羅中寧 金 凡 張小俊

1.2.3.內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視監(jiān)測(cè)與發(fā)展中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

引言

在科學(xué)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，移動(dòng)通信技術(shù)使人們的生產(chǎn)、生活方式都發(fā)生了巨變，5G 技術(shù)的不斷發(fā)展，使其廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。各領(lǐng)域新技術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，需要廣電行業(yè)充分利用5G 技術(shù)優(yōu)勢(shì)，抓住發(fā)展契機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征以及自身發(fā)展訴求，拓展全新發(fā)展道路。

1 5G時(shí)代

5G 技術(shù)，指第五代移動(dòng)通信技術(shù)，是在4G 系統(tǒng)基礎(chǔ)上的擴(kuò)展和升級(jí)。5G 技術(shù)的主要優(yōu)勢(shì)是擁有更快的數(shù)據(jù)傳輸速率，能夠合理改善傳輸延遲問(wèn)題，同時(shí)能夠擴(kuò)展系統(tǒng)容量、節(jié)約能源、減少成本，適用于連接大規(guī)模設(shè)備。當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)通信設(shè)備正在進(jìn)行技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，逐步轉(zhuǎn)化為5G 網(wǎng)絡(luò)。

5G 網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)大范圍覆蓋，不但能支持移動(dòng)手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)通信，還能夠支持電視機(jī)應(yīng)用。2019 年，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布5G 商用套餐，并在11 月正式上線，截至到2023 年6 月末，國(guó)內(nèi)5G 基站建設(shè)數(shù)量已經(jīng)突破300 萬(wàn)個(gè)。5G 領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)定發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各類新型產(chǎn)業(yè)加速建設(shè)。

2 廣電網(wǎng)絡(luò)

廣電網(wǎng)絡(luò)顧名思義即廣播電視網(wǎng)絡(luò)，這種傳輸物理鏈路主要負(fù)責(zé)傳輸有線電視信號(hào)，當(dāng)前隨著業(yè)務(wù)模式不斷創(chuàng)新發(fā)展，基于電纜、光纜融合構(gòu)成全新混合網(wǎng)絡(luò)。廣電網(wǎng)絡(luò)并非單純對(duì)電視信號(hào)進(jìn)行傳播，同時(shí)還承載著多元化業(yè)務(wù)，這一網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)涉及數(shù)據(jù)、視頻、語(yǔ)音等多種業(yè)務(wù)，屬于可運(yùn)營(yíng)、管理網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)主要負(fù)責(zé)廣播服務(wù)、有線電視以及網(wǎng)絡(luò)帶寬業(yè)務(wù)，近幾年又增加了智慧廣電業(yè)務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)特征包括以下幾點(diǎn)：一是技術(shù)先進(jìn)，包含高速交換系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及帶寬傳輸通道；二是可靠、安全、穩(wěn)定，能夠保證自身服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)保障網(wǎng)絡(luò)傳輸安全；三是功能完善，能提供全方位業(yè)務(wù)服務(wù)以及多樣化接入方式。

3 5G時(shí)代廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機(jī)遇分析

3.1 5G 技術(shù)為廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型提供發(fā)展助力

隨著我國(guó)逐步邁入5G 時(shí)代，5G 時(shí)代成為新時(shí)期國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要節(jié)點(diǎn)。中國(guó)廣電在2019 年6 月取得5G牌照，開(kāi)展700MHz 黃金頻段網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，5G 和廣電網(wǎng)絡(luò)深入融合，促進(jìn)了廣電網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，擴(kuò)大信號(hào)傳播覆蓋面、降低了信號(hào)傳輸能耗、提高了信號(hào)穿透力，同時(shí)減少了組網(wǎng)成本，廣電行業(yè)和5G 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系愈加緊密。廣播功能和5G 技術(shù)融合，搭配廣播獨(dú)特優(yōu)勢(shì)特征以及傳播模式，有效減輕移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)整體壓力，并為廣大用戶提供了更好的服務(wù)。

5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸，并匯聚融合點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)間傳輸，使廣電網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整，支持融合點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)間傳輸，精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)時(shí)傳輸視頻信息?；?G 技術(shù)支持，尤其是在網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)搶占智慧家電市場(chǎng)份額，推動(dòng)智慧廣電進(jìn)一步發(fā)展，助力廣電網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)步建設(shè)。

3.2 為智慧廣電建設(shè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境

2018—2019 年，我國(guó)智慧廣電技術(shù)體系的初步確立促進(jìn)了互動(dòng)電視門(mén)戶、教育、視頻相關(guān)應(yīng)用升級(jí)； 2019—2020年，初步實(shí)現(xiàn)智慧廣電相關(guān)云平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴(kuò)容，在2021 年后大力發(fā)展超高清智能化技術(shù)內(nèi)容，成為國(guó)家信息化發(fā)展中的核心支持網(wǎng)絡(luò)。

智慧廣電建設(shè)發(fā)展任務(wù)是健全智慧廣電基礎(chǔ)保障體系，打造智慧廣電平臺(tái)，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全面改造升級(jí)，大力發(fā)展智慧廣電業(yè)務(wù)。基于智能化廣電網(wǎng)絡(luò)，借助基礎(chǔ)設(shè)施，融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)以及云計(jì)算等技術(shù)，同時(shí)與先進(jìn)科技不斷融合，打造更為安全、智能的信息傳輸體系，形成科學(xué)管控措施，支持信息社會(huì)順利發(fā)展升級(jí)，迎合新時(shí)期建設(shè)發(fā)展要求。

