文/高紅波 王寶奕 陳鴻葉

2022年10月3日，河南廣播電視臺(tái)“中國(guó)節(jié)日”系列第二季收官，元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等奇妙游，大放異彩，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意傳播典范，被國(guó)家廣播電視總局評(píng)為“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”。

筆者曾寫文章對(duì)首季節(jié)目進(jìn)行探討，基本觀點(diǎn)是三個(gè)“新”：一是新媒體傳播，主要指互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的新媒體傳播；二是新技術(shù)賦能，VR、5G等新技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)的視覺(jué)奇觀和沉浸感；三是新互動(dòng)理念，如穿越式情境的設(shè)置，建立起與觀眾之間的聯(lián)系?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目第二季進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，賦予文化類節(jié)目新鮮血液，注入國(guó)家精神、民族意象，帶給廣大觀眾獨(dú)特的中華美學(xué)精神享受，在共情和共鳴中增強(qiáng)國(guó)民的文化自覺(jué)與文化自信，極大地激發(fā)了觀眾的愛(ài)國(guó)熱情與民族自豪感。筆者認(rèn)為，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目成功建構(gòu)國(guó)潮文化的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，分別是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播、中華美學(xué)精神的青年表達(dá)、科技賦能的創(chuàng)新性發(fā)展、文旅文創(chuàng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

《唐宮夜宴 》

中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播

文化類電視節(jié)目如何在國(guó)潮引領(lǐng)方面有效升級(jí)，河南廣電2022“中國(guó)節(jié)日”系列做到了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)意傳播的三個(gè)“新”。

其一是視覺(jué)新奇觀。好看才是硬道理。第一季節(jié)目《洛神水賦》在水中拍攝的舞蹈，如夢(mèng)如幻，充滿了東方美感，給人以視覺(jué)驚艷。短視頻盛行的當(dāng)下，視覺(jué)奇觀的重要性不言而喻，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意傳播，更需要一種陌生化的視聽(tīng)新表達(dá)，創(chuàng)造視覺(jué)新奇觀。這樣才能生發(fā)話題，形成社交媒體傳播的動(dòng)力和引擎，為新媒體傳播和營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。2022“清明奇妙游”的《青鳥(niǎo)喚春》，充滿詩(shī)情畫(huà)意，視覺(jué)設(shè)計(jì)“青鳥(niǎo)”舞蹈造型和飛行視角實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)新奇觀的效果，以富有沖擊力和傳播力的奇觀表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了“文化中國(guó)”的創(chuàng)意傳播。2022“中秋奇妙游”《思鈞如見(jiàn)君》，運(yùn)用舞蹈藝術(shù)形式，影像化呈現(xiàn)鈞瓷燒制的全過(guò)程，借助科技感十足的后期編輯制作，形成絢麗多彩的沉浸式視頻，傳達(dá)出“一窯萬(wàn)彩”的視覺(jué)奇觀效果。

其二是藝術(shù)新表達(dá)?！段鲌@雅集圖》《清明上河圖》等古代名畫(huà)的舞蹈和劇作式活化，讓紙面上的古代繪畫(huà)藝術(shù)獲得了新生。中國(guó)傳統(tǒng)文化中的詩(shī)詞書(shū)畫(huà)音樂(lè)舞蹈蘊(yùn)含著獨(dú)特的東方美學(xué)，禮樂(lè)治國(guó)、詩(shī)書(shū)傳家，也蘊(yùn)含著中國(guó)的人文價(jià)值觀。如久違的中國(guó)橫軸畫(huà)作的欣賞美學(xué)，在近年漫長(zhǎng)的歷史時(shí)間里幾乎被遺忘。越是民族的，越是世界的，藝術(shù)新表達(dá)就是放大這種東西方的差別，賦予其新的活力，凸顯中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之美。2022“中秋奇妙游”《煙火人間》，仿照橫幅畫(huà)作的宋代民俗街景，通過(guò)“茶百戲”“報(bào)菜名”“州橋明月”等非遺技藝、傳統(tǒng)說(shuō)唱，穿越古今，帶領(lǐng)觀眾在“人間煙火走一遭”。

