摘要：文章旨在探究鄉(xiāng)村紀(jì)錄片對(duì)古村落形象建構(gòu)與傳播的作用，以紀(jì)錄片《了不起的村落》為例展開(kāi)分析。文章采用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法和案例分析法，分析紀(jì)錄片《了不起的村落》對(duì)古村落形象的具體呈現(xiàn)和建構(gòu)，探究景別、人物形象、敘事方式等方面的表現(xiàn)手法，以及其對(duì)古村落形象建構(gòu)和傳播的作用。研究發(fā)現(xiàn)，紀(jì)錄片在景別拍攝上采用遠(yuǎn)景、中景、近景結(jié)合的方式，運(yùn)用特寫(xiě)鏡頭來(lái)突出真實(shí)感；在人物形象構(gòu)建方面，采用大量的特寫(xiě)鏡頭來(lái)展現(xiàn)人物內(nèi)心的心理活動(dòng)；在敘事方式上，采用快節(jié)奏、多角度、多視角的方式，使整部片子具有很高的信息密度和吸引力。此外，研究發(fā)現(xiàn)，《了不起的村落》通過(guò)對(duì)古村落的文化、歷史、生態(tài)等多個(gè)方面的介紹，成功地建構(gòu)了古村落的形象，并且通過(guò)打造“村落100計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了IP化運(yùn)營(yíng)，選擇在新媒體平臺(tái)播放，將古村落的形象傳播到更廣泛的受眾群體中，提高了古村落的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。因此，文章提出，鄉(xiāng)村紀(jì)錄片在古村落形象建構(gòu)和傳播方面具有重要作用，其獨(dú)特的表現(xiàn)手法和傳播方式能夠有效傳播古村落的文化內(nèi)涵和美麗風(fēng)光，提高古村落的知名度和美譽(yù)度，為鄉(xiāng)村振興作出了重要貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；《了不起的村落》；古村落；形象建構(gòu)；形象傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206；J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）05-0240-03

一、《了不起的村落》概述

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，是黨中央著眼全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)作出的戰(zhàn)略部署。在鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，古村落的保護(hù)和利用是一個(gè)重要方面，古村落的形象建構(gòu)和傳播具有重要意義。

《了不起的村落》是一部主打“治愈系”和“輕氧化”的東方村落紀(jì)錄片，由知了青年文化有限公司拍攝。該系列紀(jì)錄片旨在記錄100個(gè)東方古村落，以紀(jì)實(shí)的手法展現(xiàn)各地古村落及村民的日常生活、自然風(fēng)光和人文歷史等，呈現(xiàn)古老村落的現(xiàn)狀與文化傳承，并體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的理念和政策。該系列紀(jì)錄片已經(jīng)播出三季，分別以“一草一木，心之歸處”“尋色之旅”和“共飲長(zhǎng)江水”為主題，分別記錄了10個(gè)村落的故事。前兩季的播出平臺(tái)為騰訊視頻，第三季的播出平臺(tái)是西瓜視頻，觀眾可以通過(guò)該系列紀(jì)錄片了解東方古村落的多樣魅力。

二、《了不起的村落》中古村落形象的具體呈現(xiàn)

黨的十九大報(bào)告提出，“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”“按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，《了不起的村落》中古村落形象也按照“二十字方針”進(jìn)行具體呈現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)興旺，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)都以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)[2]。在紀(jì)錄片《了不起的村落》中，展示了許多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例，這些村落并沒(méi)有排斥現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的浪潮[3]，而是接受新的發(fā)展方式，擁抱新變化。例如，甘肅省龍灣村被開(kāi)發(fā)為旅游景點(diǎn)，村子因此名揚(yáng)天下，村民們也發(fā)展了副業(yè)，增加了收入。

此外，紀(jì)錄片還展示了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)形象的改變，從以往的產(chǎn)業(yè)稀缺、凋敝落后，到現(xiàn)在的興旺發(fā)達(dá)、欣欣向榮，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)興旺的價(jià)值導(dǎo)向。

