文_郭璇 馮芯然

推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國，是新聞工作者在新時代的文化使命。其中，如何通過國際新聞作品促進(jìn)文明交流互鑒，是新聞工作者的重要課題。自第20屆中國新聞獎設(shè)立“國際傳播獎”以來，許多國際傳播作品在創(chuàng)新性、思想性、指向性上不斷實(shí)踐，為促進(jìn)我國對外傳播、共塑良好形象提供了范本和創(chuàng)新路徑。本文通過對第33屆中國新聞獎國際傳播獎項(xiàng)獲獎作品的評析，以期為我國國際傳播的優(yōu)化與創(chuàng)新提供策略和參考。

一、選題構(gòu)建“全球中國”：以“我”為主展現(xiàn)四個自信

一直以來，西方中心主義的主導(dǎo)性地位導(dǎo)致世界舞臺中的中國仍是一個由他者構(gòu)建的“想象的異邦”[1]，我國亟待通過積極自塑展現(xiàn)中華民族的文化自信。從此次中國新聞獎國際傳播類獲獎作品中可以看到，各類選題與敘事視角正在逐漸擺脫國際話語權(quán)的從屬地位，構(gòu)建自主自信、命運(yùn)與共的“全球中國”。

（一）內(nèi)外兼修的選題視角。中國的國際傳播既要凸顯本土現(xiàn)代化的主要推動力量與內(nèi)涵，也要對具備普遍性的全球議題予以充分觀照[2]。此次獲獎作品在議題設(shè)置上，展現(xiàn)本土發(fā)展道路和經(jīng)驗(yàn)的選題與在國際爭端中展現(xiàn)中方態(tài)度的選題幾乎形成均衡態(tài)勢。例如，中國新聞網(wǎng)的《問答二十大》專題，《求是》雜志的《高鐵：中國自主創(chuàng)新的成功范例》，重慶國際傳播中心iChongqing官網(wǎng)的TheThreeGorgesHighSpeedRail（《三峽高鐵》）等作品，錨定世界輿論對中國在二十大召開、經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)等熱門話題的關(guān)切，牢牢把握住議題設(shè)置的主動權(quán)，為國際社會提供了鮮活的案例素材和觀點(diǎn)引領(lǐng)；《環(huán)球時報》英文版評論《俄烏沖突的歷史經(jīng)緯與時代警示（上、下）》、新華社《山巔之城的淪陷》等作品則在國際爭端中及時表明中國立場、發(fā)出中國聲音，生動詮釋“人類命運(yùn)共同體”理念和“共商共建共享”的全球治理觀。

（二）剛?cè)岵?jì)的選題視角?！坝矀鞑ァ敝饕侵敢怨俜胶蛧?yán)肅的姿態(tài)，強(qiáng)制性信息灌輸?shù)膫鞑シ绞絒3]，而“軟傳播”以親和的視角展開敘事，軟化了傳統(tǒng)傳播方式的刻板和宣教意味。在當(dāng)前風(fēng)云激蕩的國際輿論場中，我們既需要“硬傳播”敢于亮劍、敢于斗爭，也需要“軟傳播”在“和風(fēng)細(xì)雨”之中實(shí)現(xiàn)國際受眾異質(zhì)文化間的交流與互動[4]。例如在以情感共鳴為導(dǎo)向的跨文化交流中，新華社《永不放棄——藤縣空難搜救工作》以一組照片記錄了藤縣空難搜救工作的第一現(xiàn)場，在傳遞現(xiàn)場消息的同時也表達(dá)出悲天憫人的人道主義精神，以樸素的情感打動人心，在潤物細(xì)無聲中樹立了我國良好形象。

（三）“人”“物”皆道的選題視角。隨著環(huán)境保護(hù)、生物多樣性等議題成為國際社會關(guān)注的熱點(diǎn)，云南野象遷徙在海外社交媒體上的走紅也給我國國際傳播的議題選擇提供了新的方向。與往年國際新聞獎項(xiàng)獲獎作品相比，本屆新聞獎作品中增設(shè)了不少生物多樣性、生態(tài)壞境方面的議題，在40 個獲獎作品中有5項(xiàng)作品與生態(tài)環(huán)境、生物多樣性有關(guān)。不同于往屆的宏觀敘事，本屆以生態(tài)文明為主題的國際新聞作品更多地以小人物為切口，在個性化、平民化中展現(xiàn)人與自然和諧共生的中國?！逗比請蟆房l(fā)的《一位武漢農(nóng)民的人與自然——讓“國寶鴨”愛上小龍蝦》從武漢本地農(nóng)民參與青頭潛鴨保護(hù)的日常切入，刻畫了一位熱愛、尊重自然的樸實(shí)農(nóng)民，為武漢舉辦《濕地公約》第十四屆締約方大會寫下生動注腳。

