曹 紅

近年來，湖南婁底日報社在新媒體融合發(fā)展之路上跨出了重要的一步，實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，堅持一體化發(fā)展方向，堅持以內(nèi)容建設為根本，創(chuàng)新傳播手段，整合傳播陣地，拓展傳播價值，加快推動全媒體融合進程，實施機構改革與流程再造，實現(xiàn)了從單一紙媒向全媒體的戰(zhàn)略轉型。筆者作為婁底日報社黨組成員、副總編輯，分管新媒體融合發(fā)展建設。擬就婁底日報社“融合發(fā)展、轉型升級”的發(fā)展和建設，探索實行“廚房式編輯”的融媒體模式“走向新生態(tài)”，如何讓烹出的“新聞美味套餐”融媒體全景式表達，通過報社融媒體發(fā)展實踐和典型案例分析，結合當前全國地市黨報融媒發(fā)展現(xiàn)狀，分享自己的見解。

一、創(chuàng)新融媒發(fā)展思路

（一）推進新聞客戶端建設，打造地方權威移動新平臺

“新婁底”APP作為婁底市委市政府主打的第一新媒體官方移動新聞客戶端平臺，由婁底日報社主辦，婁底新聞網(wǎng)運維。由于市委、市政府和市委宣傳部高度重視，上到市直部門單位領導職工，下到村級黨員群眾，橫向天南地北婁底人，達到“新婁底”APP在全市、全省、全國的覆蓋面；通過報社和社會公益活動聯(lián)動，積極發(fā)動推廣“新婁底”APP，讓用戶遍布社會各個階層，提升社會影響力；加強“新婁底”APP的升級改版投入，組織專門團隊，精心策劃版面設計和設置內(nèi)容欄目；強化社會公益互動，做活平臺活躍度，以“新聞+政務”“新聞+服務”“新聞+商務”三大平臺著力提升實用性和互動性，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）優(yōu)化新媒體平臺矩陣，催化融合放大一體化效能

全媒體時代的融合發(fā)展，首先從內(nèi)容上做到移動優(yōu)先，先“端（客戶端）”后“網(wǎng)（網(wǎng)站）”再“報（報紙）”，文圖音視全媒表達，各融媒體平臺矩陣同時共頻發(fā)布。我們整合婁底日報、婁底晚報、婁底新聞網(wǎng)一線記者編輯，以內(nèi)容為根本，創(chuàng)新傳播手段，整合傳播陣地，拓展傳播價值，匯聚媒體智慧與社會力量、整合傳播資源，通過“一站式”指揮調(diào)度，實現(xiàn)新聞“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，最終促成內(nèi)容多形式的融合傳播，放大一體化效能，實現(xiàn)傳播覆蓋廣度放大影響。

婁底日報社領導向兄弟報社介紹“中央融媒體廚房”指揮平臺的調(diào)度情況

（三）創(chuàng)新推出融媒體產(chǎn)品，強化報道互動性和參與度

圍繞中心工作，堅持正確輿論導向，以“廚房式”編輯部為抓手，強化技術創(chuàng)意，突出融媒體產(chǎn)品特色，以喜聞樂見的表現(xiàn)形式，提升新聞報道鮮活度。針對新聞主題，精心策劃，全媒體發(fā)力，移動優(yōu)先，多手段可視化生產(chǎn)，以圖文、H5、動漫、海報、抖音、視頻、直播等新媒體產(chǎn)品表現(xiàn)形式，強化互動性和參與度，做到快速傳播，多點推送，彰顯時效，呈現(xiàn)多種傳播方式于一體的報道效果，形成朋友圈轉發(fā)熱潮。

（四）加強復合型人才培訓，構建全媒體記者編輯團隊

構建和培育適應新媒體融合發(fā)展的全媒體復合人才隊伍，是報社融媒體發(fā)展建設的基石。近幾年，報社在引進復合型全媒人才的同時，強化現(xiàn)有人才的培訓和學習，建設技術支撐平臺，通過視頻直播、H5動漫、小程序、抖音、微視頻、微電影等融媒體產(chǎn)品的整合形式集中表現(xiàn)。一是充分利用現(xiàn)有的每周大講堂形式，以“老”帶“新”、以“新”聯(lián)“老”來相互學習，從好作品中篩選制作新媒體產(chǎn)品，從新媒體產(chǎn)品中提煉出好作品。同時分批組織部室，走出去交流，請進來指導，零距離面對面授課，典型報道案例示范，沉下去做。二是分批派人到中央、省級媒體和兄弟媒體長時間跟班學習。針對新媒體產(chǎn)品的策劃制作，全程學習操作，達到專業(yè)效果，最終打造新媒體復合人才矩陣，讓報社每位記者編輯在新聞現(xiàn)場做到掏出筆就能寫，拿出5G手機就能拍攝，對著鏡頭就能主持，坐下來就能編輯文字圖片、剪輯制作視頻、網(wǎng)絡發(fā)布全媒體報道，形成婁底日報融媒體立體報道人才方陣。三是建立一套人才獎勵機制，充分激活人才能力發(fā)揮空間。

二、創(chuàng)新全媒表達思路

圍繞重大主題報道，組織全媒體團隊，做到“規(guī)定動作”做到位，“自選動作”有特色，精心組織主題報道，分點式策劃，以“廚房式”編輯部為抓手，強化“技術創(chuàng)意”，突出融媒體特色，積極創(chuàng)新，多形式、多視角、多平臺全景式報道。

