◎李思源 王炎艷

(咸寧日?qǐng)?bào)社，湖北 咸寧 437000)

報(bào)社記者是報(bào)紙媒體中的重要主體，在其職業(yè)發(fā)展過(guò)程中，需要報(bào)社在融媒體背景下，促進(jìn)其優(yōu)化轉(zhuǎn)型，積極進(jìn)行發(fā)展理念的創(chuàng)新。在人們不再拘泥于傳統(tǒng)單一媒體形式的今天，報(bào)社記者也要順應(yīng)潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型，主動(dòng)承擔(dān)自身責(zé)任，創(chuàng)新工作模式，從而發(fā)揮出報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，找到屬于報(bào)社自身的發(fā)展路徑。

一、融媒體背景下信息傳播的特征

(一)傳播速度加快與范圍擴(kuò)大

在融媒體背景下，新媒體行業(yè)伴隨信息技術(shù)的發(fā)展而崛起，信息傳播的各個(gè)方面均突破了傳統(tǒng)媒體信息的局限，使得傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣。與傳統(tǒng)紙媒傳播方式相比，新媒體平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)的共享性會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，為人們接收信息提供了便利，成功打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播上的時(shí)空限制。在融媒體背景下，還誕生了更多的新媒體平臺(tái)，信息發(fā)酵的時(shí)間在廣范圍、高速的傳播中明顯縮短，能夠做到迅速出現(xiàn)在人們的視野中，在信息技術(shù)的加持下，信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，在受眾群體中的影響力也會(huì)隨之上升。

(二)傳播方式多樣化

在傳統(tǒng)媒體視域下，報(bào)刊是人們主要的信息來(lái)源之一，報(bào)社也具有較高的權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)。但融媒體時(shí)代的到來(lái)，催生出了大量新媒體平臺(tái)，受眾群體可在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下，利用計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等多種客戶端獲取信息。在信息網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下，每個(gè)人都能成為信息來(lái)源，信息的發(fā)現(xiàn)與傳播也不再成為專業(yè)負(fù)責(zé)媒體傳播部門的專屬工作。在融媒體背景下，呈現(xiàn)出了“人人均可為記者”的新局面。在這種環(huán)境中，信息傳播的權(quán)力已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體中得以分散，信息傳播主體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，吸收了廣大自媒體用戶的信息后，會(huì)讓當(dāng)前的新媒體信息素材、內(nèi)容變得更加飽滿與具有趣味性，扭轉(zhuǎn)了以往人們對(duì)于媒體存在的刻板印象。因此，報(bào)社應(yīng)當(dāng)在記者的輔助下，考慮到在自媒體用戶中彰顯自身的專業(yè)性，也是當(dāng)前報(bào)社明確自身定位的重要問(wèn)題。

(三)受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體通常具有單向性信息傳遞的特征，缺少與受眾群體間的溝通和交流，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無(wú)法深入了解到民生、民情等，受眾的意見(jiàn)和建議也難以在傳統(tǒng)媒體中得到反饋。而新媒體平臺(tái)解決了這一問(wèn)題，人們可在平臺(tái)中對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象、新聞事件等展開(kāi)評(píng)論、討論等，由此反映民生和民情的具體情況。這種聯(lián)系有利于輔助媒體人員掌握社會(huì)實(shí)際情況，站在信息傳播的視角，讓更多受眾了解當(dāng)前社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況，引發(fā)社會(huì)的共鳴，利用群眾的力量解決問(wèn)題，也讓自身在媒體行業(yè)中的影響力得到保障。這種互動(dòng)性的強(qiáng)化，也能降低負(fù)面輿論對(duì)受眾帶來(lái)的不良影響，在面對(duì)這些輿論時(shí)也容易出現(xiàn)權(quán)威傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)節(jié)，防止發(fā)生假信息廣泛傳播的現(xiàn)象。媒體打破以往單方面的信息傳輸，與受眾之間形成互動(dòng)關(guān)系的新格局，成為傳統(tǒng)媒體急需解決的重要問(wèn)題。

