◎侯 闊

(奉賢區(qū)融媒體中心，上海 201400)

一、新媒體時(shí)代概述

科技水平的迅猛發(fā)展，使人們的日常生活發(fā)生了翻天覆地的變化，從不同的方面都對(duì)于人們產(chǎn)生了不同程度的影響。在十年前，使用互聯(lián)網(wǎng)的人還是少之又少，但現(xiàn)階段幾乎人人用網(wǎng)，人們已經(jīng)完全進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相較于傳統(tǒng)的媒體傳播形式，如報(bào)紙、電視、廣播等，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播在現(xiàn)階段具有舉足輕重的地位。人們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來了解信息，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播也更加快捷。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的出現(xiàn)和發(fā)展

隨著手機(jī)在人們的日常生活中逐漸占據(jù)越來越重要的位置，通過手機(jī)來收聽廣播的人群也在不斷壯大，受眾面變廣。同時(shí)，利用手機(jī)收聽廣播的人群中也包括越來越多的年輕人，這就意味著收聽廣播的人群的年齡范圍在擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛使用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的迅速產(chǎn)生和發(fā)展壯大。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的影響和意義

網(wǎng)絡(luò)廣播是建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上的，并且是由互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)和音頻服務(wù)的廣播形式。相較于傳統(tǒng)的廣播形式來說，其很大程度上打破了頻率和范圍以及覆蓋范圍對(duì)其造成的限制。除此之外，也打破了受眾單一的禁錮。網(wǎng)絡(luò)廣播的廣播時(shí)間和廣播的順序與傳統(tǒng)廣播有很大的不同，受到的限制更少，傳播的范圍更廣，這也就從另一個(gè)方面促進(jìn)其可以更快更好發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播還可以與手機(jī)、短信、微信等網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行結(jié)合，從而增加受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式的出現(xiàn)，使得所有使用互聯(lián)網(wǎng)的人都成為了其受眾，其接受方式也從被動(dòng)聆聽轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的聆聽，從線性聆聽轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性聆聽。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主持人

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播也需要主持人來進(jìn)行綜合控場，特別表現(xiàn)在如交通咨詢一類的廣播節(jié)目中。通過廣播來進(jìn)行有價(jià)值信息的傳播是非常重要的一個(gè)傳播方式，就算是在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，廣播也在信息傳播過程中占據(jù)著重要地位。主持人可以通過對(duì)于有價(jià)值的流量信息進(jìn)行廣播，從而方便受眾收聽和接收信息。

二、主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播對(duì)主持人的要求和主持人所發(fā)揮的作用

(一)思維能力和語言能力

主持人的思維能力主要是通過語言的形式表現(xiàn)出來的，在新媒體時(shí)代，獲得信息的途徑越來越多，如何快速做到信息的篩選，找到信息的重點(diǎn)來提取有用信息，并且將其運(yùn)用到自己的主持過程中，這對(duì)于主持人是一大考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)語言的普及，主持人需要在節(jié)目中盡量避免過多地使用網(wǎng)絡(luò)語言，從而最大限度地保證節(jié)目的嚴(yán)肅性。虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)語言傳播的基礎(chǔ)，雖然對(duì)于受眾來說，這些都是虛擬的，但是對(duì)于主持人來說，受眾并不是虛擬存在的，是活生生的人，會(huì)通過主持人來獲取信息，表達(dá)自己的態(tài)度。因此，主持人在主流網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播過程中起到了重要作用，這就要求其進(jìn)行語言的專門訓(xùn)練，從而最大限度地降低網(wǎng)絡(luò)詞語的出現(xiàn)，保證節(jié)目的嚴(yán)肅性和完整性。

(二)貼近受眾的實(shí)際生活

主持人需要具有獨(dú)創(chuàng)性、異性性、靈活性等的思維，這些對(duì)于其發(fā)現(xiàn)問題和及時(shí)提出問題都具有很好的幫助。主持人如果對(duì)于其他人的結(jié)論具有不同的看法，就需要提出自己獨(dú)到的見解，不盲目跟從。這就要求在進(jìn)行主持人培養(yǎng)的過程中，針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)要求對(duì)學(xué)生進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)，從而讓學(xué)生做到不僅僅是模仿。主持人在日常的工作過程中，需要通過自身犀利精簡的語言來實(shí)現(xiàn)對(duì)于各類事件的總結(jié)，從而對(duì)于受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。主持人還需要通過短信、微博和在線論壇等方式來解決受眾的問題，提出自己的正向觀點(diǎn)。主持人要做到維持受眾的興趣以及保證受眾在媒體傳播過程所具有的相關(guān)權(quán)利。這對(duì)于提升節(jié)目的收視率，以及獲得良好的反饋具有正向意義。