（一）主題報道的全媒體團隊，策劃+整合

立足重點，多手段可視化生產(chǎn)，強化互動性和參與度，以前期預熱踩點、現(xiàn)場活動綜述、提煉活動報道亮點、后期反響追蹤等步驟連成一線，整合平臺，分步策劃，多點推送，移動優(yōu)先，立體播報。

（二）主題報道的全景式呈現(xiàn)，技術+創(chuàng)意

充分利用媒體融合拓展和深化市民與主題的互動，通過全員調(diào)度，全媒體發(fā)力，強化互聯(lián)網(wǎng)技術支撐，突出新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意表達，利用紙媒、網(wǎng)站、客戶端、微信矩陣、官方抖音、視頻號等平臺，做到融合傳播，讓報道呈現(xiàn)方式從“躍然紙上”直達“移動指尖”，形成朋友圈轉發(fā)熱潮，達到全景式呈現(xiàn)。

（三）主題報道的延續(xù)性活躍，視頻+視聽

多形式設計制作新聞客戶端等新媒體平臺的展示卡點，方便社會各界和市民下載新聞客戶端，關注微信公眾號、視頻號、抖音號等，實時“掌握”主題報道系列動態(tài)，感受新媒體的快捷和全效報道，第一時間了解主題活動的動態(tài)和解讀，達到“傳聲帶”效果，也為活動現(xiàn)場帶來活躍點，熱傳朋友圈。

（四）地市黨報黨網(wǎng)的融合度，看報+品讀

在報紙上刊發(fā)的主要報道內(nèi)容下面制作新媒體產(chǎn)品“二維碼”，通過看報下載新媒體，深度解讀中央、省、市主流媒體的深度報道，隨時可以收看（聽）本報的有聲（視頻）的精彩誦讀，也可沉浸式地聆聽融入主題活動的好聲音。報紙、視頻、網(wǎng)站、微信、移動客戶端等同頻共振，真正實現(xiàn)黨報融合的立體呈現(xiàn)。

三、創(chuàng)新探索案例分析

婁底日報社融媒體中心全新打造的聲音欄目《榜樣力量 為您誦讀》，2021年1月啟動，結合婁底市創(chuàng)建全國文明城市工作，開展了為期一年的創(chuàng)作與發(fā)布，在《婁底日報》、“新婁底”客戶端、婁底新聞網(wǎng)、婁底文明網(wǎng)等平臺刊發(fā)，并同步在婁底綜合廣播電臺、婁底交通頻道、村村響等全媒體同頻播出，共制作發(fā)布了86期，獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

（一）創(chuàng)新形式顯效益?！栋駱恿α?為您誦讀》為每一個入選的身邊好人撰寫了一篇1000余字的質(zhì)樸動人故事文稿刊發(fā)紙媒，再經(jīng)由婁底市演講協(xié)會成員和本地朗讀愛好者錄制成6分鐘左右的音頻，最后配以人物電子海報。欄目以豐富多樣的視聽技術、表現(xiàn)手法匯聚起建設全國文明城市的澎湃力量，欄目播出后點擊量達2000萬次以上，引起全社會各界人士廣泛討論，獲得相關部門的高度肯定，并實現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收200多萬元。

（二）時代立意扣脈搏。欄目立意高遠，緊扣時代脈搏，圍繞習近平總書記關于精神文明建設的重要指示精神，充分連接群眾身邊的點點滴滴，選取了來自我市各行各業(yè)的80多位踐行“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的社會主義核心價值觀和傳承中華傳統(tǒng)美德的先進人物，有很強先進性、代表性、時代性和典型性。受眾在感受這些身邊好人的真誠、善良、樂觀的同時，也播下一顆顆“真善美”的種子，讓越來越多的“好人”在湘中大地涌現(xiàn)，長成為道德建設的“參天大樹”，讓婁底這座“全國文明城市”的道德海拔不斷攀升，引領著城市向文明、和諧的明天不斷邁進。

（三）跨度播報促融合。欄目覆蓋面廣，實現(xiàn)區(qū)域媒體深度融合?！栋駱恿α?為您誦讀》是婁底日報社媒體融合發(fā)展大膽向前跨越的一大步。欄目注重發(fā)揮平臺優(yōu)勢，全面實現(xiàn)融合推進，增強區(qū)域內(nèi)各級媒體的聯(lián)動，建立聯(lián)播平臺，促進全媒體傳播體系發(fā)揮最大效能。匯聚媒體智慧與社會力量、整合傳播資源，最終促成先進典型人物故事跨媒體、跨體制、跨平臺的融合傳播，實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)效率、覆蓋廣度的切實提高。

（四）聲頻表達有創(chuàng)新。欄目形式新穎，緊跟時代潮流。欄目運用故事的文字版刊發(fā)報紙、親切的音頻上傳新媒體平臺、鮮活的圖片海報刊發(fā)客戶端等不同的群眾喜聞樂見的多媒體傳播形式，講好婁底好人故事，內(nèi)容持久、傳播廣泛，品質(zhì)高，為讀者創(chuàng)造了生動的新聞故事場景，使讀者獲得沉浸式體驗，也獲取了更加豐富的信息，是本報社全媒體代表作品，是婁底日報社“融”出來的精品力作。