◎包晨曦

(南通廣播電視臺(tái)，江蘇 南通 226001)

在媒體大融合的信息時(shí)代，對(duì)各個(gè)地方基層電視和廣播節(jié)目的發(fā)展造成了一定的沖擊和影響。對(duì)于地方融媒體平臺(tái)而言，電視、廣播新聞是其重要的構(gòu)成元素。肩負(fù)著向外宣傳和傳遞本地經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展的相關(guān)信息，并且對(duì)地方性電視臺(tái)和廣播頻道的收視率、收聽率有著十分關(guān)鍵性的影響作用。隨著“兩微一端”新媒體平臺(tái)的快速崛起，對(duì)基層廣播新聞電視的發(fā)展施加了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，地方廣播、電視媒體平臺(tái)想要更好地提升收聽率和收視率效果，就需要從技術(shù)上、理念上、模式上、內(nèi)容上、人力資源等多方面進(jìn)行綜合性的改革和創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)足的發(fā)展機(jī)遇，才能不斷地通過改革、以及節(jié)目制作內(nèi)容、節(jié)目制作模式方面進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。從而使得基層廣播新聞節(jié)目的發(fā)展能夠更加適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)和精神文明建設(shè)起到積極的推動(dòng)和促進(jìn)作用。

一、傳統(tǒng)基層廣播新聞節(jié)目的生產(chǎn)流程解析

(一)傳統(tǒng)基層廣播新聞生產(chǎn)發(fā)展背景

新聞媒體對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)而言都是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要途徑之一，也是社會(huì)精神文明建設(shè)不可或缺的重要組成部分[1]。新聞媒體的發(fā)展程度與一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文明發(fā)展程度息息相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未深入運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體的階段，傳統(tǒng)新聞媒體擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，通常傳統(tǒng)新聞?chuàng)碛幸粋€(gè)相對(duì)較為封閉的壟斷性的生產(chǎn)流程，包括新聞內(nèi)容的采訪、編輯，再到新聞內(nèi)容的分發(fā)，廣告收入，傳統(tǒng)的新聞媒體所運(yùn)用的運(yùn)營(yíng)管理方式被稱為“福特式”生產(chǎn)流程，是一種類似流水線式的新聞生產(chǎn)過程。

(二)傳統(tǒng)基層廣播新聞生產(chǎn)過程

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)一直以來都是按照固定的生產(chǎn)流程和模式進(jìn)行的，并且對(duì)新聞從業(yè)者的要求較高，都要具備相關(guān)的專業(yè)學(xué)術(shù)背景，從新聞?lì)悓I(yè)院校畢業(yè)，擁有扎實(shí)的基本功和行業(yè)技術(shù)。傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)過程，除了新聞信息提供的源頭之外，整個(gè)新聞的生產(chǎn)都是專業(yè)人士在運(yùn)作，具有極強(qiáng)的封閉性、專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。另外，傳統(tǒng)新聞的分發(fā)路徑也是單向的，指定由某個(gè)報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播頻道進(jìn)行分發(fā)。根據(jù)新聞當(dāng)事人提供的信息源頭，記者前往始發(fā)地采訪，收集信息，然后回到新聞中心編輯部進(jìn)行專業(yè)性的編輯[2]，再通過主編嚴(yán)格審核，達(dá)到發(fā)刊要求才能通過電視頻道、廣播節(jié)目和報(bào)紙進(jìn)行新聞分發(fā)。整個(gè)流程銜接度很高，環(huán)環(huán)相扣，每一個(gè)環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)相應(yīng)的工作。

(三)傳統(tǒng)基層廣播新聞傳播途徑

傳統(tǒng)新聞主要是通過報(bào)紙、電視新聞平臺(tái)，以及廣播新聞?lì)l道進(jìn)行分發(fā)和傳播，也有一些新聞?lì)惖钠诳瘯?huì)分發(fā)新聞。但是對(duì)于實(shí)時(shí)性的熱點(diǎn)新聞都是通過日?qǐng)?bào)、電視和廣播頻道進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)新聞媒體因?yàn)榫哂袊?guó)有企業(yè)屬性，傳播新聞也要嚴(yán)格按照相關(guān)部門的規(guī)定進(jìn)行，對(duì)新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性要求極高。例如，新聞聯(lián)播、朝聞天下、新聞直通車、中國(guó)日?qǐng)?bào)、南國(guó)都市報(bào)、新京報(bào)等，并且每個(gè)省都有自己的報(bào)業(yè)集團(tuán)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)匦侣劦牟删幒桶l(fā)布等?？傮w而言，傳統(tǒng)的新聞傳播途徑和方式都較為單一，并且要經(jīng)過相關(guān)部門的層層把關(guān)，對(duì)新聞傳播方式具有一定的壟斷性。

