文|《中國報道》記者 邱慧

1月27日，杭州一家電影院內，一位女士從春節(jié)電影海報前走過。

這個春節(jié)，電影市場一掃往日陰霾。

燈塔專業(yè)版最新數據顯示，截至1月31日16時20分，2023年度電影大盤票房（含預售）突破100億元，刷新中國影史年度票房最快破百億紀錄。

盡管春節(jié)假期已經結束，但社交平臺上關于春節(jié)檔的討論仍在持續(xù)。從影片的口碑、內容到觀影的票價，多元的討論更是引發(fā)了觀影潮。

從今年的1月21日—1月27日票房報收情況來看，67.57億元的數據超過了2022年春節(jié)檔60.4億元的成績，成為中國影史春節(jié)檔總票房第二。

久違的“好光景”給了市場極大的信心。在業(yè)內看來，這或許是近年來低迷的電影市場正在走向復蘇的積極信號。

最強勁春節(jié)檔

無論從哪組數據來看，今年春節(jié)檔的表現都是可圈可點。

從題材來看，檔期內上映了7部新片，涵蓋了科幻、動畫、懸疑、喜劇等多元素，形成了類型多樣化、創(chuàng)作專業(yè)化的影片矩陣。據國家電影專資辦數據，檔期內上映的《滿江紅》以26.05億元票房成績領跑；《流浪地球2》21.63億元票房位列次席；《熊出沒·伴我“熊芯”》7.47億元位列第三。《無名》《深?！纷罱K票房分別為4.93億元、3.59億元，《交換人生》票房2.9億元。

燈塔專業(yè)版數據分析師陳晉告訴記者，從單部影片的票房來看，今年春節(jié)檔呈現“二超多強”的格局?！稘M江紅》 《流浪地球》這兩部片子斷層式領跑了春節(jié)檔，貢獻了檔期內六成以上的票房。

《熊出沒》系列作為春節(jié)檔的常駐“嘉賓”，今年推出的《熊出沒·伴我“熊芯”》的票房表現算是“亮眼”——為《熊出沒》系列進入春節(jié)檔以來第一次進入檔期票房前三名。陳晉分析，在一定程度上，這樣的成績說明了親子群體的快速回歸，更表明疫情的影響已經大幅減小，兔年的中國電影市場或將正式擺脫3年疫情的影響回到正軌。

比起被稱為“史上最貴春節(jié)檔”的2022年，今年春節(jié)檔的票價也為大眾稱道。燈塔專業(yè)版數據顯示，2023年春節(jié)檔平均票價54.6元，較2022年同期的58.3元，下降了3.7元，這也是自2016年以來，近7年平均票價首次下調。

票價的下調對影院的上座率有了直觀的推動作用。國家電影專資辦統(tǒng)計的數據顯示，2023年大年初一當日電影票房突破12億元，迎來“開門紅”。從除夕到初六，1億多人次走進電影院，熱門電影黃金時段上座率超80%。

除此之外，今年春節(jié)檔影片的平均時長超過了130分鐘，為歷史最長。影片的超長時長意味著場次的減少。燈塔專業(yè)版數據顯示，今年春節(jié)檔總場次相比于去年同期減少50萬場，距離2021年同期也有22.4萬場的差距。陳晉告訴《中國報道》記者，從觀影人次來看，今年春節(jié)檔觀影總人次為1.29億，相比2021年同期減少3100萬。場均人次47.1的成績較2022年同期的36.2人次，每場提升了10人次以上。

在燈塔專業(yè)版的數據中也指出，今年有6部新片大年初一的上座率超過了30%。而去年的8部新片中，有4部影片上座率未達到30%。其中，《流浪地球2》與《滿江紅》大年初一的單日上座率分別達到47.8%和55%，遠超去年的《長津湖之水門橋》首日44.7%。

