文_馬 悅

馬 悅

潮新聞

全國(guó)兩會(huì)等重要節(jié)點(diǎn)是地方媒體創(chuàng)新報(bào)道、實(shí)現(xiàn)自我突破的舞臺(tái)。如何在“同題作文”中出新出彩，避免模式化、同質(zhì)化，是擺在主流新媒體面前的一道難題。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，各大地方主流媒體把跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道作為原創(chuàng)策劃的一大重點(diǎn)，積極拓展媒體“朋友圈”，變單打獨(dú)斗為協(xié)同作戰(zhàn)，做大聲勢(shì)、形成規(guī)模、有效互動(dòng)，大大提升了主題報(bào)道的傳播力和平臺(tái)的影響力。

跳出“本地化”設(shè)置議題——地方媒體創(chuàng)新主題報(bào)道的新模式

在以往的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，地方媒體的目光往往是囿于一域?？紤]到要滿足本地受眾對(duì)全國(guó)兩會(huì)新聞的“本地需求”，因此，報(bào)道聚焦的多為本省代表委員的建議提案、現(xiàn)場(chǎng)見聞等“規(guī)定動(dòng)作”，呈現(xiàn)出一種模式化的操作，不利于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，一批主流新媒體的聯(lián)動(dòng)策劃脫穎而出。比如，江西大江網(wǎng)、大江新聞客戶端聯(lián)合湖南、湖北、江蘇、安徽等長(zhǎng)江中下游主流新媒體，推出五省聯(lián)動(dòng)《“微笑天使”逐浪長(zhǎng)江》，以江豚為切入點(diǎn)，與代表委員共話長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)保護(hù)與綠色發(fā)展；川觀新聞聯(lián)合北京日?qǐng)?bào)·都視頻、上觀新聞、潮新聞、南方日?qǐng)?bào)·南方+等京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝“雙圈”區(qū)域內(nèi)10 家省級(jí)新媒體推出《雪龍吟》（四極版）歌曲MV，獲得年輕網(wǎng)民的好評(píng)……

事實(shí)上，近年來(lái)，圍繞建黨百年、黨的二十大、全國(guó)兩會(huì)等重要節(jié)點(diǎn)，許多地方媒體積極主動(dòng)發(fā)起邀約，與兄弟媒體共同策劃、分頭制作、聯(lián)動(dòng)報(bào)道，已成為主流媒體的共識(shí)，這也是地方媒體創(chuàng)新報(bào)道的一種有力方式。

分析這些聯(lián)動(dòng)報(bào)道的特點(diǎn)，我們認(rèn)為聚焦三條主線，主動(dòng)設(shè)置議題，提升高度、做大格局聯(lián)動(dòng)，更容易形成共識(shí)：

一是圍繞全國(guó)性重要會(huì)議、重要節(jié)點(diǎn)。面對(duì)宏大敘事的主題報(bào)道，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)報(bào)道能有效彌補(bǔ)地方視角的局限性，凸顯出地方媒體的全局意識(shí)和全國(guó)視野。比如，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保等國(guó)家戰(zhàn)略、重大部署過(guò)程中，各地都有許多探索、經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)主動(dòng)設(shè)置共性議題，既反映全國(guó)上下一盤棋，也展示各地的經(jīng)驗(yàn)和做法，更為各地今后發(fā)展提供了參考和思考。

二是圍繞區(qū)域一體化發(fā)展。隨著城市發(fā)展“組團(tuán)化”，京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等城市間的融合發(fā)展日趨緊密，以聯(lián)動(dòng)報(bào)道的形式做好區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展報(bào)道是各地主流媒體的責(zé)任。區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施、軌道交通、生態(tài)治理、民生互惠等方面都是百姓關(guān)切的重點(diǎn)內(nèi)容，圍繞這些關(guān)鍵信息做文章，更能吸引年輕受眾。

