陳思琦 曾麒華

摘 要：在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，浙江省積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略部署，推動跨境電商發(fā)展。本文對“雙循環(huán)”格局下浙江省跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出政策支持、跨境電商平臺保障、消費者行為決策變更等因素為當(dāng)前浙江跨境電商提供了發(fā)展機(jī)遇，同時浙江跨境電商面臨著國際逆全球化浪潮開啟、商品質(zhì)量參差不齊、物流成本上升等問題。針對上述問題，本文提出浙江跨境電商應(yīng)立足“雙循環(huán)”推動內(nèi)外貿(mào)一體化，加強品牌建設(shè)發(fā)揮品牌矩陣優(yōu)勢，降低物流成本推進(jìn)海外倉建設(shè)等建議。

關(guān)鍵詞：“雙循環(huán)”；跨境電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展路徑；品牌建設(shè)

本文索引：陳思琦，曾麒華.<變量 2>[J].中國商論，2023（07）：-012.

中圖文分類號：F724.6 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（a）--03

新冠疫情爆發(fā)后，國際局勢愈發(fā)撲朔迷離，在世界經(jīng)濟(jì)低迷、全球市場萎縮、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的背景下，我國加快推進(jìn)以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局?？缇畴娚套鳛檫B通“雙循環(huán)”的重要形式，能夠激發(fā)內(nèi)外循環(huán)的發(fā)展?jié)撃埽瑢崿F(xiàn)國內(nèi)外市場協(xié)調(diào)并進(jìn)。同時，浙江身為“一帶一路”的重要樞紐，跨境電商是浙江加快外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。“雙循環(huán)”格局，一方面為浙江跨境電商的發(fā)展提供機(jī)遇，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的成熟給傳統(tǒng)外貿(mào)帶來巨大沖擊，顛覆了傳統(tǒng)外貿(mào)流程和模式，為高水平跨境電商發(fā)展提供技術(shù)支持；另一方面，新媒體矩陣運營、跨境電商直播興起和產(chǎn)品需求多樣化刺激了跨境電商企業(yè)對創(chuàng)新人才的需求。目前，浙江許多跨境電商企業(yè)缺少相關(guān)人才，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)略顯匱乏，成為“雙循環(huán)”格局下跨境電商發(fā)展需應(yīng)對的挑戰(zhàn)。因此，如何緩解跨境電商人才供求矛盾、加強產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)以助力中國品牌出海等問題亟須浙江跨境電商做出改變。

1 浙江跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 跨境電商進(jìn)出口態(tài)勢良好

通過浙江跨境電商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計可得，浙江2021年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到3302.9億元，較2020年增長1915.8億元，同比增長138.12%，交易規(guī)模占全國總規(guī)模的六分之一。其中，出口增加至2430.2億元，同比增長39.3%，占據(jù)浙江跨境電商主導(dǎo)地位，同期通過海關(guān)跨境電商管理平臺出口大幅增長3.7倍。此外，杭州海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年，浙江跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到1640.4億元，同比增長16.9%，出口為1192.7億元，其增速比總體出口增速高3.5個百分點。由此可見，浙江跨境電商交易規(guī)模整體呈上升的發(fā)展勢頭，跨境出口保持高速增長，且所占比重越來越大，出口市場不斷拓寬，同時隨著居民消費水平的升級和政府扶持力度的加大，進(jìn)口跨境電商同樣實現(xiàn)了快速增長（見圖1）。

1.2 跨境電商發(fā)展呈集聚化趨勢

跨境電商市場快速增長，導(dǎo)致浙江跨境電商企業(yè)注冊量呈爆發(fā)式增長。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全省跨境電商賣家超1萬家，掌握自主品牌和渠道的優(yōu)秀企業(yè)數(shù)量也有所增加，浙江跨境電商品牌化水平得到提升。此外，浙江交通便利，商業(yè)環(huán)境成熟，導(dǎo)致其跨境電商發(fā)展呈集聚化趨勢，跨境電商出口知名品牌主要集聚在杭州、寧波兩個跨境電商綜合試驗區(qū)，其次是金華義烏，形成了產(chǎn)業(yè)集群的特色。隨著跨境電商在浙江的集聚化，技術(shù)、運營人才的需求也大幅增長。浙江跨境電商企業(yè)中有86.1%的企業(yè)有運營人才的需求，且運營人才的流失比例遠(yuǎn)高于其他崗位，表明培養(yǎng)專業(yè)人才對浙江跨境電商的品牌化建設(shè)尤為重要。

