德國百年文具品牌輝柏嘉對產(chǎn)品有嚴(yán)格的工藝考究。其在品牌百年發(fā)展歷程中，不僅延伸出多條面向不同藝術(shù)專業(yè)層級使用者的產(chǎn)品線，更沉淀了其與藝術(shù)垂類用戶的情感連接。近期，輝柏嘉巴西以“擦除即創(chuàng)造”為主題設(shè)計了一組戶外廣告，再度強(qiáng)調(diào)其創(chuàng)作工具產(chǎn)品對藝術(shù)創(chuàng)作者的重要性。

輝柏嘉陳列了兩幅使用輝柏嘉美術(shù)橡皮擦前后的繪畫作品對比圖。橡皮擦對原作品進(jìn)行“消減式”加工后，反而為作品增添了一種全新的立意和生命力，表現(xiàn)出一種以“少”來承載“多”的視覺效果。在藝術(shù)鑒賞的反差中，該組廣告不僅展現(xiàn)了輝柏嘉美術(shù)工具的精巧、無痕、靈活的產(chǎn)品基礎(chǔ)屬性，更傳達(dá)出輝柏嘉作為一種靈感輔助工具，在與創(chuàng)作者的交融碰撞中為藝術(shù)家提供創(chuàng)意火花的抽象功效。這亦是輝柏嘉“鼓勵用戶基于產(chǎn)品釋放創(chuàng)造力”的品牌理念所在。

可以看到，將產(chǎn)品本身融為創(chuàng)作的一部分，并在藝術(shù)的打磨過程中與作者成為藝術(shù)的共創(chuàng)伙伴是輝柏嘉一直追尋的事情。此次巧思，輝柏嘉亦為品牌如何將產(chǎn)品特性與目標(biāo)受眾在功效層、認(rèn)知層、情感層進(jìn)行多維連接提供了示范。

—李 喻