張倩

從廣場(chǎng)舞到毽子操，從帕梅拉到劉畊宏，全民運(yùn)動(dòng)、全民健身的風(fēng)尚已經(jīng)成為人們的生活新方式。而在年輕一代中，繼曬風(fēng)景、曬美食、曬自拍之后，又出現(xiàn)了曬獎(jiǎng)牌的新潮流。設(shè)想一下，如果日常的運(yùn)動(dòng)健身也能成為一種獲得榮譽(yù)的方式，如果每一次運(yùn)動(dòng)都能取得一塊專屬的實(shí)體獎(jiǎng)牌，你的動(dòng)力是否更加充足呢？

近期，各大運(yùn)動(dòng)類APP陸續(xù)推出線上跑活動(dòng)，用戶只要報(bào)名參賽，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)一次性完成所選的千米數(shù)，就能獲得專屬的運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)牌。與傳統(tǒng)的馬拉松項(xiàng)目相比，線上跑活動(dòng)門檻低，靈活性強(qiáng)，參賽者可以根據(jù)自己的身體素質(zhì)和時(shí)間安排，選擇合適的千米數(shù)，短跑有1千米、3千米，長(zhǎng)跑有10千米、21千米等，不同的千米數(shù)適合不同階段的健身人群。

除了靈活的賽事設(shè)計(jì)之外，線上跑運(yùn)動(dòng)的另一大亮點(diǎn)就在于完成賽事的用戶將會(huì)收到一塊精美的實(shí)體獎(jiǎng)牌。這塊獎(jiǎng)牌不僅刻有參賽里程，還刻有參賽日期，成為每一位參賽者的專屬榮譽(yù)。而對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，獎(jiǎng)牌的高顏值是他們迅速入坑的主要原因。

以運(yùn)動(dòng)軟件Keep為例，通過(guò)與大熱IP聯(lián)名，Keep推出“玉桂狗”“庫(kù)洛米”“海綿寶寶”“蠟筆小新”等卡通形象獎(jiǎng)牌，獲得無(wú)數(shù)用戶的喜愛。此外，生肖系列、城市系列、節(jié)氣系列等獎(jiǎng)牌也大受歡迎。在活動(dòng)設(shè)計(jì)上，Keep每月會(huì)推出不同主題的賽事，如守護(hù)非遺、城市計(jì)劃、低碳環(huán)保、節(jié)日系列等，這些特殊的主題活動(dòng)在傳遞主流價(jià)值觀的同時(shí)，也賦予每一塊獎(jiǎng)牌不同的含義。

比如，在2022年5月20日前，Keep推出“命中注定I LOVE YOU”線上跑活動(dòng)，活動(dòng)設(shè)置2.10千米、5.20千米、13.14千米三種挑戰(zhàn)目標(biāo)，完賽獎(jiǎng)勵(lì)的小天使獎(jiǎng)牌則是以丘比特的經(jīng)典射箭動(dòng)作為造型，寓意“愛的無(wú)比永恒”。這樣的一塊獎(jiǎng)牌不僅是運(yùn)動(dòng)的紀(jì)念，還成為情侶之間傳達(dá)愛意的禮物。還有守護(hù)非遺系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)師將非遺的標(biāo)志性元素提取出來(lái)，運(yùn)用在獎(jiǎng)牌造型設(shè)計(jì)上，讓中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化重回生活。這樣的設(shè)計(jì)讓獎(jiǎng)牌不僅成為揮散汗水的證明，還成為情感表達(dá)的載體和文化傳承的依托。

在社交平臺(tái)上，這些運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)牌更是被網(wǎng)友玩出新花樣。有人把獎(jiǎng)牌當(dāng)作收藏，為此參加一整個(gè)系列的活動(dòng)；有人把獎(jiǎng)牌裝入相框，讓它成為家中一隅的裝飾品；還有從不運(yùn)動(dòng)的新手把獎(jiǎng)牌作為激勵(lì)自己健康生活的獎(jiǎng)品，在曬獎(jiǎng)牌的同時(shí)，記錄自己每一次的改變……

線上跑運(yùn)動(dòng)就像是一個(gè)充滿樂趣和紀(jì)念意義的游戲，讓每一個(gè)參與其中的人都能有所收獲。你可以是為了一枚顏值超高的獎(jiǎng)牌而選擇走出家門，可以是為了記錄自己每一次的努力鍛煉而進(jìn)入操場(chǎng)，也可以是為了一個(gè)重要的日子而選擇用運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)紀(jì)念。無(wú)論目的是什么，我們選擇用運(yùn)動(dòng)開始，而當(dāng)這一切結(jié)束時(shí)，我們收獲的卻不僅僅是運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的改變。一塊小小的獎(jiǎng)牌記錄我們的運(yùn)動(dòng)成果，紀(jì)念平凡生活中的特殊時(shí)刻，又在我們的分享中共享這些值得被看見的小幸福。

線上跑運(yùn)動(dòng)之所以受到年輕人的追捧，或許不只在于獎(jiǎng)牌的超高顏值和IP聯(lián)名，更在于每塊獎(jiǎng)牌背后記錄的故事和傳達(dá)的情感。當(dāng)運(yùn)動(dòng)可以被記錄、被分享、被傳遞時(shí)，它的意義早已超越運(yùn)動(dòng)本身。