李 陽

(中共肇慶市委黨校，廣東 肇慶 526000)

黨的二十大報(bào)告指出：“走過百年奮斗歷程的中國(guó)共產(chǎn)黨在革命性鍛造中更加堅(jiān)強(qiáng)有力”[1]15。這在很大程度上得益于黨的思想引領(lǐng)力顯著增強(qiáng)。黨的思想引領(lǐng)力既是黨的領(lǐng)導(dǎo)力的重要維度，也是黨的思想建設(shè)的現(xiàn)實(shí)抓手，更是黨在全部理論教育和宣傳思想工作中引領(lǐng)社會(huì)輿論能力的集中體現(xiàn)。特別是進(jìn)入全媒體時(shí)代以來，習(xí)近平總書記更加注重運(yùn)用信息革命成果，做大做強(qiáng)主流輿論，并在黨的二十大報(bào)告中明確提出要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[1]44。這充分表明全媒體已然成為我們黨凝聚思想共識(shí)、釋放引領(lǐng)效能的新空間新場(chǎng)域。因此，亟須對(duì)全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)有關(guān)問題進(jìn)行深入思考、系統(tǒng)探究，重點(diǎn)厘清其必須堅(jiān)持的基本原則、著力完善其運(yùn)行過程中的保障機(jī)制、科學(xué)建構(gòu)其具體實(shí)踐中的有效進(jìn)路，以形成黨在全媒體時(shí)代提升思想引領(lǐng)力的基本遵循，從而不斷鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，最終為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

一、全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的基本原則

原則是對(duì)事物本質(zhì)和規(guī)律的理論反應(yīng)，是人們觀察事物和處理問題的依據(jù)和準(zhǔn)則。隨著全媒體時(shí)代的到來，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)和“全媒體”的關(guān)系也可以說是“我中有你，你中有我”的命運(yùn)共同體。全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)應(yīng)當(dāng)遵循以下原則。

(一)黨性與人民性相統(tǒng)一

在黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)中堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，就是要將堅(jiān)持正確的政治方向與堅(jiān)持人民至上相結(jié)合，堅(jiān)持正確的政治方向是堅(jiān)持黨性原則的鮮明體現(xiàn)。中國(guó)共產(chǎn)黨的性質(zhì)屬性決定了其指引的政治方向，從來都是與實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益的目的導(dǎo)向高度一致的，是與堅(jiān)持人民主體地位的政治要求高度一致的，因而也與堅(jiān)持人民至上的實(shí)踐導(dǎo)向高度一致。正如習(xí)近平總書記所言，“人心向背、力量對(duì)比是決定黨和人民事業(yè)成敗的關(guān)鍵，是最大的政治”[2]183。全媒體時(shí)代的今天，堅(jiān)持正確鮮明的政治方向是黨的宣傳思想工作的首要任務(wù)，必須強(qiáng)化黨管媒體，保持政治定力，增強(qiáng)大局意識(shí)，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢固樹立馬克思主義宣傳觀，堅(jiān)守黨性原則，把握鮮明輿論導(dǎo)向，做好正面宣傳工作，自覺做到一心為黨，對(duì)黨忠誠(chéng)。與此同時(shí)，黨的宣傳思想工作還要突出以人民為中心的輿論導(dǎo)向。要深入社會(huì)大眾，深刻了解基層，主動(dòng)到最艱苦的地方去，到群眾最不理解的地方去，到工作最難開展的地方去，在堅(jiān)持面的全面覆蓋、線的精準(zhǔn)指導(dǎo)基礎(chǔ)上，注意將主要精力放到重點(diǎn)工作上，激發(fā)媒體輿論工作的蓬勃生機(jī)?？梢哉f，黨性是人民性的前提保障，人民性是黨性的最終歸宿。全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，就是要在宣傳黨的思想理論實(shí)踐中旗幟鮮明講政治，以回應(yīng)民眾關(guān)切，以人民群眾切身利益為著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)，結(jié)合全媒體時(shí)代的特點(diǎn)和要求號(hào)召引領(lǐng)群眾，緊密團(tuán)結(jié)全體黨員和廣大群眾，凝聚智慧與力量，譜寫中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的絢麗華章。

(二)一元主導(dǎo)與多元并存相一致

統(tǒng)一思想與多元思想既相互矛盾又緊密聯(lián)系。沒有思想的多樣化就無法凸出凝聚思想共識(shí)的重要性，反過來說，思想統(tǒng)一并非是消除多元思想，而是在主流社會(huì)意識(shí)的統(tǒng)領(lǐng)下，達(dá)到“主體與主導(dǎo)思想間的‘視域融合’及自覺接納”[3]。提升黨的思想引領(lǐng)力要處理好“一與多”的辯證關(guān)系。首先，全媒體時(shí)代提升思想引領(lǐng)力領(lǐng)域必須毫不動(dòng)搖堅(jiān)持以馬克思主義理論為指導(dǎo)。一方面，要嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，從源頭上對(duì)傳播者加強(qiáng)管理，強(qiáng)化新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳貫徹落實(shí)，敢于同種種錯(cuò)誤思想作斗爭(zhēng)；另一方面，要進(jìn)一步規(guī)范和完善全媒體傳播機(jī)制，加大對(duì)各類媒介的監(jiān)督力度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上影響較大的自媒體、論壇等的文明引導(dǎo)，及早發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)消除其不良影響。其次，提升思想引領(lǐng)力還要注重多樣發(fā)展。允許思想文化領(lǐng)域“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”，滿足公眾不同層次的思想文化需求。一是要以開放的姿態(tài)和發(fā)展的眼光，正確看待并合理吸收人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中取得的所有優(yōu)秀成果。堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想的一元性，與吸收其他學(xué)科和領(lǐng)域的多樣化思想并不矛盾，在堅(jiān)持馬克思主義理論指導(dǎo)地位的前提下，多種思潮的良性存在，有助于解放思想，促進(jìn)交流，推陳出新，對(duì)于社會(huì)大局穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展也大有裨益。二是要?jiǎng)?chuàng)新思想傳播的方式載體，增強(qiáng)全媒體時(shí)代馬克思主義思想理論的吸引力，全媒體的迅猛發(fā)展為馬克思主義思想理論傳播帶來了新機(jī)遇，擴(kuò)充了嶄新的傳播渠道。因此，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)合力。

