◎王程程

(遂昌縣融媒體中心，浙江 麗水 323300)

隨著信息技術(shù)的崛起和發(fā)展，新興媒體在各個領(lǐng)域中得到了普遍應(yīng)用，標(biāo)志著融媒體時代的到來，對于融媒體中心編輯工作提出了更高的要求。因此，編輯人員要學(xué)會發(fā)揮主體作用，積極重塑自身角色，適應(yīng)融媒體工作環(huán)境，及時制訂出應(yīng)對問題的多種計(jì)劃，使編輯工作能夠適應(yīng)時代的快速發(fā)展。

一、融媒體中心編輯工作的環(huán)境特征

(一)新媒體比傳統(tǒng)媒體更具信息傳播優(yōu)勢

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在互動性、時效性方面都具有更強(qiáng)的信息傳播優(yōu)勢。時效性是新聞信息傳播的根本特性和追求目標(biāo)。新媒體信息傳播的即時性極強(qiáng)，部分熱點(diǎn)內(nèi)容甚至可在發(fā)布的瞬間被成千上萬的受眾點(diǎn)擊、閱讀、分享、評論，獲得無時差傳播的效果。同時，在融媒體發(fā)展中，傳統(tǒng)單一的信息傳播模式已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體時代的新要求，新媒體技術(shù)則滿足了受眾提出的互動需求，使得受眾從以往單向、被動接收消息，到現(xiàn)階段發(fā)揮出更多主動性，且對于接收到的信息具有快速響應(yīng)和反饋的能力。由此可見，新媒體的出現(xiàn)和融媒體時代的到來，為融媒體中心建設(shè)和發(fā)展帶來了更多的可能性，讓信息在時空自由傳播度上有所提升。新媒體的內(nèi)容、傳播形式更加豐富，而且相比傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)成本投入上有所降低，部分新媒體直接將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容從紙媒、廣播、電視載體轉(zhuǎn)換為電子載體，而信息的來源仍然為傳統(tǒng)媒體上搭載的信息，該類型新媒體的信息傳播機(jī)制，在采編、發(fā)行成本上均有所降低，從源頭處規(guī)避了同內(nèi)容生產(chǎn)有關(guān)的硬性投入風(fēng)險，節(jié)約了編輯工作中投入的人力、資金等成本，在多種成本減少疊加效果的基礎(chǔ)上，全面增加了信息傳播的經(jīng)濟(jì)收益[1]。

(二)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展具有可行性

融媒體中心進(jìn)行建設(shè)之時，與新媒體技術(shù)的融合可以提升自身的權(quán)威性、專業(yè)性、公信力，提升自身發(fā)展的可延續(xù)性，是融媒體時代中融媒體中心發(fā)展的必經(jīng)之路。融媒體中心在當(dāng)代信息傳播中面臨更多挑戰(zhàn)，為了滿足受眾的需求，應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的形勢，利用信息技術(shù)與新媒體開展多方面的合作，在已有資源的基礎(chǔ)上開發(fā)新的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)新模式，為融媒體新平臺的誕生和編輯工作的轉(zhuǎn)變提供了更多的機(jī)會。

(三)融媒體中心為媒體融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)

盡管新媒體在多個客觀層面上具有優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上始終保持了先進(jìn)性，二者各有利弊。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，而在互聯(lián)網(wǎng)空間中，內(nèi)容生產(chǎn)工具的自由性、便捷性較為顯著，從博客、社交平臺，到搜索引擎、電子版紙媒等，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)工具均可以為內(nèi)容的產(chǎn)生提供低成本、高效率的制作方法。在融媒體中心現(xiàn)已發(fā)展成熟的前提下，打造出了具有較強(qiáng)受眾基礎(chǔ)的品牌形象，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，步驟和方式均更加嚴(yán)謹(jǐn)，使得在廣大受眾群體中更具傳播信任度與品牌公信力。在人們生活、工作節(jié)奏逐漸加快的今天，在需要高效運(yùn)用時間的環(huán)境中，融媒體中心在新舊媒體融合發(fā)展中可以同時發(fā)揮出上述兩方面優(yōu)勢，在具有受眾滿意度、品牌公信力的條件下，使用便捷的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)工具，降低了編輯工作的時間投入成本。說明促進(jìn)新舊媒體間的有機(jī)結(jié)合，對于促進(jìn)融媒體中心信息傳播事業(yè)的發(fā)展和提高自身的影響力，以及編輯工作的改革與創(chuàng)新均具有現(xiàn)實(shí)意義[2]。

二、融媒體時代編輯主體作用發(fā)揮與角色重塑的措施

(一)努力學(xué)習(xí)知識，提高自身的專業(yè)素質(zhì)