三是圍繞共同聚焦的民生共性話題。每年全國(guó)兩會(huì)，就業(yè)、教育、醫(yī)療等都是熱度較高的關(guān)鍵詞，各家主流媒體都在日常報(bào)道中長(zhǎng)期關(guān)注，代表委員也都有各自的角度、觀點(diǎn)，都“有話可說(shuō)”。從中尋找關(guān)注的共性話題，以小見大，迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱議焦點(diǎn)話題。

綜合看來(lái)，圍繞這三條線，一旦有一家主流媒體拋出聯(lián)動(dòng)議題，更容易收獲一批兄弟媒體的“秒回應(yīng)”，形成一“聯(lián)”即“動(dòng)”效果。

集成作戰(zhàn)，各展所長(zhǎng)——拓展報(bào)道視野和報(bào)道縱深的新方式

全媒體時(shí)代，拓寬新聞報(bào)道的視野和深度，是地方媒體增強(qiáng)主題報(bào)道影響力的關(guān)鍵。而聯(lián)動(dòng)報(bào)道則是立足本地、拓展報(bào)道視野的有效方式之一，能最大限度發(fā)揮各家媒體自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共享共贏的效果。

今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，多彩貴州網(wǎng)、浙報(bào)集團(tuán)潮新聞聯(lián)合湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等媒體推出“白葉一號(hào) 春天之約”特別策劃，聚焦“一片葉子帶富一方百姓”中的人、事、情，以視頻、圖文報(bào)道等形式，共同講述四省六縣攜手奔向共同富裕的故事。

這類步調(diào)一致、協(xié)同作戰(zhàn)、集眾家之長(zhǎng)的操作，在人員、內(nèi)容、生產(chǎn)、交流等方面具有突出優(yōu)勢(shì)。

首先是跳出地域形成合力，迅速集聚采編力量。就單個(gè)地方媒體而言，力量較為單薄，在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)好全國(guó)性的主題報(bào)道有一定難度，聯(lián)動(dòng)兄弟媒體一起合作則能很好地解決這一問(wèn)題。牽頭媒體負(fù)責(zé)總策劃，聯(lián)動(dòng)的兄弟媒體則充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)攸c(diǎn)位的報(bào)道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，效果顯著。

《雪龍吟》（四極版）

其次是打破地域限制，拓寬報(bào)道視野，內(nèi)容更鮮活、靈動(dòng)、接地氣。地方媒體深入基層一線多，掌握本地新聞亮點(diǎn)、發(fā)展成績(jī)，更能抓住重點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)報(bào)道能彌補(bǔ)一家媒體資源信息“短板”。比如，貴州、湖南、四川等地主流媒體對(duì)“白葉一號(hào)”給當(dāng)?shù)貛?lái)的變化更有深切感受，也更懂得找好角度來(lái)展現(xiàn)這些喜人變化。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣胤矫襟w通過(guò)百姓視角、親民語(yǔ)態(tài)，也讓聯(lián)動(dòng)報(bào)道更鮮活、更具泥土氣息、更有看點(diǎn)。

《兩會(huì)行李箱》（潮新聞）

三是拿出“看家本領(lǐng)”，以資源互補(bǔ)，豐富報(bào)道形式。當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，各地媒體都有很深的認(rèn)識(shí)和探索。潮新聞把短視頻作為重要武器，除拍攝制作安吉黃杜村新動(dòng)作、剪輯三省五縣幫扶成效的短視頻外，還將各地提供的視頻素材進(jìn)行混剪，立體完整講述五年來(lái)“黃金葉”化為“致富果”的故事。貴州多彩網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)則抓取精彩故事，以生動(dòng)、細(xì)膩的圖文報(bào)道展現(xiàn)喜人變化，體現(xiàn)多維度報(bào)道、精品化制作、立體化呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。

最后是促進(jìn)主流媒體間的業(yè)務(wù)交流。聯(lián)動(dòng)報(bào)道不僅為媒體間的業(yè)務(wù)交流提供了平臺(tái)，也大大增強(qiáng)了采編團(tuán)隊(duì)的組織能力和溝通能力，促進(jìn)地方媒體在更廣闊的視角下策劃選題。同時(shí)，在協(xié)同作戰(zhàn)中，記者的業(yè)務(wù)水平、采編制作技能等也得到了提升。