1.3 跨境電商進(jìn)出口渠道多樣化

跨境電商主要分為B2B、B2C兩種交易模式，目前浙江跨境電商以B2B交易模式為主，同時B2C模式比重逐年上升。B2B模式屬于企業(yè)之間直接交易，能夠減少庫存、降低成本、靈活周轉(zhuǎn)資金，因此B2B模式為當(dāng)前主流模式。隨著新冠疫情爆發(fā)、雙循環(huán)格局構(gòu)建，消費者行為決策發(fā)生轉(zhuǎn)變，由線下轉(zhuǎn)為線上，生產(chǎn)商能直接對接客戶，信息更加透明且便捷高效，因此B2C模式呈現(xiàn)增長趨勢。此外，在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局背景下，涌現(xiàn)了一些以C2C交易模式為主的平臺，例如Ebay、Shopee等，與以阿里巴巴國際站等平臺為代表的B2B模式、以亞馬遜等平臺為代表的B2C模式相結(jié)合，浙江跨境電商進(jìn)出口渠道呈現(xiàn)多樣化，渠道的多樣化會帶來品牌化經(jīng)營，能夠加強省內(nèi)跨境電商企業(yè)的競爭力和品牌文化，助力中國“品牌出?！?。

2“雙循環(huán)”格局下跨境電商的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1“雙循環(huán)”格局下跨境電商發(fā)展機(jī)遇

2.1.1 國內(nèi)國際雙循環(huán)，政府高頻出臺政策支持

跨境電商是“雙循環(huán)”格局下推動國內(nèi)國際“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的關(guān)鍵。在“雙循環(huán)”格局下，浙江應(yīng)積極落實國家戰(zhàn)略部署，以“數(shù)字絲路”為推手，高頻出臺一系列利好政策，多方面大力支持跨境電商穩(wěn)步發(fā)展。截至2022年2月，浙江跨境電商綜合試驗區(qū)已實現(xiàn)省域全覆蓋，總數(shù)位居全國第三。同時，浙江省商務(wù)廳、中國人民銀行杭州支行還出臺了金融支持跨境電商九條舉措，從資金、服務(wù)、風(fēng)險等方面為跨境電商發(fā)展提供了有力的政策支持。此外，浙江省商務(wù)廳面向浙江跨境電商商家還推出了外貿(mào)紓困的Plus計劃，截至2022年6月中旬，“外貿(mào)紓困十條”已經(jīng)惠及六萬多個中小商家。

2.1.2 高水平電商發(fā)展，強勢助力產(chǎn)品出海

跨境零售渠道在過去被各大零售商牢牢掌控，我國外貿(mào)企業(yè)難以建立出口零售渠道。但在如今的電商時代，外貿(mào)訂單越來越碎片化，我國賣家可以通過阿里巴巴國際站、亞馬遜、eBay等跨境電商平臺進(jìn)行跨境零售。阿里巴巴集團(tuán)作為浙江省的支柱型企業(yè)，是全球最大的B2B跨境電商平臺，為浙江跨境電商發(fā)展所需技術(shù)和服務(wù)支撐提供了重要保障。同時，隨著浙江跨境電商發(fā)展水平的不斷提升，促進(jìn)了浙江機(jī)械、服裝、快遞等多個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成浙江特色產(chǎn)業(yè)帶，強勁帶動浙江外貿(mào)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

2.1.3 全球疫情蔓延，消費行為決策變更

隨著新冠疫情的蔓延，全球消費者行為決策發(fā)生變更，線下購物比重大幅減少，主要的購物需求加速從線下場景向線上電商平臺轉(zhuǎn)移，使得跨境電商市場規(guī)模及消費群體增加。同時，在“雙循環(huán)”背景下，消費是國內(nèi)大循環(huán)的核心落點，落實“雙循環(huán)”新發(fā)展格局需要跨境電商帶動內(nèi)需釋放與消費升級。浙江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷程度不斷加強。2020—2021年，浙江省舉辦各類出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷活動，參與企業(yè)達(dá)5.6萬家，全省出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷額超1900億元。同時，浙江搭建了內(nèi)外貿(mào)供需平臺，解決國內(nèi)外銷售市場渠道差異問題；淘寶特價版也上線了外貿(mào)入口，為跨境電商企業(yè)開辟了專屬銷售渠道。這一系列活動有助于推動我國出口產(chǎn)品與國內(nèi)市場相結(jié)合，拉動國內(nèi)市場需求，為跨境電商帶來新發(fā)展機(jī)遇。

2.2“雙循環(huán)”格局下跨境電商所遇挑戰(zhàn)

2.2.1 逆全球化浪潮開啟，跨境貿(mào)易不確定性高

隨著全球化進(jìn)程的持續(xù)深入，單邊主義與貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，逆全球化浪潮也拉開了序幕。自2018年1月起，美國政府多次宣布向中國家電、光伏、制造業(yè)等商品采取全球貿(mào)易保護(hù)政策，加征高額反傾銷和反補貼稅。2018年4月，美國貿(mào)易代表辦公室公布了涉及1333項原產(chǎn)于中國的產(chǎn)品清單，重點針對中國10大高科技制造產(chǎn)業(yè)。同日，中國決定對原產(chǎn)于美國的大豆、汽車、化工品等106項產(chǎn)品加征25%的關(guān)稅，中美貿(mào)易摩擦由此開始。此外，中國一直是全球遭受反傾銷調(diào)查案件最多的國家，歐盟、印度、墨西哥、巴西、哥倫比亞等國家和地區(qū)曾多次對我國出口商品開展反傾銷調(diào)查。這一系列活動均為逆全球化浪潮的表現(xiàn)，嚴(yán)重加劇了我國跨境電商貿(mào)易的不確定性，給我國跨境電商發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。

