摘要：新媒體技術(shù)的誕生，給包括足球賽事直播在內(nèi)的體育運動傳播領(lǐng)域帶來了翻天覆地的變化。新媒體發(fā)展促進了足球賽事直播的傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面的一系列創(chuàng)新。文章運用文獻分析法、案例分析法、對比分析法，以足球賽事的視頻直播為研究對象，基于已有文獻和案例，闡述新媒體技術(shù)對足球賽事視頻直播的創(chuàng)新以及對傳播過程中的傳受關(guān)系、傳播渠道、傳播內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，分析這些創(chuàng)新在內(nèi)容生產(chǎn)與用戶體驗中產(chǎn)生的改變，并嘗試為傳播者更好地滿足用戶需求，提出一些改進思路。文章分析認(rèn)為，新媒體技術(shù)的發(fā)展使足球賽事直播產(chǎn)生了如下變化：一是傳播者與用戶權(quán)力關(guān)系向“話語平權(quán)”轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)播商、解說員與用戶的關(guān)系較以往平等，用戶也通過彈幕、評論等互動形式掌握議程主動；二是新媒體技術(shù)豐富了轉(zhuǎn)播平臺傳播渠道，滿足了分眾化受眾需求；三是5G+4K/8K+AI技術(shù)促進了直播在畫質(zhì)、視角、圖文包裝等方面的創(chuàng)新提升，AI解說的出現(xiàn)對解說員行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展方向。文章認(rèn)為，新媒體技術(shù)下的創(chuàng)新，根本是要提升用戶的使用感與體驗感。在新媒體環(huán)境下，傳播者要基于技術(shù)便利，從用戶角度出發(fā)，滿足用戶對精彩賽事體驗的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體；足球賽事；視頻直播；技術(shù)創(chuàng)新；5G+4K/8K+AI

中圖分類號：G843；G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0092-03

一、前言

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體技術(shù)應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展也推動著包括體育在內(nèi)的社會各個行業(yè)與科技的跨界融合與變革，改變了公眾接觸媒體的方式乃至生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的媒介傳播優(yōu)勢前所未有，基于“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的背景，體育運動傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了翻天覆地的變化。以足球賽事直播為代表的足球傳播在技術(shù)上也呈現(xiàn)出新的特點，對足球直播的方式和用戶體驗產(chǎn)生了顯著的影響。郭晴和李平平指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著新媒體發(fā)展，包括賽事直播等領(lǐng)域的體育傳播研究出現(xiàn)了新的現(xiàn)實議題，并提出技術(shù)和媒介形態(tài)如何改變體育直播是一個值得研究的問題[1]。

本文運用文獻分析法、案例分析法、對比分析法，以央視頻、咪咕視頻、愛奇藝等國內(nèi)外新媒體平臺的足球賽事視頻直播為研究對象，從傳播者與用戶關(guān)系、傳播渠道、傳播內(nèi)容三個維度，對比新媒體環(huán)境下足球賽事視頻直播的技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)的足球電視直播，就新媒體足球視頻直播對傳統(tǒng)直播過程產(chǎn)生的變革進行梳理，嘗試從傳播者更好地服務(wù)用戶的角度提出相應(yīng)建議。

二、文獻綜述

新媒體技術(shù)的研究主要涉及技術(shù)對傳播實踐的影響、如何賦權(quán)改變傳播過程的權(quán)力關(guān)系等問題。孟子豪認(rèn)為，新媒體對傳統(tǒng)體育新聞造成的沖擊有：一是自媒體沖擊傳播主體地位；二是傳播載體發(fā)生變化；三是傳播途徑變?yōu)閷崟r互動；四是傳播分眾化導(dǎo)致受眾類別細(xì)分[2]。王平、楊成偉從觀看方式的演變、網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的優(yōu)劣勢等，分析網(wǎng)絡(luò)視頻直播大型體育賽事的狀況[3]。黃月琴在研究新媒介技術(shù)下的傳播與賦權(quán)時指出，新媒體賦權(quán)是一種傳播賦權(quán)和意義賦權(quán)，使用戶產(chǎn)生新的身份認(rèn)同，在整合社會資源、形成相關(guān)利益聯(lián)結(jié)、催生社會行動等層面發(fā)揮了顯著的作用[4]。劉建明、肖珈陽圍繞新媒體環(huán)境下特別是智媒時代媒介事件這一傳統(tǒng)媒體時代的概念的新特征，指出智能媒體重塑了媒介事件的參與主體，體現(xiàn)了媒介技術(shù)發(fā)展下，媒介環(huán)境的變遷以及社會文化和價值觀的改變[5]。

