劉芮齊

SIOF2023期間，鏡架企業(yè)顯示出了勃勃生機(jī)。為提升市場競爭力，眾多鏡架企業(yè)致力于帶來更舒適、更美觀、更具個(gè)性化的款式。整體來看，國內(nèi)眼鏡品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量在增強(qiáng)，豐富的產(chǎn)品與多元化的品牌理念無不散發(fā)著中國“智”造的魅力。

舒適追求與“去鏡架化”

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的海量信息拉長了人們的日常用眼時(shí)間，使消費(fèi)者更加重視眼鏡配戴的舒適度，而“輕薄”無疑是一個(gè)重要的指標(biāo)。隨著科普宣傳力度的加大以及消費(fèi)者接受度的提升，采用鈦、TR-90等材質(zhì)的產(chǎn)品市場占比已非常可觀。此次展會(huì)上，極適眼鏡采用比普通鈦更輕的輕羽鈦為材料，其鋼絲系列產(chǎn)品的框線寬度僅0.7mm，力求做到“配戴無感”。摩今眼鏡的新品在鏡腿上采用開放的拋弧設(shè)計(jì)，改善了配戴時(shí)臉部的壓迫感。拉芙蘭瑞眼鏡專注青少年市場，緊跟潮流，兼具時(shí)尚與舒適，最輕的光學(xué)鏡架重量不足10克。

極適

摩今

拉芙蘭瑞

浪特夢

與此同時(shí)，隨著大眾時(shí)尚意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者更青睞細(xì)線條的鏡框和清透的顏色，以便輕松搭配多種風(fēng)格的時(shí)尚飾品。比起某一件單品的出彩，他們更關(guān)注眼鏡與服飾的相得益彰，達(dá)到了一種“去鏡架化”的效果。如浪特夢TR-90材質(zhì)的新品光學(xué)鏡架，在經(jīng)典黑色、灰色基礎(chǔ)上，增加了淺藍(lán)色、淺粉色等清透色，更具時(shí)尚氣息。臺(tái)州盈昌集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理蔣金道認(rèn)為，這種消費(fèi)偏好正在成為鏡架潮流的趨勢之一，而且在兒童眼鏡市場上也有同樣的風(fēng)向。

隨著青控鏡片的不斷擴(kuò)大，兒童青少年光學(xué)鏡架亦在不斷改良中。市場上，兒童眼鏡按年齡分為中小童鏡架、中大童鏡架、青少年鏡架。中大童以及青少年的家長普遍為80后、90后，具有一定的時(shí)尚品位，在為孩子選購鏡架時(shí)會(huì)考慮美觀度和實(shí)用性兼?zhèn)?。如芭比、小黃鴨、蜘蛛俠等動(dòng)漫IP聯(lián)名款，不僅在款式上更新穎出挑，還將眼鏡盒打造成玩具，吸引孩子的注意，獲取他們的喜歡。而中大童和青少年鏡架款式越來越多地向著成人化審美方向發(fā)展，追求清透感與時(shí)尚性。李白眼鏡的新品光學(xué)鏡“方圓正道”專為多點(diǎn)離焦鏡片打造，清透的漸變色帶來夢幻般的時(shí)尚感。芭比兒童太陽鏡推出貓眼款，鏡腿上的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)充滿少女心。

芭比兒童眼鏡

咔咔咘

方圓正道

細(xì)分賽道：專注部分消費(fèi)群體

消費(fèi)趨勢在變化，消費(fèi)者的需求越發(fā)細(xì)分，國內(nèi)品牌不再盲目追求市場的大而全，而是致力于在各自的細(xì)分領(lǐng)域做到極致。從總體趨勢來看，國內(nèi)鏡架品牌已樹立了“小利潤，大市場”的觀念，帶來了各具特色的產(chǎn)品與品牌理念。

一直以來，女性都是飾品消費(fèi)中的一股強(qiáng)勁力量。新時(shí)代女性以獨(dú)立、自由、個(gè)性為群體特性，眼鏡品牌開始有針對性地走近、探索女性消費(fèi)者，為她們帶來更富內(nèi)涵的產(chǎn)品。艾覓眼鏡將珠寶設(shè)計(jì)融入眼鏡，推出的EYEBLING系列使用鐳射閃粉裝點(diǎn)鏡腿，展現(xiàn)了配戴者的獨(dú)特個(gè)性。魅影無框眼鏡將時(shí)尚高端與自主設(shè)計(jì)相結(jié)合，推出簡系列新品，采用純無框設(shè)計(jì)和無螺絲結(jié)構(gòu)，主打輕奢、簡約風(fēng)格，盡顯都市精英的別樣魅力。