在中國電影評論學會會長饒曙光看來，在歷經低迷后，今年的春節(jié)檔算是保住了中國電影的基本盤。

今年大年初一，國內電影票房收入13.55億元，恢復至2022年大年初一的93%。燈塔發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場數據洞察報告》也指出，今年春節(jié)檔有連續(xù)5天票房在10億元以上，追平2021年春節(jié)檔破10億元天數紀錄。

饒曙光向《中國報道》記者指出，盡管春節(jié)檔的數據不能完全代表全年電影行業(yè)的表現，但今年春節(jié)檔的強勁數據給整個電影行業(yè)都帶來了信心，也展現了整個行業(yè)在走向回暖的跡象。

“復蘇號角已經吹響”

記者梳理了多家機構的研報發(fā)現，電影行業(yè)將迎來復蘇是普遍認可的觀點。在銀河證券1月31日的研報中指出，隨著防疫政策的不斷優(yōu)化，中國電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔的強勁表現將對此發(fā)揮催化作用。

在貓眼研究院發(fā)布的《2023春節(jié)檔數據洞察》中指出，今年檔期1部電影的觀眾比例高達86%，其中，16%的觀眾上一次觀影是在3年前。由此看出，今年春節(jié)檔對于觀眾觀影習慣的“喚醒”作用尤為顯著。

陳晉告訴記者，2023年春節(jié)檔票房的良好表現，一方面是營業(yè)影院恢復較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達11544家，影院數已經恢復到2022年大年初一的98%；另一方面，春節(jié)檔影片的整體口碑不錯，7部春節(jié)檔新片淘票票評分均在9.0分及以上，值得一提的是《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深?！愤@4部影片均出現了單日票房逆跌的亮眼表現。他說，堅挺的票房走勢，也更能表現今年春節(jié)檔影片“百花齊放、佳片頻頻”。

盡管“電影行業(yè)復蘇號角已經吹響”成為業(yè)內大多數人的共識，但今年春節(jié)檔期內僅上映了兩天的《中國乒乓之絕地反擊》臨時撤檔為這個“吹響的號角”添了一分寒意。

1月25日，大年初四晚，電影《中國乒乓之絕地反擊》通過官方微博宣布，因宣傳發(fā)行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動的局面，片方決定，從初五（1月26日）開始調整為小規(guī)模放映，并于2月17日“絕地反擊”。

“今年的春節(jié)檔有驚喜，也有遺憾?！边@部臨時撤檔的影片就是饒曙光今年春節(jié)檔的遺憾之一。他告訴《中國報道》記者，定檔又撤檔、排片不佳、退出春節(jié)檔，這些對于一部已完成的影片而言，都是不小的打擊。

而讓饒曙光對于這7部影片更為遺憾就是懸疑劇情片《無名》。這部整體表達克制壓抑、沉重且極具創(chuàng)作者風格的影片，并未實現放映前市場對其的期待。

“受眾還是習慣于觀看常規(guī)類型、有戲劇性沖突、連貫性敘事、鮮明人物形象塑造的影片。”饒曙光認為，目前觀眾對于不同類型影片，尤其是風格化影片的接受度仍不夠，市場需要對此有所引導，有了更好的觀眾基礎才會讓電影市場更好地復蘇，也會讓整個市場的生態(tài)更趨向優(yōu)化，實現可持續(xù)繁榮。

1月24日，市民在沈陽一電影院等待入場觀影。

從截至2月1日公布的影片信息來看，2023年上半年，已有郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》；黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》；《宇宙探索編輯部》等國產影片定檔，漫威新片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《黑豹2》這兩部進口影片也定檔今年2月上映。社交平臺上不少影迷對這幾部影片已經拉滿期待。

中金公司在研報中指出，隨著疫情防控優(yōu)化、定檔常態(tài)化，行業(yè)經歷3年蟄伏期后或加速恢復進程，春節(jié)檔作為開年重要檔期對全年票房恢復、內容常態(tài)化進程而言具有重要參考意義。

上述提及的銀河證券研報也認為，展望2023年全年，疫情期間未能如期上映的影片儲備，疊加后續(xù)進口影片的供應量提升，有望從內容端帶動需求形成供需雙復蘇。在中性與樂觀的假設下，預計我國2023年票房有望恢復至65%～80%水平，達到417億元～531億元。