生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵[4]。《了不起的村落》通過(guò)展現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)形象和人們敬畏自然的價(jià)值理念，強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村生態(tài)的多樣性。一些村落采取措施保護(hù)生態(tài)環(huán)境，如禁捕和濕地保護(hù)，同時(shí)推行垃圾分類(lèi)等措施，以創(chuàng)造更加宜居的生態(tài)環(huán)境。觀眾可以看到大自然的美麗景色，如山清水秀和云霧繚繞的青蔥山澗。紀(jì)錄片《了不起的村落》呼應(yīng)了人們對(duì)自然的敬畏和對(duì)生態(tài)的關(guān)注，向人們展示了鄉(xiāng)村生態(tài)的多樣性，既有在國(guó)家戰(zhàn)略下保護(hù)生態(tài)的鄉(xiāng)村，又有扎根青山綠水的秀美鄉(xiāng)村[5]。

鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興的靈魂和關(guān)鍵[6]。《了不起的村落》第三季以多種方式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化元素，包括建筑、食物、交通、文字等方面的地方特色，以及人際交往和鄰里關(guān)系的生動(dòng)細(xì)節(jié)。例如，蘭嶼人的地下屋能夠抵御強(qiáng)風(fēng)，形成了獨(dú)特的建筑風(fēng)格；俄亞村的鄰里之間熱心幫助、互聯(lián)互通，形成了與城市不同的民俗和交往特色。紀(jì)錄片還展現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，如音樂(lè)、技藝、器物等，以及鄉(xiāng)村的節(jié)慶習(xí)俗，如藏區(qū)的賽馬節(jié)，這些都構(gòu)成了鄉(xiāng)村形象的重要縮影。

治理有效是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)[7]。在紀(jì)錄片《了不起的村落》中，從干群關(guān)系和村規(guī)民約的視角[8]，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村治理的形象和特點(diǎn)。從鄉(xiāng)民對(duì)鄉(xiāng)規(guī)民約的遵守到在村干部帶領(lǐng)下鄉(xiāng)民處理基層事務(wù)的行為習(xí)慣，這些畫(huà)面呈現(xiàn)出有人情味的管理方式，與城市中的井然有序不同。從政治維度上看，《了不起的村落》呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村形象是民主有序、包容和諧的，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在治理上取得的成果。

生活富裕是鄉(xiāng)村振興的根本，也是人民對(duì)美好生活的追求[9]?！读瞬黄鸬拇迓洹吠ㄟ^(guò)描繪鄉(xiāng)村生活中的柴米油鹽和教育、住房、生態(tài)等內(nèi)容，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村民生的不同面貌。第七期的東梓關(guān)村曾因水運(yùn)沒(méi)落而變成空心村，但在政策的推動(dòng)下，開(kāi)始試點(diǎn)“新杭派民居”，在設(shè)計(jì)建造的過(guò)程中優(yōu)先考慮了村民的低成本需求，保留了傳統(tǒng)的生活方式，同時(shí)將吳冠中畫(huà)作中的詩(shī)意融入徽派建筑的黑白點(diǎn)線面，成功解決了鄉(xiāng)民住房問(wèn)題，成為杭州市美麗鄉(xiāng)村的新名片。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)民勤勞智慧的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村各個(gè)角落都迎來(lái)了令人矚目的巨變，展示了一個(gè)激動(dòng)人心的鄉(xiāng)村民生形象。

三、《了不起的村落》中古村落形象的具體建構(gòu)

（一）敘事建構(gòu)

紀(jì)錄片《了不起的村落》的敘事建構(gòu)可以分為兩個(gè)層次：整體敘事和局部敘事。《了不起的村落》以古老隱秘的村落為主題，每一集介紹一個(gè)不同的鄉(xiāng)村，同時(shí)在每集中穿插描繪該鄉(xiāng)村的風(fēng)景、文化、人物等局部敘事，帶觀眾領(lǐng)略古老山鄉(xiāng)的民俗風(fēng)貌，感受自然和歷史所沉淀的文化傳承，欣賞山鄉(xiāng)的奇妙景色。整體敘事呈現(xiàn)出地域性和連續(xù)性，將多個(gè)鄉(xiāng)村的故事串聯(lián)起來(lái)，使紀(jì)錄片呈現(xiàn)出一個(gè)完整的鄉(xiāng)村圖景。

