韓澤

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

我國有著悠久的歷史，歷史發(fā)展中也沉淀了深厚文化。不同地域的文化有著差異性，這些差異性的文化特色就成為有價值的元素。包裝設(shè)計發(fā)展過程中，提高包裝設(shè)計的競爭力，必然要注重創(chuàng)新，將地域文化元素和包裝設(shè)計進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以傳統(tǒng)文化元素為導(dǎo)向，豐富包裝設(shè)計的內(nèi)容、內(nèi)涵，賦予包裝設(shè)計不同的文化特點(diǎn)，有助于提高包裝設(shè)計的價值。

1 包裝設(shè)計和地域文化元素關(guān)系和價值體現(xiàn)

1.1 包裝設(shè)計和地域文化元素的關(guān)系

包裝設(shè)計在當(dāng)前社會發(fā)展中有著重要作用。包裝設(shè)計和地域文化之間的聯(lián)系越來越緊密，運(yùn)用地域文化元素科學(xué)，有助于提高包裝設(shè)計質(zhì)量。兩者有著相互連接的關(guān)系，包裝設(shè)計是地域文元素體現(xiàn)的重要載體，而地域文化元素是包裝設(shè)計的重要表現(xiàn)方式，通過創(chuàng)新的包裝設(shè)計形式能對商品起到美化以及保護(hù)的作用，有助于吸引消費(fèi)者注意力，有效促進(jìn)商品銷售[1]。包裝設(shè)計定位思維是地域文化元素運(yùn)用的重要思維，設(shè)計人員在將包裝設(shè)計和地域文化元素進(jìn)行緊密結(jié)合之后，有助于商品呈現(xiàn)獨(dú)特性文化信息。地域文化元素中也有包裝設(shè)計靈感元素，有助于商品深化文化內(nèi)涵，有效提高包裝品味，還有助于傳播地域文化。

1.2 地域文化元素應(yīng)用價值體現(xiàn)

將地域文化元素在包裝設(shè)計中科學(xué)運(yùn)用，有鮮明的文化價值、藝術(shù)價值、經(jīng)濟(jì)價值，下面就具體價值體現(xiàn)進(jìn)行闡述。

1.2.1 文化價值體現(xiàn)

將地域文化元素應(yīng)用在包裝設(shè)計中，可體現(xiàn)出鮮明的文化價值。商品社會發(fā)展中，人們心理需求也在發(fā)生變化，對商品的文化附加值越來越重視，這就需要包裝設(shè)計不僅要實(shí)用，還要將產(chǎn)品背后無形的文化價值鮮明體現(xiàn)出來，這對優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計有著積極意義，有助于挖掘地域文化在包裝設(shè)計中形式表達(dá)的方式[2]。包裝設(shè)計應(yīng)用地域文化元素，是對地域文化的一種保護(hù)以及傳承，是將地域文化在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新體現(xiàn)，有助于推動產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，對地域文化傳承發(fā)展也能起到促進(jìn)作用。

1.2.2 經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)

地域文化元素在包裝設(shè)計中科學(xué)運(yùn)用，可體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值，當(dāng)前產(chǎn)品包裝不是單一的儲存物品靜態(tài)特征而存在，是和時代發(fā)展相適應(yīng)，有著銷售性媒介使命，這對實(shí)現(xiàn)商品價值以及附加值產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。包裝設(shè)計能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價值，當(dāng)前的產(chǎn)品包裝承載著很多文化內(nèi)涵，通過多樣的文化內(nèi)涵吸引以及喚醒消費(fèi)者購買的欲望，有助于產(chǎn)品銷售，保障產(chǎn)品能夠產(chǎn)生更大經(jīng)濟(jì)增長的動力，從而獲取更大市場份額，達(dá)到良好經(jīng)濟(jì)效益作用[3]。

1.2.3 藝術(shù)性價值體現(xiàn)

包裝設(shè)計中通過對地域文化元素滲透應(yīng)用，能夠?qū)⑺囆g(shù)性價值鮮明體現(xiàn)出來，商品市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品包裝開始和藝術(shù)進(jìn)行交融，相互影響，共同發(fā)展?？茖W(xué)運(yùn)用地域文化元素，有助于優(yōu)化設(shè)計，將抽象地域文化元素和產(chǎn)品有效匹配，保障產(chǎn)品高效發(fā)展。運(yùn)用獨(dú)特文化藝術(shù)符號為產(chǎn)品包裝注入靈魂，突顯藝術(shù)感染力。消費(fèi)者在購買商品時不只是注重商品使用價值，也對商品藝術(shù)價值較為看重。

