吳賢賢 范洪軍

（海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院，海南?？?571127）

引言

早在2017 年我國就開始部署建設國家公園，在《建立國家公園體制總體方案》中，明確指出我國需要建設國家公園，以實現(xiàn)自然資源科學保護和合理利用。2019 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于建立以國家公園為主體的自然保護地體系的指導意見》指出，建立以國家公園為主體的自然保護地體系，確保重要自然生態(tài)系統(tǒng)、自然遺跡、自然景觀和生物多樣性得到系統(tǒng)性保護，提高生態(tài)產(chǎn)品供給能力，維護國家生態(tài)安全，為建設美麗中國、實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展提供生態(tài)支撐[1]。2021 年10月，國家批準設立并主導管理的首批國家公園名單公布，包括三江源國家公園、大熊貓國家公園、東北虎豹國家公園、海南熱帶雨林國家公園、武夷山國家公園。

一、海南熱帶雨林國家公園概況

在2018 年的海南省建省30 周年大會上，習近平總書記提出要在海南開展國家公園的體制試點工作。經(jīng)中央編辦批復同意，海南熱帶雨林國家公園管理局掛牌成立，下設7 個管理分局，分別是尖峰嶺、毛瑞、吊羅山、霸王嶺、五指山、鸚哥嶺和黎母山。

海南熱帶雨林國家公園地處東經(jīng)108°44′32′～110°04′43′，北緯18°33′16′～19°14′16′， 位于海南的中南部地區(qū)，總面積4 269 km2，核心保護區(qū)面積2 331 km2，占總面積的54.6%；一般控制區(qū)面積1 938 km2，占總面積的45.4%。

海南地勢中部高四周低，呈環(huán)形階梯狀結(jié)構(gòu)分布。森林覆蓋率高達95.85%，中部山區(qū)植被類型多樣，低地雨林、山地雨林、高山云霧林和小面積針葉林等分布廣泛，熱帶雨林連片、保護完好、類型豐富，具備完整的雨林生態(tài)系統(tǒng)，包括動植物資源、生物群落，生態(tài)特征極其明顯。此熱帶雨林區(qū)域形成了“中心輻射四周”的格局，即以五指山和鸚哥嶺為中心，輻射東南方向的吊羅山，西南方向的佳西、尖峰嶺，西向的霸王嶺和北向的黎母山。海南熱帶雨林國家公園是海南島的生態(tài)制高點，聚集了全海南最佳的森林資源。海南熱帶雨林國家公園內(nèi)初步統(tǒng)計有野生維管植物210 科1 159 屬3 653 種，占全國的11.7%。國家重點保護植物有133 種，其中國家Ⅰ級保護植物7 種，主要是海南蘇鐵、坡壘等；國家Ⅱ級保護植物116 種，主要是海南黃花梨、土沉香、海南油杉、海南韶子等。此外，葫蘆蘇鐵、坡壘、觀光木等17 種植物為極小種群物種。園區(qū)內(nèi)有特有植物846 種，其中中國特有植物427 種，海南島特有植物419 種。海南熱帶雨林國家公園內(nèi)共記錄陸棲脊椎動物資源5 綱38 目145 科414 屬540 種，占全國的18.62%。國家重點保護野生動物145 種，其中國家Ⅰ級保護野生動物14 種，主要是海南長臂猿、海南坡鹿、海南山鷓鴣、穿山甲等；國家Ⅱ級保護野生動物128 種，主要是海南兔、水鹿、蟒蛇、黑熊等；海南特有野生動物23 種。另外，海南長臂猿作為全球瀕危靈長類動物，僅存于海南熱帶雨林之中，目前僅存36 只。海南熱帶雨林國家公園因其豐富多樣的生物系統(tǒng)，發(fā)達的河流水系和復雜的山體山脈，被譽為“海南屋脊”和“海南水塔”。

二、海南熱帶雨林國家公園低碳旅游產(chǎn)品特征與設計原則

（一）國家公園低碳旅游產(chǎn)品特征

1.系統(tǒng)性和完整性

旅游產(chǎn)品本身具有生產(chǎn)和消費的同時性，側(cè)重于旅游消費者的旅途體驗和旅游感受。低碳旅游產(chǎn)品屬于旅游產(chǎn)品，也具備同時性特點。隨著低碳旅游的發(fā)展需要，低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)必須進行系統(tǒng)設計，充分結(jié)合國家公園的旅游資源情況，呈現(xiàn)系統(tǒng)、完整的低碳旅游產(chǎn)品形態(tài)，如國家公園的基礎設施（游步道、廁所、護欄、休憩區(qū)等）、核心景觀（以低碳為核心）、園區(qū)管理（管理制度、數(shù)字化運營、信息化市場策略等）。

