李楚瑤

2021年12月，國務院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出“鼓勵旅游消費新模式發(fā)展，打造沉浸式主題公園等旅游體驗新場景”。人民物質水平和精神水平的不斷提高，對旅游休閑游憩的需求隨之增加，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)也隨之到來了黃金期。主題公園是對旨在為游客提供基于特定主題的娛樂、文化和教育體驗的大型戶外娛樂場所的統(tǒng)稱。它與傳統(tǒng)的游樂園不同，主題公園強調的是一個完整的、圍繞特定主題展開的沉浸式體驗，包括各種游樂設施、表演、展覽等。主題公園的設計往往基于某一文化、故事或歷史，為游客提供了一個深入、直觀的體驗平臺。游客在參觀和體驗的過程中，不僅獲得了娛樂，更有機會深入了解和感受到背后的文化和歷史。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們對文化生活的需求日益增長。純粹的觀光旅游已不能滿足現(xiàn)代游客的需求，他們更加追求深度體驗和文化沉浸。文旅融合不僅可以為人們提供更加豐富和多樣的文化娛樂活動，豐富旅游產(chǎn)品的內容和深度，還能幫助人們更好地了解和體驗自己的文化和歷史，提升游客的旅游體驗。主題公園，作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，具有巨大的潛力和價值，不僅能賦能旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟價值，更有助于文化的傳播和理解。

一、主題公園對打造旅游景點的創(chuàng)造性價值

在旅游業(yè)中，傳統(tǒng)的自然景觀和歷史遺跡一直是吸引游客的主要資源。傳統(tǒng)上，旅游景點常常與天然的風景或歷史遺跡緊密相連。然而，隨著人們對旅游體驗需求的逐漸升級，主題公園應運而生，它們從各種文化中汲取靈感，創(chuàng)造出既具娛樂性又具有教育意義的全新景觀。這種創(chuàng)新不僅豐富了旅游的選擇，也為景點的構建提供了更多的可能性。隨著全球旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們對于新穎、特色體驗的追求增強，主題公園憑借其創(chuàng)造性的特質逐漸在旅游市場中占據(jù)了重要地位。它們不僅為游客提供了全新的娛樂和教育體驗，還為整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來了前所未有的活力。

首先，主題公園提供了一個與眾不同的、多維度的旅游體驗平臺。與傳統(tǒng)的旅游景點不同，主題公園是對文化、故事或歷史的創(chuàng)意重塑。這意味著游客可以在短時間內跨越不同的文化和時代，身臨其境地體驗各種故事情節(jié)。這種沉浸式的體驗，不僅滿足了游客對于新奇刺激的需求，還使他們能夠更深入地了解和欣賞各種文化和藝術。與僅僅呈現(xiàn)自然美景或歷史遺產(chǎn)的傳統(tǒng)景點不同，主題公園有能力整合全球各地的文化元素，將多種文化元素融合在一起，將其轉化為具有吸引力的景觀和活動，為游客創(chuàng)造一個多元化的世界。例如，一個以魔法為主題的公園可能會融合東西方的神話故事，創(chuàng)造出一個全新的魔法世界，讓游客在其中暢游。一些公園可能會選擇古埃及的神話故事作為主題，通過精心設計的建筑、裝飾和節(jié)目，為游客帶來穿越時空的感覺。這種從各種文化中汲取的能力，使得主題公園可以不斷創(chuàng)新，提供前所未有的旅游體驗。主題公園的成功部分來自于它們能夠巧妙地結合娛樂與教育。當游客在公園中游玩時，他們不僅可以體驗到刺激的游樂設施，還可以通過各種展覽和演出了解到相關的文化背景和歷史故事。這種結合，使得游客在娛樂中不斷學習，增強了旅游的價值和意義。

其次，主題公園有能力這種對文化的創(chuàng)新和重塑，不僅為游客帶來了更加豐富和多樣的體驗，也為當?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機會。隨著全球化的快速發(fā)展，各國之間的交流日益頻繁，使得不同文化逐漸交織在一起，形成一個全球大村落的畫面。與此同時，文化交流的加劇使得越來越多的人們意識到，不同地域、國家、民族的文化具有其獨特的魅力和價值，值得深入了解和體驗。因此，許多主題公園建立之初就是基于當?shù)匚幕瑢ζ溥M行史料研究及梳理，再進行藝術加工，例如河南的清明上河園、桂林的劉三姐大觀園等。