(三)增強(qiáng)硬件設(shè)備的控制能力

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，主流網(wǎng)絡(luò)媒體往往承擔(dān)了更大的壓力。流行音樂電臺(tái)和新聞?wù)镜某霈F(xiàn)，使得廣播時(shí)代出現(xiàn)了細(xì)致的劃分。同時(shí)，為了保證媒體可以繼續(xù)生存和發(fā)展下去，就要求其實(shí)現(xiàn)頻率專業(yè)化發(fā)展。或者是滿足特殊受眾的特殊需求，或者是通過已經(jīng)可以滿足其需求的平臺(tái)進(jìn)行媒體傳播。比如，在某類歌曲節(jié)目中，主持人需要在節(jié)目中對(duì)于歌曲的前奏和播放時(shí)間等進(jìn)行很好的掌控，這就要求主持人要在確定的時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)、全方位地掌握歌曲的相關(guān)知識(shí)。

(四)使用新媒體與受眾溝通

新媒體時(shí)代的到來要求主持人學(xué)會(huì)使用新媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)與受眾之間的溝通交流，在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的溝通。除此之外，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的主持人被賦予了更大的空間。主持人在節(jié)目中通過網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行溝通。其中可以包括天氣、溫度這樣的小事情之間的溝通，進(jìn)而拉近與受眾之間的距離。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播來說，采用微博具有更大的發(fā)展空間，主持人可以在自己的微博上與普通受眾進(jìn)行近距離的溝通，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身的知識(shí)范圍方面的拓展。主持人可以將節(jié)目的過程和大概的走向等內(nèi)容通過微博來進(jìn)行傳播。受眾還可以回復(fù)留言，這不僅能夠使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富，而且也可以提升觀眾的參與度和積極性，進(jìn)而使得節(jié)目在受眾心中的影響力極大增強(qiáng)。

三、主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中主持人的影響

主持人作為一個(gè)節(jié)目中核心的掌控人，其所產(chǎn)生的影響是巨大的，無論是對(duì)于節(jié)目本身還是受眾。因此，要發(fā)揮好主持人的影響力，從而產(chǎn)生正面的反饋，體現(xiàn)主流網(wǎng)絡(luò)媒體所承擔(dān)的責(zé)任，推動(dòng)社會(huì)正向發(fā)展。

(一)主流價(jià)值觀的傳播者

主持人作為傳播平臺(tái)的一份子，有責(zé)任成為主流價(jià)值觀的傳播者。這就要求主持人在工作過程中要做到公平公正，出于公心去做任何一件事情，充分體現(xiàn)出為公眾利益服務(wù)等等，保持平衡公正的態(tài)度。主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中，其效果主要就是通過節(jié)目提供的信息對(duì)于受眾的心理行為進(jìn)行一定的干預(yù)，這種干預(yù)如果呈現(xiàn)出來的是正面的影響，那么就會(huì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)風(fēng)氣的改變和優(yōu)化。相反的，就可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的風(fēng)氣朝著不良的方向發(fā)展。主流網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人需要進(jìn)行正面的傳播。主持人需要在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的最終目標(biāo)，就是要推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。這與主持人在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播節(jié)目的地位有直接的關(guān)系，主持人通過自身實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)各類信息的收集，并作出社會(huì)主流價(jià)值的判斷。最終目的是實(shí)現(xiàn)對(duì)于各類信息進(jìn)行傳播，以及對(duì)于受眾心理的實(shí)際影響和控制，通過這兩方面的共同作用，促進(jìn)正面社會(huì)能量的形成。

(二)控制節(jié)目傳播價(jià)值和受眾社會(huì)行為

媒體傳播過程中大眾媒體的言論和信息都是對(duì)于受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈影響的重要組成部分。主持人在不同的媒體節(jié)目中甚至可以說是價(jià)值觀念傳播的實(shí)際掌控人，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)綜合價(jià)值、道德、政治經(jīng)濟(jì)等多方面的價(jià)值判斷。在大眾媒體傳播體系中，存在著社會(huì)思潮的不同形式，最終構(gòu)成了受眾的心理行為模式和社會(huì)行為模式，實(shí)現(xiàn)一種文化氛圍的打造。而如果出現(xiàn)重大事件，則會(huì)使得社會(huì)受眾出現(xiàn)鮮明的價(jià)值判斷的大爆發(fā)。主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中，主持人是社會(huì)價(jià)值觀念的主流傳播者，其對(duì)于受眾的價(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生直接的影響。因此，主持人在主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過程中，要發(fā)揮出控制節(jié)目價(jià)值傳播和社會(huì)行為的作用。