二、融媒體背景下影響報(bào)社記者轉(zhuǎn)型的因素

報(bào)社記者的轉(zhuǎn)型是融媒體時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，但在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，記者自身和媒體層面均需要做出較大的轉(zhuǎn)變，也會(huì)面臨相應(yīng)的挑戰(zhàn)。記者除了要轉(zhuǎn)變思維方式外，還要具有良好的專業(yè)素質(zhì)，繼續(xù)提高媒體的應(yīng)用能力。在融媒體背景下，影響報(bào)社記者轉(zhuǎn)型的因素主要有以下三個(gè)方面。

(一)受眾定位方面

在融媒體環(huán)境中，報(bào)紙媒體同現(xiàn)代融媒體在受眾范圍的定位上存在一定的差異。報(bào)紙媒體的受眾定位可能只是現(xiàn)代融媒體中的參與者、傳播者，未能對(duì)“忠實(shí)用戶”給予較多的關(guān)注，也形成了一種習(xí)慣。但由于當(dāng)代媒體環(huán)境中信息傳播、獲取更為便捷，使得報(bào)紙媒體同現(xiàn)代融媒體之間出現(xiàn)了“代溝”。這種差異性在報(bào)社記者轉(zhuǎn)型之時(shí)，會(huì)讓受眾的定位發(fā)生改變，也正是由于受眾定位方面的影響，使新媒體得以迅猛發(fā)展。

(二)信息傳播方面

受到傳統(tǒng)媒體思維的影響，部分報(bào)社記者對(duì)于管理和信息傳播的渠道更加側(cè)重于追求平穩(wěn)，而缺少對(duì)創(chuàng)新方面的要求，這種傳統(tǒng)思維意識(shí)的程式化，會(huì)對(duì)報(bào)紙媒體信息傳播的時(shí)效性產(chǎn)生不利影響。在融媒體的發(fā)展潮流下，以往的受眾逐步成為當(dāng)今熱點(diǎn)信息的參與者，這些信息可通過(guò)新媒體的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓大量的受眾獲知。但報(bào)紙媒體無(wú)法獲得此效果，外加部分報(bào)紙媒體的監(jiān)督工作有待完善，容易造成信息傳播的動(dòng)能、效能有所不足。傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息傳播方面的要求也相對(duì)嚴(yán)格，信息通常會(huì)經(jīng)過(guò)多層篩選、審核等，流程較為復(fù)雜、煩瑣。被動(dòng)性較強(qiáng)、管理模式相對(duì)固定等特征，都成為報(bào)紙媒體時(shí)效性較低的主要原因。

(三)記者思維方面

報(bào)社記者通常會(huì)受到長(zhǎng)期工作經(jīng)驗(yàn)的影響，基于官方的視域進(jìn)行信息的采集、編輯、傳播等，角色定位和信息報(bào)道方式較為固定，在部分敏感問(wèn)題上的傾向態(tài)度較為明顯，有時(shí)會(huì)相對(duì)空泛，很少存在代表受眾意愿或完全以受眾觀點(diǎn)為切入點(diǎn)進(jìn)行信息報(bào)道的現(xiàn)象，同實(shí)際情況存在出入。但融媒體背景下的報(bào)紙媒體信息報(bào)道則要考慮到編輯和傳播的差異性角度、平臺(tái)等，在發(fā)展中會(huì)存在記者自我定位不足的問(wèn)題，容易造成記者的認(rèn)知偏差，在采訪、編輯、信息處理時(shí)也可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤等。報(bào)社記者在實(shí)際工作中，應(yīng)當(dāng)考慮當(dāng)時(shí)的背景環(huán)境、事件發(fā)展、經(jīng)濟(jì)文化等多方面因素，但由于采訪、報(bào)道的程序化、官方化，會(huì)阻礙記者在認(rèn)知思維方面的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，報(bào)紙媒體的傳統(tǒng)采訪模式效率較低，記者通常要結(jié)合當(dāng)時(shí)的背景與條件需求，對(duì)于采訪中設(shè)計(jì)的問(wèn)題會(huì)同編輯的信息存在出入，加之交流方式的固定化，會(huì)出現(xiàn)采訪與編輯的慣性障礙。而在融媒體環(huán)境中，報(bào)社記者可沿用面對(duì)面采訪的方式，也可開(kāi)展線上采訪工作，溝通方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。但報(bào)社記者在轉(zhuǎn)型中會(huì)在傳統(tǒng)媒體思維的影響下處于被動(dòng)地位，在短時(shí)間內(nèi)難以突破固有模式的限制，使得自身的媒體傳播思維和傳播能力有待提升，采訪質(zhì)量難以得到保障，也會(huì)承受較大的工作壓力。