篩選稿件、內(nèi)容編輯等均為融媒體中心編輯的本職工作，提高自身的工作能力則是培養(yǎng)編輯專業(yè)素質(zhì)的重要體現(xiàn)。在傳媒行業(yè)競爭日益激烈的時下，融媒體時代的到來對編輯人員提出了新的要求，只有編輯人員自身強(qiáng)化對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，才能在競爭中立于不敗之地。從海量信息中發(fā)現(xiàn)和提取出有價值的內(nèi)容，屬于編輯人員信息敏銳性的表現(xiàn)，是編輯人員需要具備的重要能力。在日常工作中，編輯人員每天都通過不同途徑接觸到大量信息和稿件，高效閱讀和從繁多復(fù)雜的信息中迅速發(fā)現(xiàn)和提煉出有價值的內(nèi)容，是提升自身信息敏銳性的重點(diǎn)，要求編輯人員學(xué)會在工作中加強(qiáng)學(xué)習(xí)、總結(jié)，積累理論知識，學(xué)習(xí)他人的成功經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中完成自我能力提升的任務(wù)。編輯人員還要具備信息整合的能力，完成信息內(nèi)容的二次創(chuàng)作，即在整合現(xiàn)有信息的條件下，經(jīng)由歸納、分析、研究后，以獨(dú)特的視角編輯、生產(chǎn)出具有獨(dú)創(chuàng)性的作品。媒體信息在目前具有獲得途徑豐富的特征，編輯人員具備充足的資源、掌握大量信息，學(xué)會活用現(xiàn)有的信息資源，對于提高作品質(zhì)量和二次創(chuàng)作品質(zhì)具有關(guān)鍵作用。除此之外，由于單一的編輯技能現(xiàn)已無法滿足時代發(fā)展的需求，編輯人員便要具有“一專多能”的特性，除了要熟練掌握和駕馭主業(yè)以外，還要不斷學(xué)習(xí)新的技能，充實(shí)自身的知識框架。因此，融媒體中心的編輯人員要主動掌握新媒體技術(shù)的使用方法，了解新媒體的運(yùn)行模式和時下各類受眾群體的喜好，學(xué)習(xí)新媒體傳播的語態(tài)、表達(dá)方式等，能夠用融媒體思想編輯和創(chuàng)作內(nèi)容。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯理念和工作方法，準(zhǔn)確、快速地將信息進(jìn)行傳播，善于主動解讀信息，發(fā)表帶有編輯自身獨(dú)特標(biāo)識的觀點(diǎn)，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體權(quán)威、準(zhǔn)確與新媒體快速反應(yīng)的優(yōu)勢。而在處理媒體和受眾之間關(guān)系之時，可采用新媒體平臺中的做法，以增加欄目、模塊等為切入點(diǎn)，主動與受眾進(jìn)行溝通，在評論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或設(shè)置議論話題等，充分表達(dá)出自己的所思、所想，用以強(qiáng)化融媒體中心和受眾之間的聯(lián)系，起到增強(qiáng)受眾黏性的作用。例如，早在2014年，美聯(lián)社便在撰寫財(cái)經(jīng)報道中使用機(jī)器人，這有助于提升編輯工作質(zhì)量和效率，發(fā)揮出信息傳播的價值。在2019年，新華社建立了國內(nèi)第一個智能化編輯部，同搜狗合作推出了人工智能主播，在兩會期間獲得了優(yōu)良的應(yīng)用效果，提升了信息產(chǎn)品的傳播效果和實(shí)效性。媒體同人工智能的協(xié)同合作，可以按照具體的主題、語境等生產(chǎn)信息產(chǎn)品，對業(yè)務(wù)流程進(jìn)行拆解，借助智能算法的力量開展組裝工作，保證了對大量信息的高效處理和運(yùn)用，一定程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)信息傳播的形態(tài)，具有良好的應(yīng)用前景。因此，需要編輯人員能夠科學(xué)使用新技術(shù)，原因在于在未來的傳媒生態(tài)中，該類信息技術(shù)將具有更高的使用頻率[3]。

