程 倩

（河南廣播電視臺 鄭州 450003）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳播形式逐漸多元且傳播效率不斷提升，受眾的信息接收習(xí)慣也已呈現(xiàn)根本變化。如今，短視頻已成為大眾普遍接受的信息傳播方式，大有一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場的趨勢，而Vlog憑借著敘事感、個性化的特點，在如今競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻中占領(lǐng)著一席之地，尤其是在新聞報道領(lǐng)域的應(yīng)用，第一人稱的報道視角能有效拉近與受眾的距離，帶給受眾沉浸感，所以也為新聞報道提供了新的思路。那么，如今Vlog在新聞報道中的應(yīng)用體現(xiàn)在哪些方面？Vlog在新聞報道中的應(yīng)用存在哪些不足？要如何創(chuàng)新應(yīng)用才能充分發(fā)揮出Vlog的優(yōu)勢？這些便是本文要重點討論的問題。

一、Vlog在不同類型新聞報道中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）在重大主題新聞報道中的應(yīng)用

這一類型新聞報道主要圍繞黨和國家的重要事務(wù)，有著宣傳力度大、投入資源多的特點，比如脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、新冠疫情防控等等。這類新聞報道主題明確，事關(guān)大局，要進行扎實的前期策劃，宣傳效果追求厚重[1]。比如，由人民網(wǎng)發(fā)布的《兩會夜歸人Vlog》中，改變了傳統(tǒng)的報道視角，而用第一人稱直接面向兩會，再加上報道者的生動性語言表達，拉近了此類新聞報道與受眾之間的距離，受到了受眾的廣泛歡迎，進而出現(xiàn)了大量精彩紛呈的Vlog，也讓彼時的兩會成為了新聞媒體人的Vlog“練兵場”。重大主題新聞報道向來以嚴肅示人，而Vlog 則以第一視角站在受眾的角度去呈現(xiàn)新聞，配以靈活剪輯、恰當(dāng)配樂和特效以及可用的同期聲，能帶給受眾更強烈的臨場感。

（二）在突發(fā)熱點新聞報道中的應(yīng)用

該類型新聞主要是對突發(fā)事件進行報道，大多能引發(fā)全民關(guān)注，這一類新聞主要有武漢暴發(fā)新冠疫情的實時報道、3·21 東航客機事故的現(xiàn)場追蹤等。此類受眾密切關(guān)注但無法到達現(xiàn)場的Vlog新聞報道，均可稱之為突發(fā)熱點Vlog 新聞。在新冠疫情暴發(fā)的初期，人們每天隔離在家，迫切想知道武漢當(dāng)?shù)氐目挂咔闆r。當(dāng)時每日經(jīng)濟新聞網(wǎng)發(fā)布了《我在武漢·每經(jīng)記者Vlog》等系列新聞報道，內(nèi)容完全由普通百姓拍攝，真實記錄了武漢從疫情出現(xiàn)到封城的整個過程，主人公有方艙醫(yī)院的醫(yī)生、外賣小哥、公交車司機等等，通過各個行業(yè)從業(yè)者的記錄，讓全國人民體會到了武漢人民的堅持以及抗疫的不容易，也獲悉了解封之后的生活狀態(tài)。

（三）在社會民生新聞報道中的應(yīng)用

此類新聞與民眾的生活聯(lián)系最為緊密，通過對老百姓的社會生活進行多維度觀察，向群眾呈現(xiàn)社會重要事件、重大議題以及宣傳解讀政策法規(guī)。2020年7月光明日報發(fā)布的《北京高考Vlog：站在考場外的交警》中，新聞作品以交警李強的視角切入，記錄他在高考考場外執(zhí)勤的一天，透過鏡頭我們能感受到這一群體的忙碌，同時記錄下了考生與家長的考試前后心態(tài)對比，讓觀眾從樸實生活中體會到平凡的偉大。