二、基層廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)存在的問題

(一)基層廣播電視新聞報(bào)道形式單一

從基層廣播新聞報(bào)道的內(nèi)容層面而言，受眾關(guān)注基層廣播新聞節(jié)目主要是因?yàn)橄胪ㄟ^節(jié)目?jī)?nèi)容，更好地了解當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)民生，以及地方性的新聞事件等，并且這部分受眾多以基層農(nóng)民和老年群體為主，通過觀看基層廣播電視新聞報(bào)道滿足自身的新聞需求。一直以來，基層廣播電視新聞節(jié)目報(bào)道形式過于單一，通常都采用“依葫蘆畫瓢”的報(bào)道形式，報(bào)道過程中沒有進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)的處理，按照領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)容，以及會(huì)議文件進(jìn)行直接性的宣讀，內(nèi)容空洞，形式性太強(qiáng)，很多普通受眾并不能通過新聞節(jié)目理解其真實(shí)的意思和目的。另一方面，基層廣播新聞節(jié)目的報(bào)道載體也顯得十分單一?；鶎訌V播電視節(jié)目的新聞形式以消息類為主，新聞報(bào)道的趣味性、娛樂性、大眾性不明顯，很難引起受眾的持續(xù)關(guān)注和好評(píng)。

(二)基層廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

基層廣播電視新聞節(jié)目還存在一個(gè)較大的弊端，就是其內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重。由于內(nèi)容的雷同性，導(dǎo)致基層廣播新聞節(jié)目缺乏特色和創(chuàng)新，很難持續(xù)吸引受眾的注意，并且也不具備與現(xiàn)代短視頻新聞媒體的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)能力。千篇一律的新聞報(bào)道內(nèi)容，不但無(wú)法持續(xù)吸引受眾的喜愛和支持，難以提高收視率和收聽率，而且還嚴(yán)重地影響了整體的新聞傳播效果。例如，近些年基層廣播電視新聞節(jié)目主要是以報(bào)道社會(huì)民生新聞為主，關(guān)注老百姓的家長(zhǎng)里短、吃穿住行等，因?yàn)榕c老百姓的生活相關(guān)，所以備受關(guān)注，但是太多這樣的內(nèi)容，使得新聞節(jié)目選題范圍過于局限，不具備新聞報(bào)道的靈活性特點(diǎn)[3]。同質(zhì)化的新聞內(nèi)容會(huì)造成資源的浪費(fèi)，耗費(fèi)大量的成本卻難以打造出有質(zhì)量的品牌節(jié)目。

(三)基層廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新缺乏優(yōu)秀人才

基層廣播新聞節(jié)目由于受到新媒體和短視頻的沖擊，對(duì)其發(fā)展帶來了一定的阻力，同時(shí)人才短缺也是影響傳統(tǒng)基層廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵性阻礙因素之一。一是因?yàn)槭艿娇陀^因素的影響，基層廣播電視臺(tái)屬于事業(yè)單位，廣告的收入以及地方財(cái)政撥款的支持都較為有限，由于薪資待遇的問題，很難留住優(yōu)秀的人才。二是新聞從業(yè)者具有專業(yè)傳媒高校學(xué)歷背景的較少，多為半路出家，專業(yè)性和新聞敏銳度都不夠。新聞節(jié)目的錄制要求具備專業(yè)性的技術(shù)能力，對(duì)圖像、文字、視頻的處理要求熟練地掌握電腦和應(yīng)用軟件，尤其是受到短視頻的沖擊，專業(yè)的新聞采編人員更加要求掌握新媒體新聞的生產(chǎn)流程。這一點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)基層廣播新聞節(jié)目而言存在很大的限制。三是基層廣播新聞節(jié)目工作人員的培訓(xùn)機(jī)制不健全，或者是培訓(xùn)質(zhì)量不高、培訓(xùn)時(shí)間較短，培訓(xùn)內(nèi)容的理論性太強(qiáng)，沒有實(shí)踐依據(jù)[2]。培訓(xùn)力度不夠使本就發(fā)生斷檔的人才隊(duì)伍陷入惡性循環(huán)，極其缺乏業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的人才。