(三)主持人對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生影響

主持人作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的一員，應(yīng)該傳播正面價(jià)值，他是被受眾所關(guān)注的。因此，也應(yīng)該在社會(huì)文化的建設(shè)過程中發(fā)揮自己的正向作用。對(duì)于主持人來說，其在公共平臺(tái)上的表達(dá)，都需要注意分寸的掌控，從而最終實(shí)現(xiàn)善意情感的表現(xiàn)，對(duì)于與其他人的關(guān)系可以正確理解和精準(zhǔn)把控。主流網(wǎng)絡(luò)媒體作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展階段的一種新興媒體傳播形式，其傳播速度非常迅速，因此作為主流媒體的傳播地位是不可被撼動(dòng)的。并且由于互聯(lián)網(wǎng)所用的受眾最多，其所表達(dá)出來的價(jià)值觀等方面會(huì)對(duì)于整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向、做事方法等產(chǎn)生直接的影響。并且傳播節(jié)目的主持人在受眾內(nèi)心的地位是非常高的，如果主持人所表現(xiàn)出來的態(tài)度和價(jià)值觀存在一定的問題，則最終會(huì)導(dǎo)致社會(huì)價(jià)值觀等方面出現(xiàn)混亂。在現(xiàn)階段社會(huì)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型和重構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，需要對(duì)于主持人所傳達(dá)出來的價(jià)值理念給予足夠的重視。在節(jié)目中，主持人需要尊重受眾和社會(huì)，并且保持平和、公正的態(tài)度，最終傳達(dá)出積極的正常的情感。除此之外，主持人還需要對(duì)嘉賓和受眾給予足夠的人文關(guān)懷，同時(shí)也不能過于夸張，非公益性的言論的發(fā)布是不合時(shí)宜的。

(四)促進(jìn)社會(huì)正向發(fā)展

在進(jìn)行社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建過程中，主持人始終發(fā)揮著重要的影響和作用，這也就要求其在工作中堅(jiān)守職業(yè)道德和職業(yè)操守，嚴(yán)格遵循從業(yè)原則。同時(shí)，做到不因循守舊、適度創(chuàng)新。在主流網(wǎng)絡(luò)媒體中擔(dān)任主持人，需要學(xué)會(huì)和做到采用批判性的眼光看待問題，并始終保持冷靜的頭腦，對(duì)于各方面的信息進(jìn)行綜合評(píng)估和判斷，始終保持寬容善良的態(tài)度來對(duì)待其他的人和事，對(duì)于社會(huì)矛盾和社會(huì)問題等要做到理性看待。身為主流網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人，需要對(duì)于各方面進(jìn)行全面深入的了解，及時(shí)反映問題，尋找積極應(yīng)對(duì)和處理的最佳方案，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)。在我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的過程中，仍然存在著多方面的問題，比如資源分配不均衡、貧富差距大等等，甚至少數(shù)受眾受到不良信息的嚴(yán)重影響，其價(jià)值觀和人生觀等發(fā)生嚴(yán)重扭曲。而主流網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人的行為會(huì)對(duì)于社會(huì)的和諧穩(wěn)定等產(chǎn)生各方面的影響，特別是直接影響。因此，作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體的主持人需要及時(shí)揭露社會(huì)不良問題，同時(shí)也要更好地把握其中的度，保證在符合社會(huì)正向文化建設(shè)的前提下發(fā)表言論，并且要具有良好的正向輿論導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播平臺(tái)上的主持人相對(duì)于傳統(tǒng)意義的主持人來說，其還具有特殊的含義。由于其是在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行言論的發(fā)表，所代表的人群更廣，所面對(duì)的受眾更廣，因此起最終所產(chǎn)生的影響也就更為廣泛。作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中的主持人，首先需要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)獲得的足夠的信息，再結(jié)合自身的理解進(jìn)行判斷和內(nèi)容的再創(chuàng)造后重新發(fā)布。相較于傳統(tǒng)的媒體所采用的單線傳播或者是非及時(shí)雙線傳播等，采用現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式具有內(nèi)容更為豐富和生產(chǎn)效率大幅提升的作用，但是也同時(shí)喪失了傳統(tǒng)的主持人所具有的權(quán)威性。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，媒體傳播形式也在進(jìn)行著不斷的變化和更新發(fā)展。其中網(wǎng)絡(luò)媒體傳播途徑因其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)后盾而發(fā)展得極其迅速，作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體主持人更需要深刻認(rèn)識(shí)到自己的言論會(huì)如何迅猛發(fā)酵，產(chǎn)生怎樣的強(qiáng)大影響。由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的受眾巨大以及方便快捷傳播的特點(diǎn)，使得主持人需要對(duì)于自身的言論和行為進(jìn)行嚴(yán)格的限制和把控，從而最大限度地避免不良影響的發(fā)生。主流網(wǎng)絡(luò)媒體主持人擔(dān)負(fù)著傳播社會(huì)正能量，推動(dòng)社會(huì)正向發(fā)展的艱巨任務(wù)，其所產(chǎn)生的社會(huì)影響也是巨大的，因此會(huì)他們的言論和行為有更多的限制。要發(fā)揮主流網(wǎng)絡(luò)媒體主持人推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的作用，需要相關(guān)監(jiān)管部門的嚴(yán)格管理，促進(jìn)其發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)于社會(huì)發(fā)展的正向引導(dǎo)。