局部敘事是指紀(jì)錄片中每個(gè)鄉(xiāng)村的故事，包括人物塑造、場(chǎng)景描寫(xiě)、事件展開(kāi)等。每個(gè)鄉(xiāng)村的故事呈現(xiàn)出自成體系的局部敘事，通過(guò)多種手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村的特色和故事，如特寫(xiě)鏡頭、配樂(lè)、解說(shuō)等。其中人物塑造是重要的局部敘事，通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋铮宫F(xiàn)他們的生活、信仰和情感，讓觀眾更加深入地了解鄉(xiāng)村的文化和生態(tài)。

總體來(lái)說(shuō)，《了不起的村落》的敘事建構(gòu)具有地域性、連續(xù)性和局部敘事的特點(diǎn)。通過(guò)整體敘事的串聯(lián)和局部敘事的深入展現(xiàn)，使觀眾能夠更加全面地了解中國(guó)古老村落的文化、生態(tài)和人文。同時(shí)，配合精美的畫(huà)面和音樂(lè)，讓觀眾獲得身臨其境的感受，使紀(jì)錄片更加生動(dòng)和具有感染力。

（二）視聽(tīng)建構(gòu)

根據(jù)法國(guó)理論學(xué)家馬塞爾的觀點(diǎn)，電影的原材料是鏡頭，鏡頭記錄了畫(huà)面并反映了編導(dǎo)和導(dǎo)演的意圖[10]。不同的鏡頭角度可以使電影更具豐富性，包括景別和角度。因此，靈活多變的鏡頭角度對(duì)電影的豐富性至關(guān)重要。例如，《了不起的村落》采用了多種景別和角度，運(yùn)用遠(yuǎn)景、中景、近景相結(jié)合的方式，展現(xiàn)出真實(shí)的場(chǎng)景和氛圍[11]。

在紀(jì)錄片創(chuàng)作中，通過(guò)鏡頭角度的運(yùn)用，可以讓觀眾更好地了解主題和背景，同時(shí)增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸感。因此，導(dǎo)演和拍攝組需要選擇合適的鏡頭角度，為紀(jì)錄片創(chuàng)作注入更多的藝術(shù)元素和個(gè)性化特色。為了讓觀眾更舒適地欣賞，鏡頭運(yùn)用了推、拉、搖、移等動(dòng)態(tài)攝影手法來(lái)減輕視覺(jué)疲勞。幾乎每一集都廣泛運(yùn)用了航拍視角，如展示大興安嶺馴鹿村楊樹(shù)林茂密的秋日風(fēng)景、紅河谷如流淌著的血脈景象以及綠意盎然的哈巴雪山等，以獨(dú)特的視角呈現(xiàn)出完整的景色，為觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的震撼和精神上的愉悅，創(chuàng)造了與眾不同的觀看體驗(yàn)。

畫(huà)面語(yǔ)言指的是一定時(shí)間內(nèi)視頻的畫(huà)面信息。《了不起的村落》雖然每一集都只有10分鐘左右，但是很會(huì)用鏡頭的切換傳遞情感。比如第一季《最后的馴鹿村》中省略大量的情節(jié)，馴鹿村村民柳霞的丈夫剛剛?cè)ナ?，家中的馴鹿也進(jìn)山久久未歸，她的兒子雨果在城里工作，回家料理喪事后很快又要返回城里。柳霞面臨的處境十分艱難，但片子沒(méi)有耗費(fèi)篇幅去講述柳霞一家的不幸，也沒(méi)有展現(xiàn)她此刻內(nèi)心的煎熬與痛苦，只是展現(xiàn)了一處細(xì)節(jié)：母子二人在林蔭道上分別，兒子已經(jīng)搭上返程的汽車(chē)，鏡頭給到越來(lái)越遠(yuǎn)的柳霞，又切換回兒子眼含淚水的近景。此時(shí)此刻，這家人遭遇的不幸、母子二人的深厚感情、傳統(tǒng)與現(xiàn)代無(wú)奈的割裂，這些情感無(wú)需贅述，已經(jīng)全部呈現(xiàn)在畫(huà)面里。

《了不起的村落》的配樂(lè)整體風(fēng)格舒緩輕快，隨著地域不同，配樂(lè)也相應(yīng)變化。在《最后的馴鹿村》這一集中，采用蓋那笛的印第安樂(lè)器演奏配樂(lè)，講述了孬哥過(guò)去的打獵生活。這個(gè)情節(jié)與馴鹿村只有14戶人家的情境非常相似，一同表達(dá)了對(duì)故鄉(xiāng)沒(méi)落的悲傷，并記錄了柳霞用本民族語(yǔ)言唱歌的場(chǎng)景，增強(qiáng)了紀(jì)錄片的感染力和表現(xiàn)力。同時(shí)，這也隱含著村落的沒(méi)落，容易使觀眾與人物產(chǎn)生共鳴。