(三)內(nèi)容為王和方式新穎相支撐

黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)，首先就要解決“以什么內(nèi)容來引領(lǐng)”的問題。特別是進(jìn)入全媒體時(shí)代，如何使黨的思想引領(lǐng)力得以形神兼具，這就要求我們既要堅(jiān)持做到“內(nèi)容為王”，向廣大人民群眾傳遞有思想高度和專業(yè)深度的優(yōu)質(zhì)思想理論內(nèi)容，更要借助現(xiàn)代化媒體信息技術(shù)，運(yùn)用多種新穎方式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)溫度，才能全力釋放出黨的先進(jìn)思想所具有的獨(dú)特理論魅力和強(qiáng)大真理力量，切實(shí)抓住黨在全媒體時(shí)代提升思想引領(lǐng)力的關(guān)鍵所在。一方面，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)要堅(jiān)持內(nèi)容為王原則。一是思想理論內(nèi)容要弘揚(yáng)主旋律正能量，即讓以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和社會(huì)主義核心價(jià)值觀為理論底色的思想內(nèi)容走進(jìn)公眾視野，不斷壯大紅色地帶，積極轉(zhuǎn)化灰色地帶，盡量減少黑色地帶，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量。二是思想理論內(nèi)容要貼地氣講實(shí)效，“生產(chǎn)符合社會(huì)主流價(jià)值導(dǎo)向的信息內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大內(nèi)容池?！盵4]這集中體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容素材的選取上要拉近與民眾的距離，聚焦人民群眾切實(shí)關(guān)心的熱點(diǎn)問題，用真情打動(dòng)人，用真誠(chéng)感染人，從而調(diào)動(dòng)廣大群眾主觀能動(dòng)性參與其中，不斷提升思想宣傳的影響力和感染力。另一方面，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)要堅(jiān)持方式新穎原則。要借力數(shù)字信息技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，運(yùn)用多樣新穎的方式增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論的吸引力。一是做到傳播平臺(tái)載體新穎，借助算法精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分利用社交媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、小程序等話語載體，運(yùn)用多元新穎的傳播形式讓黨的創(chuàng)新理論凝心聚力，統(tǒng)一共識(shí)。二是做到話語表達(dá)方式新穎，善于用通俗易懂、親切自然和健康向上的網(wǎng)絡(luò)流行語言，用簡(jiǎn)潔易懂和圖像符號(hào)化的表達(dá)，把學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為生活語言，把書面語言轉(zhuǎn)化為流行語言。用新穎的方式傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，這樣才能凝聚民心、凝聚合力，讓黨的創(chuàng)新理論內(nèi)在于心、外化于行。

(四)斗爭(zhēng)性與和諧性相結(jié)合

進(jìn)入全媒體時(shí)代，紛繁多元的思想文化交融交流日益頻繁，它們?cè)趯?duì)話傳播過程中，盡管彼此交流互鑒、協(xié)調(diào)共存，但亦存在相互交鋒、碰撞對(duì)抗，因而意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則波濤暗涌。這無疑要求中國(guó)共產(chǎn)黨必須始終堅(jiān)持斗爭(zhēng)性與和諧性相統(tǒng)一的原則來引領(lǐng)廣大民眾?？梢哉f，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)過程，實(shí)質(zhì)上就是強(qiáng)調(diào)要同錯(cuò)誤思想進(jìn)行斗爭(zhēng)批判、對(duì)正確思想加以團(tuán)結(jié)和諧，最終達(dá)成以科學(xué)的理論凝聚引領(lǐng)社會(huì)大眾思想的過程。一方面，堅(jiān)持斗爭(zhēng)性原則必須對(duì)一切危害實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的不良思想意識(shí)進(jìn)行堅(jiān)決斗爭(zhēng)。黨的十八大以來，各種文化思潮在世界百年未有之大變局與世紀(jì)疫情交織疊加中不斷涌現(xiàn)，給馬克思主義思想的指導(dǎo)地位帶來一定威脅。特別是全媒體背景下，各類媒介形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)空間中意識(shí)形態(tài)方面的斗爭(zhēng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，這要求我們必須在具有許多新的歷史特點(diǎn)的斗爭(zhēng)中敢于亮劍，不斷增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，誠(chéng)如習(xí)近平總書記所言：“要有鮮明的態(tài)度、堅(jiān)定的立場(chǎng)、敢于站在風(fēng)口浪尖上進(jìn)行斗爭(zhēng)?！盵5]195通過“有理有利有節(jié)開展輿論斗爭(zhēng)”[6]105，創(chuàng)新發(fā)展馬克思主義思想理論，鞏固其在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。另一方面，堅(jiān)持和諧性原則要以團(tuán)結(jié)對(duì)話的方式引領(lǐng)多元思想的轉(zhuǎn)化發(fā)展。馬克思曾指出，人們的精神世界絕不應(yīng)該只有一種存在形式。這表明思想意識(shí)的多元化是合理且必要的，不同的思想文化都以一定的客觀實(shí)際為根源，是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理性認(rèn)知，反映了人們的社會(huì)心理，是時(shí)代發(fā)展的指示器，我們沒有理由不聽取不同的聲音。正如習(xí)近平總書記所說：“每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的精神，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀念。”[7]168為此，積極汲取、借鑒多種優(yōu)秀的精神明文明成果，夯實(shí)體現(xiàn)中國(guó)精神和時(shí)代精神的主流思想輿論，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)并形塑發(fā)展變化的思想觀念，這是黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的重要旨?xì)w。

