王炎柃

（甘肅省文化藝術(shù)研究院，甘肅蘭州 730000）

一、旅游演藝業(yè)態(tài)概述

旅游演藝通常憑借著名的旅游景區(qū)（點(diǎn)），以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕赜蛱厣珵橹饕獌?nèi)容，以旅游者為主要觀眾，進(jìn)行形式多樣的表演活動(dòng)，為人們提供旅游中的精神文化產(chǎn)品并增加觀光旅游的體驗(yàn)感與參與感。

旅游演藝有多種不同形式，有實(shí)地實(shí)景的旅游演出，由自然山水實(shí)景作為表演背景，結(jié)合民俗文化特點(diǎn)，突出民俗風(fēng)情與山水景點(diǎn)相呼應(yīng)，2004 年桂林陽(yáng)朔呈現(xiàn)了我國(guó)第一部大型山水實(shí)景演藝《印象·劉三姐》，成為國(guó)內(nèi)旅游演藝文化產(chǎn)品成功的典范，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)實(shí)景演出的旅游演藝熱潮[1]。之后，“印象系列”“又見(jiàn)系列”“千古情系列”不斷呈現(xiàn)，成為實(shí)景演出的重要品牌。還有利用大型主題公園演出的模式，即主題公園內(nèi)旅游演藝，1995 年世界之窗推出大型的新年慶典活動(dòng)，主題為“歐洲之夜”，在旅游景區(qū)中上演豐富多彩的節(jié)目，正式將文化演藝和旅游活動(dòng)互相融合，始創(chuàng)了大型廣場(chǎng)定時(shí)露天演藝，產(chǎn)生了新的市場(chǎng)化、商業(yè)化的形態(tài)。宋城景區(qū)于1997 年推出《宋城千古情》，始創(chuàng)了主題公園室內(nèi)劇場(chǎng)演出，被譽(yù)為“一生必看的演出”。直至今天，宋城演藝、華僑城、橫店等打造的主題公園演藝越演越烈。還有以當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)展示當(dāng)?shù)匚幕厣膶I(yè)劇場(chǎng)演出，注重打造旅游演藝品牌劇目和“高、精、尖”藝術(shù)人才的特色演藝團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)今，幾乎各大旅游城市都有各類劇場(chǎng)演藝模式的劇目供游客選擇，游客可深入劇場(chǎng)觀摩，體驗(yàn)另一種精神享受和文化娛樂(lè)。

旅游行業(yè)具備服務(wù)大眾的特征，“旅游演藝業(yè)態(tài)”則將旅游業(yè)和演藝業(yè)充分結(jié)合，成為新型旅游演藝形式，增加了旅游的營(yíng)業(yè)形態(tài)，拓寬了旅游的文化空間，文化旅游演藝的融合促進(jìn)各行業(yè)不斷發(fā)展，同時(shí)也是當(dāng)今文旅融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一。旅游演藝作為我國(guó)文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，發(fā)展至今共經(jīng)歷了三個(gè)階段，由應(yīng)用于外事接待的曲藝雜耍向舞臺(tái)演藝轉(zhuǎn)變的行業(yè)探索期，以山水實(shí)景型演出為主要代表的蓬勃發(fā)展期，以及現(xiàn)階段旅游演藝在高新技術(shù)推動(dòng)下，向沉浸體驗(yàn)型演出邁進(jìn)的行業(yè)穩(wěn)定期。國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游演藝業(yè)態(tài)的活動(dòng)始于20世紀(jì)，1982 年陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)在西安推出《仿唐樂(lè)舞》，1986 年朝陽(yáng)劇場(chǎng)被北京市指定為“旅游演出定點(diǎn)場(chǎng)所”，面向國(guó)內(nèi)外大眾游客表演雜技、武術(shù)和京劇。1998 年6 月“全國(guó)主題公園文娛表演藝術(shù)研討會(huì)”的舉辦，從理論的角度出發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)了對(duì)旅游演藝業(yè)態(tài)的研究。主題公園劇場(chǎng)演出、專業(yè)旅游劇院演出等旅游文化演藝也不斷進(jìn)行商業(yè)化公演，在文旅融合發(fā)展的大環(huán)境下，旅游演藝業(yè)態(tài)成為文化旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)[2]。

二、甘肅省旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

（一）甘肅省旅游演藝概況

旅游演藝一直是甘肅文化旅游業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。甘肅省用豐富多彩的演藝彰顯著“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的最佳結(jié)合魅力，不斷提升甘肅旅游的文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。甘肅特色文化和旅游資源以不同形式的經(jīng)典劇目演繹著“交響絲路·如意甘肅”的品牌形象。