三、基層廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的有效策略

(一)加快新聞生產(chǎn)素材收集速度

較之基層傳統(tǒng)廣播新聞媒體平臺(tái)，新媒體短視頻新聞制作具有一定的優(yōu)勢(shì)，所以要在實(shí)踐中加快基層廣播新聞素材的收集速度，可以借鑒新媒體的一些有效可行的方法。新媒體短視頻的主要特征就是生產(chǎn)流程十分簡(jiǎn)單，由于制作門檻較低，技術(shù)難度也不高，所以導(dǎo)致很多粗制濫造的短視頻充斥在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)中，但是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門已經(jīng)對(duì)新媒體短視頻平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)控和把關(guān)，也提升了短視頻發(fā)布內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來說，可以充分地借助短視頻平臺(tái)加強(qiáng)新聞素材的搜集、整理。通過開通官方新聞媒體短視頻賬號(hào)，發(fā)布短視頻形式的新聞內(nèi)容，或者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播[4]。還能通過在線征集的方式向受眾收集新聞線索，快速提升新聞生產(chǎn)素材的獲取量，并進(jìn)行篩選，制作出更加具有專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的短視頻形式的新聞信息，從而更加有效地促進(jìn)基層廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

(二)提高新聞生產(chǎn)科技技術(shù)含量

傳統(tǒng)的基層廣播新聞生產(chǎn)是通過流水線式的制作模式進(jìn)行的，記者接到新聞線索，然后到某地進(jìn)行實(shí)地采訪，寫成采訪稿，進(jìn)而通過新聞中心編輯部的編輯將其加工成一篇新聞稿，最后通過主編的嚴(yán)格審核，最終在廣播媒體播報(bào)。這一系列的流程是傳統(tǒng)廣播新聞的生產(chǎn)步驟[5]。但是新聞?lì)惖亩桃曨l則可以通過手機(jī)拍攝，加上后期字幕、配音、剪輯工作的完善，甚至可以通過HTML5、VR、PS、AR 技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)畫效果。例如，新京報(bào)推出的“動(dòng)新聞”就是通過虛擬化，以及3D 類的技術(shù)來還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，使得受眾能夠更加直觀具體地了解新聞事件的真實(shí)情況，避免了同質(zhì)化新聞內(nèi)容的出現(xiàn)。因此，基層傳統(tǒng)廣播新聞從業(yè)者應(yīng)有效借鑒現(xiàn)代新媒體的新聞生產(chǎn)技術(shù)和制作流程，并運(yùn)用到實(shí)際的新聞生產(chǎn)過程當(dāng)中，從新聞生產(chǎn)技術(shù)、新聞生產(chǎn)流程、新聞生產(chǎn)理念等多方面與短視頻新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行充分融合，才能更好地促進(jìn)基層廣播新聞媒體的現(xiàn)代化發(fā)展[6]。