二、Vlog在新聞報道中應(yīng)用存在的不足

（一）主觀記述影響報道客觀性

相較于傳統(tǒng)的新聞專題報道以及新聞短視頻而言，Vlog是一種從主觀視角出發(fā)的視頻記錄，鏡頭語言基本為第一人稱，帶有特色化的個人屬性。而這種以第一視角記述的內(nèi)容，很容易出現(xiàn)片面與誤讀的風(fēng)險，導(dǎo)致Vlog新聞報道的客觀性受到影響。新聞報道對記者提出了堅定的中立立場要求，對新聞事件進行客觀記錄即可，然而在Vlog新聞報道當(dāng)中，記者不僅僅是記述者和傳播者，同時個人也已滲透到新聞事件的生產(chǎn)中，這種從個人視角出發(fā)的對新聞事件的記錄和階段，會讓人有一種“一葉障目”的感覺，從而影響受眾對新聞事件的宏觀把控[2]。

（二）新聞品牌塑造持續(xù)性匱乏

Vlog新聞報道作為新媒體時代背景下出現(xiàn)的全新新聞傳播形式，現(xiàn)階段還在摸索過程中，即便是主流媒體也并沒有形成專業(yè)、科學(xué)、可持續(xù)的Vlog新聞生產(chǎn)流程。盡管與Vlog 結(jié)合的新聞報道能夠提高某些新聞的社會影響力，但Vlog本身形式特點的存在就局限了其在新聞領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，再加上當(dāng)前各個媒體的Vlog新聞生產(chǎn)制作水平有高有低，嚴重影響了Vlog新聞質(zhì)量，大部分是對某個主題或者某個階段展開策劃、制作與發(fā)布，未形成系列化、長期化、深度化的內(nèi)容輸出，品牌延續(xù)性較差，受眾黏性不高。

（三）過多后臺信息影響新聞質(zhì)量

根據(jù)擬劇理論分析可知，舞臺表演區(qū)域可分成前臺和后臺。在過去的新聞報道中，記者端莊嚴肅的播報行為，是典型的“前臺”；而在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大量“后臺”信息得到傳播，通俗來講便是新聞生產(chǎn)背后的故事以及許多花絮畫面。舉例來講，在2019 年兩會報道期間，許多記者化身為Vlog拍攝者，拿著手機記錄著自己的“后臺”信息，呈現(xiàn)出更加“自我”的另一面，這種獨特視角一經(jīng)發(fā)布便廣受年輕群體的歡迎[3]。然而，應(yīng)用Vlog進行新聞報道會存在信息不對稱的問題，尤其是在報道時政新聞時，同樣是在2019 年的兩會期間，無論是中國日報社發(fā)布的《小姐姐兩會初體驗》，還是環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的《憑實力圈粉的王毅國委，處處彰顯大國風(fēng)范》等作品，在短短數(shù)分鐘的時長內(nèi)，用了很大篇幅記錄記者的工作日常等“邊角料”信息，是非常典型的信息不對稱。而對于時政新聞報道而言，倘若其中信息質(zhì)量不高，無法向老百姓傳達切實有用的內(nèi)容，則脫離了新聞報道的本質(zhì)[4]。

三、Vlog在新聞報道中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

在當(dāng)前媒介融合趨勢背景下，各種融媒體產(chǎn)品也逐漸回歸理性，追求技術(shù)與內(nèi)容的完美結(jié)合。其中Vlog憑借著日?；L(fēng)格化的傳播優(yōu)勢，很好地調(diào)和了新聞的嚴肅性特點，更契合年輕群體的信息接收喜好。結(jié)合上文分析的Vlog在不同類型新聞報道中的應(yīng)用以及應(yīng)用現(xiàn)狀中存在的不足，下文便對具體的創(chuàng)新優(yōu)化應(yīng)用策略展開分析，突出策略的針對性。

（一）保持客觀中立，著眼細節(jié)描述

Vlog 最主要的特點在于其真實性與客觀性，應(yīng)用Vlog表現(xiàn)形式的新聞報道同樣也要凸顯這一特點，其中表現(xiàn)出的真實性不僅僅體現(xiàn)在Vlog新聞記者的個人特色，同樣也要在Vlog中滲透記者對新聞事件最真實的感受。當(dāng)然，這是Vlog新聞的特色與優(yōu)勢，但同時也不免陷入太過個性的怪圈，一定程度上與新聞報道所需要的客觀性原則有所違背。因此，筆者認為Vlog新聞記者在以“我”的視角展開記述時，一定要保持客觀中立的態(tài)度，對任何事件或問題要始終保持理性，不能有太多的私人情感滲透其中，要將新聞事件從客觀角度呈現(xiàn)給受眾，而理解和感受則由受眾自行解讀。

