劉飛

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)布局日趨完善、規(guī)模日趨壯大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)也進(jìn)入了黃金十年，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與效益齊頭并進(jìn)。

黨的二十大報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求”。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是貫徹黨的二十大精神、深化推動(dòng)文化“兩創(chuàng)”浪潮中的一支青春力量，必將在新時(shí)代文化建設(shè)中扮演重要角色。

MCN概念自2015至2016年期間引入國(guó)內(nèi)，借助平臺(tái)發(fā)展迅速崛起，伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)、社交媒體飛速發(fā)展，逐漸成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容制造的中堅(jiān)力量，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作高質(zhì)量發(fā)展提供了積極作用。

伴隨網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)邁入新的歷史時(shí)期，MCN機(jī)構(gòu)的模式也面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著行業(yè)成熟度越來(lái)越高，傳統(tǒng)MCN運(yùn)營(yíng)模式逐漸觸碰到營(yíng)收及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的雙重天花板。后MCN時(shí)代，頭部機(jī)構(gòu)正在尋求迭代轉(zhuǎn)型以融入數(shù)字科技時(shí)代，圍繞各自核心商業(yè)模式開(kāi)拓多元化服務(wù)變現(xiàn)模式，構(gòu)建創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

貝殼視頻，后MCN時(shí)代的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)探索

MCN的基礎(chǔ)模式就是構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)與變現(xiàn)生態(tài)，MCN核心發(fā)展，也依托于此。因此，搭建成熟專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制與商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，是MCN能夠健康發(fā)展的基礎(chǔ)保障。

然而，MCN的模式對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)要求越來(lái)越高，無(wú)論是簽約還是自孵化，隨著達(dá)人梯隊(duì)不斷擴(kuò)大，商業(yè)化過(guò)程中對(duì)內(nèi)容挑戰(zhàn)越來(lái)越大，而達(dá)人的商業(yè)生命周期很短，難以保持長(zhǎng)期變現(xiàn)。更多的達(dá)人與機(jī)構(gòu)的深度綁定，依賴于更豐富的變現(xiàn)模式，隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，去MCN化、探索新的增量空間成為頭部機(jī)構(gòu)的重中之重。

貝殼視頻積極順應(yīng)新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展和數(shù)字科技時(shí)代變革的趨勢(shì)，通過(guò)深度探索IP建設(shè)路徑，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源、以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以視頻為特色的業(yè)務(wù)定位，探索“視頻+產(chǎn)業(yè)”的新實(shí)業(yè)發(fā)展路徑，不斷賦能個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者、商業(yè)品牌、城市品牌，為商家、政府和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，提供全鏈路數(shù)字化服務(wù)，成為一家典型的價(jià)值創(chuàng)造平臺(tái)型機(jī)構(gòu)。在跨界融合成為主流趨勢(shì)的時(shí)代背景下，努力探索更多身份，當(dāng)“去MCN”化逐漸成為趨勢(shì)，貝殼視頻正在積極構(gòu)建創(chuàng)新型數(shù)智文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

一條短視頻，推動(dòng)縣域電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2019年，貝殼視頻聯(lián)合濟(jì)南市商務(wù)局、騰訊公司，借助新媒體形式和數(shù)字化營(yíng)銷手段，以成熟的個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為山東省濟(jì)南市商河縣副縣長(zhǎng)王帥打造“全網(wǎng)首個(gè)破圈網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”形象，單條視頻7天播放量過(guò)億，獲得《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、澎湃新聞、鳳凰衛(wèi)視轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，引起全國(guó)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，掀起全國(guó)“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”熱度和傳播效應(yīng)。

基于“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”個(gè)人IP，貝殼視頻持續(xù)發(fā)力，賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)，打開(kāi)思維、以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)全縣域新媒體電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，打開(kāi)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)營(yíng)收新模式，由原本的農(nóng)業(yè)大縣順勢(shì)踏上“新媒體”快車道，全縣開(kāi)始由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)跨越式轉(zhuǎn)型，千余名青年返鄉(xiāng)參與到“村播計(jì)劃”，變身網(wǎng)銷達(dá)人，許多電商企業(yè)、實(shí)體企業(yè)的合作也紛至沓來(lái)，后續(xù)帶動(dòng)總投資350億共62個(gè)項(xiàng)目在商河縣集中開(kāi)工，包括農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，顯著帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓當(dāng)?shù)匕傩丈羁谈惺艿叫旅襟w帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效能。

“魯力助農(nóng)”以內(nèi)容探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興新業(yè)態(tài)

2020年，為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)工作座談會(huì)重要講話精神和黨中央決策部署，落實(shí)山東省委堅(jiān)決打贏疫情防控和脫貧攻堅(jiān)兩場(chǎng)硬仗的工作部署，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品因疫情影響出現(xiàn)滯銷等問(wèn)題，山東省委網(wǎng)信辦與貝殼視頻積極策劃，聯(lián)合省科技廳、商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等部門，在全省范圍內(nèi)組織開(kāi)展了“魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，共邀請(qǐng)233位黨政領(lǐng)導(dǎo)干部以視頻、直播帶貨方式，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介，發(fā)布短視頻1500余條，推出直播 174場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額近4000萬(wàn)元，活動(dòng)內(nèi)容全網(wǎng)點(diǎn)擊量超20億人次。

助力城市IP打造

行業(yè)建設(shè)與城市發(fā)展密不可分，貝殼視頻從2018年積極探索，引入國(guó)家級(jí)峰會(huì)“中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)”永久落戶濟(jì)南，助力濟(jì)南打造“新媒體之都”。