二、全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的機(jī)制保障

全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)需要結(jié)合新的變化，聚焦黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的中心工作和重點(diǎn)任務(wù)，進(jìn)行多維度的布局與規(guī)劃，實(shí)施整體性的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮出融合全媒體時(shí)代境域的運(yùn)行機(jī)制效能，從而確保黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)水平得到穩(wěn)步提升。

(一)優(yōu)化引領(lǐng)要素的主體協(xié)同機(jī)制

當(dāng)前，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)實(shí)踐中還存在著不同主體要素各自為戰(zhàn)的情況。特別是進(jìn)入全媒體時(shí)代以來，這種情況更加突顯，表明了全媒體對(duì)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)主體的作用發(fā)揮提出了更高要求。為此，必須依托黨和政府的頂層設(shè)計(jì)，契合全媒體時(shí)代的技術(shù)革新，進(jìn)一步完善體制機(jī)制，以強(qiáng)化各層級(jí)主體要素的協(xié)同配合，提升各層級(jí)主體的綜合素質(zhì)與媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)其進(jìn)行思維能力與業(yè)務(wù)水平的整體升級(jí)，從而最大程度地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)合力，不斷優(yōu)化黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)工作的發(fā)展進(jìn)程。具體而言，就要全力構(gòu)建各層級(jí)主體協(xié)同發(fā)力的傳播模式。盡管進(jìn)入全媒體時(shí)代，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)出現(xiàn)了許多新情況，但各層級(jí)主體依然是決定其建設(shè)效果的主導(dǎo)性要素。因而，構(gòu)建各層級(jí)主體協(xié)同發(fā)力的傳播模式無疑也是優(yōu)化黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)機(jī)制的現(xiàn)實(shí)途徑。畢竟，在全媒體時(shí)代語境下，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)不再僅僅是靠黨政機(jī)關(guān)或黨員干部的職務(wù)行為，而是每一個(gè)社會(huì)成員都能夠借助全媒體技術(shù)在自己所處的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)中宣傳黨的思想理論，以間接從事黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的具體工作。所以，應(yīng)著力推動(dòng)各層級(jí)主體之間的交流互動(dòng)，加強(qiáng)各層級(jí)主體之間的協(xié)同配合，進(jìn)而發(fā)揮不同層級(jí)主體的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，通過“政府主導(dǎo)、媒介引導(dǎo)、民眾參與”的傳播模式，促進(jìn)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)要素的合力集聚。一要依靠線上與線下的聯(lián)合。積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的重要作用，并使其與線下媒體形成宣傳聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，真正深入到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與媒體平臺(tái)當(dāng)中，融入到網(wǎng)民的圈子和團(tuán)體中去，做到黨的思想理論宣傳“不能靠一個(gè)腔調(diào)、一種風(fēng)格包打天下”[8]75，“對(duì)網(wǎng)上熱點(diǎn)問題，要線上線下共同發(fā)力。對(duì)思想認(rèn)識(shí)問題要解疑釋惑，及時(shí)引導(dǎo)”[8]76。唯有如此，才能使黨的思想理論宣傳在線上線下形成無縫銜接，進(jìn)而為全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)構(gòu)筑涵蓋虛擬與現(xiàn)實(shí)雙重空間的最大“同心圓”。二要推動(dòng)官方與民間的共鳴。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要“形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履責(zé)、社會(huì)監(jiān)督、網(wǎng)民自律等多主體參與”[2]206，以實(shí)現(xiàn)各個(gè)社會(huì)組織、社會(huì)成員的大聯(lián)動(dòng)。進(jìn)言之，就是要在官方媒體的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，注重吸納擁護(hù)黨的思想路線的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，使其成為民間輿論場(chǎng)域中的信息交換中心，充分發(fā)揮其專業(yè)性、社會(huì)性和公共性的優(yōu)勢(shì)，打通官媒和網(wǎng)媒之間的橋梁，回應(yīng)廣大民眾的問題和焦慮，引導(dǎo)他們的思想和行動(dòng)，進(jìn)而彌補(bǔ)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)中廣度和深度的不足。