敦煌作為世界的文化殿堂被全世界各地的游客所青睞，大型室內(nèi)情景劇《又見(jiàn)敦煌》帶領(lǐng)觀眾穿越千年的絲綢之路，成為敦煌的又一張國(guó)際旅游名片，幾乎每一位去敦煌旅游的游客都會(huì)觀看《又見(jiàn)敦煌》的演出。當(dāng)?shù)夭粌H有大型情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》，還有《敦煌神女》旅游駐場(chǎng)演出、民族舞劇《絲路花雨》旅游駐場(chǎng)版演出、大型雜技劇《九色鹿》、大型沙漠實(shí)景演藝《敦煌盛典》等旅游演藝，這些旅游演藝成為游客到敦煌旅游必不可少的一部分。除敦煌外，甘肅省內(nèi)各個(gè)市州均具有依托當(dāng)?shù)靥厣Y源、歷史文化資源，涌現(xiàn)出的旅游演藝精品劇目，嘉峪關(guān)市精心打造的以邊塞文化為題材的歷史情景劇《天下雄關(guān)》在關(guān)城里景區(qū)上演；金昌市推出的紅色題材音樂(lè)劇《焉支花開(kāi)》；天水市推出的大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《天水千古秀》；張掖市重現(xiàn)漢王朝“張國(guó)臂掖、以通西域”盛世風(fēng)采的大型實(shí)景劇《張國(guó)臂掖》等；平?jīng)鍪谐浞滞诰颉包S帝問(wèn)道”的典故，以平?jīng)鰵v史傳說(shuō)與崆峒山為背景創(chuàng)排舞劇《問(wèn)道崆峒》；臨夏州的脫貧攻堅(jiān)花兒劇《幸福像花兒一樣》；甘南州的民族歌舞《香巴拉之約》等。這些劇目以獨(dú)特的舞臺(tái)呈現(xiàn)和觀感體驗(yàn)，帶領(lǐng)游客觀眾感受真正的“身臨其境”。

（二）甘肅省發(fā)展旅游演藝的重要舉措

自2019 年年底至今，甘肅省各旅游演藝項(xiàng)目嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)措施，合理控制觀演流量，為游客營(yíng)造安心舒適的觀演環(huán)境，努力提升游客觀演體驗(yàn)，特別推出“大夢(mèng)敦煌”絲路經(jīng)典線路品讀游、“黃河之濱也很美”冬日黃河生態(tài)體驗(yàn)游、“當(dāng)歸定西”旅游達(dá)人體驗(yàn)游、“隴上江南”醉美冬景觀光游等多條“主題旅游精品線路”，不斷滿足游客對(duì)文化旅游的需要[3]。

同時(shí)，在省內(nèi)各地旅游及各類演出無(wú)法正常進(jìn)行的情況下，甘肅省旅游演藝作為線下的產(chǎn)業(yè)迅速改變“作戰(zhàn)計(jì)劃”，以線上方式進(jìn)行旅游展演。旅游演藝從傳統(tǒng)實(shí)景演出、沉浸式體驗(yàn)演出做出形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到線上平臺(tái)進(jìn)行線上活動(dòng)，“春綠隴原·永遠(yuǎn)的綠洲”實(shí)景云展播交響音樂(lè)會(huì)在張掖七彩丹霞震撼奏響，讓人們足不出戶就能享受到美景與音樂(lè)演藝的文化盛宴，打通了旅游展演的橋梁，讓藝術(shù)走上“云端”，響徹千家萬(wàn)戶?！按壕G隴原·云端盛宴”百部百場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文藝展播活動(dòng)，為廣大群眾帶來(lái)了精彩的線上演藝盛宴，具體有突出民族特色和地域文化的歌舞劇、戲曲、雜技、曲藝、交響樂(lè)、綜藝晚會(huì)、非遺展演、戲劇影視作品等，話劇《八步沙》、音樂(lè)劇《達(dá)瑪花開(kāi)》、隴劇《官鵝情歌》、音樂(lè)舞蹈史詩(shī)歌《裕固兒女心向黨》、民族舞劇《盛世鍋莊》、歌舞晚會(huì)《花兒臨夏 在河之州》、文藝晚會(huì)《各族人民心向黨》等優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)精品講述了多姿多彩的隴原故事。2022 年7 月，甘肅首次嘗試將經(jīng)典劇目《絲路花雨》線上“云”呈現(xiàn)，這是該劇創(chuàng)排以來(lái)首次線上全球直播，極大地帶動(dòng)了敦煌文化走向人民，奔向世界。精品劇目的網(wǎng)絡(luò)展演實(shí)現(xiàn)了線上“云演播”“云交流”及“交響絲路·如意甘肅”的文化旅游形象宣傳。

