐漸地適應(yīng)社會(huì)的需要，許多形式的新聞?lì)惞?jié)目出現(xiàn)在大眾眼前，例如民生類的新聞節(jié)目，就是近幾年來(lái)逐漸興起的一種親近民生，適應(yīng)社會(huì)變化的節(jié)目形式。在民生新聞節(jié)目中，更多訴說(shuō)的是百姓身邊發(fā)生的人和事，反映著廣大群眾追逐聚眾新聞的焦點(diǎn)。

這類新聞節(jié)目不僅來(lái)源于生活，而且更適應(yīng)于生活，對(duì)于新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，屏幕形象設(shè)計(jì)和塑造時(shí)，要結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，發(fā)揮出自身所具備的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上增強(qiáng)節(jié)目對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊力和感染力。

4.2 整體形象定位精準(zhǔn)化

新聞節(jié)目主持人代表了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的組織形象，其個(gè)人形象能夠反映出節(jié)目塑造的精準(zhǔn)性，因此，要在屏幕前全面考慮節(jié)目編排的內(nèi)容及目的，不得以偏概全，以個(gè)人形象突出節(jié)目類型，更不可以忽略節(jié)目播出的深意。應(yīng)首先定位欄目的性質(zhì)，確定播出內(nèi)容的實(shí)際意義所在，以此為基礎(chǔ)設(shè)定主持人的播報(bào)風(fēng)格，使整個(gè)新聞節(jié)目特色和主持人特點(diǎn)相融合、相協(xié)調(diào)。然后再以個(gè)性定位突出風(fēng)格，最后還要將主持人的外在形象進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，以此加深新聞節(jié)目的社會(huì)影響力，適應(yīng)不同層次觀眾的需要。

在新聞節(jié)目中，主持人通過(guò)對(duì)社會(huì)上發(fā)生的重要新聞事件、熱點(diǎn)問(wèn)題的播報(bào)，引導(dǎo)觀眾的思想、提高節(jié)目收視率，并獲得一定的社會(huì)影響力。與此同時(shí)，主持人在節(jié)目中還起到引導(dǎo)和鏈接的作用，使受眾們可以快速獲取第一手的新聞信息，繼而他們會(huì)對(duì)認(rèn)可的新聞信息全程跟蹤、了解。新聞節(jié)目主持人是大眾傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也是媒體在受眾中的代言人，他們自身具備的能力素質(zhì)，在一定程度上決定著節(jié)目的收視率，為了更好地將新聞節(jié)目提升新的層次，擴(kuò)大影響力，新聞節(jié)目主持人必須找到一個(gè)準(zhǔn)確且符合時(shí)代進(jìn)步要求的主持新形象，并符合觀眾的期望。

4.3 擁有積極向上、拼搏進(jìn)取的精神氛圍

新聞節(jié)目主持人的外在形象定位的重要性已經(jīng)不言而喻，豐富多彩的主持風(fēng)格和藝術(shù)的巧妙搭配，給節(jié)目主持人帶來(lái)了一定的工作難度。在體育新聞節(jié)目中，要體現(xiàn)出更積極向上、拼搏進(jìn)取的精神。娛樂(lè)新聞主持人為了迎合節(jié)目中的特定氣氛，在節(jié)目中適當(dāng)插入一些搞笑或輕松的內(nèi)容，使整個(gè)環(huán)節(jié)氣氛輕松、活潑。當(dāng)前新聞節(jié)目娛樂(lè)主持的表現(xiàn)形式主要有“脫口秀”“游戲”等形式。另外，還有一些以主持人為主導(dǎo)因素而形成的娛樂(lè)節(jié)目，如音樂(lè)類綜藝節(jié)目、訪談?lì)惥C藝節(jié)目等。

總體來(lái)說(shuō)，形象設(shè)計(jì)和塑造都應(yīng)該符合節(jié)目本身的特點(diǎn)，既要隨機(jī)應(yīng)變緊跟時(shí)代，又要針對(duì)個(gè)性做好主持人定位包裝，使主持人在屏幕前和環(huán)境協(xié)調(diào)、和節(jié)目搭配。恰當(dāng)?shù)膴y容設(shè)計(jì)和形象塑造，可以給觀眾帶來(lái)美的享受。主持人在成長(zhǎng)的道路上應(yīng)不斷提高自身素養(yǎng)，提升業(yè)務(wù)能力，鍛煉出過(guò)硬的主持本領(lǐng)，通過(guò)內(nèi)外兼修贏得觀眾們的認(rèn)可。

5. 結(jié)束語(yǔ)

隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視自己的生活質(zhì)量，且對(duì)精神層次有了更高要求，因此，作為新聞節(jié)目主持人，要在節(jié)目中融入更多社會(huì)正能量，傳遞給觀眾積極向上的精神面貌。通過(guò)自身的不懈努力，新聞節(jié)目主持人能夠以更高的思想境界和更好的屏幕形象，完成自己的專業(yè)任務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：付旭紅，河南方城人，研究方向：播音主持、采編.