二、媒介呈現(xiàn)數(shù)字傳播新生態(tài)：技術(shù)嵌入加速傳播邏輯的重塑

在數(shù)字技術(shù)和平臺化推動下，我國國際傳播的文本呈現(xiàn)方式發(fā)生不同程度的轉(zhuǎn)變，從而更新了傳統(tǒng)新聞傳播的底層邏輯和情感互動網(wǎng)絡(luò)。在本屆中國新聞獎中，諸多作品結(jié)合傳播內(nèi)容屬性調(diào)用相應(yīng)的媒介技術(shù)，充分釋放新聞情感表達(dá)強(qiáng)度和深入能力，完成對內(nèi)容本身的多重演繹和拓展。

（一）數(shù)據(jù)可視化提升新聞精準(zhǔn)性。在國際傳播中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)展現(xiàn)出積極的發(fā)展勢頭和應(yīng)用空間，能夠?qū)⑿侣劚尘爸械乃槠畔⒑褪录P(guān)聯(lián)進(jìn)行簡化梳理，構(gòu)建清晰生動的敘事邏輯。一等獎作品“永動的戰(zhàn)爭機(jī)器”系列專題，利用可視化圖表分析多次戰(zhàn)爭的背后指使，動態(tài)、簡潔的數(shù)據(jù)“活”化了枯燥死板的信息，增強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確度和信服力；《中國日報》2022 年4 月28 日要聞16-17 版則優(yōu)化版面語言，聚焦“中國石窟”話題，讓海外受眾看到世界文化遺產(chǎn)的價值，兼具可讀性和知識性，幫助海外受眾更好地理解中華文化內(nèi)涵。

（二）沉浸參與強(qiáng)化新聞互動性。沉浸式場景模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的邊界，更容易引起情感上的共鳴。媒體在場景建設(shè)中更強(qiáng)調(diào)與受眾的互動交流，本屆中國新聞獎中個別作品在內(nèi)容設(shè)計上體現(xiàn)了這種意識到行為、被動到主動的良好轉(zhuǎn)變導(dǎo)向。新華報業(yè)傳媒集團(tuán)的新媒體產(chǎn)品HomeStoryinJiangsu（外國人眼里的“江蘇這十年”系列）以“家”為主題，開發(fā)了中英文沉浸式互動H5模型，觀眾可以參與到“云家”的場景中觀察中國城鄉(xiāng)建筑空間再造過程，真正實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外線上線下的多維度互動分享?！吨袊請蟆泛Ｍ獍娴腁megaprojecttobenefiteverydaylife（《同時照12000面鏡子是什么感覺？》）視頻作品中，記者通過鏡子、奶粉罐等常見物品引導(dǎo)觀眾復(fù)刻“超級鏡子”工程，附加引導(dǎo)式提問和動態(tài)模型動畫，通俗易懂、互動性強(qiáng)，展現(xiàn)了中國能源領(lǐng)域的十年非凡成就。

（三）動靜結(jié)合深化新聞傳遞性。視頻、動畫帶給觀眾豐富鮮活的視覺感受，靜態(tài)的圖片文字則能將事件中最令人難忘的瞬間加以放大。新聞特寫《當(dāng)咖啡花遇上茉莉花》從一張珍貴的照片開始，敘述習(xí)近平主席2013年參觀哥斯達(dá)黎加一座小鎮(zhèn)上的咖啡農(nóng)戶的情景，以茶與咖啡的符號隱喻不同文明“和而不同”的深意。而對于偏嚴(yán)肅的政治性主題，動態(tài)詮釋和豐富視覺渲染，能讓內(nèi)容在與形式的反差中實(shí)現(xiàn)意義的重構(gòu)和媒介形象再造，例如中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》和中國軍隊國際形象網(wǎng)宣片《PLA》一改往日沉穩(wěn)單一的表現(xiàn)形式，使用大開大合的視覺語言重塑中國共產(chǎn)黨和中國軍隊與時俱進(jìn)的國際形象。

