戚鉦吉，寧波

(上海海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 201306)

(1)家庭經(jīng)營(yíng)模式。進(jìn)行家庭經(jīng)營(yíng)的業(yè)者多數(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，并且與非經(jīng)營(yíng)戶居民相比擁有相對(duì)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)觀念。景點(diǎn)內(nèi)開(kāi)設(shè)的漁家樂(lè)及民宿能在一定程度上緩解漁民生計(jì)問(wèn)題。調(diào)動(dòng)休閑漁業(yè)景點(diǎn)商業(yè)活力的最佳切入點(diǎn)便是鼓勵(lì)景點(diǎn)內(nèi)的居民進(jìn)行家庭經(jīng)營(yíng)。只有當(dāng)內(nèi)部居民積極參與到景點(diǎn)商業(yè)建設(shè)中去時(shí)，休閑旅游業(yè)才能形成欣欣向榮的商業(yè)風(fēng)貌。以日照市為例，任家臺(tái)、王家皂村是日照市“漁家樂(lè)”的代表，以民宿、漁家習(xí)俗體驗(yàn)等服務(wù)為主，這對(duì)日照市海濱旅游品牌建設(shè)十分重要(王依欣，2008)。

(2)企業(yè)＋基地＋農(nóng)戶模式。企業(yè)＋基地＋農(nóng)戶是一種多元化合作經(jīng)營(yíng)方式(鄧輝等，2020)。在這種模式中，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶為基礎(chǔ)單位，區(qū)域內(nèi)有影響力的企業(yè)是主導(dǎo)力量，以專業(yè)的合作組織(例如合作社以及廠家)為紐帶，以基地為休閑漁業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。在家庭經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，需要區(qū)域內(nèi)龍頭企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)作用。而龍頭企業(yè)能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定正常經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)是其首要的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，因?yàn)檫@事關(guān)其自身的存續(xù)性和“行動(dòng)集團(tuán)”發(fā)揮作用的穩(wěn)定性(池澤新等，2022)。以特色食品為例，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的市場(chǎng)需求分析能力強(qiáng)于一般個(gè)體，企業(yè)可以在很大程度上減少個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶因掌握的市場(chǎng)信息不足而遭受的損失。在這個(gè)過(guò)程中，生產(chǎn)基地起到匯集生產(chǎn)要素、規(guī)范生產(chǎn)過(guò)程以及標(biāo)準(zhǔn)化建立等作用。基地可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)統(tǒng)一化管理，個(gè)體經(jīng)營(yíng)雖能在一定程度上調(diào)動(dòng)市場(chǎng)活力，但個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶之間缺乏溝通，也難以建立起規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)制度。所以，在特色漁產(chǎn)品的生產(chǎn)方面，可以實(shí)行企業(yè)＋基地＋農(nóng)戶這一模式，讓區(qū)域內(nèi)的龍頭企業(yè)充分發(fā)揮示范作用，為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者定期舉行生產(chǎn)培訓(xùn)，提高其生產(chǎn)效率，充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)積極性。同時(shí)，在條件適合的情況下可以建立產(chǎn)品生產(chǎn)基地，改善區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量不一、加工程度不深以及缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。

(3)公司經(jīng)營(yíng)及個(gè)人經(jīng)營(yíng)模式。公司經(jīng)營(yíng)和個(gè)人經(jīng)營(yíng)也是推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量(鄧輝等，2020)。休閑漁業(yè)景點(diǎn)在特色食品的生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售等方面可以實(shí)行公司經(jīng)營(yíng)模式。相比個(gè)人經(jīng)營(yíng)，專業(yè)生產(chǎn)公司擁有更為先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，具有更高的生產(chǎn)效率，能夠在食品質(zhì)量方面實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理。而個(gè)人經(jīng)營(yíng)相比公司經(jīng)營(yíng)而言，具有更好的靈活性，改變生產(chǎn)方向時(shí)所付出的成本也小。個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶往往會(huì)在有閑置資金的情況下選擇生產(chǎn)及銷(xiāo)售產(chǎn)品。除此之外，一些不具備個(gè)體經(jīng)營(yíng)資金條件的居民也會(huì)參與到休閑旅游服務(wù)中去，例如民宿或飯店的幫工、文化表演、保潔等工作。

