◎王中慶

(鄆城縣融媒體中心，山東 鄆城 274700)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)和人民群眾日益發(fā)展的需要。因此，傳統(tǒng)媒體需要在融媒體時(shí)代下做出相應(yīng)的創(chuàng)新和改革，才能更好地滿足社會(huì)和受眾的基本需求。傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和改革。為此，播音員和主持人作為媒體基本組成人員，更要在此背景下積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)媒體發(fā)展，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。

一、傳統(tǒng)播音員主持人工作概述

(一)工作內(nèi)容

播音員、主持人分別是廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的工作人員，其工作內(nèi)容有些許差異。播音人員、主持人在工作中，需要按照相關(guān)要求，借助相關(guān)設(shè)備，利用自身技能完成播音主持工作。根據(jù)工作需求，可以將工作內(nèi)容分為兩類，一種是需要按照審批通過的文字稿作為基礎(chǔ)播報(bào)的新聞?lì)惒ヒ艄ぷ?，另一種是需要播音主持人按照節(jié)目要求，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)情況，沒有文字稿作為依據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)即興的主持工作。這兩項(xiàng)工作都需要播報(bào)人員有一定的專業(yè)技術(shù)能力和職業(yè)素養(yǎng)，才能順利完成播報(bào)工作[1]。

(二)堅(jiān)守原則

播音員、主持人作為人民群眾直接接觸的媒體人員，其話語和行為舉止都能夠體現(xiàn)或代表該媒體的導(dǎo)向和質(zhì)量。因此，作為“門面”，播音員、主持人應(yīng)恪守職業(yè)基本要求，并能夠引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀，引領(lǐng)良好的社會(huì)導(dǎo)向[2]。在融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到各方面的沖擊，在改革和創(chuàng)新之路上，播音員、主持人更要做到堅(jiān)守底線，并在工作過程中積極發(fā)揮自身正向引導(dǎo)作用，恪盡職守，為受眾提供良好觀看體驗(yàn)的同時(shí)，保證節(jié)目質(zhì)量。(三)職業(yè)素養(yǎng)

在當(dāng)前背景下，我國(guó)科技信息技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體在發(fā)展和完善過程中，其不僅對(duì)相關(guān)信息技術(shù)設(shè)備提出了基本的要求，也對(duì)從業(yè)人員和播音員、主持人提出了更高的職業(yè)技能要求。首先，播音員、主持人應(yīng)具有牢固的專業(yè)技能基礎(chǔ)，并能夠在工作之余對(duì)自身能力和技巧進(jìn)行訓(xùn)練，加強(qiáng)鞏固相關(guān)知識(shí)和技能，能夠有效提升語言表達(dá)能力和對(duì)稿件的分析能力。其次，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來說，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)[3]。因此，播音員、主持人在時(shí)代背景下積極提升自身專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也應(yīng)保持自身原有的風(fēng)格，不要盲目跟風(fēng)，要在工作實(shí)踐中形成獨(dú)特的自我風(fēng)格，才能在當(dāng)前環(huán)境下更好地發(fā)展自身，并能夠促進(jìn)我國(guó)媒體播音員、主持人的多元化。第三，播音員、主持人在無稿件工作中，需要具備良好的應(yīng)變能力，并能夠保持心態(tài)平穩(wěn)，才能在工作中遇到突發(fā)事件時(shí)及時(shí)妥善解決。同時(shí)，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，可能會(huì)不止一次出現(xiàn)各類型的突發(fā)情況，因此播音員、主持人不僅要能夠及時(shí)引導(dǎo)節(jié)目回到正軌，而且還需要累積相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，并有足夠的抗壓和承受能力，才能保證節(jié)目的順利進(jìn)行，并為受眾帶來良好的觀看體驗(yàn)。最后，播音員、主持人需要具備正確積極的思想意識(shí)，能夠在后續(xù)工作中，結(jié)合時(shí)代要求，積極提升自身的認(rèn)識(shí)高度，并具有高尚情操，樹立正確的道德觀念，注重自身專業(yè)素質(zhì)的提升，在工作中積極引導(dǎo)受眾形成正確思維，引導(dǎo)積極的社會(huì)風(fēng)向，為人民群眾構(gòu)建良好生活環(huán)境[4]。