(二)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮主體職能

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，始終是融媒體中心編輯工作的基調(diào)。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各種新事物不斷涌現(xiàn)的今天，編輯工作日趨復(fù)雜，編輯工作思想同樣發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但為經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會發(fā)展、黨與人民服務(wù)的核心要義不得動搖。輿論對于國家、組織、個人能夠發(fā)揮關(guān)鍵的作用，說明在融媒體時代中，編輯人員應(yīng)當(dāng)努力提高自身的輿論引導(dǎo)水平與影響力，深入研究政治理論，消化和吸收黨與國家的各項(xiàng)方針和政策，提高自身的政治修養(yǎng)，便于在復(fù)雜的編輯工作中認(rèn)清事物的本質(zhì)與把握主要矛盾，不偏離事物發(fā)展的正確路線，引導(dǎo)輿論朝著健康、積極、充滿正能量的方向發(fā)展。在各種新型媒介形態(tài)呈現(xiàn)的環(huán)境中，受眾的信息接收途徑從以往的單一走向了多元，在信息接收范圍越發(fā)廣泛的背景下，編輯人員更要樹立自身的社會主流意識。作為一名新時期的融媒體中心編輯人員，要時刻牢記自身的責(zé)任、使命、擔(dān)當(dāng)，反映社會的新風(fēng)尚，弘揚(yáng)社會的主旋律，在紛繁的文化現(xiàn)象中懂得去粗取精，向人們傳遞積極、健康、先進(jìn)的文化內(nèi)容。經(jīng)常深入至群眾中，傾聽人們的心聲，了解受眾的思想和需要，在同受眾的溝通和交流中引發(fā)自身的創(chuàng)作靈感，制作出可以正確反映時代、社會發(fā)展的優(yōu)秀作品，起到鼓舞人民的作用[4]。

(三)強(qiáng)化專業(yè)學(xué)術(shù)研究，樹立行業(yè)自信心

由于編輯學(xué)屬于傳播學(xué)中的一項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容，編輯人員要在智能化、信息化的新時代中，積極探索編輯學(xué)新規(guī)律，豐富自身的學(xué)科內(nèi)涵，完善知識框架，在強(qiáng)化專業(yè)學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上，推動學(xué)科體系的轉(zhuǎn)型，使編輯人員對于學(xué)科更具認(rèn)同感。還要在把握時代前沿內(nèi)容的條件下，研究新熱點(diǎn)和方向，用技術(shù)促使編輯學(xué)研究理論、實(shí)踐等相關(guān)內(nèi)容的變革和創(chuàng)新，為編輯學(xué)賦予新的時代內(nèi)涵，建立起屬于編輯人員的時代話語權(quán)。在融媒體時代環(huán)境中，我國的編輯學(xué)體系現(xiàn)已進(jìn)入到以創(chuàng)新發(fā)展為主要特色的新階段，社會化、信息化等均可作為研究編輯學(xué)的新切入點(diǎn)，反映出理論研究的時代特色，推動理論和實(shí)踐的均衡發(fā)展。借力于新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、多媒體、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)，讓編輯學(xué)可以與新聞傳播學(xué)、出版學(xué)等各個學(xué)科加以融合，誕生出新的學(xué)科建設(shè)成長點(diǎn)。能夠在實(shí)踐中留意編輯工作的新現(xiàn)象，感悟編輯工作的意義，使編輯人員在學(xué)術(shù)追求中更具專業(yè)和行業(yè)的認(rèn)同感[5]。