體育賽事直播的研究主要包括賽事的傳播原理與策略、賽事傳播的現(xiàn)狀總結(jié)與結(jié)構(gòu)分析等方面。肖鵬等對體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展進行梳理，指出未來的體育資源信息將以“自組織、個性化、便攜性而存在”[6]。黃黎新分析了媒介傳播在大型體育賽事中的功能性體現(xiàn)，指出媒體對賽事信息傳播的過程、信息的篩選過程都將產(chǎn)生推動作用，大眾媒介對體育賽事某一類型的集中大量播放提升人們對實物的關(guān)注度[7]。張業(yè)安、肖煥禹從宏觀、中觀層面分析了影響賽事傳播效果的因素，指出體育賽事、媒介組織機構(gòu)、媒體從業(yè)人員對體育媒介的公信力起決定作用[8]。該類研究大多以一家新媒體平臺為研究對象，有的研究商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶來的經(jīng)濟和社會影響，有的則以國家當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)政策為基礎(chǔ)來研究其利弊。

三、新媒體技術(shù)對足球賽事直播的影響

結(jié)合上述文獻，本研究側(cè)重于新媒體技術(shù)對足球賽事視頻直播中的傳播者、用戶、傳播內(nèi)容、傳播渠道的改變，分析其對體育賽事傳播產(chǎn)生的影響。

（一）新媒體技術(shù)對傳播者與用戶關(guān)系的影響

新媒體的出現(xiàn)，使傳播者和用戶的地位產(chǎn)生了嬗變。傳播者方面，新媒體使傳播主體從單一的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)媒體、社會組織的機構(gòu)媒體、自媒體的多元化格局[9]。用戶方面，韋路[10]、喻國明[11]等學(xué)者的研究均表明，受眾分眾化是新媒體時代的顯著特征。

新媒體的出現(xiàn)，也使傳播者與用戶的權(quán)力關(guān)系從單向的傳受關(guān)系向“話語平權(quán)”轉(zhuǎn)變，媒介中心化的模式被打破。傳統(tǒng)電視直播中，轉(zhuǎn)播方作為直播信息的把關(guān)人篩選出合適的畫面、背景音和解說并呈現(xiàn)，觀眾無法對這些信息的把關(guān)產(chǎn)生影響，只有選擇觀看或不觀看的權(quán)力。而新媒體環(huán)境下，微博、微信以及各類APP的易得性，使網(wǎng)民能輕易進入網(wǎng)絡(luò)公共空間，參與體育議題討論。甚至可以在直播平臺開通直播間，作為草根解說員參與直播內(nèi)容的生產(chǎn)，從而形成了“人人都有麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，帶來了傳受關(guān)系的“話語平權(quán)”。

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用，進一步促進了傳受關(guān)系的“話語平權(quán)”。5G技術(shù)相較于4G具有網(wǎng)速快、延時短的優(yōu)勢，為同時上傳多路信號提供了便利條件，給了用戶根據(jù)偏好選擇觀看角度的權(quán)力。與此同時，Web 2.0技術(shù)的交互性特征，使用戶可以通過發(fā)表評論、點贊等方式，及時反饋信息，實現(xiàn)人機互動；用戶甚至能通過發(fā)彈幕的方式，參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中。

在新媒體環(huán)境下，解說員與觀眾的關(guān)系也在發(fā)生變化，傳受關(guān)系從傳統(tǒng)的單向傳播變得相對平等。在網(wǎng)絡(luò)草根解說員云集的斗魚、虎牙、龍珠等各大直播平臺中，解說員時不時對直播畫面中的彈幕、評論等進行回復(fù)，解答觀眾疑問[12]。作為國內(nèi)有彈幕功能的主要視頻網(wǎng)站，bilibili彈幕視頻網(wǎng)在英格蘭足總杯直播中與用戶展開充分互動，用戶可以通過刷指定彈幕參與抽獎，在中場與賽后點評環(huán)節(jié)，解說員也能現(xiàn)場回復(fù)用戶評論。實時互動使用戶在觀賽過程中擁有比傳統(tǒng)解說更顯著的陪伴感與參與感，同時也在無意中令用戶掌握了議程設(shè)置上的主動權(quán)。

（二）新媒體技術(shù)對傳播渠道的影響

多畫面角度、多解說是當(dāng)下體育賽事直播在傳播渠道上的一大創(chuàng)新，它滿足了分眾化受眾對不同視角與解說風(fēng)格的需求。在2022年世界杯賽事直播中，央視頻除了為用戶提供傳統(tǒng)直播信號之外，還有跟蹤雙方球星的畫面、雙方替補席畫面、從球門背后拍攝的戰(zhàn)術(shù)鏡頭、無解說的清流信號以及適合單手持手機觀看的豎屏直播信號（見圖1）。咪咕視頻在2022年世界杯賽事直播中，邀請了詹俊、婁一晨、顏強等多名國內(nèi)知名足球解說員，由他們與各自搭檔直播解說同一場比賽。用戶可以根據(jù)自身需求和偏好，在同一場賽事中選擇不同角度、不同解說語言或解說員的視頻進行觀看，自行對比賽內(nèi)容解碼，信息的把關(guān)人角色部分讓渡給用戶。