(二)提升引領(lǐng)質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制

內(nèi)容上的創(chuàng)新是提升黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)質(zhì)量的核心因素。內(nèi)容能否適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展的社會(huì)需求，能否滿足廣大民眾的現(xiàn)實(shí)訴求和心理期待，決定了黨的思想引領(lǐng)力能否發(fā)揮其應(yīng)有作用。換言之，進(jìn)入全媒體時(shí)代，無論是社會(huì)信息傳播還是思想文化傳播，其堅(jiān)持內(nèi)容為王的本質(zhì)規(guī)律沒有變。為此，必須加快建立能夠適應(yīng)全媒體時(shí)代的高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)新機(jī)制，使黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)在內(nèi)容和表達(dá)上都能夠契合時(shí)代發(fā)展、環(huán)境變遷和民眾需求，在立足黨和國(guó)家中心工作實(shí)際需要的基礎(chǔ)之上，緊密依托新媒體的技術(shù)升級(jí)把握廣大民眾的話語偏好，既充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，又注重內(nèi)容選取的科學(xué)性與合理性，做到以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心，推出更多有價(jià)值含量的爆款產(chǎn)品抓牢用戶，從而由內(nèi)向外地推動(dòng)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。第一，黨的思想引領(lǐng)力的內(nèi)容創(chuàng)新必須以馬克思主義理論本身，特別是馬克思主義中國(guó)化最新成果為基石。既要堅(jiān)持以馬克思主義為根本，更要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，在不斷汲取中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化養(yǎng)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，真正植根中國(guó)大地、符合中國(guó)實(shí)際、具有中國(guó)氣派，才能有利于廣大民眾的理解和認(rèn)同。第二，黨的思想引領(lǐng)力的內(nèi)容創(chuàng)新必須積極適應(yīng)時(shí)代主題的發(fā)展變化。全媒體時(shí)代的今天，也是“我國(guó)處于近代以來最好的發(fā)展時(shí)期”[9]216，在這樣的歷史時(shí)期，黨的思想引領(lǐng)力內(nèi)容也應(yīng)及時(shí)創(chuàng)新完善，認(rèn)真思考如何增強(qiáng)其與國(guó)家戰(zhàn)略的契合性，以服務(wù)于我們中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的早日實(shí)現(xiàn)，切實(shí)讓黨的思想理論成為“小到一個(gè)人、一個(gè)集體，大到一個(gè)政黨、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家”的內(nèi)在支柱，轉(zhuǎn)化為“指引和支撐中國(guó)人民站起來、富起來、強(qiáng)起來的強(qiáng)大精神力量”[10]739，進(jìn)而充分發(fā)揮出黨的思想引領(lǐng)力現(xiàn)實(shí)價(jià)值和指導(dǎo)功能。第三，黨的思想引領(lǐng)力的內(nèi)容創(chuàng)新必須有效銜接社會(huì)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐。這主要體現(xiàn)在不斷強(qiáng)化問題意識(shí)。畢竟，“問題是創(chuàng)新的起點(diǎn)，也是創(chuàng)新的動(dòng)力源”，堅(jiān)持用聯(lián)系的、發(fā)展的眼光看待問題，“才能真正把握住歷史脈絡(luò)、找到發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)理論創(chuàng)新”[11]14。與此同時(shí)，還要充分利用全媒體“聯(lián)接中外、溝通世界”，做到在對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播方面均有所側(cè)重。對(duì)內(nèi)傳播，我們更加側(cè)重以“四個(gè)自信”的深度闡釋來引導(dǎo)廣大民眾增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”。對(duì)外傳播，則要注重講好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)出中國(guó)智慧，塑造好新時(shí)代的中國(guó)形象，從而提升黨的思想引領(lǐng)力的現(xiàn)實(shí)影響力和國(guó)際影響力。

(三)增強(qiáng)引領(lǐng)效力的資源整合機(jī)制

全媒體時(shí)代，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)既面臨著全新的媒介環(huán)境和輿論生態(tài)，同時(shí)也有著更加豐富的資源和更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，如何高度整合這些資源并加以利用來提高黨的思想引領(lǐng)效力，這就需要我們從體制機(jī)制入手，重點(diǎn)在打造全媒體平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)各媒介的資源共享、技術(shù)融通等方面下狠功夫。一要打造互聯(lián)互通的全媒體平臺(tái)。伴隨著全媒體的迅猛發(fā)展，各式各樣的媒介應(yīng)用層出不窮，各個(gè)媒介平臺(tái)之間的信息流動(dòng)更加開放自由且彼此的溝通協(xié)作也更加密切頻繁，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的總體趨勢(shì)日益凸顯。但與此同時(shí)，廣大受眾的需求也日漸呈現(xiàn)出多樣化、分眾化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，唯有以更大力度對(duì)各類資源平臺(tái)進(jìn)行整合，最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的強(qiáng)大合力，使其布局更加合理、優(yōu)勢(shì)雙向互補(bǔ)、產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，才能真正把不同受眾群體的需求都納入到相應(yīng)平臺(tái)的影響范圍當(dāng)中，以保證黨的思想引領(lǐng)效力。二要實(shí)現(xiàn)各類媒介資源的全面共享。不同的媒介平臺(tái)掌握著各自不同的信息資源、文化資源以及社會(huì)資源，并且能夠依靠各自的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)來獲取生存與發(fā)展空間。這就意味著，要增強(qiáng)全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)效力的資源整合機(jī)制，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就在于要?jiǎng)?chuàng)造條件發(fā)揮各媒介平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又可以打破各媒介平臺(tái)之間的資源壁壘，突破某種單一媒介平臺(tái)資源的同質(zhì)化限制，以實(shí)現(xiàn)不同媒介平臺(tái)資源的有效整合，從而為黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)工作匯聚資源合力。進(jìn)言之，就是要著重調(diào)整過去條塊分割的傳播體系，加強(qiáng)跨部門跨地區(qū)甚至跨行業(yè)的媒體集團(tuán)建設(shè)，使得各級(jí)媒體單位能夠互相抱團(tuán)、彼此借力、功能互補(bǔ)，打破固有的思維認(rèn)知，共同使用并開發(fā)媒介資源，形成以主流媒體為主導(dǎo)、以其他媒介形態(tài)為補(bǔ)充的全媒體傳播模式，強(qiáng)化各層級(jí)媒體平臺(tái)的協(xié)同運(yùn)作，才能大力推動(dòng)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)效果得到全面提升。三要強(qiáng)化各級(jí)技術(shù)資源的協(xié)調(diào)融合。全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力能否發(fā)揮實(shí)際效用與媒介技術(shù)的發(fā)展升級(jí)密不可分。作為黨的理論傳播為內(nèi)核的思想引領(lǐng)力建設(shè)工作也必須順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展要求，通過推動(dòng)官方主流媒體與各大眾傳媒之間的技術(shù)聯(lián)動(dòng)來支撐全媒體傳播矩陣。關(guān)于這一點(diǎn)，習(xí)近平總書記也特別強(qiáng)調(diào)，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道”[12]355，主流媒體必須以更加敏銳的觸覺堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新技術(shù)來推出自己的新媒體產(chǎn)品，始終使自身走在媒體深度融合的最前沿，進(jìn)而在移動(dòng)媒體場(chǎng)域中重塑話語權(quán)。總言之，增強(qiáng)引領(lǐng)效力的資源整合機(jī)制旨在主動(dòng)順應(yīng)媒介融合發(fā)展大勢(shì)，綜合運(yùn)用好信息革命成果和各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)應(yīng)用層面切實(shí)提升黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的成效和水平。