艾覓

魅影

高特運(yùn)動(dòng)太陽鏡

美津濃運(yùn)動(dòng)近視鏡

元素眼鏡

隨著運(yùn)動(dòng)裝備市場的蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)市場的需求正在走向細(xì)分化。廈門美格金頓科技有限公司展出的高特運(yùn)動(dòng)太陽鏡使用了雙曲鏡片，無邊框流線型設(shè)計(jì)賦予了運(yùn)動(dòng)太陽鏡更多時(shí)尚屬性，環(huán)抱鏡腿設(shè)計(jì)保證了配戴的穩(wěn)定性。深圳市萬新眼鏡有限公司展出的美津濃運(yùn)動(dòng)近視鏡系列，專利尾翼設(shè)計(jì)可環(huán)抱頭部，使配戴更具穩(wěn)定性與舒適性。

元素眼鏡今年的新品選色來源于汽車的噴漆，具有工業(yè)時(shí)代的質(zhì)感，更具有辨識(shí)度。深圳元素眼鏡制造有限公司創(chuàng)始人余磊表示，每一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌都有自己想要抓住的“尾巴”，從而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的定制化與個(gè)性化，通過開辟新賽道來突破市場的同質(zhì)化競爭。

琺卡木多年來堅(jiān)持做實(shí)木眼鏡，不僅精心挑選了來自世界各地的木材，還在加工上精準(zhǔn)拿捏，不斷創(chuàng)新紋路、顏色與框型，將眼鏡變成了值得珍藏的藝術(shù)品。

琺卡木

THE OWNER

暴龍

海倫凱勒

聚焦接納度，品牌意識(shí)回升

今年參展最強(qiáng)烈的感受就是“人多”，那么國內(nèi)品牌參展企業(yè)的訂單數(shù)量是否全都爆好呢？“市場的不確定因素較多，對于現(xiàn)場訂貨多少還有些顧慮。事實(shí)上，有的鏡架品牌公司確實(shí)在展會(huì)期間收獲不菲。本次展會(huì)提振了大家的信心，相信隨著消費(fèi)熱度的回升，市場接納度將有所提升，對此我們需要提早做好準(zhǔn)備。”丹陽市開發(fā)區(qū)洪瑩眼鏡廠負(fù)責(zé)人洪瑩說道。

為應(yīng)對激烈的市場競爭，拓寬國內(nèi)消費(fèi)者的接納度，一些國內(nèi)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下了不少功夫，希望為消費(fèi)者提供更多的記憶點(diǎn)。THE OWNER入戲今年推出的太陽鏡延續(xù)了以往的特色元素，光學(xué)鏡架則更為低調(diào)地將設(shè)計(jì)亮點(diǎn)展現(xiàn)在鏡腿上。對此，品牌設(shè)計(jì)師黃柯閔解釋道：“想讓更多的消費(fèi)者接受我們的品牌和產(chǎn)品，需要在設(shè)計(jì)上更貼合國人的臉型和大眾審美，同時(shí)更重要的是向消費(fèi)者傳達(dá)的品牌理念，為他們樹立認(rèn)知?！?/p>

除此之外，暴龍眼鏡新推出的無限系列、回形針系列太陽鏡也讓人眼前一亮，改寫了原有B型Logo，在設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出更先鋒、更前衛(wèi)的風(fēng)格，凸顯了品牌的新特色、新形象。海倫凱勒推出新品“美邊透顏”光學(xué)鏡，采用獨(dú)特的納米漸進(jìn)染色技術(shù)，追求極簡的線條美，通過無界邊框與晶鉆切邊等結(jié)構(gòu)化框型打造品牌標(biāo)志性設(shè)計(jì)。

在展臺(tái)陳列方面，一些國內(nèi)企業(yè)以少而精取代了大而全，產(chǎn)品陳列僅占整個(gè)展位的一小部分，將更多的空間留給品牌形象展示與商務(wù)洽談。據(jù)了解，今年舒達(dá)邁眼鏡（廈門）有限公司將旗下3個(gè)品牌的展出空間縮至往年的三分之一，新增添了一面直播墻，體現(xiàn)其線上營銷成效。派麗蒙今年主推的新品套鏡CC鏡更適合戶外配戴，在展位上圍繞戶外用眼場景打造出露營氛圍感，吸引了眾多觀展者體驗(yàn)。施洛華眼鏡將大部分展位空間用于商務(wù)洽談和模特走秀，從而更好地傳遞了品牌的理念與價(jià)值觀。

整體來看，國內(nèi)眼鏡市場競爭激烈，品牌企業(yè)無不認(rèn)真對待每一季的新品開發(fā)，奮力開拓市場，但在觸達(dá)消費(fèi)者的渠道和方式上，不少企業(yè)仍需進(jìn)一步找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，以消費(fèi)者樂于接受的方式，有效提升對鏡架價(jià)值的認(rèn)識(shí)。當(dāng)國內(nèi)消費(fèi)者尚未對鏡架形成完整的認(rèn)知時(shí)，能夠打動(dòng)他們的則是有內(nèi)容、有深度、有價(jià)值的品牌理念。