四、《了不起的村落》中古村落形象的傳播

（一）“村落100計(jì)劃”IP運(yùn)營(yíng)

《了不起的村落》第一季播出后，從用戶的角度和興趣出發(fā)，創(chuàng)新了今日頭條的分發(fā)渠道，播放量超過(guò)2500萬(wàn)次，成為該平臺(tái)上成功、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容之一。隨著第一季結(jié)束，拍攝方知了青年并沒(méi)有止步于《了不起的村落》的單一IP，開(kāi)啟了“村落100計(jì)劃”，計(jì)劃記錄100個(gè)東方古村落，從而延續(xù)和拓展內(nèi)容渠道，打造出《了不起的村落》第二季、第三季等，實(shí)現(xiàn)多維度跨界運(yùn)營(yíng)，形成了包括《了不起的村落》在內(nèi)的品牌IP群落[12]。傳統(tǒng)紀(jì)錄片在完成制作后，往往會(huì)進(jìn)入結(jié)束狀態(tài)，但是知了青年不局限于此。他們通過(guò)打破傳統(tǒng)的制作和運(yùn)營(yíng)方式，創(chuàng)造了更多的可能性，使紀(jì)錄片能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求。同時(shí)，知了青年還通過(guò)多維度的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大了紀(jì)錄片的影響力和受眾群體。

總體來(lái)說(shuō)，知了青年在紀(jì)錄片制作方面的深入探索和創(chuàng)新，為紀(jì)錄片的發(fā)展和創(chuàng)作帶來(lái)了新的可能性和機(jī)遇，這是對(duì)紀(jì)錄片創(chuàng)作的一次具有里程碑意義的變革。

（二）輕“氧”不輕“量”

當(dāng)涉及在新媒體平臺(tái)傳播的微紀(jì)錄片時(shí)，需要考慮到其傳播渠道和觀眾特點(diǎn)?！读瞬黄鸬拇迓洹凡粌H在體量上更加精簡(jiǎn)，而且在敘事上更加簡(jiǎn)明扼要，以適應(yīng)現(xiàn)代觀眾碎片化的觀看習(xí)慣?！读瞬黄鸬拇迓洹烦掷m(xù)呈現(xiàn)觀眾感興趣的信息內(nèi)容，讓觀眾能夠一口氣看完，這一特點(diǎn)不僅使其在新媒體平臺(tái)上有了更好的傳播效果，也更好地滿足了觀眾的需求。

《了不起的村落》的表達(dá)在整體上更顯年輕化、輕量化。該片摒棄科普式的敘事，通過(guò)平行視角[13]重新講述正在消失的古老文化。在快節(jié)奏的處理方式下，該片每隔十幾秒就有小沖突、興奮點(diǎn)或知識(shí)點(diǎn)[14]，通過(guò)高密度的信息傳播和多種景別的剪輯，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外節(jié)奏的和諧統(tǒng)一。同時(shí)，該片在故事線上及時(shí)補(bǔ)充事物的介紹，片中旁白的主觀敘述與人物的客觀表現(xiàn)互為補(bǔ)充，形成了豐富、直觀、具有沖擊力的內(nèi)容[15]。通過(guò)這種創(chuàng)新手法，《了不起的村落》打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的思維模式，成功吸引了觀眾的眼球，得到了市場(chǎng)認(rèn)可。

五、結(jié)語(yǔ)

《了不起的村落》是一部非常成功的作品，其成功不僅在于對(duì)古村落形象的精彩呈現(xiàn)和建構(gòu)，更在于其開(kāi)創(chuàng)了紀(jì)錄片的新形式——微紀(jì)錄片，還將紀(jì)錄片從傳統(tǒng)電視平臺(tái)帶到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，以新思維和時(shí)代感進(jìn)行多維度產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，通過(guò)紀(jì)錄片的力量傳播古村落的美麗形象，可以更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

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作者簡(jiǎn)介 于濤，三級(jí)導(dǎo)演，研究方向：影視作品策劃與制作。