(四)適應(yīng)融媒體發(fā)展要求，增強(qiáng)創(chuàng)新意識

融媒體時代下的信息傳播和供給要按照受眾群體的特征分層級進(jìn)行定制，傳統(tǒng)的單一傳播方式和簡單的表達(dá)語言，現(xiàn)在已經(jīng)無法滿足受眾對信息多樣化的需求。同樣的信息內(nèi)容，不同職業(yè)、年齡、學(xué)歷、性別等的受眾均存在差異性的關(guān)注點(diǎn)。因此，編輯人員在信息生產(chǎn)時要增強(qiáng)創(chuàng)新意識，充分考慮到各方面的影響因素，力爭在信息內(nèi)容、形式等方面有所創(chuàng)新，最大限度地滿足廣大受眾提出的要求。在任何時代環(huán)境中，無論傳統(tǒng)媒體或新媒體，“內(nèi)容為王”是所有傳播媒體立足于市場的根本和受眾關(guān)注的主要焦點(diǎn)。創(chuàng)新的信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)尊重事實(shí)，使編輯人員可以運(yùn)用最適宜的編輯手法，讓平面、簡單的事物更加立體、新穎，用全新的視角提升信息內(nèi)容的廣度和深度，為受眾提供最需要的內(nèi)容，使信息的傳播更加精準(zhǔn)、深刻、透徹，全面提高信息內(nèi)容的品質(zhì)。信息用何種方式表達(dá)，需要編輯人員精確分析信息內(nèi)容本體和受眾人群的有關(guān)情況。在融媒體時代，信息發(fā)布方式尤其是新聞報道的方法更加豐富多彩，圖文式、訪談式、現(xiàn)場式的報道，以及短視頻、H5 等均各具特點(diǎn)與優(yōu)勢。在信息、新聞的組織和編排中，編輯人員要學(xué)會與熟練掌握多種報道方式，按照不同的受眾群體、發(fā)布方式，采用不同的表達(dá)渠道，使信息、新聞更具特色。比如，較為常見的成就式新聞內(nèi)容中，以往的媒體對于該類新聞偏好于數(shù)字堆砌、長篇累牘，反而消磨了受眾的閱讀興趣。為了解決上述問題，創(chuàng)新報道方式是一種可行之計(jì)，傳統(tǒng)平面媒體形式中，編輯人員可在版面組織上加以處理，盡量削減大篇幅的文章內(nèi)容，加入圖片內(nèi)容，將以往的數(shù)據(jù)表格轉(zhuǎn)化為統(tǒng)計(jì)用的條形圖、餅圖，有利于緩解受眾的閱讀疲勞，具有美化版面和提高數(shù)據(jù)理解性的價值。而在新媒體形式中，可采用H5、短視頻的表達(dá)方法，講述新聞事件的事實(shí)內(nèi)容，將“干貨”直接呈現(xiàn)給受眾，契合現(xiàn)代人碎片化、快速閱讀的習(xí)慣。例如，2019年央視推出的《主播說聯(lián)播》欄目中，便使用了短視頻的形式，語言幽默且通俗易懂，互動性較強(qiáng)，便于人們隨時進(jìn)行評論和內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，符合現(xiàn)階段受眾的信息獲取方法。再如，鄂爾多斯融媒體中心在講述新聞事件時，積極采用文字、圖片、視頻等多媒體結(jié)合的方法，在新聞短視頻欄目中加入傳統(tǒng)媒體移動客戶端，確保新聞編輯的綜合運(yùn)營。為了滿足更多受眾的多元需求，鄂爾多斯融媒體中心積極開發(fā)官方客戶端，提升新聞短視頻產(chǎn)品的傳播能效，憑借當(dāng)?shù)氐拿襟w資源完成了區(qū)域性傳播的任務(wù)，滿足了人們對于新聞短視頻的瀏覽需要。2022年5月，鄂爾多斯市抖音自媒體運(yùn)營中心正式成立，意味著當(dāng)?shù)囟嗔艘粋€新的信息傳播渠道，在抖音平臺中以推廣地方文化、旅游、農(nóng)副產(chǎn)品等為核心，在短時間內(nèi)積累了大量流量與效益。這對于編輯人員提出了嚴(yán)格的要求，除了要具備創(chuàng)新思維以外，還要科學(xué)使用新媒體技術(shù)高效完成編輯工作。由于融媒體時代中新聞行業(yè)的采、編界限有所模糊，因此，針對各類信息，編輯便要主動、積極尋找素材，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，促使采編融合，從而實(shí)現(xiàn)信息創(chuàng)造性加工的目標(biāo)，為融媒體中心贏得更多受眾的支持[6]。

(五)密切聯(lián)系受眾，打造高質(zhì)量文化內(nèi)容

新媒體的迅猛發(fā)展轉(zhuǎn)變了媒體的生態(tài)環(huán)境，基于傳播主體的角度分析后可知，融媒體中心的編輯人員在信息傳播中的主體地位受到了影響，與受眾積極利用新媒體主動搜索和發(fā)布信息的現(xiàn)狀有關(guān)。為了解決該現(xiàn)狀帶來的問題，編輯人員要在思想上杜絕故步自封，密切聯(lián)系受眾，形成受眾長效反饋機(jī)制，拓寬交流反饋渠道。樹立文化精品意識，生產(chǎn)出高原創(chuàng)度的先進(jìn)文化內(nèi)容，多為文化產(chǎn)品引入時代元素，反映出社會發(fā)展新面貌。在形式上關(guān)注對文化產(chǎn)品的包裝，做到因地制宜，運(yùn)用多種途徑宣傳文化產(chǎn)品，用以加大文化品牌的傳播力度，提高品牌知名度，打造出同時收獲更多社會與經(jīng)濟(jì)效益的高質(zhì)量文化內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代中，融媒體中心編輯人員要不斷轉(zhuǎn)變自身的職業(yè)觀念，定位與調(diào)整職能，進(jìn)行角色重塑，發(fā)揮出主體作用。通過努力學(xué)習(xí)知識與提高自身的專業(yè)素質(zhì)、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和發(fā)揮主體職能、強(qiáng)化專業(yè)學(xué)術(shù)研究與樹立行業(yè)自信心、適應(yīng)融媒體發(fā)展要求和增強(qiáng)創(chuàng)新意識、密切聯(lián)系受眾與打造高質(zhì)量文化內(nèi)容等手段的應(yīng)用，帶動我國媒體傳播事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。