然而，主題公園最大的價值可能在于其對傳統(tǒng)旅游景點的補充和完善。隨著人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)不能滿足大多數(shù)人的需求。人們更希望在短時間內得到放松和娛樂，而主題公園正好滿足了這一需求。通過與傳統(tǒng)的旅游景點相結合，主題公園為游客提供了更加多元化的選擇，使他們能夠在有限的時間內得到最大的滿足。隨著主題公園在全球的迅速崛起，它們已經(jīng)成為了旅游業(yè)的重要支柱。與傳統(tǒng)的景點相比，主題公園更容易吸引大量的游客，同時，由于其綜合性和娛樂性，游客在公園中的停留時間也更長，從而帶來了更高的消費和更多的經(jīng)濟效益。主題公園的出現(xiàn)，也對相關的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。從建筑設計、景觀造型到服飾、紀念品生產(chǎn)，都為當?shù)貛砹舜罅康木蜆I(yè)機會和經(jīng)濟收益。此外，主題公園還可以與當?shù)氐牟惋嫛⒔煌?、住宿等產(chǎn)業(yè)形成良好的互補，共同推動旅游業(yè)的發(fā)展。

總的來說，主題公園對打造旅游景點的創(chuàng)造性價值不言而喻。它們不僅為游客提供了全新的旅游體驗，還為整個旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機會。隨著科技和文化的不斷發(fā)展，主題公園在未來的旅游市場中將會發(fā)揮更大的作用，為人們帶來更加美好和難忘的回憶。

二、主題公園對文化傳播的延續(xù)性作用

主題公園的起源可以追溯到19世紀末到20世紀初的游樂園，那時隨著工業(yè)化的進程，許多城市邊緣開始出現(xiàn)提供簡單娛樂的場所。然而，真正改變游樂園概念的是1955年沃爾特·迪士尼在美國加州創(chuàng)建的迪士尼樂園。在加利福尼亞的安納海姆，沃爾特·迪士尼憑借其富有創(chuàng)意的想象力和對故事的深度理解，首次將動畫片中的場景和角色轉化為真實的游樂設施，給人們提供了一個能夠與虛構故事中的人物互動的物理空間。他希望提供一個不僅僅是傳統(tǒng)游樂設施，而是一個可以讓家庭共同享受、有完整故事和體驗的娛樂空間。這是一次文化與娛樂的融合，為后來的主題公園發(fā)展打下了堅實的基礎。

與傳統(tǒng)的游樂園僅僅提供游玩設施不同，主題公園有其獨特的構建原理，即圍繞一個中心主題進行建設，使得每一個游樂設施、演出、甚至食品和紀念品都與這一主題緊密相連。這種設計使得游客能夠完全沉浸在一個特定的文化、故事或歷史環(huán)境中，體驗到前所未有的情感與刺激。這一創(chuàng)新概念被證明是非常成功的，隨后這種模式在全球范圍內得到了迅速推廣。

但主題公園的真正魅力并不只是其娛樂價值。正如先前提到的，它們成為了文化傳播的有效載體。當人們在公園里游玩時，他們實際上是在與另一種文化、一個歷史時期或一個虛構的故事世界進行互動。比如，英國的倫敦地牢，一個以中世紀英國為背景的主題公園可以幫助游客了解那個時代的生活方式、服飾、習俗和歷史事件。同樣，一個以某部流行電影為主題的公園可以使游客更加深入地理解和感受電影中的情節(jié)和人物。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主題公園已經(jīng)成為文化IP的重要擴展和實踐場所。通過主題公園，文化IP得以真實、立體地再現(xiàn)，使之更加深入人心。例如，一個基于某部電影或文學作品的主題公園，不僅可以讓游客身臨其境地體驗故事情節(jié)，還可以加深他們對這部作品及其背后文化的理解和喜愛。

隨著時間的推移，主題公園逐漸發(fā)展出了更多的種類和形式，如水上公園、電影主題公園、動物主題公園等。而在地理范圍上，它們也從最初的美國擴展到了全球各地。從亞洲的東京迪士尼樂園到歐洲的巴黎迪士尼，再到中東的迪拜樂高樂園，主題公園已經(jīng)成為全球文化交流和娛樂的重要場所。以某一主題為核心，通過各種手段為游客營造一個沉浸式的體驗環(huán)境。這種體驗方式極大地增強了游客的參與感和代入感，使他們真正地成為了文化體驗的參與者，而不僅僅是旁觀者。而這正是主題公園如此受歡迎的原因之一。

在全球化的背景下，人們對于文化的渴望和好奇心日益增強。主題公園正好滿足了這種需求，為游客提供了一個既能娛樂又能文化體驗的平臺。同樣，在全球化和技術快速發(fā)展的背景下，旅游和娛樂產(chǎn)業(yè)也因此面臨著如何保持新鮮感的持續(xù)性挑戰(zhàn)。主題公園，作為這一產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也面臨著巨大的競爭壓力。對于主題公園來說，其核心競爭力之一就是它所持有的IP（知識產(chǎn)權）。然而，隨著時間的推移，任何IP都會面臨衰退的風險。那么，主題公園是如何通過各種策略和手段，保持其IP的活性和吸引力的呢？