2.季節(jié)性和時間性

國家公園旅游資源多屬自然生態(tài)類，如山川河泊、森林草原、野生動植物等，基于自然生態(tài)類旅游資源開發(fā)設計的旅游產(chǎn)品，其旅游資源季節(jié)性特點也反映在旅游產(chǎn)品上。加之國家公園的旅游資源天然的碳匯能力優(yōu)勢，也就造就了國家公園低碳旅游產(chǎn)品季節(jié)性特點。另外，我國帶薪休假制度也對旅游消費者出行時間產(chǎn)生影響。基于旅游市場需求，國家公園低碳旅游產(chǎn)品具有季節(jié)性和時間性的特征。

3.獨特性和公益性

發(fā)展低碳旅游，是在保護國際公園自然和人文環(huán)境的基礎上，發(fā)展環(huán)保高效的旅游活動，減少二氧化碳排放，同時充分尊重當?shù)氐奈幕蜕罘绞剑ㄟ^旅游產(chǎn)業(yè)運作的形式，實現(xiàn)人文社區(qū)、自然環(huán)境以及經(jīng)濟發(fā)展的融合發(fā)展，也是旅游和地區(qū)生態(tài)良性互動的一種形式?；诖?，低碳旅游產(chǎn)品具備社會公益的屬性，也是一種深層次的環(huán)保旅游。

（二）國家公園低碳旅游產(chǎn)品設計原則

低碳旅游是指通過低碳技術的運用、碳匯機制的推行和低碳旅游消費方式的倡導，以獲得更高的旅游體驗質(zhì)量和更大的旅游經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展新方式[2]。所以，低碳旅游產(chǎn)品是一種低耗能、低污染、低排放的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)形式。低碳旅游是旅游業(yè)實現(xiàn)碳中和的重要途徑，是多產(chǎn)業(yè)、多區(qū)域、多維度協(xié)同發(fā)展的突破口[3]。

1.人本原則

低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)設計，應該立足于旅游產(chǎn)品的環(huán)保形式和低碳技術的應用，控制旅游發(fā)展中的碳排放量。人本原則要求國家公園低碳旅游產(chǎn)品要將維系旅游生態(tài)環(huán)境的持續(xù)性作為責任來執(zhí)行，充分尊重國家和個人基本生活需要的碳排放權力，同時兼顧降低旅游享受和旅行體驗對旅游目的地環(huán)境可能帶來的影響。

2.創(chuàng)新原則

在“碳達峰、碳中和”背景下，旅游產(chǎn)業(yè)在低碳消費引領低碳供給上創(chuàng)新明顯不足[4]。低碳旅游是一種創(chuàng)新的旅游發(fā)展方式，基于可持續(xù)發(fā)展的理念，通過開發(fā)設計低碳技術和引導低碳消費方式，實現(xiàn)低碳旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術的低碳旅游發(fā)展模式，一定程度上能夠突破傳統(tǒng)低碳旅游開發(fā)的局限[5]。

由此，低碳旅游產(chǎn)品的開發(fā)設計應該區(qū)別于當前其他旅游產(chǎn)品形式，呈現(xiàn)創(chuàng)新主題、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式等多元特點，更具有可操作性和實踐性。

3.可持續(xù)原則

低碳旅游和循環(huán)經(jīng)濟有著共同的發(fā)展目標，能夠?qū)崿F(xiàn)合理使用低排放的目的[6]。低碳旅游是對可持續(xù)發(fā)展理念的行動響應，可以通過借助低碳相關技術，建設如環(huán)保裝置、節(jié)能減排設備等的設備與景觀建筑，逐步構(gòu)建低碳旅游社區(qū)，營造低碳旅游體驗環(huán)境。低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)設計將涉及旅游地承載力、旅游滿意度、可進入性、旅游服務等綜合領域的多維度指標，必將引領旅游產(chǎn)品設計的高級階段，推動可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)。

三、海南熱帶雨林國家公園低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）低碳旅游產(chǎn)品的碳標簽管理

低碳標簽在低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)中的作用顯著，作為生態(tài)標簽中的一類，低碳標簽對低碳消費行為意愿的影響具有重要意義。一般來說，碳標簽有別于普通商品標簽，是將商品在生產(chǎn)過程中溫室氣體的排放量用指數(shù)標示出來，貼在商品包裝上對外展示。消費者在購買過程中，可以查看低碳標簽來獲取該產(chǎn)品的碳排放信息。這種方式和手段對于引導社會廣泛參與低碳消費，提升對碳排放和環(huán)境保護的關注度具有積極作用。

