靳雷

中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心成立于2019年。中心成立三年來，始終深入貫徹落實習近平總書記致總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道開播賀信精神，按照中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志和總臺黨組部署要求，統(tǒng)籌CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、中國鄉(xiāng)村之聲頻率、“央視三農(nóng)”外網(wǎng)矩陣以及央視頻“田園頻道”等全媒體平臺資源，努力在全社會營造“關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民”的濃厚氛圍。

2019年，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

習近平總書記明確要求，要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

可以說，總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心在成立伊始，就堅決貫徹落實總書記的指示精神，把網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域也當作自己的主發(fā)力端，把網(wǎng)絡(luò)視聽影響力、競爭力的塑造同樣視作自己的使命與責任，不僅深耕賦能傳統(tǒng)廣電平臺CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道和中國鄉(xiāng)村之聲廣播頻率，發(fā)揮媒體在助力鄉(xiāng)村振興中的專業(yè)力量，同時，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域也進行了大量的實踐和探索。

一、強化頂層設(shè)計，一體統(tǒng)籌，打造線上線下“同心圓”

中心成立之初，就一體部署，統(tǒng)籌大小屏、廣播和在線包裝系統(tǒng)，在總臺央視頻客戶端和云聽客戶端上打造兩個“田園頻道”，作為CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道和中國鄉(xiāng)村之聲頻率的網(wǎng)絡(luò)延伸。同時，主動利用中心的外網(wǎng)傳播品牌“央視三農(nóng)”矩陣，本著自有平臺做內(nèi)容傳播，外網(wǎng)矩陣宣傳推廣的原則，實現(xiàn)資源共融互通，放大了傳播效果。

中心運營維護的央視頻田園頻道涵蓋農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心央視頻賬號42個，賬號粉絲總量近75萬，賬號播放總量近10億，田園頻道頁面播放量累計近4000萬。田園頻道在頁面編排方面圍繞中心各主題活動，屢有創(chuàng)新，如“豐收中國”“17跨年”“春茶地圖”“年貨地圖”“聽鄉(xiāng)音過大年”等，形成了獨特的移動端編排體系和風格；在打造精品化IP品牌方面，田園頻道也推出了以“中國傳統(tǒng)色”為主題的融媒體IP產(chǎn)品——《國色駕到之二十四節(jié)氣》，多次受到各官媒賬號、“頭肩部”賬號的轉(zhuǎn)載傳播?？梢哉f，央視頻田園頻道正越來越成為我們線上的CCTV-17。

另外，我們的外網(wǎng)品牌“央視三農(nóng)”矩陣現(xiàn)有粉絲數(shù)800萬，據(jù)不完全統(tǒng)計，全網(wǎng)音視頻播放量達50億次，在宣傳中心的原創(chuàng)內(nèi)容、助力鄉(xiāng)村振興方面，都發(fā)揮了積極作用。以2022年的豐收節(jié)期間中心推出的“豐收中國”融媒體傳播行動為例，9月23日當天，相關(guān)視頻產(chǎn)品當天全網(wǎng)播放量達5500多萬次，新媒體端相關(guān)話題累計閱讀量超100億次。

二、“接地氣”“冒熱氣”，用澎湃的生命力感染用戶“關(guān)注農(nóng)業(yè)、關(guān)心農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民”

媒體人一直都知道，只有扎根基層，才能獲得“沾泥土、帶露珠”的鮮活內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)視聽也不例外。我們不僅要做鄉(xiāng)村振興的觀察者、見證者，更要做鄉(xiāng)村振興的參與者、實踐者。總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心作為涉農(nóng)宣傳國家隊、主力軍，就是要發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，融合資源，促進信息互通，搭建溝通橋梁，切實為解決就業(yè)問題、培育新型農(nóng)民、助力地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻媒體力量。