其三是國(guó)潮新引領(lǐng)。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，不是要復(fù)古還原，而是要與時(shí)俱進(jìn)。所謂“國(guó)潮”，指的是一種潮流的引領(lǐng)。國(guó)寶、國(guó)畫(huà)、國(guó)醫(yī)、國(guó)術(shù)等，中華五千年文明留下了豐厚的文化遺產(chǎn)和璀璨明珠，如何用新的技術(shù)、新的表達(dá)、新的時(shí)代要求引領(lǐng)國(guó)潮，面向全球華人、面向世界傳播中國(guó)，這是中國(guó)文化自信和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的應(yīng)有之義。2022“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目對(duì)于中國(guó)書(shū)法、中華詩(shī)詞、民族樂(lè)器、歷史典故的藝術(shù)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)潮引領(lǐng)的作用和價(jià)值，形成了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)意傳播的“花車效應(yīng)”。2022年“中秋奇妙游”，在清華“遇見(jiàn)”孔子、航天員太空送祝福的國(guó)潮引領(lǐng)，均當(dāng)屬此類。

中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族悠遠(yuǎn)歷史長(zhǎng)河中文化積淀凝結(jié)成的珍貴精神文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)節(jié)日是傳承民族文化的有效方式，也是提高民族自信心的重要途徑。中國(guó)文化“走出去”需要新時(shí)代文藝工作者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意傳播的創(chuàng)新實(shí)踐。

中華美學(xué)精神的青年表達(dá)

習(xí)近平總書(shū)記在文藝座談會(huì)上的講話中提出：“要結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承和弘揚(yáng)中華美學(xué)精神?！焙幽蠌V電“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的導(dǎo)演們注重Z世代觀眾的視聽(tīng)需求，堅(jiān)持不懈地對(duì)中國(guó)美學(xué)精神做出青年視角的創(chuàng)新表達(dá)。2022“重陽(yáng)奇妙游”的菊花舞蹈《釀秋》，用千變?nèi)f化的芊芊玉指和女子群舞的曼妙身姿，釀造出“人淡如菊”的東方美學(xué)意境。菊，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中被認(rèn)為是“隱士”。陶淵明發(fā)現(xiàn)了中國(guó)美學(xué)的價(jià)值取向中的一個(gè)最為深層的秘密，這就是以道家的精神從事儒家的事業(yè)。它體現(xiàn)出中國(guó)美學(xué)最為純粹、最為根本、最為華彩、最為深層的精神，千百年來(lái)，中國(guó)美學(xué)、中國(guó)美學(xué)家從不同層面、不同維度去試圖說(shuō)明的，也正是這一精神?！爸袊?guó)節(jié)日”系列節(jié)目的導(dǎo)演借用“白衣送酒”典故，引出充滿東方美學(xué)韻味的女子群舞《釀秋》，可謂是中國(guó)美學(xué)精神的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新表達(dá)。沉醉于陶淵明的詩(shī)句“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”，人們?cè)趯徝烙^照中所獲得的美感，對(duì)于宇宙、歷史、人生的感受和領(lǐng)悟，往往不能用概念來(lái)表達(dá)。導(dǎo)演借用舞蹈這種“世界通用的肢體藝術(shù)語(yǔ)言”來(lái)說(shuō)明審美觀照的特點(diǎn)：在審美觀照中，當(dāng)捕捉到某種深遠(yuǎn)意趣的剎那間，人們往往擺脫了概念，處于一種“忘言”的境界。其實(shí)，不僅是魏晉美學(xué)，在“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目中，老子的美學(xué)、莊子的美學(xué)、唐代的美學(xué)、宋代的美學(xué)、明清的園林美學(xué)等，借助詩(shī)詞歌賦、演繹表演、非遺傳承，處處體現(xiàn)出中國(guó)美學(xué)精神的青年表達(dá)。舞蹈《云窟萬(wàn)象》選取炳靈寺、敦煌、麥積山、云岡、龍門等有代表性的中國(guó)石窟造像，借助實(shí)景與科技手段的融合，藝術(shù)化、影像化呈現(xiàn)美輪美奐的石窟藝術(shù)之美，“云窟生萬(wàn)象，流暉天地間”，飛天女神，長(zhǎng)袖飄飄，如在仙境飛舞，被網(wǎng)友譽(yù)為“上不封頂?shù)摹馈薄?/p>