三、表述方式融通中外：故事性敘事實(shí)現(xiàn)抽象到具象的轉(zhuǎn)化

“故事”作為一種具有特殊意義的載體，成為建構(gòu)國家形象的要素和傳播國家形象的途徑與方式[5]。本屆獲獎作品表現(xiàn)出更明顯的故事化敘事傾向，精進(jìn)敘事策略，加快中華文化內(nèi)涵從抽象到具象的轉(zhuǎn)化。

（一）挖價值，訴感情。用世界語言講中國故事，需要以情感為導(dǎo)向的故事框架，宏觀抽象的敘事表達(dá)難以觸發(fā)海外受眾的共情點(diǎn)，具體、有個性、帶人情味的故事更能捕獲人心。相比起點(diǎn)高而宏大的結(jié)論性敘事，本屆獲獎作品用故事化敘事呈現(xiàn)出“返璞歸真”的態(tài)勢。例如《三寶村的“農(nóng)民藝術(shù)家”》講述了景德鎮(zhèn)三寶村的藝術(shù)家齊東根與當(dāng)?shù)亍把缶捌钡慕?jīng)歷，既回歸生活化的農(nóng)民個體，又突破大眾對中國農(nóng)民傳統(tǒng)的想象。三集系列紀(jì)錄片《大河之洲》由候鳥養(yǎng)育孩子的艱辛故事展開，以不同種群中共通的親子之愛激發(fā)人們對人與自然關(guān)系的理解，將中國生態(tài)文明的理念和實(shí)踐之于世界的意義自然勾連起來。

（二）重歷史，凝記憶。歷史記憶對于引導(dǎo)國民形成對國家統(tǒng)一性和連貫性的認(rèn)知，激發(fā)民眾為國家奮斗的決心和勇氣具有重要的作用[6]。因此，這兩年的中國新聞獎都突出了對歷史題材的重視。講述南京大屠殺的國際紀(jì)錄片《銘記》摘下本屆中國新聞獎國際傳播類二等獎，通過內(nèi)聚焦敘事，以南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館為核心敘事載體，對南京大屠殺幸存者及其家屬、紀(jì)念館工作人員、設(shè)計師、研究者、參觀者進(jìn)行跟拍采訪，從多元個體敘事向國際宏觀敘事層層遞進(jìn)，讓這段民族記憶轉(zhuǎn)化為全人類求和平促發(fā)展的共同認(rèn)知和行動。

（三）跨時空，劃時代。傳播內(nèi)容逐漸走向輕量化的趨勢讓有深度有跨度的新聞作品顯得更加可貴。本屆獲獎作品拉長時間刻度講述“跨時空”的中國故事，讓作品更具時代性和記錄性。宏觀敘事層面，《中國日報》推出Visitofvision（《習(xí)近平主席的海外足跡》），回溯2022年習(xí)近平主席的海外出訪記錄，在一年的時間刻度里看我國大國外交的新作為和新聲音；微觀敘事層面，《義烏有個“阿依樂”》跟隨義烏市江東派出所的新疆民警莎莎，通過近一年的跟蹤拍攝記錄了她與在華外國人的交往日常，呈現(xiàn)社會小單元內(nèi)的“地球村”圖景，實(shí)現(xiàn)了從“我”到“我們”、從中國到世界的話語空間延伸。

四、提升國際傳播作品傳播力和影響力的建議

從第33 屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品中可以看到，我國對外傳播姿態(tài)更自信、熱點(diǎn)接觸更廣泛、形式更多樣、敘事更巧妙。面對當(dāng)前依然存在的輿論鐵幕，增強(qiáng)中華文明的傳播力、吸引力、影響力任重道遠(yuǎn)。因此，國際傳播作品的議題選擇更應(yīng)注重對國家、社會、個人層面貫穿邏輯的挖掘，將地方性敘事置于全球性問題之下，為地方文化的“在地全球化”提供更多機(jī)會。在傳播路徑上，不僅應(yīng)關(guān)注海外受眾的喜好和國際社會的熱點(diǎn)走向，還應(yīng)提高傳播內(nèi)容與全球各媒體平臺、差異性地區(qū)傳播調(diào)性的匹配程度，從而提高傳播效能。在敘事策略上，除了繼續(xù)創(chuàng)新故事化敘事、加強(qiáng)共情傳播外，還需注重從故事化向交流化的轉(zhuǎn)向。由單一的“外國人問我來答”“他看他說”轉(zhuǎn)化為“相互說”，推動國際傳播的雙向有效溝通。