作品、口碑、營銷缺一不可

在今年春節(jié)檔的討論中，《流浪地球2》《滿江紅》這兩部頭部影片的口碑成了高票房的關鍵。

中國電影藝術研究中心聯合藝恩數據發(fā)布的2023年中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節(jié)檔期最高分，同時居歷史調查各檔期滿意度第三名。今年的6部影片均進入“滿意”區(qū)間（≥80分）。其中，《滿江紅》以88.4分、《流浪地球2》以88.0分位居觀眾滿意度的前兩位。

饒曙光向記者闡釋，對于電影市場而言，作品、口碑和營銷，這三者是市場不可或缺的前提因素。任何一個環(huán)節(jié)出了短板都會引發(fā)整體的木桶效應。

饒曙光觀察到，近兩年，受到不確定性因素的影響，電影市場缺少可預期性，諸多影片在定檔和撤檔之前徘徊。他指出，電影業(yè)是注意力經濟，沒有可預期性，營銷難以跟得上，觀眾群的注意力自然難以形成，由此導致票房“一落千丈”。

“要尊重電影行業(yè)的邏輯和規(guī)律?！彼蛴浾咛寡裕娪坝辛俗銐虻目深A期性，營銷方能在一定的時間里進行有效的、矩陣式的宣傳，觀眾的期待值也會因此提高，而觀眾端的期待也會逐步傳導給電影的創(chuàng)作者，提振行業(yè)的信心，從而形成良性循環(huán)。

對于今年春節(jié)檔票房的數據，饒曙光不敢盲目樂觀?！按汗?jié)檔有其特殊性。對于大眾而言，觀影可作為春節(jié)檔的一個剛需性行為，但春節(jié)檔之外，則是非剛需性消費。”他認為，大家要以平常心來看待此次春節(jié)檔的“不凡表現”，更多的是，透過春節(jié)檔來看到中國電影未來發(fā)展的空間和可能性?！安皇枪饪磶捉M數據就行的。“他說。

在饒曙光看來，和其他行業(yè)不同，電影行業(yè)的周期往往都是一兩年以上，而從目前的市場情況來看，盡管還有一些存量影片在發(fā)揮作用，但一個更為現實的困境是缺少更多的增量影片?！霸隽坑捌皇且灰怪g就能冒出來的，需要長期的醞釀過程?！彼a充說，資本回歸電影市場的情況也還需要一段時間的觀察周期。

此前的幾年里在多重外部因素的打擊下，資本撤出電影業(yè)的消息陸續(xù)傳來。饒曙光指出，近幾年，電影院關閉，投資離場，電影融資困難，這些都直接影響到了電影產業(yè)的恢復。

饒曙光向《中國報道》記者表示，電影市場要繁榮有兩個基本條件，首先是有更多好的影片，特別是有頭部影片能起到帶頭作用；其次是，觀眾是否養(yǎng)成了走進電影院看電影的習慣。饒曙光直言，目前，“80后”“90后”有進電影院看電影的習慣，但是“95后”“00后”中則有相當一部分人是沒有養(yǎng)成進影院觀影的習慣，他們更習慣于從網絡渠道看電影。

“如果有好的作品，但沒有更多的觀眾去影院看，那么電影行業(yè)會因此遭遇大的結構性危機?！别埵锕饨ㄗh把培育更多的觀眾群體走進影院觀影作為電影行業(yè)長期的戰(zhàn)略性任務，當前的中國電影市場還需要一些結構性的調整。

“除了對觀眾多元化的觀影引導以外，對于從業(yè)者而言，尊重電影藝術創(chuàng)作本身，對電影創(chuàng)作、電影人加大保護，在充分調研的基礎上對電影行業(yè)采取更有針對性的舉措，這些都有利于中國電影業(yè)的快速恢復，也能促使電影行業(yè)形成良性的發(fā)展氛圍?！别埵锕庹f。