(三)提升新聞生產(chǎn)內(nèi)容的價(jià)值

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容基本都是經(jīng)過編輯嚴(yán)格審核，對(duì)新聞的報(bào)道有嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)定，主要是針對(duì)地方性的民生問題、社會(huì)問題、政治問題等進(jìn)行新聞報(bào)道。相對(duì)而言，基層廣播新聞媒體的制作流程較為單一，新聞的生產(chǎn)模式較為傳統(tǒng)，想要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上對(duì)基層廣播新聞媒體進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，就需要充分融入現(xiàn)代短視頻新聞的制作技術(shù)和發(fā)展思想。在實(shí)際的基層廣播新聞媒體工作中，可以與短視頻新聞媒體的制作優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的融合，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的發(fā)展提供更加具有價(jià)值以及多元化的新聞內(nèi)容。一是短視頻內(nèi)容對(duì)受眾具有實(shí)用價(jià)值，提升了受眾對(duì)某一個(gè)新聞熱點(diǎn)的認(rèn)知；二是短視頻內(nèi)容滿足了受眾的心理和情感需求，具有十分強(qiáng)烈的共情能力[7]。由于新聞?lì)惖亩桃曨l時(shí)長(zhǎng)較短，要從內(nèi)容的深度和價(jià)值上提升播放量。例如，2022年8月19日BRTV(北京時(shí)間)在抖音平臺(tái)發(fā)布了十幾條新聞短視頻，其中有北京大運(yùn)河森林公園的短視頻、2022世界機(jī)器人大會(huì)的展會(huì)視頻、北京市疾控中心副主任就新冠肺炎疫情情況的發(fā)言視頻等，關(guān)乎社會(huì)民生的方方面面。人們可以利用碎片化的時(shí)間對(duì)北京周邊發(fā)生的新聞?dòng)懈忧逦牧私狻Ｒ虼?，?nèi)容是吸引受眾最主要的因素之一?；鶎訌V播新聞媒體可以將以上短視頻新聞制作優(yōu)勢(shì)科學(xué)地融合在一起，創(chuàng)新地方基層廣播新聞的內(nèi)容制作模式和理念。

(四)加強(qiáng)優(yōu)秀人才隊(duì)伍的構(gòu)建與完善

現(xiàn)階段，新媒體、短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，給傳統(tǒng)基層廣播電視行業(yè)的發(fā)展雖然造成了一定的沖擊，但是也帶來了全新的發(fā)展活力。作為基層廣播新聞媒體的從業(yè)人員，要緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，不斷地提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)能力，才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)基層廣播新聞事業(yè)的發(fā)展。作為新聞從業(yè)人員，從新聞素材的收集、攝像處理、現(xiàn)場(chǎng)采訪、網(wǎng)絡(luò)采訪，再到后期的新聞稿的寫作等，都需要具備更加專業(yè)的技術(shù)和能力，保持創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的思想。一是引入市場(chǎng)機(jī)制，打破“鐵飯碗”的傳統(tǒng)工作模式，用以實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)上崗的現(xiàn)代模式吸引更加優(yōu)秀的復(fù)合型人才，通過企業(yè)文化搭建，激發(fā)員工的工作熱情和積極性，從而提升整個(gè)基層廣播新聞采編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。二是加強(qiáng)日常的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)工作，激發(fā)新聞從業(yè)人員的工作積極性，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)，積極吸收現(xiàn)代短視頻新聞的制作技術(shù)和模式，并且加以活學(xué)活用[8]。三是構(gòu)建一支專業(yè)能力極強(qiáng)的工作隊(duì)伍?；鶎訌V播電視臺(tái)的技術(shù)人員較少，要加大技能的培訓(xùn)力度，培養(yǎng)出一批熟練掌握短視頻拍攝、制作技術(shù)，以及具有文案寫作、錄音等多種技術(shù)能力專業(yè)人才，為基層廣播新聞的發(fā)展提供動(dòng)力支持。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可當(dāng)，而且短視頻的形式也在不斷地根據(jù)市場(chǎng)的反饋，以及用戶的需求逐步完善和優(yōu)化。短視頻的橫空出世，雖然給傳統(tǒng)基層廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)和阻礙，但是正是由于短視頻的發(fā)展，積極地推動(dòng)和促進(jìn)了傳統(tǒng)基層廣播新聞媒體的改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播新聞媒體流水線式的生產(chǎn)模式，以及單一的新聞生產(chǎn)流程，確實(shí)已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要。受眾對(duì)新聞的接收方式、瀏覽習(xí)慣、興趣傾向都在不斷地變化，因此作為傳統(tǒng)媒體要在新聞生產(chǎn)理念上進(jìn)行積極變革，并且始終保持創(chuàng)新精神。既要保持傳統(tǒng)基層廣播新聞媒體生產(chǎn)流程的優(yōu)勢(shì)，也要積極地借鑒和吸取短視頻的技術(shù)特點(diǎn)，將二者科學(xué)有效地融合在一起，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)基層廣播新聞媒體新聞生產(chǎn)流程的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，從而更好地肩負(fù)起社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以及精神文明建設(shè)的責(zé)任，肩負(fù)起服務(wù)社會(huì)的媒體使命。