二、融媒體時(shí)代對(duì)播音員主持人的影響

(一)播音形式逐漸增多

傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代背景下，接受了來自各行各業(yè)的沖擊，并對(duì)其造成一定的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)和自媒體的興起，傳統(tǒng)媒體播報(bào)方式單一、內(nèi)容和形式較為固定的弊端逐漸凸顯出來。相比較而言，融媒體立足于信息發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)，其播音形式、內(nèi)容更加新穎和多元化，更能滿足人民群眾娛樂和觀看的基本需求，也符合社會(huì)多元化發(fā)展需要。在傳統(tǒng)媒體下，播音員、主持人的風(fēng)格單一，與崛起的新媒體和自媒體相比，內(nèi)容和類型較少，很難引起受眾的興趣。但傳統(tǒng)媒體有著較為成熟的播報(bào)流程，且質(zhì)量相比新媒體和自媒體來說更高，注意創(chuàng)新還擁有一定數(shù)量的受眾，認(rèn)可度也比融媒體更高[5]。因此，為滿足在融媒體背景下人民群眾對(duì)媒體提出的新要求，相關(guān)部門不僅要積極改革和創(chuàng)新，播音員、主持人也要積極轉(zhuǎn)變自身的主持風(fēng)格，以符合當(dāng)前背景下受眾對(duì)播音形式和方式提出的新要求。

(二)市場(chǎng)需求多種多樣

在當(dāng)前背景下，媒體行業(yè)從業(yè)人員和播音員主持人都面臨著巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)模式下的媒體工作中，播音員、主持人的主要工作內(nèi)容便是向人民群眾傳遞新聞信息，大部分時(shí)間為單向傳遞，受眾主要是在被動(dòng)地接收消息內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下，人民群眾會(huì)選擇得更多，交流方式也逐漸增加，從而導(dǎo)致市場(chǎng)需求也更加多元化，以往的單向傳遞的信息和內(nèi)容已經(jīng)不能滿足時(shí)代、市場(chǎng)以及人民群眾的基本需求。因此，媒體部門要搭建雙向交流平臺(tái)，播音員、主持人也要積極貼合市場(chǎng)需求，才能更好地促進(jìn)我國(guó)媒體工作的進(jìn)一步發(fā)展。

(三)播音員主持人創(chuàng)新性有待提高

在當(dāng)前的融媒體背景下，人民群眾對(duì)于新聞的時(shí)效性要求逐漸提高，在選擇信息時(shí)，也能夠通過多種渠道，選擇自身感興趣的針對(duì)性信息進(jìn)行查看。因此，現(xiàn)代媒體在發(fā)展過程中，不僅要保證新聞信息的時(shí)效性，還需要保證內(nèi)容和形式的新穎，這一點(diǎn)對(duì)于新媒體來說較為容易實(shí)現(xiàn)，而對(duì)傳統(tǒng)媒體來說難度較大。因此，無論是傳統(tǒng)媒體的相關(guān)部門還是播音員主持人員，都要在工作之中進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以便于為受眾提供優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目，同時(shí)也要保證其內(nèi)容質(zhì)量達(dá)標(biāo)，且相比于其他新媒體來說更加具有自身特色，才能吸引受眾的目光，擴(kuò)大自身影響和傳播面積，增加受眾[6]。結(jié)合目前情況，我國(guó)播音員、主持人的創(chuàng)新思維還需進(jìn)一步加強(qiáng)，且沒有在節(jié)目有效融入現(xiàn)代化內(nèi)容，導(dǎo)致整體節(jié)目并沒有被優(yōu)化。