（三）新媒體技術(shù)對傳播內(nèi)容的影響

從現(xiàn)有的技術(shù)發(fā)展來看，新媒體技術(shù)對傳播內(nèi)容的樣態(tài)產(chǎn)生了顯著的影響，體現(xiàn)在直播畫面、字幕特效、解說等方面。

受益于5G+4K/8K+AI技術(shù)，電視直播畫面實現(xiàn)了多方位的創(chuàng)新。4K/8K技術(shù)使電視直播畫面變得更清晰、流暢，為用戶帶來電影般的視覺享受。5G技術(shù)網(wǎng)速快、低延時的特點，進一步提高了直播時效性。

人工智能被認(rèn)為是5G時代最具革命性的科技成果。西甲聯(lián)賽的賽事直播使用英特爾的True View技術(shù)，通過在球場周邊安放的38個虛擬攝像頭拍攝畫面，畫面經(jīng)處理整合為360度VR畫面，還可以提供某個球員的第一視角，為用戶提供沉浸式的觀賽體驗[13]。目前該技術(shù)僅應(yīng)用于比賽直播的慢鏡頭回放中。

足球比賽的圖文等畫面包裝也得到了AR技術(shù)的助力。除了已經(jīng)被各大直播平臺廣泛應(yīng)用的AR虛擬植入，西甲聯(lián)賽的賽事直播運用AR技術(shù)，自動捕捉畫面中的球員，并在其圖像上加注圖文信息。另外，該技術(shù)還可以標(biāo)注球員運動軌跡、球隊的陣型站位等，更直觀地展現(xiàn)球場上的戰(zhàn)術(shù)和位置調(diào)整，并在慢鏡頭回放過程中進行戰(zhàn)術(shù)分析說明（見圖2）。這些技術(shù)應(yīng)用進一步創(chuàng)新了直播的可視化、具象化表達，為圖文包裝引入了新的設(shè)計理念，為觀眾帶來游戲般的視覺體驗[14]。

在解說方面，AI解說的引入也對當(dāng)下的解說員提出了挑戰(zhàn)。2018年世俱杯上，阿里云首次試驗了基于智能語音技術(shù)的AI解說，它已經(jīng)能夠部分替代解說員進行畫面的描述工作，還能模仿特定解說員話語風(fēng)格。相較于傳統(tǒng)體育解說員，AI在信息檢索準(zhǔn)確度、高階數(shù)據(jù)生成、解說語言客觀準(zhǔn)確等層面都存在明顯的優(yōu)勢[15]。雖然目前AI解說還不能夠?qū)W習(xí)和完成感性表達，語言并不連貫，解說話語仍然流于畫面的描述和技術(shù)數(shù)據(jù)的羅列，但隨著技術(shù)迭代，這些短板也會被彌補。AI解說的到來，促使解說員思考未來如何更好服務(wù)比賽，增強解說的人文關(guān)懷與互動，使觀眾共同體會體育運動之美。

四、結(jié)語

5G+4K/8K+AI、VR、AR等新媒體技術(shù)的運用對足球賽事直播產(chǎn)生了多方位的創(chuàng)新影響。傳受關(guān)系上，新媒體促進了傳播者與用戶的“話語平權(quán)”，使傳播者與用戶變得相對平等。傳播渠道上，多角度、多解說的傳播渠道，滿足了分眾化受眾的不同需求。傳播內(nèi)容上，新媒體技術(shù)助力下的直播畫面、圖文包裝、賽事解說等既提升了用戶的觀賽體驗，又突破了原有的電視直播創(chuàng)作局限，以解說員為代表的傳播者角色產(chǎn)生了顯著的改變。

新媒體技術(shù)驅(qū)動下足球賽事直播的創(chuàng)新使用戶獲得更好的觀賽體驗，這也是技術(shù)創(chuàng)新的方向和目的。傳播者要在新媒體環(huán)境下的足球賽事直播中更好地扮演角色，就應(yīng)滿足用戶對精彩賽事體驗的需求。具體到實踐中，應(yīng)樹立服務(wù)用戶的意識，主動與用戶展開互動，與用戶建立起廣泛聯(lián)系；豐富賽事直播的呈現(xiàn)手段；順應(yīng)傳播分眾化趨勢，可引入草根解說員，提高職業(yè)解說員人文修養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)等，力圖為廣大體育觀眾呈現(xiàn)足球賽事的視聽盛宴。

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作者簡介 吉星，研究方向：體育新聞理論與業(yè)務(wù)。