另外，不僅要對個人態(tài)度把控好，還要在Vlog新聞報道中加入大量細節(jié)方面的描述，因為只有細節(jié)才能豐富報道價值，更能體現(xiàn)客觀特色。一方面，細節(jié)是每個新聞事件都有的，具備極強的寫實特性，尤其是透過Vlog鏡頭記錄的細節(jié)，更有助于新聞事件的客觀呈現(xiàn)，能帶給受眾更直觀、形象的體驗。另一方面，用細節(jié)豐富Vlog 新聞報道，能避免太多私人情感的夾雜，更有利于保證新聞報道的客觀性。

（二）樹立品牌意識，生產(chǎn)精品Vlog

面對目前Vlog新聞報道存在的內(nèi)容同質(zhì)化以及品牌塑造持續(xù)性較差的問題，新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視策略創(chuàng)新，樹立品牌意識，嘗試著將Vlog新聞打造為系列化、精品化的品牌，為Vlog新聞的發(fā)展指明道路。

首先，在生產(chǎn)制作Vlog新聞報道的過程中，應(yīng)當(dāng)將定位、主題、受眾群體等指標(biāo)明確下來，形成對今后Vlog新聞報道的有效指導(dǎo)，而不可以像對待快訊新聞一樣處理，只是根據(jù)當(dāng)天新聞事件展開Vlog報道。比如，Vlog應(yīng)用在重大主題時政新聞的系列化報道中，媒體應(yīng)當(dāng)針對該主題提前準備，確定Vlog出鏡人、記錄風(fēng)格、定位等一系列指標(biāo)，然后保質(zhì)按時完成Vlog新聞報道的發(fā)布，形成系列化報道，有助于品牌塑造。

其次，對于Vlog的拍攝與后期制作講究技術(shù)先進性與精致性，真實記錄是最基本的要求，而具有風(fēng)格化的影響風(fēng)格才能在受眾心里更加分，也能與其他同質(zhì)化內(nèi)容形成區(qū)別，提高受眾黏性。

最后，深度挖掘Vlog新聞制作團隊的潛力，找準目標(biāo)受眾與報道領(lǐng)域，開展深度化報道，迎合當(dāng)前分眾化趨勢，夯實“粉絲”基礎(chǔ)，在精準受眾人群中發(fā)揮極致的影響力。

通過一系列舉措的推行，打造出具有傳播影響力的Vlog新聞報道品牌，并將品牌做大做強，能在當(dāng)前競爭激烈的媒體市場中站穩(wěn)腳跟。

（三）重視新聞策劃，形式服務(wù)內(nèi)容

媒體生產(chǎn)制作的Vlog新聞報道，要想保證傳播影響力達到最大化，從確定內(nèi)容主題和視頻風(fēng)格，到記錄內(nèi)容鏡頭編排，再到最后的后期藝術(shù)化制作剪輯，均與前期的策劃脫離不了干系。所以，在Vlog 新聞報道的前期策劃中，先要確定主題與形象，然后編排設(shè)計拍攝內(nèi)容，調(diào)整好前臺新聞信息與后臺日常信息的比例，避免后臺信息太多而影響新聞內(nèi)容的傳播，也要避免前臺新聞信息太多而被受眾詬病為“換殼”的傳統(tǒng)新聞報道。

起始階段的Vlog新聞報道會有大量對記者本人日常的記錄，而彼時受眾在接觸到這些“新鮮材料”時會異常感興趣，所以在當(dāng)時受到極大關(guān)注。而隨著這股“新鮮勁”一過，很多幕后花絮也逐漸被人們廣泛知曉，所以無法再“掀起風(fēng)浪”。因此，對于Vlog新聞報道而言，無論形式如何變化，始終謹記為內(nèi)容服務(wù)的準則，而不能將重心放在“邊角料”信息方面，人們收看Vlog 新聞的本意是獲悉新聞信息。因此，在編排內(nèi)容時需要提高新聞內(nèi)容的占比，對新聞信息展開深度解讀，確保新聞的專業(yè)性。