2.2.2 商品質(zhì)量參差不齊，缺少品牌建設(shè)

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，浙江跨境電商貿(mào)易達(dá)到新高速發(fā)展階段，在對外經(jīng)貿(mào)活動加強的同時，世界各地消費者對浙江省產(chǎn)品需求的多樣化不斷增強。如今全球消費市場持續(xù)擴(kuò)大、消費群體更加多元化，相較具有完整高效產(chǎn)業(yè)鏈的國家或地區(qū)，浙江省生產(chǎn)的商品雖物美價廉，但僅滿足中低端消費者的需求，反映出浙江省缺乏高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，無法滿足各式各樣的市場需求。同時，浙江省許多中小型跨境電商企業(yè)主要從事代加工服務(wù)，沒有自己的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊，使其缺少核心競爭力，難以獲得發(fā)展，極大打擊了浙江跨境電商企業(yè)的積極性。

2.2.3 全球供應(yīng)鏈危機(jī)，物流成本顯著上升

自2019年新冠疫情爆發(fā)至今，跨境電商遭受生產(chǎn)停滯、跨境物流中斷、全球供應(yīng)鏈危機(jī)等巨大難題?？缇澄锪髯鳛榭缇畴娚贪l(fā)展最重要的產(chǎn)業(yè)，在全球疫情影響下，出現(xiàn)了船期頻繁延誤、集裝箱短缺、運費持續(xù)上漲等問題。海運方面，寧波航運交易所數(shù)據(jù)顯示，2021年寧波出口集裝箱運價指數(shù)平均值為3255.7點，較2019年上漲374.2%，運價上升顯著，且據(jù)寧波航運交易所預(yù)測，2022年全年運價整體仍處于高位。同時，跨境電商環(huán)節(jié)多，各國政策差異較大，難以通過自建物流模式解決跨境物流難題，加之新冠疫情等不確定因素的影響，進(jìn)一步導(dǎo)致跨境電商成本顯著上升，運營風(fēng)險加大。

3“雙循環(huán)”格局下浙江跨境電商發(fā)展路徑探究

3.1 立足“雙循環(huán)”，推動內(nèi)外貿(mào)一體化

國際市場頻繁的貿(mào)易摩擦及新冠疫情下的經(jīng)濟(jì)波動對我國跨境電商發(fā)展造成了不良影響。為促進(jìn)跨境電商健康發(fā)展，浙江省應(yīng)立足“以內(nèi)為主，內(nèi)外促進(jìn)”的“雙循環(huán)”發(fā)展格局，夯實和拓展浙江產(chǎn)品的國際市場，出臺跨境電商相關(guān)企業(yè)的扶持政策，支持跨境電商企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，充分利用國內(nèi)外兩大市場優(yōu)勢，在落實“雙循環(huán)”格局的同時，提高跨境電商企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

3.2 加強品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌矩陣優(yōu)勢

隨著浙江跨境電商出海渠道紅利的逐漸削弱，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，跨境電商的發(fā)展必須從“產(chǎn)品驅(qū)動”轉(zhuǎn)型為“品牌驅(qū)動”。第一，跨境電商企業(yè)要通過對當(dāng)?shù)厥袌龀浞值氖袌稣{(diào)研，為企業(yè)明確品牌定位及制定長遠(yuǎn)的品牌化戰(zhàn)略，并通過消費者實時反饋情況，對品牌營銷進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。第二，浙江省政府應(yīng)加快構(gòu)建跨境電商品牌市場聚集，集中調(diào)動市場優(yōu)勢資源，發(fā)揮品牌矩陣優(yōu)勢，加速浙江跨境電商企業(yè)品牌走向世界。

3.3 降低物流成本，推進(jìn)海外倉建設(shè)

浙江應(yīng)積極出臺有關(guān)政策，推動轄內(nèi)企業(yè)目的國海外倉建設(shè)，尤其是公共海外倉建設(shè)。海外倉是在目的國的倉儲中心，賣家提前將貨物運至消費者所在地海外倉，有助于降低物流成本、增加物流時效、有效回避貿(mào)易制裁。同時，浙江省政府要推動云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)在跨境電商及跨境物流等方面的運用，整合信息資源，構(gòu)建公共信息化平臺，提高產(chǎn)業(yè)集聚度，促進(jìn)跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展。

4 結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，不確定性高，浙江跨境電商發(fā)展風(fēng)險與機(jī)遇并存。“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的提出是浙江跨境電商持續(xù)發(fā)展的重要契機(jī)，因此浙江應(yīng)立足“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，進(jìn)一步發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌化升級，推進(jìn)海外倉建設(shè)，不斷提高跨境電商出口競爭力，實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展新格局。

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