我們在包括四川成都在內(nèi)的青?；ブ?、寧夏西吉、河北保定、浙江淳安、福建寧德等6省區(qū)7地市設(shè)立“鄉(xiāng)村振興觀察點”，選拔“鄉(xiāng)村振興觀察員”。用《欣欣向“蓉”》《山海交響閩東特色》等網(wǎng)絡(luò)直播活動展現(xiàn)當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、風土人情，鼓勵鄉(xiāng)村振興觀察員記錄身邊的鮮活的故事，在《同頻共振》新媒體賬號持續(xù)推出，以融合傳播態(tài)勢，大力宣傳觀察點所在地振興發(fā)展新實踐、新舉措、新成就，為面臨同樣發(fā)展境遇的鄉(xiāng)村提供經(jīng)驗借鑒。

在中央廣播電視總臺與人力資源和社會保障部等部門共同發(fā)起的“千行百品就業(yè)行”勞務(wù)品牌大型融媒體云推介活動中，我們的團隊赴湖北、青海、河北、江西、重慶五地進行新媒體直播活動，推動當?shù)貏趧?wù)品牌與用工企業(yè)精準對接，成功促成襄陽牛肉面、唐山陶瓷工匠、資溪面包師、大足雕客等勞務(wù)品牌與用工企業(yè)簽約，解決就業(yè)崗位6.67萬個，實際創(chuàng)造收益價值約8.46億元。結(jié)合CCTV-17特別節(jié)目《最炫農(nóng)科生》的播出，2022年6月，我們緊扣高校招生季，推出大型公益活動“農(nóng)科招生行動”，連續(xù)七天邀請40余所高校的60余位負責人，全面介紹涉農(nóng)學科發(fā)展現(xiàn)狀，在線解答考生及家長疑問，為農(nóng)科招生、農(nóng)業(yè)人才發(fā)展鼓與呼，全網(wǎng)收看達3000多萬人次。

三、改變傳播語態(tài)、打造需求對接平臺，有力匯聚鄉(xiāng)村振興力量

我們在線上利用CCTV-17新聞欄目《中國三農(nóng)報道》的主持人資源打造了網(wǎng)絡(luò)視聽品牌《主播說三農(nóng)》，用個性化語言講述涉農(nóng)新鮮事，形成了主持人IP?！吨鞑フf三農(nóng)》目前全網(wǎng)粉絲600多萬，點贊量7400萬，總播放量達110億左右。

中心的應(yīng)用創(chuàng)新項目《鄉(xiāng)村服務(wù)社》自上線以來，直面來自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的真實需求，統(tǒng)籌涉農(nóng)專家資源，不僅發(fā)布了幾千條硬核農(nóng)技知識短視頻，而且運用社群等新媒體傳播手段對農(nóng)民群眾急難愁盼問題及時反饋，形成幫扶閉環(huán)，僅在總臺央視頻客戶端的社群平臺“央友圈”的粉絲就已破萬，形成水稻、瓜類、水產(chǎn)等分類社群50多個，活動參與用戶最高評論近2萬次，活動參與用戶最高轉(zhuǎn)發(fā)量達1.5萬次，打破了公共傳播最后一公里的瓶頸，真正做到了可循址服務(wù)，把受眾變成了用戶，從單純的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)型為公益性需求對接平臺。

當下，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也是主流媒體發(fā)揮專業(yè)力量，高舉旗幟、凝聚共識的新空間。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的起步之年。在這樣一個新的起點，總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村中心將一如既往地扎根“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”、推動“三農(nóng)”發(fā)展，為實現(xiàn)億萬農(nóng)民群眾對美好生活的向往這一目標而努力。面對這樣一個新的征程，我們希望與行業(yè)各界一起，為鞏固拓展脫貧攻堅成果，為推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，為助力農(nóng)業(yè)強國建設(shè)，畫好“同心圓”、凝集“向心力”，攜手并肩、勇毅前行，共同譜寫更加輝煌的發(fā)展篇章。鄉(xiāng)村振興，一起同行！W