劉娜

摘 要：傳記類圖書，主要指根據(jù)各種書面的、口述的回憶、調(diào)查等相關(guān)材料編寫一般人物傳記性著作的圖書，為傳主本人在記敘時(shí)留下的一手資料，它的基本要求是紀(jì)實(shí)性。本文以中國書籍出版社出版的《凡高自傳》為例，淺談自傳叢書策劃的思路與經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：傳記類圖書 品牌化 選題策劃

傳記圖書能在一定程度上反映一個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀念、生活方式、精神風(fēng)貌，能夠傳播人類杰出靈魂的生活經(jīng)驗(yàn)，彰顯生命的意義與存在價(jià)值。自傳作品為傳主本人在記敘時(shí)為我們留下的第一手資料，具有他人所敘傳記中不具備的直接史料價(jià)值和未經(jīng)他人闡釋和演繹的真情實(shí)感，因此更為難得、珍貴。近年來，中國書籍出版社致力于探索傳記圖書的規(guī)模化、品牌化出版，打造了中國書籍史傳館系列圖書，并在傳記作品的細(xì)分市場上，打磨出一套以《毛姆自傳》《凡高自傳》為代表的自傳系列精品圖書，這套叢書選題精巧、文本扎實(shí)、制作精良，一直長銷不滯，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

羅曼·羅蘭的《名人傳》影響了幾代讀者，他在書中曾這樣寫道：“人類最優(yōu)秀的人物與你們同在。從他們的勇氣中汲取營養(yǎng)吧！”人是社會(huì)活動(dòng)的主體，傳記則是人的歷史，閱讀傳記作品，就是與人類歷史上最杰出的靈魂對話。從圖書出版的價(jià)值來講，傳記圖書可以凸顯個(gè)體在時(shí)代之中所能散發(fā)的能量，彰顯生命的意義與存在價(jià)值，既有翔實(shí)的史料價(jià)值，又有豐富的精神內(nèi)涵，深受廣大讀者喜愛。一部好的傳記作品，能夠產(chǎn)生較高的社會(huì)效益，同時(shí)也能產(chǎn)生穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，是一個(gè)值得廣大編輯深耕細(xì)作的出版領(lǐng)域。本文以《凡高自傳》的編輯出版過程為例，淺談傳記圖書策劃的思路與經(jīng)驗(yàn)。

一、圖書出版中自傳類圖書的價(jià)值與含義

自傳是傳記作品的一個(gè)重要品類，是指以記敘自己生平事跡為主的一種傳記，且由來已久。《史記·太史公自序》屬于自傳性質(zhì)的文字，《五柳先生傳》則是陶淵明的自傳。[1]近代國內(nèi)比較有名的文化名人自傳有《魯迅自傳》、胡適的《四十自述》、沈從文的《從文自傳》、夏衍的《懶尋舊夢錄》、愛新覺羅·溥儀的《我的前半生》、樂黛云的《九十年滄桑：我的文學(xué)之路》、沈昌文的《也無風(fēng)雨也無晴》等，長銷的外國名人自傳有《富蘭克林自傳》《海倫·凱勒自傳》《鄧肯自傳》《馬克·吐溫自傳》等，這些傳記作品是了解傳主生平事跡和思想的重要史料，也是傳播人類文明的重要作品，它們跨越了時(shí)空與種族，深受專家學(xué)者和廣大讀者喜愛。胡適曾提倡大家寫傳記、寫自傳，他在《四十自述》自序中說：“我在這十幾年中，因?yàn)樯钌畹馗杏X中國最缺乏傳記文學(xué)，所以到處勸我的老輩朋友寫他們的自傳?！逼淠康木褪恰敖o史家做材料，給文學(xué)開生路”。