三、融媒體時(shí)代播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)提升策略

(一)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，確保傳媒內(nèi)容質(zhì)量

當(dāng)前，由于新媒體和自媒體的興起，輿論的傳播方式和產(chǎn)生輿論的問題都在不斷變化，也使得新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和管理難度加大，并在此過程中不斷面臨新的挑戰(zhàn)。媒體作為信息傳播的重要渠道，播音員、主持人作為媒體基本構(gòu)成人員，更要在工作之中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，遵守相關(guān)工作準(zhǔn)則和規(guī)范，充分認(rèn)識(shí)自身工作的重要性和必要性。同時(shí)，播音員、主持人要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持落實(shí)黨的方針政策，這是融媒體背景下播音員、主持人必須具備的重要職業(yè)素養(yǎng)。相較于新興媒體，傳統(tǒng)媒體具有成熟的工作流程，并能夠在大量信息之中選出真實(shí)信息進(jìn)行加工和傳播。基于此，本文在當(dāng)前形勢(shì)下，播音員、主持人需要對(duì)新聞和信息具有一定的辨別能力，能夠從各種信息中心篩選出真實(shí)信息和新聞進(jìn)行播報(bào)。同時(shí)，播音員、主持人也要在部分媒體傳播不實(shí)信息時(shí)及時(shí)澄清。在融媒體時(shí)代背景下，播音員、主持人往往需要全面發(fā)展，在工作之中扮演多個(gè)角色，結(jié)合目前信息傳播的特點(diǎn)，播音員、主持人必須堅(jiān)守真實(shí)性原則，不要在追求時(shí)效和新穎的路上迷失自我，確保信息真實(shí)后再進(jìn)行播報(bào)，自覺保護(hù)媒體環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)媒體平穩(wěn)發(fā)展[7]。

(二)提升文化修養(yǎng)和相關(guān)技能水準(zhǔn)

在當(dāng)前的融媒體背景下，人們可以從多個(gè)渠道獲取信息，也自然可以從更多角度來對(duì)播音員、主持人進(jìn)行認(rèn)識(shí)。對(duì)于播音員、主持人來說，受眾會(huì)自然地將其與相關(guān)媒體品牌聯(lián)系到一起，也就是說播音員、主持人的行為舉止會(huì)影響受眾對(duì)相關(guān)媒體品牌的印象。因此，播音員、主持人要注意自身行為舉止，并不斷地提升自身的文化素養(yǎng)，具有一定的分析和總結(jié)的能力，在工作中可以擁有獨(dú)立思維。具有較強(qiáng)技能的播音員、主持人可以在工作過程中體現(xiàn)自身對(duì)問題的思考和認(rèn)識(shí)，且能夠引導(dǎo)受眾形成正確的觀念。如果播音員、主持人的底蘊(yùn)達(dá)不到新時(shí)代和受眾的需求，在閱讀文字稿的過程中就不能深入了解其內(nèi)涵，也不會(huì)對(duì)稿件進(jìn)行深入思索。沒有這個(gè)思考的步驟，就會(huì)導(dǎo)致播音員和主持人在播報(bào)、主持過程中無法表達(dá)深層內(nèi)涵，也就無法彰顯自身的魅力[8]。因此，播音員、主持人需要積極提升自身文化修養(yǎng)，在工作和實(shí)踐過程中，與不同的人接觸，累積和沉淀自身，在生活和工作中用心去體會(huì)和感悟，讓自身的思維得到有效拓展。同時(shí)，播音員、主持人還需要掌握相關(guān)設(shè)備和新型主持技能，讓自身的發(fā)展更加符合融媒體背景下社會(huì)對(duì)播音員、主持人的要求。另外，播音員、主持人還需要拓展自身的知識(shí)面，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

(三)利用專業(yè)技能推進(jìn)工作，累積相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

節(jié)目播報(bào)和主持能夠成功，最主要是播音員、主持人能夠協(xié)調(diào)采訪對(duì)象的話語，獲取具有價(jià)值的信息，并能夠用妙趣橫生的語言進(jìn)行巧妙的提問，為節(jié)目帶來極佳的效果。同時(shí)，播音員、主持人利用專業(yè)技能，在工作之中通過肢體語言，也能提升被采訪者的心理舒適程度，激發(fā)采訪對(duì)象的表達(dá)欲。播音員、主持人能夠做到這點(diǎn)的前提是其必須擁有良好的文化底蘊(yùn)和生活經(jīng)驗(yàn)，并擁有正確的“三觀”，能夠協(xié)調(diào)不同層次的營(yíng)造良好的工作環(huán)境。另外，播音員、主持人要有能針對(duì)各層次人群進(jìn)行順利交談的能力，在工作過程中能夠引導(dǎo)和啟發(fā)采訪對(duì)象的觀念和思維，讓整體談話內(nèi)容更加積極向上并富有感染力。在采訪過程中，播音員、主持人能夠靈活運(yùn)用肢體語言激勵(lì)對(duì)方，讓其能夠勇敢表達(dá)想法[9]。

