□莊緒晗

（新疆大學(xué)馬克思主義學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830000）

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中正式提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央關(guān)于“三農(nóng)”問(wèn)題的深刻解答，為新時(shí)代用好紅色旅游資源指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)紅色旅游也由滿足量的需求向更加注重質(zhì)的需求轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是推動(dòng)沂蒙老區(qū)紅色旅游向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)化的科學(xué)指引，依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，沂蒙老區(qū)紅色旅游也迎來(lái)了向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)化的重要機(jī)遇。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕[1]，總目標(biāo)是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。紅色旅游作為涵蓋農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文明等多方面的價(jià)值綜合體，是沂蒙老區(qū)圍繞“五個(gè)振興”扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作的重要陣地。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將農(nóng)業(yè)發(fā)展作為重中之重，積極推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓寬了旅游資源的增值空間，為沂蒙老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1 沂蒙老區(qū)紅色旅游發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中的重要價(jià)值

1.1 激發(fā)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)振興優(yōu)勢(shì)

2019 年，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法。”[2]產(chǎn)業(yè)興旺，是解決農(nóng)村問(wèn)題的前提。紅色旅游是沂蒙老區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，不僅契合沂蒙老區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化、推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的發(fā)展需求，同時(shí)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)，是鄉(xiāng)村振興的“助推器”和“催化劑”。從紅色旅游本身來(lái)看，其深刻的文化底蘊(yùn)能夠改善傳統(tǒng)旅游過(guò)度商業(yè)化、人文氣息不足的情況，推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效，向縱深發(fā)展；從經(jīng)濟(jì)效益視角來(lái)看，發(fā)展紅色旅游能為沂蒙老區(qū)帶來(lái)充足的人流、物流、資金流和信息流，輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣惋?、民宿及周邊文?chuàng)產(chǎn)品等蓬勃發(fā)展，催生新產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，形成系統(tǒng)、完善的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)鄉(xiāng)村內(nèi)生型振興。

1.2 賡續(xù)沂蒙精神紅色基因，夯實(shí)文化振興底蘊(yùn)

黨領(lǐng)導(dǎo)沂蒙老區(qū)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代鑄就了水乳交融、生死與共的沂蒙精神。在形成發(fā)展的過(guò)程中，沂蒙精神蘊(yùn)含的紅色基因早已深深地烙印在沂蒙紅色革命根據(jù)地。這些紅色資源不僅是傳承和弘揚(yáng)沂蒙精神的重要載體，也為沂蒙老區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)紅色旅游和鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興提供新的發(fā)展動(dòng)能。依托沂蒙老區(qū)的紅色文化和資源，打造特色鮮明的紅色文化產(chǎn)業(yè)，形成具有廣泛影響力的紅色品牌，能夠進(jìn)一步推動(dòng)沂蒙老區(qū)紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，傳承紅色基因、弘揚(yáng)沂蒙精神，實(shí)現(xiàn)沂蒙精神和相關(guān)紅色資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高百姓生活水平具有重要意義[3]。沂蒙老區(qū)紅色旅游尤其需要弘揚(yáng)革命文化、賡續(xù)紅色基因、凝聚奮進(jìn)力量，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和思想保障。

1.3 促進(jìn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展，鞏固生態(tài)振興成果

生態(tài)文明是紅色旅游發(fā)展的底線。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，必須牢固樹(shù)立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展[4]。紅色旅游是一種將政治文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的有效渠道。相比于傳統(tǒng)工業(yè)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色、環(huán)保的特點(diǎn)，發(fā)展紅色旅游不僅能夠促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，還能讓以家庭為單位的小經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變?yōu)樘飯@綜合體。農(nóng)業(yè)、文化、旅游三重產(chǎn)業(yè)不斷改革創(chuàng)新、統(tǒng)籌兼顧、整體推進(jìn)，能夠激活農(nóng)村土地、房屋、人力等多種要素，倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為鄉(xiāng)村新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換提供經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，以紅色旅游為核心的復(fù)合型生態(tài)旅游項(xiàng)目前景廣闊，觸摸紅色脈搏、感受優(yōu)良生態(tài)也成為公眾喜愛(ài)的出游選擇。在紅色旅游發(fā)展過(guò)程中，紅色資源的開(kāi)發(fā)也能積極保護(hù)生態(tài)脆弱地帶和生態(tài)敏感區(qū)，實(shí)現(xiàn)集約高效生態(tài)化運(yùn)作，提高經(jīng)濟(jì)效益，逐步完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