低碳產(chǎn)品目前還處于初級發(fā)展階段，海南熱帶雨林國家公園的低碳標簽產(chǎn)品幾乎空白，實際上碳標簽應用的空間十分廣泛。海南熱帶雨林國家公園的低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)，應該聚焦旅游產(chǎn)品的碳標簽管理。通過森林康養(yǎng)、研學旅游、觀光休閑、運動休閑、文化娛樂等多主題旅游產(chǎn)品形式，塑造旅游消費者和社會公眾對國家公園低碳標簽的信任度，通過多形式產(chǎn)品設計、多渠道政策背書、立體化營銷管理，打造完整的國家公園特色化的低碳標簽體系。同時，做好旅游產(chǎn)品的低碳標簽認證制度，采取“碳減排標簽”和“碳足跡標簽”，鼓勵引導旅游消費者低碳消費，設立國家公園低碳旅游標準，引領行業(yè)低碳評價體系構(gòu)建[7]。

（二）低碳旅游產(chǎn)品的旅游社區(qū)參與

低碳旅游是建立在可持續(xù)發(fā)展與低碳發(fā)展理念的基礎上，充分應用低碳技術與材料，合理利用各類資源，實現(xiàn)旅游業(yè)的節(jié)能減排，實現(xiàn)最大化的社會、生態(tài)、經(jīng)濟等綜合效益的可持續(xù)旅游形式。發(fā)展低碳旅游是旅游業(yè)應對全球氣候變化與能源安全、生態(tài)文明建設與產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排的戰(zhàn)略選擇[8]。

海南熱帶雨林國家公園也是眾多黎族和苗族的聚集區(qū)，其旅游社區(qū)性明顯。當前，發(fā)動社區(qū)參與是發(fā)展低碳旅游的重要力量，有助于推廣環(huán)境保護，進行生態(tài)環(huán)境建設?？梢酝ㄟ^智慧低碳旅游交通、潔凈環(huán)保的旅游設施設備、有效的低碳旅游宣傳、構(gòu)建低碳旅游示范區(qū)等形式，共建共享低碳旅游社區(qū)和產(chǎn)業(yè)，共育低碳旅游產(chǎn)品。在國家公園低碳旅游產(chǎn)品建設中，園區(qū)內(nèi)的各大社區(qū)將是低碳旅游的重要實踐場地，是先進旅游形式的示范區(qū)域，是深入踐行低碳旅游發(fā)展理念，也是培養(yǎng)社區(qū)居民良好生態(tài)意識的重要手段。

（三）低碳旅游產(chǎn)品的新媒體營銷管理

在新媒體發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，網(wǎng)絡溝通和信息分享途徑日益豐富，充分利用網(wǎng)絡媒體和社交網(wǎng)絡，可以促進低碳行為的引導和推廣，同時有助于宣傳低碳旅游產(chǎn)品，如熱點新聞北極冰川融化、澳大利亞叢林大火、亞馬遜雨林大火燃燒三周等，通過網(wǎng)絡分享迅速傳播，網(wǎng)民對自然生態(tài)的擔憂反映強烈。微信步數(shù)、支付寶螞蟻森林、共享經(jīng)濟認養(yǎng)農(nóng)業(yè)等都得到了民眾的廣泛響應。事實證明，低碳旅游產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡互動中傳播，傳遞延伸低碳、健康的旅游新風尚。國家公園的低碳旅游產(chǎn)品也應該融入新媒體營銷理念，通過網(wǎng)絡平臺強化消費者對低碳旅游的認知程度，通過低碳旅游產(chǎn)品的新媒體營銷管理引導低碳旅游消費行為。

（四）低碳旅游產(chǎn)品的多業(yè)態(tài)融合

從產(chǎn)業(yè)的角度來看，“低碳+旅游”的組合是旅游產(chǎn)業(yè)和低碳經(jīng)濟的融合與碰撞，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級正需要這樣的突破和碰撞，低碳旅游正好可以通過綜合各行業(yè)協(xié)作的特點，實現(xiàn)跨行業(yè)、跨領域多業(yè)態(tài)融合。例如，低碳體育旅游、低碳會展旅游、低碳鄉(xiāng)村旅游、低碳森林康養(yǎng)旅游等，立足國家公園旅游資源的深度挖掘，構(gòu)建多業(yè)態(tài)融合的低碳旅游產(chǎn)品體系。打破行業(yè)的邊界和壁壘，增強產(chǎn)業(yè)間的融合互動，培育新的低碳旅游經(jīng)濟增長點。

四、結(jié)語

海南熱帶雨林國家公園，作為列入首批名單的國家公園，更應該踐行中國特色生態(tài)文明建設原則，尊重自然生態(tài)，保護生態(tài)環(huán)境。著力維護生態(tài)系統(tǒng)的完整性和原真性，堅持綠水青山就是金山銀山，為當代人提供優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游產(chǎn)品。通過“低碳+旅游”的方式，有效進行碳標簽管理、旅游社區(qū)參與、新媒體營銷管理、多業(yè)態(tài)融合，開發(fā)設計低碳旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)海南熱帶雨林國家公園的國家所有、全民共享、世代傳承。