(四)拓寬播音員主持人的視野

在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，播音員、主持人不僅是傳統(tǒng)媒體中信息傳遞者的角色，而且需要一定的應(yīng)變和創(chuàng)新能力，能夠?yàn)槭鼙妿砀玫挠^看感受。播音員、主持人作為受眾直接接觸的媒體工作人員，也是最能直接了解受眾需求的人。因此，播音員、主持人不僅要?jiǎng)?chuàng)新思維和想法，而且還需要不斷加強(qiáng)知識(shí)累積，并積極拓寬自身的視野，完善自身的能力。首先，播音員、主持人要積極關(guān)注公共輿論，并能夠?qū)徱曌陨淼墓ぷ?，結(jié)合評(píng)價(jià)解決在工作中出現(xiàn)的問題，用多角度去思考問題的成因，才能夠帶給受眾良好的觀看體驗(yàn)。其次，提升自身能力的過程中，播音員、主持人要結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，依法履行職責(zé)，并能夠意識(shí)到自身工作對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要價(jià)值，以正向思維來引導(dǎo)受眾的文化走向。同時(shí)，播音員、主持人也要做到對(duì)新聞熱點(diǎn)有一定的靈敏性和洞察力。最后，播音員、主持人要認(rèn)識(shí)到自身工作的特殊性，要用極高的要求和道德水平來約束自己，并在生活和工作中拒絕誘惑，堅(jiān)守底線。在融媒體背景下，播音員、主持人要認(rèn)清自身的缺點(diǎn)和短板，并在不斷的實(shí)踐工作中，提升自身專業(yè)能力和技能水平，提高自身的能力。在此過程中，形成鮮明的主持風(fēng)格，發(fā)揮個(gè)人魅力，夯實(shí)受眾基礎(chǔ)。

(五)加強(qiáng)播音員主持人與受眾的有效互動(dòng)

在融媒體時(shí)代背景下，媒體可以用播音員、主持人的名字來進(jìn)行相關(guān)節(jié)目的命名，不僅能夠突出播音員、主持人的個(gè)人風(fēng)格，還能更好地讓受眾將節(jié)目與播音員、主持人相連接，并提升節(jié)目和播音員、主持人的知名度。在融媒體背景下，受眾并不會(huì)作為信息的被動(dòng)接受方，而是會(huì)尋求主動(dòng)互動(dòng)。因此，播音員、主持人可以開設(shè)個(gè)人微博或播客，利用自身和節(jié)目的知名度創(chuàng)造相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，媒體部門要結(jié)合社會(huì)需求，打造一批深得受眾喜愛的播音員、主持人。同時(shí)，播音員、主持人也要積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，并能夠在保持自身主持風(fēng)格的情況下，更符合時(shí)代、市場(chǎng)和受眾的需求。另外，播音員、主持人也要積極做好與受眾的互動(dòng)，利用相關(guān)平臺(tái)，收集受眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，及時(shí)對(duì)自身主持和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整并創(chuàng)新。同時(shí)，播音員、主持人也要注意觀看數(shù)據(jù)，及時(shí)更新播報(bào)內(nèi)容，讓節(jié)目更加符合新時(shí)代和融媒體發(fā)展要求，幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型。另外，播音員、主持人還要注意，在工作過程中，需要保持良好的言行舉止，不斷提升個(gè)人的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)水平，正確引導(dǎo)受眾文化，帶動(dòng)積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體的出現(xiàn)，不僅給傳統(tǒng)媒體注入了新的活力，也為傳統(tǒng)媒體指引了新的發(fā)展方向。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的必要途徑。播音員、主持人作為媒體信息和內(nèi)容的重要傳遞人員，更要結(jié)合時(shí)代發(fā)展實(shí)際，在工作之中形成個(gè)人的主持風(fēng)格，并提升自身的專業(yè)技術(shù)能力和素質(zhì)，進(jìn)而更好地滿足受眾的需求。