2 鄉(xiāng)村振興背景下沂蒙老區(qū)紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

2.1 配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善，影響游客體驗(yàn)感

沂蒙老區(qū)是山東革命根據(jù)地的重要組成部分，歷史文化底蘊(yùn)豐厚，被譽(yù)為“兩戰(zhàn)圣地、紅色沂蒙”，紅色旅游已經(jīng)成為沂蒙老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面重要旗幟。雖然沂蒙老區(qū)紅色旅游發(fā)展迅速，但是相應(yīng)的配套基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足游客需求。沂蒙老區(qū)紅色旅游景點(diǎn)地理位置特殊，大多數(shù)處于沂蒙山腹地，前往景點(diǎn)的路途遙遠(yuǎn)，上山道路狹窄、數(shù)量少，道路情況也比較復(fù)雜，彎道多、坡度大，道路兩側(cè)的安全防護(hù)設(shè)施不夠健全?？土髁慷嗟臅r(shí)候經(jīng)常出現(xiàn)交通堵塞的情況。雖然已開(kāi)通旅游專線和城鄉(xiāng)公交，但因?yàn)榘啻紊伲€路覆蓋區(qū)域小，未能提高游客和部分山區(qū)民眾的出行便利程度。就接待服務(wù)設(shè)施來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施與景區(qū)旅游需求不匹配。景區(qū)內(nèi)設(shè)置的便民服務(wù)點(diǎn)及公共廁所數(shù)量少，雖有一些民宿和酒店，但住宿設(shè)施整體較為簡(jiǎn)陋。游客服務(wù)中心還存在功能不夠完善、布局不夠合理、服務(wù)欠規(guī)范等問(wèn)題。

2.2 品牌影響力低，宣傳方式單一

紅色旅游是意識(shí)形態(tài)工作的重要踐行方式，是黨員干部自我完善、自我革新、自我提高的重要資源，具有特殊性和敏感性，因此，黨和政府在沂蒙老區(qū)進(jìn)行紅色旅游宣傳中始終占據(jù)主導(dǎo)性地位，采取的傳播方式以報(bào)紙和雜志等印刷媒體及廣播、電影和電視等傳統(tǒng)媒體為主。盡管傳統(tǒng)媒體在紅色文化傳播中具有信息傳遞一致性的優(yōu)勢(shì)，但其傳播范圍小、內(nèi)容形式單一的缺陷突出。沂蒙老區(qū)紅色旅游的品牌影響力主要在山東省內(nèi)，省外絕大多數(shù)的游客對(duì)沂蒙老區(qū)知之甚少。同時(shí)，相比于傳統(tǒng)旅游，紅色旅游更加突出的是紅色教育功能，但是紅色教育的受眾基本是黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的小范圍群體，與范圍更大的其他群體的核心旅游需求并不相符，并且針對(duì)這一群體的紅色教育資源不足。

2.3 紅色旅游資源分散，難以發(fā)揮規(guī)模效益

雖然沂蒙老區(qū)的紅色資源豐富，但是因?yàn)榫皡^(qū)面積大、景點(diǎn)交錯(cuò)復(fù)雜，再加上旅游管理者開(kāi)發(fā)意識(shí)淡薄、資源整合力不足，紅色旅游資源流失嚴(yán)重。即使相關(guān)縣區(qū)建立和開(kāi)發(fā)了一些旅游景點(diǎn)，但是發(fā)展極不平衡，使游客在選擇和規(guī)劃旅游時(shí)面臨困難。這些因素使得沂蒙老區(qū)紅色旅游沒(méi)有起到應(yīng)有的品牌效應(yīng)。從臨沂市政府公布的第一批和第二批重點(diǎn)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)遺址名單可知，沂蒙老區(qū)紅色資源分布不均，其中沂南縣、莒南縣、沂水縣數(shù)量較多，占總數(shù)的50%以上，河?xùn)|區(qū)、蘭山區(qū)、羅莊區(qū)等地?cái)?shù)量較少，沂水縣有A 級(jí)景區(qū)40 家，其中4A 級(jí)景區(qū)6 家、3A 級(jí)景區(qū)16 家、2A 級(jí)景區(qū)18 家[5]。在區(qū)域性協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)不足的情況下，核心景點(diǎn)的輻射帶動(dòng)作用有限，一味依賴已有的著名景點(diǎn)而不共同轉(zhuǎn)型發(fā)展，難以實(shí)現(xiàn)共贏局面。