(四)保障引領(lǐng)長(zhǎng)效的反饋評(píng)價(jià)機(jī)制

進(jìn)入全媒體時(shí)代，數(shù)字信息技術(shù)的飛躍發(fā)展，思想傳播格局的深度變革，使得黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)要取得實(shí)效、形成長(zhǎng)效，必須進(jìn)行體制機(jī)制上的升級(jí)，在原有基礎(chǔ)上著力暢通傳播主體與廣大民眾之間的互動(dòng)交流，并依據(jù)二者之間的有序互動(dòng)，進(jìn)一步完善黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)實(shí)踐，積極構(gòu)建全方位、多層次、立體化的反饋評(píng)價(jià)體制，才能有力保障黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)工作有效運(yùn)行。具體而言：一要依托黨和國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)，規(guī)范和拓展民眾的表達(dá)渠道。黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)作為黨的基礎(chǔ)性建設(shè)之一，其必然以政治屬性為第一屬性。這就決定了即便在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的全媒體時(shí)代，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)工作仍然要以黨和國(guó)家為主導(dǎo)，通過自上而下的單向方式、遵循重宣傳輕互動(dòng)、重灌輸輕反饋的模式來進(jìn)行思想理論傳播。但必須看到，在這樣的情況下，就不可避免地存在著傳播主體對(duì)傳播受眾的反饋有所忽略的現(xiàn)象。因此，作為黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)者，必須要為規(guī)范和拓展民眾的表達(dá)渠道創(chuàng)造條件，鼓勵(lì)人們通過全媒體平臺(tái)表達(dá)自身需求，針對(duì)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的具體內(nèi)容、方式、方法等提出獨(dú)到意見，切實(shí)提高廣大民眾參與黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的積極主動(dòng)性，引導(dǎo)其就關(guān)涉黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行公開、理性、有序的討論，最大限度地發(fā)揮出廣大民眾的首創(chuàng)精神，并使其與傳播主體形成良性互動(dòng)，才能不斷推進(jìn)黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)收獲長(zhǎng)效。二要依托全媒體時(shí)代的技術(shù)支持，促進(jìn)民眾表達(dá)渠道的更加暢通、精細(xì)。伴隨著全媒體技術(shù)的發(fā)展普及，黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的受眾群體也在全面擴(kuò)大，依托各層級(jí)媒體平臺(tái)接觸和關(guān)注黨的思想理論的主要群體絕不局限于黨政機(jī)關(guān)、教育系統(tǒng)、科研機(jī)構(gòu)等精英群體，而是擴(kuò)展到整個(gè)社會(huì)層面，并且以最廣大的人民群眾為主要群體。所以，面對(duì)受眾對(duì)象的文化程度、生活環(huán)境、職業(yè)特征等各不相同，相應(yīng)地黨在思想引領(lǐng)力建設(shè)實(shí)踐中也應(yīng)有所區(qū)別。即言之，對(duì)待精英群體，要更加側(cè)重于對(duì)黨的思想理論的科學(xué)性與系統(tǒng)性進(jìn)行深度闡釋和學(xué)術(shù)解析，而對(duì)于普通民眾則要注重將宏大的、抽象的黨的思想理論轉(zhuǎn)化成接地氣的生活話語及現(xiàn)實(shí)故事，通過分眾化、定制化的傳播來精準(zhǔn)對(duì)接受眾，才能切實(shí)提高黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的感召力和有效性。

三、全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)的路徑建構(gòu)

黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)是中國(guó)共產(chǎn)黨在全媒體時(shí)代黨的自身建設(shè)的重要內(nèi)容，任何時(shí)候中國(guó)共產(chǎn)黨都要保持強(qiáng)大的思想引領(lǐng)力，這樣才能凝魂聚氣，匯聚建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的磅礴偉力。根據(jù)全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)程序環(huán)節(jié)、面臨的突出問題，須著力在壯大新型主流媒體、注重傳播話語變革、拓展思想傳播渠道和加強(qiáng)傳播對(duì)象精準(zhǔn)供給等方面下功夫。