2019年，貝殼視頻聯(lián)動(dòng)騰訊，引入“中國(guó)城市品牌計(jì)劃”落地濟(jì)南，打造“網(wǎng)紅濟(jì)南”城市IP，助力城市迅速通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)破圈，十一小長(zhǎng)假期間，帶動(dòng)泉城濟(jì)南旅游收入同比增長(zhǎng)12.1%，進(jìn)一步推動(dòng)城市文化及數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化濟(jì)南“新媒體之都”建設(shè)。

2021年，結(jié)合建黨100周年，貝殼視頻聯(lián)合百度平臺(tái)打造“行走的文明之濟(jì)南站”系列活動(dòng)，通過(guò)短視頻、直播等新媒體形式，打造高質(zhì)量、創(chuàng)新型的視頻化內(nèi)容輸出，傳播濟(jì)南深厚的紅色文化，在為建黨百年獻(xiàn)禮的同時(shí)，賦能城市文旅行業(yè)，助力紅色文旅數(shù)字化升級(jí)。同年，貝殼視頻聯(lián)合百度好看視頻策劃好看城市嘉年華北京站，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人，以機(jī)構(gòu)創(chuàng)作人的短視頻內(nèi)容為傳播媒介，集合本地生活、人文文旅等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新玩法，視頻化賦能城市文化數(shù)字傳播，幫助地域機(jī)構(gòu)和城市文化出圈。

2022年，貝殼視頻聯(lián)合百度好看視頻、濟(jì)南廣播電視臺(tái)聯(lián)合策劃“2022好看CLUB濟(jì)南站”，聯(lián)合上百位創(chuàng)作人齊聚泉城，助力濟(jì)南城市IP打造，適逢濟(jì)南市網(wǎng)絡(luò)名人巡訪團(tuán)成立，依托此次活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)名人的影響力，推介濟(jì)南城市內(nèi)涵，宣傳濟(jì)南城市魅力，助力濟(jì)南提升城市軟實(shí)力。

視頻產(chǎn)業(yè)化，深耕垂直領(lǐng)域賽道

貝殼視頻打造名寵派產(chǎn)業(yè)MCN，是國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于寵物經(jīng)濟(jì)品牌服務(wù)與數(shù)字化營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，打造了全網(wǎng)寵物第一KOL矩陣，被譽(yù)為“萌寵達(dá)人半壁江山”。名寵派致力于以新媒體賦能寵物行業(yè)的發(fā)展，通過(guò)“視頻+寵物”形式，利用“短視頻+直播”等營(yíng)銷方式，助力寵物產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

2022年，貝殼視頻旗下全資子公司“海鯨華娛”，推出全新業(yè)務(wù)板塊，聚焦傳統(tǒng)文化賽道，打造數(shù)智型國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化機(jī)構(gòu)，以國(guó)潮傳播助力傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)活力。后續(xù)海鯨華娛將開(kāi)展“十百千內(nèi)容創(chuàng)作計(jì)劃”，以國(guó)風(fēng)內(nèi)容為基底，計(jì)劃兩年內(nèi)策劃十大主題項(xiàng)目，舉辦名角聯(lián)動(dòng)、跨界作品打造、戲曲系列直播等線上、線下系列活動(dòng)百場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視媒體，打造國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)、國(guó)風(fēng)舞蹈大賞、國(guó)風(fēng)華服日等活動(dòng)，與業(yè)界共創(chuàng)Web3.0多元國(guó)風(fēng)新生態(tài)。同時(shí)，“國(guó)風(fēng)主播”打造計(jì)劃將以國(guó)風(fēng)文化“短視頻+直播”形式挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的無(wú)限可能性，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中，展現(xiàn)中國(guó)文化自信，也為更多傳統(tǒng)文化從業(yè)者提供更多變現(xiàn)可能。

行業(yè)迭代，建設(shè)獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)品牌

行業(yè)的飛速發(fā)展，對(duì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)提出了更高要求。貝殼視頻抓住時(shí)代機(jī)遇，在行業(yè)轉(zhuǎn)型期快速響應(yīng)，抓穩(wěn)短視頻、直播、電商結(jié)合的整體趨勢(shì)，打造自身內(nèi)容資產(chǎn)和賬號(hào)矩陣的同時(shí)，借助新型數(shù)智化技術(shù)手段持續(xù)在多垂直領(lǐng)域賦能。以新媒體為切口，貝殼視頻將內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)深度綁定，打造創(chuàng)新型、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以內(nèi)容資產(chǎn)、IP資產(chǎn)、達(dá)人資產(chǎn)為核心，結(jié)合產(chǎn)業(yè)需求，用創(chuàng)新傳播形式，打造產(chǎn)業(yè)建設(shè)新模型，以點(diǎn)帶面，助力各產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

同時(shí)，貝殼視頻作為數(shù)智化內(nèi)容提供商，聯(lián)合頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)推進(jìn)內(nèi)容共創(chuàng)，為超級(jí)平臺(tái)企業(yè)補(bǔ)全業(yè)務(wù)閉環(huán)。作為支付寶內(nèi)容深度共創(chuàng)合作伙伴，貝殼視頻、海鯨華娛在2023年春節(jié)期間獨(dú)家定制支付寶“五福”活動(dòng)相關(guān)視頻及直播內(nèi)容，聯(lián)合相關(guān)部門及非遺傳承人繪制中國(guó)新春文化名片，傳播國(guó)潮新聲量，助力超級(jí)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

貝殼視頻作為數(shù)字化新媒體行業(yè)的頭部機(jī)構(gòu)，將持續(xù)把思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良作為不變的追求，以更加飽滿的姿態(tài)和實(shí)際行動(dòng)在中國(guó)式現(xiàn)代化道路上接力奮斗、貢獻(xiàn)力量。