3 鄉(xiāng)村振興背景下沂蒙老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)路徑

3.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

3.1.1 完善交通要道及重要樞紐建設(shè)，扭轉(zhuǎn)景區(qū)區(qū)位劣勢(shì)

景區(qū)交通是影響游客判斷旅游景區(qū)優(yōu)劣的第一因素。在保護(hù)革命老區(qū)原生態(tài)面貌的同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)道路交通建設(shè)。

要實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)”。充分發(fā)揮臨沂作為全國(guó)綜合交通樞紐城市的優(yōu)勢(shì)，依托高速鐵路、城際鐵路、機(jī)場(chǎng)等全面拓展“對(duì)外進(jìn)出”大通道，將文化旅游資源豐富的五大區(qū)域連接起來(lái)，提高旅游景點(diǎn)的便利性。另外，要實(shí)現(xiàn)“通暢”。通過(guò)改造升級(jí)國(guó)省道、縣鄉(xiāng)道，提高重點(diǎn)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的通達(dá)深度和通行效率，著力構(gòu)建“快進(jìn)便捷、慢游順暢、直達(dá)景點(diǎn)、直通民宿”的文旅交通框架。借助便捷的農(nóng)村公路，積極推進(jìn)城鄉(xiāng)公交一體化，在“紅色之旅”全線增設(shè)旅游公交專線，提高山區(qū)群眾和游客出行的便利度。

3.1.2 推動(dòng)接待服務(wù)設(shè)施功能性升級(jí)，提升景區(qū)軟實(shí)力

首先，增設(shè)旅游集散中心、咨詢服務(wù)中心，強(qiáng)化服務(wù)和導(dǎo)覽、咨詢等綜合管理服務(wù)能力，提升游覽服務(wù)中心工作人員的素質(zhì)。其次，適當(dāng)增設(shè)便民服務(wù)中心點(diǎn)、紅色驛站和公廁，并進(jìn)行合理布局。設(shè)置綠化景觀、大地景觀、雕塑小品等，用多種方式整治優(yōu)化沿線環(huán)境。再次，將民宿作為紅色旅游新業(yè)態(tài)，在中、大型旅游景區(qū)內(nèi)外、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、田園綜合體等區(qū)域建設(shè)精品民宿，使其成為沂蒙老區(qū)紅色旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)。最后，在景區(qū)周邊建設(shè)農(nóng)家樂(lè)等沂蒙特色餐廳，利用本地?zé)o公害蔬菜和家禽等，既能讓游客感受“舌尖上的沂蒙”，充分感受沂蒙紅色風(fēng)情，又能拉動(dòng)農(nóng)民致富，助力鄉(xiāng)村振興。

3.2 利用融媒體宣傳手段，提升品牌知名度

3.2.1 探索宣傳手段，創(chuàng)意輸出景區(qū)形象

沂蒙老區(qū)紅色旅游宣傳要順應(yīng)新興媒體融合傳播的趨勢(shì)，充分利用融媒體的傳播效益，不斷加強(qiáng)對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)媒體新渠道、新形式、新內(nèi)容的挖掘和開(kāi)發(fā)，充分利用新媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)開(kāi)展文化傳播和推廣。

要“走出去”，在新聞發(fā)布會(huì)、旅游資源推介會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)中向外界傳達(dá)沂蒙老區(qū)紅色旅游的魅力和價(jià)值。將重點(diǎn)紅色場(chǎng)館、紅色景區(qū)納入旅游宣傳推介計(jì)劃，同時(shí)開(kāi)展線上推廣，創(chuàng)新推介方式，開(kāi)展自媒體推廣、在線直播、短視頻大賽等系列活動(dòng)，激活當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)，促進(jìn)紅色旅游客源市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，組織各級(jí)各類媒體來(lái)沂蒙老區(qū)考察、采風(fēng)，圍繞核心產(chǎn)品元素和歷史人文標(biāo)識(shí)，開(kāi)展特色宣傳促銷活動(dòng)，展示沂蒙紅色旅游美好形象，打響“人人都說(shuō)沂蒙山好”的品牌。

3.2.2 弘揚(yáng)沂蒙特色文化，凸顯品牌差異化亮點(diǎn)

提升紅色景區(qū)創(chuàng)意度、吸引力、參與性、體驗(yàn)感，著力打造沂蒙紅色之旅亮點(diǎn)，是當(dāng)前沂蒙老區(qū)紅色旅游提升品牌知名度的重要手段。