如今在圖書出版中所謂的自傳，也在不斷地變化著，內(nèi)涵和外延變得更加豐富，既有傳主本人生平事跡的自述，也有將各階段自述文字匯編而成的個(gè)人歷史的自傳；既有出版人整理的書信、散文、札記，如《凡高自傳》就是凡高與弟弟提奧的書信輯錄，也有濃厚自傳色彩的小說被出版人或宣發(fā)單位冠以自傳，如里爾克的《馬爾特手記》；既有自己撰寫的自傳，也有自己口述、他人整理的自傳。這些自傳性質(zhì)的作品，在廣義上都可被列為自傳出版物，在自傳選題的開發(fā)時(shí)，編輯可以結(jié)合選題框架的定位進(jìn)行策劃、選材。

二、《凡高自傳》的策劃思路與實(shí)踐步驟

自傳選題雖說多種多樣，題材豐富，但對一般出版社的年輕編輯而言，依靠個(gè)人能力開發(fā)自傳選題在資源上有一定限制，獲得現(xiàn)當(dāng)代有影響力人物的自傳作品版權(quán)有一定的難度和挑戰(zhàn)。因此要開發(fā)傳記類選題，編輯要充分考慮主客觀條件，從客觀實(shí)際出發(fā)，厘清選題思路，并結(jié)合自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)來選擇選題方向，先從容易落地的選題入手，逐步積累策劃經(jīng)驗(yàn)。

開發(fā)自傳類選題，最直接的辦法是找到感興趣人物的版權(quán)，簽約到版權(quán)后，與版權(quán)方充分溝通討論后著手策劃圖書。如果版權(quán)資源不易取得，版稅預(yù)算非常有限，把目光聚焦到已進(jìn)入公版期或即將進(jìn)入公版期的國內(nèi)外的經(jīng)典自傳性質(zhì)的作品上，也不失為一個(gè)更具可行性的選擇。策劃《凡高自傳》伊始，筆者就是充分考量了主客觀條件，從選題開發(fā)數(shù)據(jù)調(diào)研和可行性分析入手，逐漸厘清選題思路。

1.選題開發(fā)：從客觀實(shí)際出發(fā)，厘清選題思路

在做自傳系列圖書選題之前，筆者首先調(diào)研參考的是社內(nèi)銷售數(shù)據(jù)，觀察社內(nèi)發(fā)貨排名靠前的圖書套系，發(fā)現(xiàn)其中就有一些自傳圖書。

該自傳系列圖書在中國書籍出版社自2017年底入庫以來，半年時(shí)間基本全部發(fā)完，3年內(nèi)重印3次，截至2022年6月《毛姆自傳》已經(jīng)重印4次。該套叢書是本社近年來發(fā)貨速度和銷售情況較為理想的書系之一，如果該系列選題不繼續(xù)增加品種跟進(jìn)，實(shí)則有些斷檔和惋惜。這套叢書的特點(diǎn)是“小而美”，文本內(nèi)容體量適中、文字質(zhì)量較高，32K的開本既精巧又節(jié)約成本，成品文藝范又不失典雅。筆者認(rèn)為，無論策劃何種選題的圖書，首先要考慮的客觀條件都是自家出版社的選題定位和發(fā)貨優(yōu)勢，不要盲目跟風(fēng)市場上的暢銷品類，每家出版社的專業(yè)定位和市場認(rèn)可度不一樣，策劃圖書時(shí)要注意揚(yáng)長避短，根據(jù)現(xiàn)有的客觀條件，再結(jié)合自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)、審美情趣，調(diào)研市場銷售前景擬定可做選題，并進(jìn)行可行性分析。

在觀察了社內(nèi)的圖書銷售情況之后，筆者又通過開卷數(shù)據(jù)、圖書網(wǎng)站和實(shí)體書店搜集整理了市場上同類書的選題品種和銷售情況。發(fā)現(xiàn)市場上長銷的幾個(gè)自傳性質(zhì)的讀物有茨威格的《昨日的世界》、凡高的《親愛的提奧》、納博科夫的《說吧，記憶》、盧梭的《懺悔錄》等。從調(diào)研的市場銷售數(shù)據(jù)來看，《昨日的世界》有16個(gè)版本左右，其中生活·讀書·新知三聯(lián)書店、廣西師范大學(xué)出版社、人民文學(xué)出版社、作家出版社等大社均出版過，三聯(lián)舒昌善翻譯的版本多次再版。《親愛的提奧》有6個(gè)版本左右，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上銷量最高的是南海出版公司2015年出版的《凡高自傳》。這兩個(gè)選題均已進(jìn)入公版期，和本社第一輯出版的自傳系列人物傳記的調(diào)性也比較統(tǒng)一，屬于文學(xué)家、藝術(shù)家。為了使全套叢書更成體系、更具規(guī)模，增加選題之間的關(guān)聯(lián)度以便增進(jìn)讀者黏性，在第二輯傳記人物的選擇上，筆者仍以文學(xué)藝術(shù)成就突出的人物來選擇選題品種。