(一)壯大新型主流媒體以提升黨的思想引領(lǐng)力

新的時(shí)代條件下，媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化，壯大新型主流媒體，是黨的宣傳思想工作的重頭戲。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！盵8]13這就要求，必須深刻把握全媒體發(fā)展的歷史機(jī)遇，以各類媒介的深度融合為抓手，著力優(yōu)化內(nèi)容供給、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，使新型主流媒體具備強(qiáng)大的傳播力、公信力與凝聚力。一要推出高品質(zhì)的內(nèi)容供給。高品質(zhì)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提保障，也是增強(qiáng)媒體傳播能力的核心，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場(chǎng)當(dāng)中的“硬通貨”。新型主流媒體擔(dān)負(fù)著為中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)統(tǒng)一共識(shí)、凝心聚魂、形成合力的重任，具有權(quán)威的傳播渠道，專業(yè)化的從業(yè)人員和規(guī)范化的采編流程等內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)。因此，要圍繞黨和政府的中心工作，推出有影響、有內(nèi)涵、有情感的高品質(zhì)內(nèi)容。一方面要修煉好“內(nèi)功”，新型主流媒體應(yīng)著眼于提高眼力、筆力和腳力，在信息內(nèi)容制作與傳播環(huán)節(jié)下功夫，不斷豐富內(nèi)容樣式，創(chuàng)新傳播話語表達(dá)，積極拓展信息傳播載體，從而激發(fā)共鳴，牢牢占據(jù)價(jià)值引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的信息傳播制高點(diǎn)。另一方面，要挖掘權(quán)威性的深度內(nèi)容。新型主流媒體應(yīng)圍繞和挖掘新征程上全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐過程中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，設(shè)置專題，引導(dǎo)有關(guān)問題輿論走向，積極尋求有效對(duì)策，才能不斷融入構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中。二要聚焦技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新。新型主流媒體要順應(yīng)全媒體時(shí)代全程、全息、全員、全效的發(fā)展變革，順應(yīng)信息傳播智能化、平臺(tái)化、互動(dòng)化等趨勢(shì)，堅(jiān)持以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容制作、傳播與反饋等環(huán)節(jié)。一是在傳播內(nèi)容生產(chǎn)方面，新型主流媒體要利用大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容編寫、信息材料梳理、內(nèi)容審核與動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等流程統(tǒng)一化和整體化，從而推動(dòng)信息的單次采集、多元制作與全媒體傳輸。二是在傳播內(nèi)容分發(fā)與反饋方面，新型主流媒體要以信息受眾為中心，結(jié)合生物傳感技術(shù)獲得精確的用戶畫像，及時(shí)了解掌握用戶的興趣特征及心理預(yù)期，滿足愈發(fā)差異化、細(xì)分化的用戶需求，破除原有傳播方式的路徑束縛，從而改善用戶的信息接受體驗(yàn)，擴(kuò)充主流價(jià)值觀念影響力版圖。總之，壯大新型主流媒體，應(yīng)遵循全媒體傳播的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，打造符合中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐需要的現(xiàn)代傳播體系，進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，只有這樣，才能夯實(shí)廣大人民群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的共同思想根基，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)提供輿論支持，對(duì)全社會(huì)產(chǎn)生持久強(qiáng)烈的思想引領(lǐng)效應(yīng)。