三、甘肅省旅游演藝業(yè)態(tài)市場(chǎng)分析

（一）甘肅省旅游演藝業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

文化旅游演藝融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，演藝可以豐富旅游的內(nèi)容，提升旅游的精神內(nèi)涵；旅游可以為演藝提供傳播載體，提升演藝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著景區(qū)市場(chǎng)化改革的深化，演出市場(chǎng)逐漸多元化，甘肅省旅游演藝市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，不斷推出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的旅游演藝作品，滿足人民群眾在旅游中日益增長(zhǎng)的休閑需求、消費(fèi)需求。

當(dāng)今旅游演藝業(yè)態(tài)最大的趨勢(shì)是以文化為目的，依托旅游演藝實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過(guò)營(yíng)業(yè)性的演出活動(dòng)構(gòu)建旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)旅游演藝業(yè)快速發(fā)展[4]。甘肅省推動(dòng)各類演藝企業(yè)與旅游景區(qū)（點(diǎn)）的深入合作，實(shí)施旅游實(shí)景演出、常態(tài)化駐場(chǎng)演出的戰(zhàn)略，遵循景區(qū)旅游演藝規(guī)律與商業(yè)運(yùn)作模式，拓寬演藝市場(chǎng)，深入挖掘甘肅省各地的特色文化、歷史文化、宗教文化、民族民俗和風(fēng)土人情等旅游資源，植入當(dāng)?shù)匚幕?，?chuàng)編形式多樣、具有地方特色的演藝產(chǎn)品，極大地豐富了游客文化娛樂(lè)生活，推動(dòng)觀光旅游向文化旅游轉(zhuǎn)變，培育發(fā)展旅游演藝新業(yè)態(tài)。

（二）甘肅省旅游演藝資源優(yōu)勢(shì)

甘肅省的資源優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在深厚的文化底蘊(yùn)中，它有著集世界文化遺產(chǎn)景點(diǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、少數(shù)民族文化景區(qū)、紅色旅游景區(qū)于一體的旅游資源。

甘肅境內(nèi)的世界文化遺產(chǎn)景點(diǎn)地處絲路古道，佛教藝術(shù)圣地莫高窟、河西走廊最西端的玉門關(guān)遺址、聯(lián)通中西交通和絲綢之路的懸泉置遺址、漢唐古城鎖陽(yáng)城遺址、峭壁懸崖之上的麥積山石窟、炳靈寺石窟等世界文化遺產(chǎn)景點(diǎn)，都濃縮著古代先民的智慧，展示著宗教、藝術(shù)、建筑的文化光輝，同時(shí)也成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代旅游追尋歷史腳步的重要地點(diǎn)，使古遺址重新煥發(fā)光彩的演藝創(chuàng)作的重要題材。甘肅省具有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，每一項(xiàng)傳統(tǒng)表演藝術(shù)都能夠成為保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真形態(tài)的旅游演藝節(jié)目。甘肅省的少數(shù)民族民俗藝術(shù)豐富獨(dú)特，可供挖掘的旅游演藝資源較多，利用價(jià)值較高，民歌、器樂(lè)、舞蹈、戲劇、人生禮俗、民族節(jié)日、民俗活動(dòng)等都為文化產(chǎn)業(yè)和旅游演藝注入新鮮元素。甘肅還擁有眾多的紅色旅游資源，甘肅紅軍長(zhǎng)征紅色旅游系列景區(qū)、會(huì)寧紅軍會(huì)師舊址、南梁陜甘邊區(qū)革命政府舊址、山城堡戰(zhàn)役遺址、中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念園等紅色遺址紅色故事構(gòu)建的紅色文化上演于歌劇、話劇當(dāng)中，厚植家國(guó)情懷，弘揚(yáng)和傳承紅色文化。