首先，主題公園通過不斷更新和擴展其旗下的娛樂項目和設施來保持IP的新鮮感。這包括推出新的游樂設施、表演、景點等，這些新內容通常是基于最新的電影、書籍、動畫或其他流行文化產(chǎn)物。例如，迪士尼樂園經(jīng)常會根據(jù)其新發(fā)布的電影，如《冰雪奇緣》或《星球大戰(zhàn)》系列，推出與之相關的新游樂設施或表演。這種策略不僅可以吸引新的游客，還能吸引老游客重復訪問。

其次，為了保持IP的活性，主題公園也會經(jīng)常舉辦各種季節(jié)性或主題性的活動。這些活動可以是基于特定的節(jié)日、季節(jié)或其他文化事件。這些活動為游客提供了與眾不同、獨特的體驗，同時也使公園內的IP得到了刷新和再生。比如，萬圣節(jié)期間，很多主題公園會舉辦特殊的鬼屋活動或萬圣節(jié)派對，這些活動不僅吸引了大量游客，也為公園的IP注入了新的生命力。

除了更新內容和舉辦活動，主題公園還會通過與其他品牌或IP合作，進行跨界融合。例如，環(huán)球影城與哈利波特系列的合作，推出了哈利波特魔法世界，這一舉動不僅加強了兩者的品牌影響力，還為游客帶來了全新的體驗。這種跨界合作通常能夠產(chǎn)生1+1>2的效果，使雙方的IP都得到了提升。

此外，為了保持IP的活性，主題公園還會進行大量的市場調研，了解游客的需求和喜好。這些調研幫助公園了解當前的市場趨勢，以及游客對于某一IP的喜好程度?；谶@些信息，公園可以及時地進行調整，確保其IP始終與市場和游客的需求保持一致。

最后，主題公園會通過訓練和教育其員工，確保他們能夠準確地傳達和維護IP的價值和魅力。良好的員工培訓不僅可以提高游客的滿意度，還能確保公園內的每一個環(huán)節(jié)都與IP的核心價值觀保持一致。

主題公園通過不斷創(chuàng)新、融合、調研和培訓等手段，成功地保持了其IP的活性和吸引力。這些策略確保了主題公園在競爭激烈的旅游和娛樂市場中始終保持領先地位，并為游客提供了持續(xù)、高質量的體驗。

三、主題公園打造沉浸式游覽新體驗

主題公園的魅力并不僅僅在于刺激的游樂設施或壯觀的場景，而更多地在于它能夠為游客提供一種逃離現(xiàn)實、完全沉浸于另一個世界的體驗。為了實現(xiàn)這種沉浸式體驗，主題公園運用了文化、藝術和技術等多種手段。

首先，文化是主題公園構建沉浸式體驗的核心。每一個主題公園都有其獨特的文化背景和故事線。例如，迪士尼樂園以其經(jīng)典的動畫片為背景，為游客提供了一個充滿魔法和奇幻的世界。而環(huán)球影城則以流行的電影和電視劇為背景，帶領游客進入一個戲劇性和情感化的冒險之旅。這些文化背景不僅為游客提供了認知上的指引，還激發(fā)了他們的情感和記憶，使他們更加容易地沉浸于其中。而藝術則為文化提供了視覺、聽覺和觸覺上的支持。在主題公園內，藝術表現(xiàn)形式無處不在，從雕塑、繪畫到音樂、舞蹈，甚至到建筑和景觀設計。這些藝術元素為游客創(chuàng)造了一個充滿感官刺激的環(huán)境，使他們能夠在多個層面上與公園的文化背景進行互動。例如，迪士尼樂園的“灰姑娘城堡”不僅是一個壯觀的建筑，更是一個充滿故事和情感的藝術品，為游客提供了一個視覺和情感上的雙重體驗。環(huán)球影城經(jīng)常會有表演藝術家在公園內進行街頭表演，這些表演往往基于某部經(jīng)典電影或文化元素，使游客能夠更加直觀地體驗到電影或文化的魅力。音樂也是加強文化體驗的重要元素，特定的音樂或歌曲往往與某一景點或主題相結合，為游客創(chuàng)造了一個充滿情感的氛圍。此外，主題公園還會利用各種文化活動和節(jié)慶來加強文化體驗。這些活動和節(jié)慶往往基于特定的文化傳統(tǒng)或節(jié)日，如中國新年或萬圣節(jié)，為游客提供了參與和體驗這些文化活動的機會。通過這些活動，游客不僅可以了解到不同文化的傳統(tǒng)和習俗，還可以親身參與，感受文化的魅力。主題公園往往還會結合當?shù)氐奈幕?，為游客提供一個真實的文化體驗。這不僅可以加深游客的文化體驗，還可以提升公園的獨特性和吸引力。例如，迪士尼在上海開設的迪士尼樂園結合了大量的中國文化元素，如中國園林和風水設計，使游客在享受到經(jīng)典迪士尼故事的同時，也能夠體驗到真實的中國文化。