二、中國(guó)休閑漁業(yè)存在的問(wèn)題

1.類型單一

目前，全國(guó)各地休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，但各單位開(kāi)展的項(xiàng)目較為簡(jiǎn)單，大多為單一發(fā)展類型，休閑漁業(yè)類型綜合性發(fā)展較為薄弱。以金山嘴漁村為例，漁村內(nèi)目前以旅游導(dǎo)向型休閑漁業(yè)為主，模式較為單一。在調(diào)查對(duì)象中，有50%的人希望漁村可以增加休閑垂釣這一活動(dòng)，70.8%的人希望能夠體驗(yàn)漁民生活，另外分別有68.9%和43.4%的游客希望漁村可以加快腳步，開(kāi)設(shè)漁家傳統(tǒng)特色體驗(yàn)以及民俗文化表演項(xiàng)目(劉順，2018)。中國(guó)休閑漁業(yè)主要圍繞休閑垂釣和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形式開(kāi)展，存在發(fā)展水平低及同質(zhì)化現(xiàn)象，沒(méi)有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)資源的作用，以至于休閑漁業(yè)的發(fā)展質(zhì)量不高且產(chǎn)業(yè)模式較為單調(diào)，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平差距較大(林佳，2021)。旅游導(dǎo)向型項(xiàng)目，例如漁家特色餐飲、漁家樂(lè)、民宿等，雖能在一定程度上吸引游客前來(lái)游玩，但可替代性較大，與其他景區(qū)相比存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。

2.文化展館體驗(yàn)感較弱

在一些休閑漁業(yè)景點(diǎn)內(nèi)，不乏各式各樣的文化展覽館，這些展覽館基本以漁文化為中心，發(fā)揮文化宣傳作用。區(qū)別于一般綜合性博物館，漁文化博物館屬于專業(yè)博物館，是針對(duì)漁文化方面進(jìn)行較為深入的研究，展出的藏品也都是圍繞漁文化這個(gè)主題。在實(shí)際工作中，由于監(jiān)管機(jī)制的缺位，這些行業(yè)博物館缺少相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，其社會(huì)效益不能得到充分發(fā)揮，博物館可持續(xù)性發(fā)展也受到一定影響(谷媛，2019)。雖然目前一些景點(diǎn)設(shè)有漁業(yè)博物館、漁具發(fā)展史展覽館以及各類文化館等展覽館，但游客體驗(yàn)度仍然有限。一些展館內(nèi)只陳列了大量文字展覽板，缺少生動(dòng)展現(xiàn)文化的宣傳材料。游客們雖能從館內(nèi)大量文字及圖片資料中了解一些漁業(yè)文化，但普遍認(rèn)為參與度不高以及不值得花錢(qián)游玩。相比較而言，一些文化館所陳列的內(nèi)容層次較淺，缺少實(shí)物佐證，僅僅停留在向游客“說(shuō)故事”的階段。

3.配套基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

對(duì)中國(guó)2005—2015年28個(gè)省、市、自治區(qū)的省際面板數(shù)據(jù)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，旅游業(yè)整體發(fā)展受到交通基礎(chǔ)設(shè)施的顯著促進(jìn)作用，其不但能夠直接促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，而且存在正向溢出效應(yīng)。當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展也會(huì)受到相鄰地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施的影響(張茜等，2018)。除交通設(shè)施外，景區(qū)內(nèi)停車(chē)場(chǎng)、洗手間等基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選擇產(chǎn)生影響。在自駕游日益普遍的情況下，一些景區(qū)尚未專門(mén)設(shè)置停車(chē)場(chǎng)，景區(qū)內(nèi)停車(chē)位就分布在道路兩側(cè)，一些景區(qū)甚至沒(méi)有規(guī)劃專門(mén)的停車(chē)位，游客車(chē)輛只能隨意停放。一些景區(qū)即使存在專門(mén)設(shè)立的停車(chē)場(chǎng)，在旺季也總是不能滿足游客停車(chē)需求，停車(chē)場(chǎng)呈現(xiàn)人滿為患、車(chē)滿為患的現(xiàn)象。近年來(lái)，隨著自駕游以及短途旅行的興起，停車(chē)場(chǎng)設(shè)施已經(jīng)成為影響消費(fèi)者出行的一個(gè)重要因素，停車(chē)位管理的不完善也體現(xiàn)了景區(qū)管理的缺位。