總而言之，通過(guò)媒體間資源的整合與共享，凸顯了主流媒體的高度、深度、情懷和優(yōu)勢(shì)，串珠成鏈，凝聚報(bào)道合力，最終實(shí)現(xiàn)共贏。

變“單聲道”為“多聲部”——實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播破圈的有效路徑

全媒體時(shí)代下，主流媒體單一渠道傳播已不再適用，新聞報(bào)道跨圈層傳播和多渠道分發(fā)是大勢(shì)所趨。聯(lián)動(dòng)報(bào)道能匯聚各方力量，變“單聲道”為“多聲部”，讓報(bào)道出圈，產(chǎn)生“1+1＞2”的傳播效果。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，浙報(bào)集團(tuán)潮新聞客戶端牽頭推出《兩會(huì)行李箱》特別策劃。通過(guò)借鑒時(shí)下火熱的“開箱視頻”，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)全國(guó)各地代表委員的行李箱，以具象物品為切入點(diǎn)，讓物品“開口說(shuō)話”，在講述致富經(jīng)、家鄉(xiāng)情的過(guò)程中，自然而然交代關(guān)注的現(xiàn)象問(wèn)題和帶去的提案建議。整組“開箱”報(bào)道還牽手內(nèi)蒙古草原客戶端、山東閃電新聞、寧夏日?qǐng)?bào)客戶端、云南網(wǎng)等主流媒體共同推出。這一清新視角得到了央媒的肯定，央視新聞客戶端對(duì)相關(guān)素材再加工后，進(jìn)行了重點(diǎn)傳播。

傳播范圍廣是此次聯(lián)動(dòng)報(bào)道的一大特點(diǎn)。論傳播量級(jí)，一家地方媒體的傳播手段、渠道、聲勢(shì)，遠(yuǎn)不及“央媒+多家地方媒體”同頻共振的合力。同時(shí)，“搭載”渠道平臺(tái)大船，融合傳播倍增效應(yīng)也將更加突出。

因此，地方媒體需要根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。比如，推出視覺(jué)海報(bào)、預(yù)告信息、微博話題等多種形式的新聞產(chǎn)品，以跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)、跨渠道覆蓋，提升報(bào)道吸引力和傳播影響力。

聯(lián)名海報(bào)突出視覺(jué)吸引力。以視覺(jué)化方式突出主題主線，不失為烘托主題報(bào)道氛圍的有力方式。以《兩會(huì)行李箱》這組聯(lián)動(dòng)策劃為例，精心設(shè)計(jì)了一組突出核心主題、極具人物特點(diǎn)的海報(bào)。在朋友圈里宣發(fā)后，短時(shí)間內(nèi)就吸引大家眼球、掃碼閱讀，達(dá)到了預(yù)告、推廣、提升吸引力的效果。

多矩陣分發(fā)增強(qiáng)內(nèi)容感染力。全媒體時(shí)代，主題報(bào)道要想出圈傳播，不能只停留在自有平臺(tái)，還需要通過(guò)微信、微博、百家號(hào)、頭條號(hào)、視頻號(hào)等商業(yè)平臺(tái)“借船出?！?，讓主題報(bào)道在滿足受眾個(gè)性化需求的同時(shí)，傳播速度更快，影響范圍更廣，形成傳播裂變效應(yīng)。

共設(shè)網(wǎng)絡(luò)話題提升互動(dòng)穿透力。當(dāng)下，00 后、90后已經(jīng)成為社交媒體上最活躍的群體，主流媒體亟需與年輕用戶廣泛互動(dòng)，搶占輿論制高點(diǎn)，形成穿透效應(yīng)。比如，聯(lián)動(dòng)媒體統(tǒng)一設(shè)置微博互動(dòng)話題，實(shí)現(xiàn)聚流量、聚人心，大大增強(qiáng)用戶黏性，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。