（三）甘肅省旅游演藝市場(chǎng)需求

旅游演藝在今天已不單單是旅游的一個(gè)特殊項(xiàng)目，隨著人們?cè)趥鹘y(tǒng)旅游中的體驗(yàn)感不斷上升，人們可能出于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行旅游活動(dòng)。人們將在游玩的過(guò)程中認(rèn)識(shí)了解甘肅文化，同時(shí)希望領(lǐng)略到當(dāng)?shù)氐奈幕鄻有裕惺芷錃v史、思想、生活，知其然亦知其所以然，旅游也是一種學(xué)習(xí)，旅游演藝本身則產(chǎn)生了文化的屬性。甘肅本地觀眾的擴(kuò)大化及省外游客觀眾的廣泛性是甘肅省旅游演藝市場(chǎng)的需求之一。較為直觀地在旅游中逐漸植入文化因素的手段就是演藝，一場(chǎng)好的演藝正是集藝術(shù)性、思想性、觀賞性綜合俱佳的藝術(shù)作品，甘肅省內(nèi)各城市的旅游演藝作品有待進(jìn)一步挖掘開(kāi)發(fā)，不僅僅是實(shí)景情景劇，還有戲劇、歌劇、話劇、舞劇等都需要植入在旅游演藝當(dāng)中，旅游演藝市場(chǎng)需要觀眾，旅游演藝作品的好壞取決于觀眾，觀眾的認(rèn)可即是市場(chǎng)的認(rèn)可。

旅游演藝市場(chǎng)的需求更是人才的需求，積極挖掘創(chuàng)作人才、演出人才，積極培育創(chuàng)作和演出人才是推動(dòng)甘肅省旅游演藝市場(chǎng)不斷發(fā)展的關(guān)鍵。人才是發(fā)展旅游演藝市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是發(fā)展旅游演藝的根本動(dòng)力，旅游演藝為了人，旅游演藝市場(chǎng)依靠人，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建設(shè)高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊(duì)伍是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求。

四、甘肅省旅游演藝業(yè)態(tài)未來(lái)發(fā)展思考與展望

（一）甘肅省旅游演藝發(fā)展新思路

甘肅以“旅游+文化+創(chuàng)意”的演藝模式，取得了豐富的舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作成果，同時(shí)打造旅游演藝產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大品牌的影響力，通過(guò)演藝助推文化和旅游融合，文化和旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成、高質(zhì)量發(fā)展。甘肅省應(yīng)在優(yōu)化旅游演藝舞臺(tái)藝術(shù)形象的同時(shí)，完善并提升旅游演藝服務(wù)質(zhì)量，保證游客的體驗(yàn)感和認(rèn)同度尤為重要[5]，提升游客的感知將有效保證旅游演藝的價(jià)值。用演藝產(chǎn)品向外界開(kāi)發(fā)宣傳推廣旅游景區(qū)（點(diǎn)），演藝產(chǎn)品植入文化內(nèi)涵的同時(shí)不斷提高景區(qū)（點(diǎn)）的熱度和吸引度。甘肅省鄉(xiāng)村文化多樣、底蘊(yùn)深厚，當(dāng)?shù)貞?yīng)立足甘肅省情實(shí)際，積極面向群眾、面向市場(chǎng)開(kāi)發(fā)甘肅省鄉(xiāng)村觀光體驗(yàn)休閑旅游。部分偏遠(yuǎn)地區(qū)受外部文化影響較少，保留了地方原汁原味的自身特性和獨(dú)具特色的文化生態(tài)資源，應(yīng)挖掘鄉(xiāng)村旅游演藝潛力，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌，使當(dāng)?shù)厝罕娤硎艿絻?yōu)質(zhì)的文化演出，使文化惠民、旅游富民，提振甘肅省旅游演藝市場(chǎng)信心，促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的多元化，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)影響力，打造行業(yè)新態(tài)勢(shì)。

（二）甘肅省旅游演藝發(fā)展新模式

對(duì)于甘肅旅游演藝來(lái)說(shuō)，要加快促進(jìn)甘肅省旅游演藝市場(chǎng)回暖，“線上演藝”是重要手段，可采用線上模式打造“甘肅線上旅游風(fēng)情線”，通過(guò)更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)“云旅游、云演藝”。不光是面對(duì)面才能做好旅游演藝業(yè)態(tài)的發(fā)展，可以在線上做每一條路線的旅游介紹，在各地方推出富有當(dāng)?shù)靥厣膭∧?，同時(shí)可以解決破壞文物古跡的現(xiàn)象和“上車睡覺(jué)、下車拍照”的旅游狀態(tài)。構(gòu)建“線下+線上結(jié)合的新模式”，不斷創(chuàng)新旅游演藝項(xiàng)目，保證演藝項(xiàng)目常演常新，在原有演藝內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加新內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，使旅游演藝實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，推動(dòng)多元資本進(jìn)入旅游演藝市場(chǎng)。在技術(shù)手段迭代升級(jí)的大環(huán)境下，旅游演藝的線上布局將成為新業(yè)態(tài)。