三、對(duì)策及建議

1.休閑漁業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸

休閑漁業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)可以在很大程度上滿足游客享受漁村生活、放松身心、緩解工作壓力的需求。一些休閑漁業(yè)景區(qū)可以設(shè)立休閑垂釣項(xiàng)目，讓垂釣愛(ài)好者以及想體驗(yàn)這一活動(dòng)的游客們能夠在本景區(qū)有一段別樣的體驗(yàn)。在對(duì)休閑漁業(yè)進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮消費(fèi)者的參與性與體驗(yàn)性(趙蕾等，2014)。休閑漁業(yè)景區(qū)還可以開(kāi)設(shè)趕海、采集貝殼、張網(wǎng)、結(jié)網(wǎng)等增加漁村休閑漁業(yè)體驗(yàn)性的活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)以漁村風(fēng)情園、漁文化創(chuàng)意園以及漁業(yè)生態(tài)觀光園為中心，形成核心輻射力，使得漁業(yè)與科技、餐飲、旅游、文化、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)深度交匯，形成休閑漁業(yè)吃、住、行、游、教的多業(yè)態(tài)鏈?zhǔn)桨l(fā)展格局(高超等，2022)。

休閑漁業(yè)景區(qū)還可以通過(guò)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)擴(kuò)大自身影響力。海水觀賞魚(yú)貿(mào)易已發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際性產(chǎn)業(yè)，年交易量達(dá)數(shù)百萬(wàn)尾，是全球范圍內(nèi)移動(dòng)動(dòng)物數(shù)量最多的行業(yè)之一。中國(guó)觀賞魚(yú)養(yǎng)殖歷史悠久，自唐宋時(shí)期就有觀賞魚(yú)養(yǎng)殖記載(馬本賀等，2016)。目前，中國(guó)人均海水觀賞魚(yú)占有量和西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在很大差距，這也表明中國(guó)海水觀賞魚(yú)市場(chǎng)仍具有巨大的開(kāi)發(fā)潛力(蘇志星等，2021)。以上研究表明，休閑漁業(yè)景區(qū)可以通過(guò)發(fā)展海水觀賞魚(yú)產(chǎn)業(yè)來(lái)豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)，擴(kuò)大其影響力。與此同時(shí)，相關(guān)景區(qū)可以發(fā)展相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)如釣具、釣餌、漁藥以及水族設(shè)備。

2.加強(qiáng)宣傳力度

產(chǎn)業(yè)的推廣宣傳在漁業(yè)的管理與發(fā)展中具有非常積極的先導(dǎo)促進(jìn)作用(劉政，2016)。休閑漁業(yè)景區(qū)可以針對(duì)休閑漁業(yè)這一旅游模式建立一套完整的宣傳體系，重點(diǎn)宣傳精品休閑項(xiàng)目，以精品項(xiàng)目為核心，樹(shù)立休閑漁業(yè)品牌，提升景區(qū)整體形象。同時(shí)，可以積極使用例如大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)以及新浪微博等新媒體宣傳平臺(tái)，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)，以達(dá)到預(yù)期宣傳效果。景區(qū)可以針對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行輿情分析，解決游客提出的問(wèn)題，提高消費(fèi)者滿意度。

休閑漁業(yè)景區(qū)應(yīng)利用好景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的展館資源，通過(guò)展館這一平臺(tái)來(lái)加深游客對(duì)于本景區(qū)的了解程度。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)在展館內(nèi)增設(shè)更多可以佐證相關(guān)說(shuō)法的文物，改善游客體驗(yàn)度，改變傳統(tǒng)單向式宣傳方式，使游客與展館之間產(chǎn)生互動(dòng)。

3.提升公共服務(wù)水平

休閑漁業(yè)的公共服務(wù)設(shè)施需彈性設(shè)置，遵循“實(shí)用”和“效率”相結(jié)合的原則，方便游客使用(鄒夕珍，2018)。休閑漁業(yè)景區(qū)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善景區(qū)內(nèi)停車(chē)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)配套服務(wù)，提升管理水平，以此來(lái)解決“停車(chē)難”這一可能影響消費(fèi)者選擇的問(wèn)題。同時(shí)應(yīng)當(dāng)參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)改善景區(qū)的交通條件，規(guī)范餐飲、住宿以及購(gòu)物等配套設(shè)施及服務(wù)。良好的營(yíng)商環(huán)境能夠使更多優(yōu)秀企業(yè)入駐，有利于精品休閑漁業(yè)基地建設(shè)，可以提升休閑漁業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大休閑漁業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模(楊楊等，2022)。

(全文完)