(二)注重傳播話語變革以提升黨的思想引領(lǐng)力

全媒體時(shí)代黨的宣傳思想工作面臨前所未見的數(shù)字信息高度發(fā)展新形勢(shì)，而話語作為特定社會(huì)語境中人與人之間從事信息溝通的具體言語行為[13]，不僅可以呈現(xiàn)出思想意蘊(yùn)，更能轉(zhuǎn)化為精神力量。適合的話語可以團(tuán)結(jié)、鼓舞和引領(lǐng)民眾，相反，則會(huì)引起人們的排斥和抵觸，對(duì)于全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)而言，要積極運(yùn)用數(shù)字信息的發(fā)展成果，有針對(duì)性地采取有效策略變革傳播話語，來實(shí)現(xiàn)提升話語引領(lǐng)力的目標(biāo)。一要不斷豐富思想理論傳播話語體系，提升話語創(chuàng)新力。要摒棄墨守成規(guī)的宣教話語和呆板生硬的敘述方式，吸收各類流行語，尤其是那些凸顯時(shí)代特征的政治話語進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼Z境再造，這樣既能將政治流行語充分宣傳貫徹，又能將其契合進(jìn)人們的日常生活中。黨的二十大報(bào)告指出把馬克思主義的思想精髓“同人民群眾日用而不覺的共同價(jià)值觀念融通起來，不斷賦予科學(xué)理論鮮明的中國(guó)特色”[1]18，習(xí)近平總書記以實(shí)際行動(dòng)說出諸多“接地氣”的政治流行語，使黨的政治話語在不同的場(chǎng)合和語境中更加形象化和具體化，更加展現(xiàn)出其話語力量。比如“人類命運(yùn)共同體”理念，習(xí)近平總書記近年來在多個(gè)不同場(chǎng)合對(duì)其進(jìn)行了闡述，但依照不同的場(chǎng)合、對(duì)象和語境，在具體表達(dá)上又有創(chuàng)新，如談到中外關(guān)系提出“中非命運(yùn)共同體”“中歐命運(yùn)共同體”等，在談到人與自然和諧共生的問題時(shí)，提出“生態(tài)共同體”“人與自然共同體”等?？偟膩碚f，對(duì)各類流行語的消化吸納，對(duì)提升黨的思想理論話語號(hào)召力大有裨益。二要變革思想理論傳播話語內(nèi)容，提升話語說服力。傳播話語的變革不是以新的話語完全取代舊的話語，話語內(nèi)容的創(chuàng)新也不是舍棄社會(huì)主流價(jià)值觀念進(jìn)行肆意創(chuàng)造，而是使話語內(nèi)容反映現(xiàn)實(shí)生活，從而縮短認(rèn)知距離。進(jìn)一步而言，全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力必須根植于人民群眾，官媒官網(wǎng)官報(bào)等主流媒介要將群眾“想聽的”與黨“想表達(dá)的”有效統(tǒng)一，使黨的先進(jìn)理論與人們的心聲相結(jié)合，讓人民群眾在悅目娛心的信息傳播環(huán)境中感受黨的思想理論熏陶。此外，還須變革思想理論傳播話語表達(dá)方式，提升話語影響力。不僅要注重提升話語的表達(dá)技巧，將單純的文字表述轉(zhuǎn)換為圖文并茂或是音頻、視頻與文字相結(jié)合的形式，增強(qiáng)話語的生動(dòng)性和趣味性，拉進(jìn)與信息接收者的溝通距離，實(shí)現(xiàn)提升宣傳教育實(shí)效的目的。還要注重創(chuàng)新傳播手段，在敘事方式上用輕松活潑的形式進(jìn)行宣傳，倡導(dǎo)運(yùn)用“輕傳播”來提升社會(huì)主流價(jià)值觀念傳播效果，從而使黨的創(chuàng)新理論入腦入心，真正走入尋常百姓家。

(三)加強(qiáng)傳播對(duì)象精準(zhǔn)供給以提升黨的思想引領(lǐng)力

全媒體時(shí)代更加需要黨著眼于全媒體傳播格局、把握好全媒體發(fā)展規(guī)律，從供給和需求雙重向度出發(fā)，既要借力全媒體這一立體多樣的現(xiàn)代傳播體系，更要高度關(guān)注受眾群體的不同層次與不同需求，結(jié)合其分眾化和垂直化特點(diǎn)，注重全媒體傳播與受眾對(duì)象的深度融合，最終以強(qiáng)大的精準(zhǔn)化供給實(shí)現(xiàn)黨的思想引領(lǐng)力的明顯躍升。一要遵循全媒體發(fā)展規(guī)律，精準(zhǔn)定位傳播對(duì)象層次。全體黨員無疑是黨的思想引領(lǐng)的基礎(chǔ)對(duì)象，而廣大民眾則是黨的思想引領(lǐng)的根本對(duì)象。這就意味著黨在進(jìn)行思想引領(lǐng)過程中必須遵循全媒體傳播規(guī)律，精準(zhǔn)定位不同對(duì)象的層次，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳思想工作的針對(duì)性，以適應(yīng)不同受眾的理解能力與認(rèn)知水平來進(jìn)行層級(jí)化、差異化的思想傳播，才能切實(shí)提升引領(lǐng)效能。具體來說，對(duì)于具有榜樣示范作用的黨員干部，在思想引領(lǐng)的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐中，既是引領(lǐng)的主要客體，又是引領(lǐng)主體中的中堅(jiān)力量，因而必須確保其在思想觀念和價(jià)值取向上堅(jiān)守正確的政治方向，在全媒體傳播空間中面對(duì)多元化思潮的侵襲能自覺保持思想定力，自覺認(rèn)同黨的先進(jìn)思想，真正實(shí)現(xiàn)主客體從思想到行動(dòng)的高度統(tǒng)一。那么，對(duì)于最廣泛的受眾對(duì)象即人民群眾，由于生活環(huán)境、職業(yè)特征、文化程度等存在差別，所以對(duì)于馬克思主義理論的理解力和關(guān)注點(diǎn)也存在差異，相應(yīng)地黨在進(jìn)行思想引領(lǐng)過程中就必須做到有所區(qū)別。換句話說，全媒體的優(yōu)勢(shì)就在于能夠與廣大用戶建立起全新的連接，高效整合不同受眾對(duì)象的關(guān)注內(nèi)容，迅速把握其具體特征，從而精準(zhǔn)定位其所屬層次，為馬克思主義理論的分眾化傳播提供基礎(chǔ)參考。二要運(yùn)用全媒體信息技術(shù)，精準(zhǔn)滿足傳播對(duì)象需求。不可否認(rèn)，全媒體正是憑借其先進(jìn)技術(shù)的內(nèi)核支撐，充分運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)信息的多樣形態(tài)與表達(dá)、做到多終端的分發(fā)與觸達(dá)、完成智能化生產(chǎn)與精準(zhǔn)化推送，最終形成面向傳播對(duì)象個(gè)性化需求所達(dá)成的有效價(jià)值滿足，從而強(qiáng)化思想引領(lǐng)效果。需要指出的是，盡管全媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)海量信息數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用，以精準(zhǔn)掌握并滿足受眾對(duì)象的總體傾向性需求，但這種滿足仍然是相對(duì)的，即無法滿足每一個(gè)對(duì)象的個(gè)性化需求。換句話說，不同受眾對(duì)象對(duì)思想信息的需求存在明顯差異，而全媒體技術(shù)可以通過人工智能、優(yōu)化算法等實(shí)現(xiàn)定制化的傳播、互動(dòng)與反饋，既能高度契合受眾對(duì)象的接受習(xí)慣，又能最大程度滿足其個(gè)性需求，牢牢占領(lǐng)宣傳思想工作主陣地，切實(shí)提升黨的思想引領(lǐng)力。