總的來說，文化是主題公園提供沉浸式體驗的關鍵。通過巧妙地運用各種文化元素和藝術形式，主題公園為游客創(chuàng)造了一個既有趣又富有文化內涵的環(huán)境，使他們能夠深度體驗和感受各種文化的魅力。

技術則為文化和藝術提供了實現(xiàn)的手段。隨著技術的發(fā)展，主題公園已經(jīng)能夠運用各種先進的技術手段，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、3D打印等，為游客創(chuàng)造一個前所未有的沉浸式體驗。例如，哈利波特魔法世界的“禁忌之旅”運用了虛擬現(xiàn)實技術，使游客能夠真實地體驗飛行的感覺。而迪士尼樂園的“飛躍地平線”則運用了高清大屏幕和風機，為游客創(chuàng)造了一個真實的飛翔體驗。在當今的娛樂時代，技術已經(jīng)成為了主題公園打造沉浸式體驗的關鍵因素。主題公園恰當運用技術手段構建了沉浸式體驗的新維度。從復雜的模擬器到高清的投影技術，以及人工智能和虛擬現(xiàn)實，這些先進的技術都在塑造我們如何與主題公園中的環(huán)境互動，以及我們如何感受到其中的魔法。

首先，模擬技術在主題公園中扮演了至關重要的角色。它通過復雜的機械設備和高清視覺效果，為游客創(chuàng)造了一個仿佛真實存在的環(huán)境。例如，許多模擬飛行游樂設施會模擬飛翔的感覺，通過風、振動和視覺效果，使游客真正感受到了飛行的刺激。這種身體和視覺的雙重刺激為游客提供了一個前所未有的沉浸式體驗。

與此同時，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術也逐漸被應用到主題公園中。這些技術可以為游客提供一個超越現(xiàn)實的體驗，讓他們身臨其境地進入到一個完全不同的世界。例如，一些主題公園已經(jīng)推出了基于VR技術的游樂設施，游客只需戴上特殊的頭盔，就可以進入到一個全新的虛擬世界，與其中的角色和環(huán)境互動。這種全新的體驗方式不僅令人震撼，還為游客提供了一個與眾不同的沉浸式體驗。

人工智能技術也為主題公園增添了新的魔法。通過人工智能技術，主題公園可以為游客提供更加智能和個性化的服務。例如，智能導航系統(tǒng)可以根據(jù)游客的興趣和需求為他們提供定制的行程建議；而智能機器人則可以與游客進行真實的互動，為他們提供各種服務和娛樂。這種智能化的服務不僅提高了游客的滿意度，還為他們提供了一個更加個性化和高效的游樂體驗。

此外，數(shù)字化技術也在改變主題公園的運營模式。通過數(shù)字化技術，主題公園可以為游客提供更加快速和便捷的服務，如電子票務、在線預訂等。同時，數(shù)字化技術還可以為公園提供大量的數(shù)據(jù)和信息，幫助他們更好地了解游客的需求和喜好，從而優(yōu)化公園的設施和服務。

總之，技術為主題公園打造沉浸式體驗提供了無限的可能性。從模擬技術到虛擬現(xiàn)實，再到人工智能和數(shù)字化技術，這些先進的技術手段都在不斷地為游客創(chuàng)造出更加真實、刺激和個性化的體驗。隨著技術的不斷進步，我們可以預見，未來的主題公園將為游客提供一個更加完美和震撼的沉浸式體驗。

主題公園是一個充滿文化、藝術和技術的世界，僅僅依靠技術并不能創(chuàng)造真正的沉浸式體驗。真正的沉浸式體驗需要文化、藝術和技術三者的完美結合。只有當游客在文化的指引下，通過藝術的刺激，運用技術的幫助，真正地沉浸于一個另一個世界中，主題公園才能夠實現(xiàn)其真正的價值和魅力，也是文化和旅游深度融合發(fā)展的不竭動力。

本文系1.本項目為吉林省教育廳“十三五”社會科學研究規(guī)劃項目《沉浸式交互裝置藝術視域下吉林省地方旅游文化產(chǎn)業(yè)實施策略研究》（JJKH20200476SK）；2.吉林藝術學院校級科研項目《數(shù)字交互中“混合體驗”的概念研究”》（吉藝科文合字【2019】第069號）階段性成果。

（作者單位：吉林藝術學院新媒體學院）

（責任 編輯：袁麗娜）