三、融媒體背景下報(bào)社記者轉(zhuǎn)型的路徑

(一)全方位滲透融媒體的理念

報(bào)社記者要深刻意識(shí)到融媒體背景下發(fā)生的變化，與時(shí)俱進(jìn)、敢于創(chuàng)新，懂得突破常規(guī)和立足新觀念看待信息傳播各個(gè)層面的轉(zhuǎn)變。靈活運(yùn)用信息技術(shù)和新媒體平臺(tái)，使傳統(tǒng)采訪、編輯等各項(xiàng)工作中存在的問(wèn)題得以高效解決，增加更多信息傳播途徑，展示出自我價(jià)值。在工作實(shí)踐中，記者還要密切留意融媒體新聞的報(bào)道，在報(bào)紙媒體融合發(fā)展的今天，記者應(yīng)對(duì)信息傳播方面進(jìn)行全面認(rèn)知，明確自身的角色定位，從發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)的角度出發(fā)，在專業(yè)范圍內(nèi)拓寬自己的視野。思考多種傳播方式的運(yùn)用，在新聞信息二次創(chuàng)作上加以挖掘，優(yōu)化對(duì)于自身的職業(yè)認(rèn)知，保證二次創(chuàng)作與信息挖掘目標(biāo)的最終達(dá)成。

(二)充分做好采訪前的準(zhǔn)備工作

由于融媒體背景下的新聞具有更強(qiáng)的時(shí)效性，在采訪后處理信息的時(shí)間也得到了壓縮。為保證信息傳播的質(zhì)量，報(bào)社記者要做好采訪前的準(zhǔn)備工作，使采訪工作更加順暢。記者的首要任務(wù)是充分了解受采訪者的自身情況，可選擇提前溝通的方法，對(duì)采訪的形式、內(nèi)容等同受采訪者進(jìn)行協(xié)商，確保采訪的順利進(jìn)行。在必要的情況下，還可安排多個(gè)備用方案，按照既定采訪計(jì)劃決定后期工作，也便于發(fā)生突發(fā)情況時(shí)可隨時(shí)補(bǔ)充使用，讓記者在采訪中更加自信、從容不迫地處理各種情況，由此獲得受采訪者的信任。若受采訪者想要保護(hù)隱私，記者可對(duì)采訪的畫(huà)面、聲音加以處理，也可采用語(yǔ)音采訪的方式，提高采訪工作的隱私性。還要檢查采訪工具的性能，如電子航拍、攝影機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)是否正常，若發(fā)現(xiàn)了故障要及時(shí)進(jìn)行修理或更換等。在對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行公眾采訪之時(shí)，則要按照不同年齡層受眾關(guān)心的熱點(diǎn)提出差異性的采訪問(wèn)題，順應(yīng)受眾對(duì)于事件自身具有的不同的關(guān)注點(diǎn)。記者可借助新媒體平臺(tái)的力量，先就受眾對(duì)于事件的關(guān)注程度進(jìn)行調(diào)查，明晰受眾的真實(shí)想法，適當(dāng)調(diào)整采訪的重心，使采訪工作效率和質(zhì)量獲得保證，高效回應(yīng)受眾對(duì)于事件的關(guān)注，提升采訪工作的價(jià)值。比如，在新冠疫情的新聞報(bào)道中，前線記者通常會(huì)采用線上采訪的方式，使更多受眾可了解到當(dāng)前的最新信息。在采訪當(dāng)?shù)胤脚撫t(yī)院建成之時(shí)，記者在采訪前便要進(jìn)行充分準(zhǔn)備，了解施工進(jìn)度等有關(guān)信息，可在采訪中從施工材料、施工人員、裝配情況等角度提出實(shí)際問(wèn)題，使受采訪者在較短的時(shí)間內(nèi)提供更有價(jià)值的信息，能夠?yàn)槭鼙娏粝聦I(yè)化的深刻印象。