(四)拓展思想傳播渠道以提升黨的思想引領(lǐng)力

黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，主體是中國(guó)共產(chǎn)黨，全體黨員和廣大群眾是思想引領(lǐng)的對(duì)象，而串聯(lián)主客體之間的就是黨對(duì)社會(huì)成員進(jìn)行思想引領(lǐng)所依托的各類思想傳播渠道。這些傳播渠道不僅構(gòu)成黨向社會(huì)成員發(fā)出思想引領(lǐng)的載體，而且直接決定了思想引領(lǐng)力的廣度、深度、范圍和效果等。鑒于此，要讓全媒體時(shí)代黨的思想引領(lǐng)力建設(shè)取得良好效果，必須拓展思想傳播渠道從而增強(qiáng)思想傳播動(dòng)員效能。一要發(fā)揮黨委宣傳部門的宣傳主陣地作用。黨委宣傳部門負(fù)責(zé)黨的大政方針和理論政策的宣傳與解讀，在組織號(hào)召群眾、動(dòng)員引領(lǐng)群眾方面發(fā)揮著重要作用。這一龐大完善的宣傳部門成為我們黨宣傳思想工作的主陣地，也是中國(guó)共產(chǎn)黨提升思想引領(lǐng)力的顯著政治優(yōu)勢(shì)，黨的各項(xiàng)方針政策只有經(jīng)由各層級(jí)的黨委宣傳機(jī)構(gòu)才能傳遞到社會(huì)成員之中。因此，必須做到“黨管宣傳”，堅(jiān)持和加強(qiáng)黨對(duì)宣傳部門的全面領(lǐng)導(dǎo)。這就要求各級(jí)黨委宣傳機(jī)構(gòu)具有高度的政治自覺，嚴(yán)格貫徹落實(shí)黨中央的統(tǒng)一部署，把黨中央的最新指示精神講深、講透。與此同時(shí)，還應(yīng)依據(jù)實(shí)際工作需要對(duì)各級(jí)宣傳機(jī)構(gòu)組織體系進(jìn)行自我調(diào)整和部門精簡(jiǎn)，使其成為一個(gè)協(xié)調(diào)有序、高效有力的宣傳陣地。二要利用新媒體平臺(tái)的傳播引領(lǐng)功能。新媒體平臺(tái)消融了媒體介質(zhì)之間，不同地域、行政體系甚至信息傳播者與接收者之間的邊界壁壘，積極運(yùn)用新媒體平臺(tái)宣傳黨的創(chuàng)新理論對(duì)提升黨的思想引領(lǐng)力至關(guān)重要。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要增強(qiáng)同媒體特別是新媒體打交道的能力，懂得新媒體傳播規(guī)律，用好新媒體平臺(tái)?！盵14]137通過多元化的新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，極大豐富了黨的思想傳播形式，多樣化的形式也規(guī)避了單純依靠上傳下達(dá)的文件與會(huì)議進(jìn)行思想傳達(dá)的現(xiàn)象，有效增強(qiáng)了思想引領(lǐng)的滲透力、影響力與感染力。這就需要不斷提高新媒體平臺(tái)方便群眾、服務(wù)公共事務(wù)的能力。像相關(guān)的信息查詢業(yè)務(wù)、電子政務(wù)業(yè)務(wù)和咨詢推送業(yè)務(wù)等，在為民提供便捷，服務(wù)社會(huì)的過程中獲得民眾更多的理解與認(rèn)可，又在人民群眾的認(rèn)可中不斷增強(qiáng)黨的思想引領(lǐng)力。三要通過社會(huì)紀(jì)念活動(dòng)，讓正能量產(chǎn)生“大流量”。通過舉行重大社會(huì)紀(jì)念活動(dòng)，傳播主流價(jià)值觀念可以對(duì)社會(huì)多元文化思潮起到引領(lǐng)的作用，有助于形成最大價(jià)值同心圓，強(qiáng)化動(dòng)員凝聚效應(yīng)，提升社會(huì)成員的向心力。一方面要對(duì)紀(jì)念活動(dòng)進(jìn)行主題凝練，充分展現(xiàn)其中的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值。如此，人們才能感同身受，提高認(rèn)同度；另一方面要借力全媒體技術(shù)開展多種形式的社會(huì)紀(jì)念活動(dòng)。進(jìn)一步說，我們不僅要根據(jù)不同主題和紀(jì)念對(duì)象的差異化來開展不同類型的紀(jì)念活動(dòng)，如重大事件的紀(jì)念、重要人物的紀(jì)念、重要節(jié)日的紀(jì)念等，更要充分利用全媒體的全程、全息、全效、全員的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)來開展社會(huì)紀(jì)念活動(dòng)，如實(shí)現(xiàn)線上線下的同步直播、社會(huì)成員的共同參與、廣大民眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)等，才能最大限度地發(fā)揮出社會(huì)紀(jì)念活動(dòng)的凝聚引導(dǎo)作用，從而助推黨的思想引領(lǐng)力得到顯著提升。