2.內(nèi)容錘煉：人有我優(yōu)，人優(yōu)我精

從第一輯本社發(fā)行的數(shù)據(jù)來看，《毛姆自傳》的發(fā)貨速度最快、發(fā)貨數(shù)量最大。這或許和毛姆剛進(jìn)入公版期，他的文學(xué)作品紛紛涌現(xiàn)且常常榮登暢銷榜有關(guān)，也可能和自傳版本的競爭不太激烈、責(zé)編首個(gè)中文譯本的精巧策劃有關(guān)。按照這個(gè)思路考量，第二輯的自傳系列首先選擇的是《昨日的世界》《凡高自傳》。但策劃《昨日的世界》或許在版本的競爭上缺乏優(yōu)勢，三聯(lián)書店和廣西師大社的版本都是舒昌善翻譯的經(jīng)典長銷版本，已經(jīng)積累了一定的美譽(yù)度，如果不能取得舒昌善老師的授權(quán)，那么重新翻譯《昨日的世界》有非常大的挑戰(zhàn)。該書原文為德語，譯本有40多萬字，翻譯量很大，且德語的好譯者可遇而不可求，前譯著的譯文質(zhì)量很難超越，所以在沒有找到合適的譯者和更具新意的編輯思路之前不宜盲目下手，以免造成選題重復(fù)，喪失競爭優(yōu)勢。

厘清了這一利弊之后，以《凡高自傳》開始入手做延續(xù)性選題則更為理性和有更大的發(fā)揮空間。由平野老師翻譯、南海出版公司出版的《親愛的提奧——凡高自傳》譯文流暢優(yōu)美，深受廣大讀者喜愛。該書是由凡高寫給自己弟弟提奧的所有重要家信構(gòu)成，按年份收集排序，原汁原味地進(jìn)行呈現(xiàn)，沒有其他的輔文作為背景介紹，這對于不夠了解凡高生平的讀者而言，完整閱讀下來可能會(huì)有些吃力。為了規(guī)避讀者在閱讀這些信件時(shí)可能出現(xiàn)的“斷篇兒”，編輯有一定的發(fā)揮空間，可以從這個(gè)層面上進(jìn)一步提升此書的可讀性。另外，在裝幀和排版上也可以下一番功夫，讓這位世界頂流藝術(shù)家的傳記更具藝術(shù)氣息。因此在規(guī)劃此書的出版方案時(shí)，筆者選擇的編排方式是在相應(yīng)的章節(jié)插入“凡高的生活軌跡”作為背景介紹，以便讀者在閱讀這些信件時(shí)更能理解這位偉大藝術(shù)家的“情之所起”，并在本書的文前，選擇了凡高在不同時(shí)期最具代表性的繪畫作品作為彩插，記錄他生命中的幾個(gè)重要時(shí)刻。書的封面則選擇了一幅自畫像，正好與自傳的含義形成呼應(yīng)，這些有益的補(bǔ)充和編排，可能是本書相較于其他版本的一些獨(dú)特優(yōu)勢。

在選題內(nèi)容基本不變的情況下，編輯出版人就要在形式和風(fēng)格方面下一番功夫，所謂“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”，這是編輯出版人一生的追求。[2]《凡高自傳》在幾經(jīng)打磨，上市之后也很快實(shí)現(xiàn)了重印。借著《毛姆自傳》《凡高自傳》銷售穩(wěn)定增長的勢頭，筆者又比較及時(shí)地推出了《高更自傳》等自傳圖書，均取得了比較好的銷售業(yè)績。所謂萬事開頭難，策劃自傳圖書也是如此，所以大家在做第一本傳記圖書時(shí)，除了要大膽假設(shè)、小心求證，還要腳踏實(shí)地、多讀多看，有了一個(gè)好的開端之后，接下來的拓展選題就容易上手多了。