(三)繼續(xù)堅(jiān)守自身的職業(yè)道德

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擁有更快的傳播速度和更多的傳播渠道，同時(shí)也存在不良文化利用新媒體進(jìn)行傳播的問(wèn)題，對(duì)于新聞報(bào)道自身的公信力產(chǎn)生影響。部分娛樂(lè)記者與媒體編輯為了獲得更高的收益與受眾的關(guān)注度，在信息傳播時(shí)未能進(jìn)行核實(shí)，新聞標(biāo)題也采用夸張的手法，或?qū)π畔⒅械牟糠謨?nèi)容加以隱藏，引起了社會(huì)公眾間的矛盾，以負(fù)面討論的方法獲得流量，沒(méi)有堅(jiān)守媒體人員應(yīng)有的職業(yè)操守，不利于融媒體的健康發(fā)展。為此，報(bào)社記者要做到繼續(xù)堅(jiān)守職業(yè)道德，在開(kāi)展新聞報(bào)道工作時(shí)，要始終站在受眾的角度審視新聞信息的重點(diǎn)，更加準(zhǔn)確、真實(shí)地還原新聞事件的內(nèi)容，把握正確的輿論導(dǎo)向，本著對(duì)受眾群體認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，在新聞采編時(shí)也要體現(xiàn)專業(yè)素質(zhì)，不可為了自身利益而做出錯(cuò)誤的引導(dǎo)，為營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍做出更多的貢獻(xiàn)。

(四)培養(yǎng)記者自身的新聞敏感性

高度的新聞敏感性是報(bào)社記者應(yīng)當(dāng)具備的能力，也是記者完成轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)，有助于保障后續(xù)工作的有序開(kāi)展。新聞敏感性的本質(zhì)是對(duì)最新發(fā)生的新聞事件具備的獨(dú)特判斷能力。在融媒體背景下，人們處于信息規(guī)?；耐庠诃h(huán)境條件中，記者的新聞敏感性甚至?xí)仙秊閳?bào)紙媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。需要報(bào)社關(guān)注這一層面，增強(qiáng)培養(yǎng)記者新聞敏感性的意識(shí)，組織記者積累有關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)記者對(duì)于新聞事件中信息的提取和分析能力，使記者在今后的采訪中可收獲理想的工作成效。比如，安排記者在日常工作中強(qiáng)化對(duì)黨的新政策、新精神、新文件的學(xué)習(xí)，樹(shù)立全局意識(shí)；鼓勵(lì)記者形成終身學(xué)習(xí)理念，在今后的工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善自身的知識(shí)框架，增加知識(shí)儲(chǔ)備，都會(huì)對(duì)新聞敏感性的培養(yǎng)大有裨益。

(五)提升記者的政治意識(shí)與素養(yǎng)

