栗元浩 王建臣

為進(jìn)一步提升“北國好風(fēng)光美在黑龍江”品牌知名度和美譽度，黑龍江省文化和旅游廳依托黑龍江省核心資源，于2022年年初策劃創(chuàng)作“黑龍江問候”海報并每日發(fā)布。

截至2022年12月中旬，共發(fā)布600余張，涵蓋文化、旅游、體育、交通、教育等40余個主題、50多個節(jié)慶，全景式展現(xiàn)黑龍江省文化旅游資源，為游客呈現(xiàn)“北國好風(fēng)光美在黑龍江”。

2022年年初，游客無法完成一場說走就走的旅行，線上云游成為認(rèn)識世界的一個重要途徑?！肚嗄暝坡糜握{(diào)查報告》顯示，74.8%的受訪者會選擇“云游”，59.7%的受訪者表示對“云游”的體驗不錯，84.1%的受訪者認(rèn)為“云游”豐富了自己的旅游體驗。

黑龍江省文化和旅游廳依托得天獨厚的地理位置，整合優(yōu)勢資源，打造“黑龍江問候”系列海報，將“夏有涼風(fēng)冬有雪，捧出綠色就醉人”的龍江盛景，通過“云發(fā)布”這種打破時空限制，具有即時性與互動性的方式，展現(xiàn)黑龍江省文旅的多元魅力，最大程度地滿足游客對黑龍江省的好奇心。

“黑龍江問候”系列海報一經(jīng)推出，不僅刷爆朋友圈，成為朋友間每天問候早安的流行方式；微博、抖音、快手、視頻號、頭條號等平臺發(fā)布帶有“龍江文旅冷知識”的話題海報，其閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊量屢創(chuàng)新高。截至目前，“黑龍江問候”系列海報在全網(wǎng)搭建的話題#龍江文旅冷知識#曝光量破1.7億。

“黑龍江問候”系列海報采用實景+手繪形式，其中實景圖為甄選各地市圖片或根據(jù)策劃內(nèi)容拍攝的圖片，手繪以黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎為原型，將旅游元素與清新萌趣相結(jié)合，增添品牌趣味性。

“黑龍江問候”系列海報分為品牌海報、四季海報、創(chuàng)意海報和情緒海報。品牌海報以日常發(fā)布為主，以“龍江文旅冷知識”為主題，根據(jù)時間節(jié)點及四季資源設(shè)計“春雪正當(dāng)時”“馥郁花香濃”“龍江‘森’呼吸”“秋韻五花山”“冰雪童話世界”等分主題，該主題輔以百科文案，內(nèi)容為主圖展開介紹。四季海報以“走進(jìn)黑龍江·春夏秋冬”為主題，以季節(jié)特色為重點，不標(biāo)注具體時間，可實時傳播，打造網(wǎng)紅IP，“加持”特色旅游產(chǎn)品“出圈”讓越來越多的人認(rèn)識黑龍江、記住黑龍江，在用戶群體中產(chǎn)生深刻的品牌印記。創(chuàng)意海報以傳統(tǒng)節(jié)日、二十四節(jié)氣、重點工作、網(wǎng)絡(luò)熱點等為主題，輔以直擊心靈的海報文案或以手繪形式，傳播黑龍江省核心資源。情緒海報從“歡迎你來黑龍江”“歡迎再來黑龍江”“晚安”等問候內(nèi)容出發(fā)，輔以溫馨心語文案，構(gòu)成與用戶的情感連接。

“黑龍江問候”海報所表現(xiàn)出來的強視覺給每位觀看者留下了深刻的印象，黑龍江省13地市文旅部門和多個景區(qū)景點也積極聯(lián)動，自行制作“問候”海報，與黑龍江省文化和旅游廳推出的“黑龍江問候”海報組成宣傳矩陣，讓廣大游客在線領(lǐng)略黑龍江省的獨特魅力，進(jìn)一步擴大廣大游客來黑龍江省旅游的意愿。

哈爾濱極地公園的工作人員介紹，按照二十四節(jié)氣、重要文旅節(jié)日、公司重要節(jié)慶活動等契機，他們不定期策劃推出海報100多期，全面展示了哈爾濱極地公園的主題景區(qū)、炫樂表演、促銷活動等。

“包括所有的節(jié)氣、節(jié)假日等，今年我們制作了200期‘早安’海報，內(nèi)容主要以伊春市特色旅游資源、景區(qū)信息為主，據(jù)不完全統(tǒng)計全網(wǎng)傳播量超過百萬次?！币链菏形幕瘡V電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

優(yōu)化調(diào)整防疫政策“新十條”公布后，已在心中“種草”多日的游客開始有計劃赴黑龍江省旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月13日，黑龍江省旅游搜索熱度環(huán)比上周同期上升72%，黑龍江省滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比上周同期上漲超7倍，同比去年同期上升47%，哈爾濱—亞布力—雪鄉(xiāng)、哈爾濱—漠河等旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂火熱。預(yù)訂2023年元旦假期黑龍江省的整體旅游預(yù)訂量，環(huán)比上周同期的預(yù)訂量上升148%。下一步，黑龍江省文化和旅游廳將計劃制作特色線路產(chǎn)品海報，為游客旅行提供依據(jù)，同時推出一系列促銷政策，讓廣大游客玩得舒心，玩得愉快。