2 包裝設(shè)計中地域文化元素滲透要求以及實(shí)踐措施

2.1 包裝設(shè)計中地域文化元素滲透要求

包裝設(shè)計中為有效提高地域文化元素滲透的效果，按照相應(yīng)的要求落實(shí)比較重要，從以下要求方面加強(qiáng)重視。

2.1.1 地域性要求

地域性文化元素在包裝設(shè)計中科學(xué)合理滲透，按照抵御性要求比較重要，從整體上把握以及運(yùn)用到視覺層面，增加產(chǎn)品包裝品味以及內(nèi)涵，有效提升產(chǎn)品文化附加值。抵御文化為包裝設(shè)計注入個性特色，和當(dāng)?shù)匚幕约皻v史傳統(tǒng)相融合，設(shè)計人員從地方當(dāng)中吸收營養(yǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體效果[4]。如在具體產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用色彩，將民族特有色彩加以科學(xué)運(yùn)用，使之能適應(yīng)消費(fèi)者心理認(rèn)同，就地取材，凸顯地域性特色，從而有助于提高包裝設(shè)計質(zhì)量。

2.1.2 簡潔要求

提高包裝設(shè)計質(zhì)量，融入地域文化元素比較關(guān)鍵，應(yīng)用地域文化元素按照簡潔要求比較重要，信息化時代，要想短時間吸引消費(fèi)者注意力，必然需要設(shè)計人員運(yùn)用能抓住消費(fèi)者購買心理的元素，將地域文化元素融入包裝設(shè)計，從地域文化元素簡潔化的角度出發(fā)進(jìn)行優(yōu)化，保障設(shè)計簡化，采取精準(zhǔn)提煉元素的方式進(jìn)行編排，將包裝設(shè)計的重點(diǎn)信息鮮明呈現(xiàn)出來，誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注及購買。

2.1.3 以人為本要求

將地域性文化元素融入到包裝設(shè)計中，要嚴(yán)格按照以人為本的要求執(zhí)行，包裝設(shè)計是為人服務(wù)，所以設(shè)計人員在地域文化元素應(yīng)用時首先就要考慮人這一對象，滿足消費(fèi)者精神愉悅感以及心理滿足感，包裝當(dāng)中科學(xué)運(yùn)用地域文化元素，充分重視消費(fèi)者地域性心理訴求，在此基礎(chǔ)上才能有助于提高包裝設(shè)計整體質(zhì)量[5]。

2.2 包裝設(shè)計中地域文化元素滲透實(shí)踐措施

為能有效提升包裝設(shè)計質(zhì)量，地域文化元素科學(xué)滲透比較重要，從以下實(shí)踐措施落實(shí)方面加強(qiáng)重視。

2.2.1 文字元素應(yīng)用實(shí)踐

將地域文化元素中文字元素融入包裝設(shè)計中，有助于提高包裝設(shè)計質(zhì)量。設(shè)計人員在包裝設(shè)計時，從地域文化元素提取的角度出發(fā)，挖掘地域文化元素當(dāng)中重要的元素符號，從而反映當(dāng)?shù)匚幕淖终Z言，把字體設(shè)計和本土文化有機(jī)融合起來，弘揚(yáng)本土文化以及民族精神，也有助于詮釋當(dāng)?shù)靥赜衅放菩蜗?，有助于消費(fèi)者理解產(chǎn)品所代表的文化價值。地方特產(chǎn)包裝設(shè)計過程中文字書寫應(yīng)用較為廣泛，也是必要的應(yīng)用元素，不同地域的文字形式不同，藏族有藏文，蒙古族有蒙古文，文字也能結(jié)合不同字體有著不同分類，不同區(qū)域特產(chǎn)包裝方面要對文字提取加強(qiáng)重視，提高產(chǎn)品設(shè)計的效果。如產(chǎn)品設(shè)計中對地域文字元素提取運(yùn)用，在蒙古族的酒包裝方面科學(xué)運(yùn)用，通過特色蒙古人厚重為人形象與之相結(jié)合，從而能將其渾厚瀟灑風(fēng)骨鮮明體現(xiàn)出來，將產(chǎn)品包裝的鮮明特色呈現(xiàn)出來，也能將當(dāng)?shù)匚幕瘶銓?shí)的特點(diǎn)體現(xiàn)出來[6]。設(shè)計人員在選擇文字作為設(shè)計元素時，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計特征以及包裝風(fēng)格，對字體美感以及內(nèi)涵要準(zhǔn)確把握，從而有助于提高產(chǎn)品設(shè)計整體質(zhì)量。

2.2.2 地域文化圖形元素應(yīng)用

提高產(chǎn)品設(shè)計整體質(zhì)量，要充分發(fā)揮地域文化圖形元素的應(yīng)用作用。通過圖形再設(shè)計，將地域文化中特有的圖形元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，利用形態(tài)各異的圖形圖案，運(yùn)用抽象或概括等設(shè)計手段，有助于提升產(chǎn)品設(shè)計的效果。象征提取的方式能夠改善產(chǎn)品設(shè)計的方式，地域文化資源比較豐富，地域文化中民間藝術(shù)值得被利用再生，民間藝術(shù)當(dāng)中元素以及形式多來自民眾對生活感悟，藝術(shù)是對生活濃縮，是有情感的藝術(shù)，人們長期以來生活共識借代形象展現(xiàn)，如鳳凰以及牡丹象征祥瑞以及富貴，蓮花以及魚象征連年有余，這些都是人們的共識。地域性文化元素選擇運(yùn)用，需要設(shè)計人員進(jìn)行再造，元素提取時能突出產(chǎn)品的特色，突出圖片應(yīng)用的指示性以及準(zhǔn)確性，如此才能有助于保障地域文化元素應(yīng)用的效果[7]。圖形元素在實(shí)踐應(yīng)用中通過解構(gòu)轉(zhuǎn)換的方式也比較重要，從藝術(shù)角度展開分析，把原有完整形態(tài)分離以及提取基本性幾何元素，強(qiáng)化藝術(shù)感染力，保障其能夠和現(xiàn)代化審美相適應(yīng)，保障產(chǎn)品設(shè)計整體質(zhì)量。