報(bào)紙作為我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，在信息傳播方面發(fā)揮了積極作用，也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然在融媒體背景下，各種新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體，但報(bào)紙媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀等政治宣傳中仍然處于重要地位。為了繼續(xù)堅(jiān)守媒體傳播陣地，完成同新媒體的融合、同步發(fā)展，報(bào)社記者要注意提升自身的政治意識(shí)和素養(yǎng)，保持正確的意識(shí)形態(tài)，使自身的思想和理念符合主流價(jià)值觀念，在弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的同時(shí)，揭露網(wǎng)絡(luò)中的虛假言論，維護(hù)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展。記者也要對(duì)融媒體時(shí)代具有清楚、辯證的認(rèn)知，融入到當(dāng)代媒體行業(yè)環(huán)境中，增強(qiáng)自身的綜合實(shí)力，使自身能夠持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

(六)深入到社會(huì)受眾群體中

報(bào)社記者在轉(zhuǎn)型中應(yīng)始終堅(jiān)持群眾路線，尤其是信息素材的獲取，要注重在社會(huì)受眾群體中挖掘線索，保證新聞信息的真實(shí)性，還要以受眾的思考為切入點(diǎn)，滿足受眾群體對(duì)于信息獲取的需要。只有堅(jiān)持深入基層、以人為本，為廣大人民群眾服務(wù)，才能獲得受眾的好感和認(rèn)可，建立起雙方和諧的關(guān)系，保證在報(bào)道中對(duì)受眾的需求、疑問(wèn)等加以了解，對(duì)于有價(jià)值的信息可及時(shí)進(jìn)行追蹤和調(diào)查，滿足不同受眾的各種信息需求，促使報(bào)紙媒體傳播目標(biāo)最終實(shí)現(xiàn)。在融媒體時(shí)代中，每個(gè)人都能在新媒體平臺(tái)中表達(dá)自身的訴求，盡管平臺(tái)為人們提供了足夠的自由度，但也會(huì)使信息內(nèi)容的真假難辨。為解決這一問(wèn)題，報(bào)社記者更要深入到群眾生活中，幫助受眾對(duì)于信息的真實(shí)性加以辨別，顯示出報(bào)紙媒體的權(quán)威性和影響力，借此吸引更多的受眾，也有助于促使社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

(七)提高信息寫作與加工質(zhì)量

在融媒體環(huán)境中，對(duì)于報(bào)社記者的專業(yè)能力提出了更高的要求，報(bào)社要結(jié)合不同的媒體信息傳播方式，強(qiáng)化對(duì)記者各方面的培養(yǎng)，使記者可以發(fā)揮出自身的專業(yè)價(jià)值，在對(duì)自身的稿件寫作能力進(jìn)行訓(xùn)練的同時(shí)，可將新聞事件的各項(xiàng)信息進(jìn)行歸納和整理，用符合當(dāng)前受眾群體習(xí)慣的閱讀方式加以呈現(xiàn)。因智能客戶端普及的緣故，人們的信息閱讀朝著碎片化的方向發(fā)展，以往報(bào)紙中長(zhǎng)篇的信息內(nèi)容已無(wú)法吸引受眾的關(guān)注。因此，記者要對(duì)信息進(jìn)行概括，以逐層遞進(jìn)的方法吸引受眾閱讀，還可在維持信息準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)采用生動(dòng)的修辭手法凸顯信息中的矛盾點(diǎn)。記者應(yīng)該積極學(xué)習(xí)融媒體背景下的媒體傳播技術(shù)，對(duì)收集到的信息進(jìn)行剪輯加工處理，使信息內(nèi)容更加生動(dòng)、全面，擁有強(qiáng)勁的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體在發(fā)展中，由于自身的社會(huì)適應(yīng)性和優(yōu)良的傳播管理模式而受到了人們的歡迎。因此，傳統(tǒng)的報(bào)社記者更要為了適應(yīng)這一趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型，在媒體融合視野下，通過(guò)全方位滲透融媒體理念、做好采訪前準(zhǔn)備工作、堅(jiān)守自身職業(yè)道德、培養(yǎng)新聞敏感性、提升政治意識(shí)與素養(yǎng)、深入到社會(huì)受眾群體中、提高信息寫作與加工質(zhì)量等路徑，促進(jìn)我國(guó)報(bào)紙媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。