此外，還要把握好Vlog新聞的適用范圍，認識到并非所有新聞均適合用Vlog的形式作出報道。所以，在前期策劃階段，必須了解Vlog 新聞適用性，要知道Vlog 新聞僅僅是主流媒體傳播矩陣中的細小分支，其作用主要在于引導(dǎo)受眾關(guān)注更加深度、完整的新聞報道信息，因此可在Vlog 視頻下方加上完整新聞鏈接，如此既能規(guī)避受眾對Vlog新聞信息的誤讀，同時也能拓寬新聞的傳播渠道。

（四）深入挖掘個性，統(tǒng)一視頻風(fēng)格

從Vlog新聞報道內(nèi)容來看，視頻記錄者與創(chuàng)作者的個性會直接影響報道的風(fēng)格。立足主流媒體的角度來看，Vlog新聞報道不僅要極力拉近與受眾之間的距離，而且也要契合媒體本身的風(fēng)格與定位，所以對于傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)者來講，Vlog新聞報道不僅僅是機遇，同時在創(chuàng)作方面更是挑戰(zhàn)，要求本身具備良好的新媒體意識及全媒體創(chuàng)作能力，同時也要保持客觀的語言表達風(fēng)格和端莊、大氣、親和的形象風(fēng)格。所以，在Vlog新聞生產(chǎn)中，記者的屏幕形象、語言特點、制作技能就要適時轉(zhuǎn)換，才能契合Vlog新聞報道的生成特性及傳播規(guī)律。

因此，媒體需要基于Vlog屬性，打造具有人格魅力的Vlog記者，創(chuàng)作出具有辨識度的視頻風(fēng)格，同時要將這一風(fēng)格貫穿于所有的報道主題作品中，而Vlog新聞記者的人格魅力、風(fēng)格等，將成為決定受眾關(guān)注的重要因素[5]。舉例來講，中國日報小彭發(fā)布的Vlog新聞有著較大的傳播影響力，原因在于其活潑、可愛、溫柔的性格及語氣，打破了受眾對記者嚴肅的刻板印象，所以在短時間內(nèi)吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，甚至一期Vlog新聞視頻能獲得幾百萬的瀏覽量。當(dāng)然，媒體需要結(jié)合自身優(yōu)勢及條件，合理地確定Vlog新聞報道的風(fēng)格且形成統(tǒng)一，才能在同質(zhì)化Vlog新聞內(nèi)容中脫穎而出。

（五）加強專業(yè)培訓(xùn)，提高Vlog質(zhì)量

人才對于Vlog新聞報道而言至關(guān)重要，然而目前在該領(lǐng)域的專業(yè)人才太少，所以一定要重視提高Vlog新聞記者業(yè)務(wù)能力水平的提升，既要具備傳統(tǒng)新聞記者素養(yǎng)，也要掌握Vlog 制播技術(shù)，唯有如此才能提高Vlog 新聞報道質(zhì)量，與短視頻新聞形成區(qū)別，從而拓寬Vlog新聞報道的發(fā)展道路。

首先，要從人才培養(yǎng)的源頭抓起，專業(yè)院校實施的教育需要緊隨時代潮流，強化新媒體技能培養(yǎng)，在夯實學(xué)習(xí)者傳統(tǒng)新聞素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，傳授更多新媒體技術(shù)，懂得如何將傳統(tǒng)新聞報道與Vlog 相互融合，實現(xiàn)對Vlog 的創(chuàng)新應(yīng)用。其次，要提高Vlog人才在新聞部門的地位，認識到Vlog新聞報道在當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要性，給予資源和曝光量，而不是僅僅將其作為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的形式化工程。

結(jié)語

綜上所述，Vlog在新聞報道中的應(yīng)用，不僅是對移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道發(fā)展趨勢的迎合，同樣也是新聞媒介朝著年輕化、碎片化方向發(fā)展的重要表現(xiàn)。以Vlog的形式進行新聞報道，一方面被越來越多主流媒體所應(yīng)用會逐步提高傳播影響力，另一方面也會出現(xiàn)打破新聞生產(chǎn)完全由專業(yè)媒體把控的局面。所以，作為媒體從業(yè)者，一定要著重思考如何借助技術(shù)優(yōu)勢傳達主流聲音，認識到技術(shù)始終為內(nèi)容服務(wù)，新聞報道形式一定要進行多元化創(chuàng)新，但內(nèi)容為王的原則不可動搖，堅持主流價值觀與為人民群眾提供信息服務(wù)，這才是Vlog新聞的核心價值所在。