《思鈞如見(jiàn)君》

中國(guó)美學(xué)精神源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在歷史長(zhǎng)河中不斷積淀，以中華民族共同體審美傾向?yàn)楦}，蘊(yùn)含在人們?nèi)粘５膶徝郎钪?。“中?guó)節(jié)日”系列節(jié)目精準(zhǔn)把握博大精深的中國(guó)美學(xué)精神，讓觀眾在心靈深處得到情感上的共鳴，將視聽(tīng)元素升級(jí)融合，形成“新國(guó)潮”，展現(xiàn)中國(guó)審美。“視覺(jué)盛宴、極度舒適”“無(wú)法用言語(yǔ)表達(dá)喜愛(ài)之情”等，都是網(wǎng)友在新媒體平臺(tái)對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)與感受。可見(jiàn)，“中國(guó)節(jié)日”的視聽(tīng)呈現(xiàn)，促進(jìn)了青少年對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受與認(rèn)同、對(duì)東方美學(xué)的喜愛(ài)與傳承。

此外，2022“七夕奇妙游”張杰演唱《星漢游》，“重陽(yáng)奇妙游”周筆暢演唱《辭青》，這些青年歌手的演繹，輔以中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息濃厚唯美的書(shū)法、詩(shī)詞和東方美學(xué)意蘊(yùn)的景物、畫(huà)作，有效增強(qiáng)了節(jié)目對(duì)年輕觀眾的吸引力。

科技賦能的創(chuàng)新性發(fā)展

2022“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目綜合運(yùn)用XR技術(shù)、后期調(diào)色、動(dòng)畫(huà)特效等科技手段，虛實(shí)結(jié)合，制作“沉浸式視頻”，在國(guó)潮文化引領(lǐng)中彰顯科技賦能的力量?！俺两絺鞑ァ币约夹g(shù)為支撐，借助數(shù)字媒體，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字化交互傳播，讓傳統(tǒng)文化在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了可視、可感、可觸，在表現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格特點(diǎn)的同時(shí)，又符合大眾的現(xiàn)代審美感，揚(yáng)兩者之長(zhǎng)，避各自之短，呈現(xiàn)最佳的視覺(jué)藝術(shù)形態(tài)。正如法國(guó)學(xué)者鮑德里亞所提出的“超真實(shí)”的擬像世界被構(gòu)建，受眾沉浸于電視內(nèi)容敘事中，從而激發(fā)出電視受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，因?yàn)椤帮@示的質(zhì)量不單和視覺(jué)有關(guān)。它是一種典型地運(yùn)用了其他感官體驗(yàn)的收視經(jīng)驗(yàn)，各種感官構(gòu)成的整體的確大于部分之和”。2022“清明奇妙游”以古代著名畫(huà)作《西園雅集圖》為藍(lán)本，通過(guò)“戲中戲”“畫(huà)中畫(huà)”的結(jié)構(gòu)方式對(duì)《西園雅集圖》進(jìn)行沉浸式呈現(xiàn)，以單幕戲劇將觀眾帶回到歷史現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式地領(lǐng)略宋韻風(fēng)雅。

《辭青》

在視覺(jué)體驗(yàn)上，2022“清明奇妙游”《千里落花風(fēng)》以舞蹈形式演繹辛棄疾的詩(shī)詞，高原實(shí)景拍攝，運(yùn)用技術(shù)特效，將塵封于書(shū)本中的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化解封出來(lái)，勾勒出辛棄疾“金戈鐵馬，氣吞萬(wàn)里如虎”的少年英豪形象，也描繪出“四十三年，可堪回首，沙場(chǎng)點(diǎn)兵白發(fā)生”的暮年老者的悲壯之情。當(dāng)青年辛棄疾落下懸崖，暮年辛棄疾執(zhí)劍躍出時(shí)，不少網(wǎng)友感嘆被“燃”到：“特效有電影的既視感”“看了這個(gè)節(jié)目再去讀他的詩(shī)，體會(huì)更深了”“宋韻不只是極簡(jiǎn)美學(xué)，也有家國(guó)情懷”。在聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上，高原山上的風(fēng)聲、戰(zhàn)場(chǎng)的號(hào)角聲讓受眾仿佛與辛棄疾一同置身戰(zhàn)場(chǎng)之中，節(jié)目以技術(shù)優(yōu)勢(shì)，帶給受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及心理上的綜合體驗(yàn)，拉近了與受眾之間的距離。