要深入挖掘沂蒙地區(qū)具有代表性的英雄故事、模范人物、革命遺址，打造孟良崮景區(qū)、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、紅色朱村旅游區(qū)、劉少奇在山東紀(jì)念館和八路軍115 師司令部舊址旅游區(qū)等紅色旅游項(xiàng)目和核心景區(qū)，推出和完善具有地域特色的觀光和山林生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品，完整展示沂蒙革命老區(qū)紅色歷史文化底蘊(yùn)，加強(qiáng)紅色資源與環(huán)境、地域鄉(xiāng)土文化、民俗文化、休閑養(yǎng)生的緊密聯(lián)系，以期給游客帶來(lái)更多層次的旅游體驗(yàn)。另外，要提升與游客的互動(dòng)性，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。通過(guò)沂蒙紅色影視基地、天蒙、華東野戰(zhàn)軍紀(jì)念館等紅色展館、景區(qū)打造生態(tài)體驗(yàn)劇場(chǎng)、沉浸交互展演小院、紅色劇本殺等，利用科技創(chuàng)新技術(shù)和服務(wù)，讓游客“穿越”回革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，身臨其境地感受沂蒙厚重的歷史文化底蘊(yùn)，使沂蒙精神的紅色基因在潛移默化中得到傳承。

3.3 整合紅色旅游資源，發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)

3.3.1 強(qiáng)化區(qū)域主題整合，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

只有整合開(kāi)發(fā)各類紅色旅游景點(diǎn)，消除資源限制，才能提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。要打造適合全域的生活方式、商業(yè)方式、旅游方式，推動(dòng)旅游業(yè)向“旅游+”融合發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)生態(tài)、文化、公共服務(wù)等領(lǐng)域的共建、共享、共榮。

可考慮推動(dòng)沂蒙老區(qū)從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)型，充分展示沂蒙革命老區(qū)紅色黨史和發(fā)展史，加強(qiáng)紅色資源與自然風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民俗文化、休閑養(yǎng)生的深度融合，推廣多條紅色研學(xué)旅行和體驗(yàn)旅游精品線路。同時(shí)，精心打造一批紅色文旅小鎮(zhèn)、紅色主題旅游休閑街區(qū)、紅色經(jīng)典演藝劇目、紅色主題旅游度假區(qū)，推動(dòng)紅色旅游規(guī)?；?、集群化、精品化發(fā)展，做大做強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)，形成紅色片區(qū)遙相呼應(yīng)的良性發(fā)展格局。

3.3.2 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈高效整合，提高客源利用率

將商業(yè)聯(lián)盟、商品直銷、休閑養(yǎng)生、文化之旅等多種產(chǎn)業(yè)整合到鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈中來(lái)，拓展鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)、旅游民宿、養(yǎng)生基地等多種旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展[6]。以沂蒙老區(qū)得天獨(dú)厚的自然地理景觀為依托，推進(jìn)紅色文旅與自然景觀的結(jié)合，將農(nóng)業(yè)休閑、舞臺(tái)演藝、非遺手藝和康養(yǎng)度假等不同的新業(yè)態(tài)融合在一起，并通過(guò)引入一系列新穎的旅游項(xiàng)目來(lái)豐富游客的旅游體驗(yàn)。例如，紅色山口觀光列車可以讓游客深入了解紅色文化遺產(chǎn)；帳篷營(yíng)地和房車營(yíng)地提供了不同的住宿選擇，讓游客能夠親近大自然，享受野外露營(yíng)的樂(lè)趣；紅色劇本殺結(jié)合了紅色歷史背景和推理游戲元素，增加了旅游的趣味性等。通過(guò)新興旅游項(xiàng)目豐富紅色旅游業(yè)態(tài)，強(qiáng)化紅色文旅的綜合拉動(dòng)作用。多業(yè)態(tài)融合的發(fā)展模式也有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，進(jìn)一步提升景區(qū)形象。

4 結(jié)束語(yǔ)

高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，實(shí)現(xiàn)共同富裕是高質(zhì)量發(fā)展的根本目的。推動(dòng)沂蒙老區(qū)紅色旅游向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)化歸根結(jié)底是為了“讓老區(qū)人民過(guò)上好日子”，助力鄉(xiāng)村振興。紅色旅游作為沂蒙老區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的新征程中，需要講好紅色故事，加強(qiáng)紅色旅游融合發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，不斷提高紅色旅游綜合效益，發(fā)揮紅色旅游文化保護(hù)與傳承、紅色教育、鄉(xiāng)村振興的功能和使命，助力新時(shí)代革命老區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。