三、幾點(diǎn)策劃經(jīng)驗(yàn)

通過對《凡高自傳》《高更自傳》等自傳圖書的策劃、出版，筆者總結(jié)了如下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)供大家參考。

1.厘清選題思路，從客觀實(shí)際出發(fā)

策劃自傳選題時(shí)，首先要厘清選題思路，從客觀實(shí)際出發(fā)。自傳類的選題多種多樣，不同領(lǐng)域的人物，出版價(jià)值和意義是不同的。編輯在進(jìn)行選題開發(fā)時(shí)，一定要厘清選題思路，規(guī)劃好選題方向和呈現(xiàn)形式。編輯在策劃自傳圖書時(shí)，既要考慮出版社的專業(yè)定位、發(fā)貨優(yōu)勢，又要觀察同類圖書的銷售情況，進(jìn)行橫向比較，要結(jié)合自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)和興趣來開發(fā)選題，充分考慮主客觀條件，既要能駕馭選題內(nèi)容，也要考慮選題的長遠(yuǎn)銷售，從選題的體系和規(guī)模做長遠(yuǎn)規(guī)劃，在策劃選題伊始就要為選題的可延續(xù)性打好基礎(chǔ)。

2.了解讀者需求，做好市場定位

策劃自傳系列叢書時(shí)，要明確讀者定位，充分了解讀者的需求，不同的選題有不同的讀者，甚至同一選題的圖書，讀者的需求也是不盡相同的。編輯在策劃選題時(shí)，要明確目標(biāo)讀者是哪些群體，他們的閱讀偏好和需求是什么，出版社可以在多大程度上滿足這些需求。同一個(gè)人、同一題材，面對的讀者不同，編撰的傾向性、角度、深度、風(fēng)格等都應(yīng)該是不同的。編給成年讀者的人物傳記和編給青少年讀者的人物傳記，它們之間是有很大區(qū)別的；編給學(xué)者的人物傳記和編給文學(xué)愛好者的人物傳記，也是有很大差異的。不同的讀者群體，也決定了圖書的裝幀風(fēng)格及營銷方式是不同的，編輯在策劃自傳圖書時(shí)，一定要了解讀者需求，明確自己的選題定位，進(jìn)而來打造自己的圖書。

3.力求史實(shí)準(zhǔn)確，堅(jiān)持守正創(chuàng)新

策劃自傳圖書時(shí)，要力求史實(shí)準(zhǔn)確，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。傳記類圖書有一定的史料價(jià)值，編輯書稿時(shí)要對書中所述重大史實(shí)進(jìn)行核實(shí)、查證，對作者原稿中因個(gè)人記憶偏差出現(xiàn)的史實(shí)錯(cuò)訛進(jìn)行注釋，防止以訛傳訛。自傳作品還往往帶有強(qiáng)烈的主觀情感，編輯在把關(guān)書稿時(shí)還要特別注意書稿中的導(dǎo)向問題，在立體展現(xiàn)人物性格時(shí)，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)。所謂守正創(chuàng)新是指出版自傳作品時(shí)也要注意創(chuàng)新，這包括新的形式、新的內(nèi)容。同一本自傳作品，有不同的展現(xiàn)形式，在書籍的整體設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮人物的個(gè)性，也要考慮讀者的需求，在內(nèi)容的編排選取上，要挖掘和梳理新的資料，比如編輯傳主生平事跡的年譜、搜集重要人物的評(píng)價(jià)，請相關(guān)研究專家作序、一些新發(fā)現(xiàn)的相關(guān)史料信息等，這對讀者全面了解人物有一定的參考價(jià)值，也在一定程度上提高了圖書的出版價(jià)值。

（作者單位系中國書籍出版社有限公司）