“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目運(yùn)用科技手段廣泛創(chuàng)新，以高科技、特效感和高概念的視聽(tīng)元素打造出沉浸式的多維度舞美設(shè)計(jì)，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造古今對(duì)話的奇景，呈現(xiàn)時(shí)空穿梭的奇觀，后期制作以三維建模等科技手段加持，使節(jié)目超越了傳統(tǒng)晚會(huì)節(jié)目，融合了現(xiàn)代科技創(chuàng)新的魅力，給人全新的視聽(tīng)感受。除此之外，4K高清轉(zhuǎn)播車、航拍器、數(shù)控、斯坦尼康等創(chuàng)新技術(shù)手段的幫助，也造就了“視覺(jué)盛宴”的生成。融媒體背景下，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目以參與、沉浸、互動(dòng)式的多維傳播方式，通過(guò)5G、VR、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)賦能，有效實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)傳統(tǒng)文化媒介場(chǎng)景的參與感和代入感。

文旅文創(chuàng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過(guò)程。河南廣電“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日為文化依托，勾勒出一幅奇妙的尋游記，表現(xiàn)形式多樣，穿插其中的舞蹈、戲曲、詩(shī)詞歌賦等國(guó)風(fēng)、古風(fēng)韻味十足，將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化具化為鮮活的存在，讓人身臨其境，成為文化和旅游要素資源的互動(dòng)整合。2022年“中秋奇妙游”選取了河南多處旅游景區(qū)，給人不一樣的文旅新體驗(yàn)。如《嫦娥奔月》解鎖仙氣飄飄老君山，《神都相逢》取景洛陽(yáng)老城歷史文化街區(qū)，戲歌《武家坡》選景鞏義康百萬(wàn)莊園，十國(guó)小朋友不同語(yǔ)種演唱《千里共嬋娟》向全世界展示了河南嵩頂國(guó)家森林公園、登封觀星臺(tái)、洛陽(yáng)龍門石窟、新鄉(xiāng)寶泉旅游景區(qū)、開(kāi)封龍庭公園、“只有河南”戲劇幻城等。河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略確定為現(xiàn)代化河南建設(shè)的“十大戰(zhàn)略”之一，將“行走河南·讀懂中國(guó)”確定為“十四五”及未來(lái)一個(gè)時(shí)期河南全域文化旅游品牌。

河南廣電臺(tái)長(zhǎng)王仁海談及廣電文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，對(duì)第一季“中國(guó)節(jié)日”系列促進(jìn)文旅文創(chuàng)跨界融合進(jìn)行了盤點(diǎn)?！霸婷钜埂辈コ龊?，河南博物院成為全國(guó)游覽熱度最高的五個(gè)博物館之一；“端午奇妙游”播出后，鄭州入圍“端午節(jié)全國(guó)十大旅游目的地”等。2021年3月，河南廣電唐宮文創(chuàng)公司注冊(cè)成立，高質(zhì)量打造三個(gè)項(xiàng)目集群：國(guó)潮品牌集群、原創(chuàng)文綜項(xiàng)目集群、“文化IP”產(chǎn)業(yè)集群。2022年河南廣電重點(diǎn)布局文旅文創(chuàng)發(fā)展：一是以鄭州為核心，打造以“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”系列節(jié)目核心IP為主的中國(guó)傳統(tǒng)文化小鎮(zhèn)；二是與河南省文旅廳、各地市文旅局開(kāi)展深度合作，依托河南廣電“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”系列節(jié)目IP，以洛陽(yáng)、開(kāi)封、焦作、許昌、安陽(yáng)、商丘等18個(gè)地級(jí)城市為中心，根據(jù)各地歷史文化特色，打造區(qū)域特色文化小鎮(zhèn)；三是重新規(guī)劃，精細(xì)化打造河南廣電“演藝綜合體”；四是整合“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”系列節(jié)目《梨園春》《武林風(fēng)》等，打造以“中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品體系；五是組建文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展部門，成立河南廣電文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，助力河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

究其實(shí)質(zhì)，河南廣電“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，是一種系統(tǒng)的多元方式交融，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，探索傳統(tǒng)節(jié)目文化表達(dá)方式，開(kāi)拓文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新思路，并通過(guò)與旅游景區(qū)的合作，賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)，其文旅文創(chuàng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化前景值得期待。