2.2.3 地域文化色彩設(shè)計應(yīng)用

地域文化元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計人員要科學(xué)選擇地域性文化元素，色彩元素是比較重要的元素內(nèi)容，色彩給人視覺產(chǎn)生的沖擊力較大，有鮮明象征性以及識別性，給人心理上帶來不同的反映，會產(chǎn)生相應(yīng)情感化效果。色彩元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中科學(xué)運(yùn)用，需要和各地域以及民族的色彩使用偏好相結(jié)合，從而達(dá)到情感上共鳴。運(yùn)用地域性色彩元素，能夠?qū)⒃a(chǎn)地的精神文化內(nèi)涵通過包裝設(shè)計來加以呈現(xiàn)，有助于強(qiáng)化包裝設(shè)計整體效果。一些消費(fèi)者把色彩作為購買商品的快捷方式，品牌色彩在其心中會留下比較深刻的記憶，色彩文化作為民族文化當(dāng)中比較突出部分，傳統(tǒng)地域色彩運(yùn)用需要相應(yīng)提煉以及重構(gòu)設(shè)計，保障能和產(chǎn)品特征以及現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)相適應(yīng)，從而才能有助于提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果。設(shè)計人員在應(yīng)用傳統(tǒng)色彩時，通過提煉的方式，合理搭配色彩，增強(qiáng)藝術(shù)作品裝飾性，避免地域色彩直接性運(yùn)用。色彩重構(gòu)也是比較常用的手段，降低以及調(diào)整色彩應(yīng)用，合理搭配色彩區(qū)域面積，重建新色彩秩序，呈現(xiàn)出不同視覺效果，強(qiáng)化品牌影響力，將商品包裝個性化特色鮮明呈現(xiàn)。色彩搭配對圖案以及造型也會產(chǎn)生影響，地域品牌包裝設(shè)計，設(shè)計人員要結(jié)合地域色彩定位以及材質(zhì)等因素，選擇合理地域色彩定位，準(zhǔn)確對包裝設(shè)計塑造發(fā)揮作用，如將年畫以及剪紙等，包裝設(shè)計中和傳統(tǒng)色彩元素相結(jié)合，深化品牌包裝設(shè)計效果（圖 1）。

圖1 地域性色彩元素運(yùn)用

2.2.4 獨(dú)立包裝設(shè)計地域元素應(yīng)用

為能有效提高包裝設(shè)計質(zhì)量，充分發(fā)揮地域元素應(yīng)用作用比較重要，設(shè)計人員要從消費(fèi)者的角度進(jìn)行考慮，消費(fèi)者通過包裝設(shè)計聯(lián)想以及還原到地域文化當(dāng)中，將產(chǎn)品的個性化以及內(nèi)涵鮮明體現(xiàn)出來，也能有助于發(fā)展地域文化，從而達(dá)到產(chǎn)品以及地域文化共同發(fā)展效果。如在對糧包系列設(shè)計方面，包裝整體大小要適中，造型如同方磚般堅硬緊致，商品運(yùn)輸當(dāng)中能最大化保存完好，從而送到消費(fèi)者手中去，紙封糧包有內(nèi)外兩層，內(nèi)層的包裝采取真空透明的塑封包裝形式，能直觀看到產(chǎn)品形態(tài)以及顏色，外包裝紙封包裝，可以提煉刺繡圖形元素，將書法元素蒼勁的特色體現(xiàn)出來，這樣的設(shè)計比較容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴，能夠引起消費(fèi)者購買產(chǎn)品的興趣和動力。

3 結(jié)語

綜上言之，將包裝設(shè)計中融入地域文化元素，就能有助于提高包裝設(shè)計整體質(zhì)量，使之達(dá)到最佳的設(shè)計效果。產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量有效控制，將地域文化元素科學(xué)實(shí)踐，不同的元素在包裝設(shè)計中表現(xiàn)的效果不同，設(shè)計人員只有結(jié)合產(chǎn)品的特色以及需要表達(dá)的內(nèi)涵，將地域性文化元素科學(xué)運(yùn)用，為包裝產(chǎn)品樹立良好品牌形象，就能有助于提高包裝設(shè)計整體質(zhì)量效果。通過改變包裝設(shè)計的形式，將地域文化元素價值充分發(fā)揮出來，為產(chǎn)品包裝設(shè)計融入豐富的內(nèi)涵，就能有助于提高包裝設(shè)計整體質(zhì)量效果。