3.3 用戶消費(fèi)能力、文化需求持續(xù)提升

疫情期間與后疫情時(shí)代，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)中的消費(fèi)比例持續(xù)增加，各類短視頻平臺(tái)、APP 層出不窮。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“云看展”、線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)快速崛起，智慧閱讀、智慧旅游持續(xù)發(fā)展，人們更加青睞個(gè)性化、智能化、便捷化和專業(yè)化的產(chǎn)品。5G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)以智慧廣電轉(zhuǎn)型為契機(jī)大力發(fā)展智慧廣電業(yè)務(wù)。

4 5G時(shí)代廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

4.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大

5G 技術(shù)持續(xù)發(fā)展，OTT、IPTV、移動(dòng)電視等相關(guān)業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)用戶大量流失，嚴(yán)重沖擊有線電視發(fā)展。同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼崛起，呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形成巨大沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增大。

4.2 用戶選擇增加，議價(jià)能力增強(qiáng)

當(dāng)下，廣電網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展智慧廣電業(yè)務(wù)的同時(shí)，需要不斷提高用戶認(rèn)同度。從買(mǎi)方議價(jià)角度分析，無(wú)論是智慧廣電業(yè)務(wù)，還是寬帶業(yè)務(wù)，消費(fèi)者能夠選擇別的替代品，實(shí)現(xiàn)議價(jià)目標(biāo)。

4.3 用戶流失加劇，用戶體驗(yàn)感差

在智慧家居市場(chǎng)不斷細(xì)分的背景下，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商初步完成互聯(lián)網(wǎng)化分工作。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大，廣電網(wǎng)絡(luò)核心業(yè)務(wù)發(fā)展遭到擠壓，使用戶流失問(wèn)題不斷加劇。除此之外，智慧廣電業(yè)務(wù)在實(shí)際發(fā)展中尚未完善，依然存在短板，從而使用戶體驗(yàn)感變差，嚴(yán)重威脅廣電網(wǎng)絡(luò)相關(guān)智慧廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展。

5 5G時(shí)代廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略

5.1 堅(jiān)持內(nèi)容至上

隨著電信運(yùn)營(yíng)商持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，并根據(jù)國(guó)家具體標(biāo)準(zhǔn)要求不斷提速降費(fèi)，廣電網(wǎng)絡(luò)想要進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要明確發(fā)展方向。5G 時(shí)代下，客戶服務(wù)解決了傳輸速度問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)移至內(nèi)容層面，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容，因此，廣電行業(yè)面臨更大的發(fā)展挑戰(zhàn)，需要積極創(chuàng)新，形成適應(yīng)性改革措施，重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，尤其是基于傳統(tǒng)內(nèi)容，創(chuàng)新性增加新元素，積極吸引社會(huì)大眾視線。對(duì)于節(jié)目設(shè)計(jì)，要減少低俗化情節(jié)，提倡正能量，為用戶打造高標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)化節(jié)目?jī)?nèi)容。

5G 時(shí)代下，有線電視需要注重發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容做好做優(yōu)，才能抵擋5G 時(shí)代對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)所形成的威脅和沖擊。為此，廣電行業(yè)應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容資源作為重要抓手，通過(guò)技術(shù)、人才全面聚合，滿足用戶的電視觀看需求。參考其他營(yíng)運(yùn)商所實(shí)施的流量為主運(yùn)營(yíng)方式，針對(duì)增值業(yè)務(wù)實(shí)施變革創(chuàng)新。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研分析可知，有線電視與其他平臺(tái)相比，主要優(yōu)勢(shì)依然集中于內(nèi)容層面，如何對(duì)其優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行挖掘是留住用戶的關(guān)鍵所在。因此，5G 時(shí)代下廣電網(wǎng)絡(luò)想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，就要把內(nèi)容充分做優(yōu)、做細(xì)、做精。

（1）嘗試創(chuàng)建用戶個(gè)人視頻播放頻道，通過(guò)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建自身頻道來(lái)進(jìn)行作品展示，加快內(nèi)容更新速度，同時(shí)基于各級(jí)廣播電視臺(tái)采集相關(guān)內(nèi)容，保障實(shí)時(shí)供應(yīng)最新內(nèi)容信息。

（2）靈活利用智能終端、大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行全面細(xì)化分類，實(shí)施精準(zhǔn)投放以及差異化、針對(duì)性傳播。

（3）對(duì)花絮、影視片段相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分類，創(chuàng)建內(nèi)容群組形式分化平臺(tái)，構(gòu)成基礎(chǔ)邏輯關(guān)系，并借助節(jié)目界面引領(lǐng)用戶深入瀏覽，對(duì)各種熱門(mén)影視實(shí)施細(xì)化分解，為碎片化傾向用戶提供收看內(nèi)容。

5.2 創(chuàng)新有線網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)體系

有線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支撐以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為主，合理構(gòu)建全面互聯(lián)互通平臺(tái)，更好服務(wù)用戶娛樂(lè)以及綜合政務(wù)服務(wù)。在物聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互相融合的全新發(fā)展格局下，現(xiàn)代傳播方式和傳統(tǒng)傳播模式融合，改變了傳統(tǒng)模式下新舊媒體以及三網(wǎng)融合的簡(jiǎn)單模式，打造了物物互聯(lián)的全新移動(dòng)時(shí)代。各個(gè)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)重返用戶和內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，廣電網(wǎng)絡(luò)除發(fā)展廣電業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)以及數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之外，還需進(jìn)一步擴(kuò)展業(yè)務(wù)發(fā)展空間。需要對(duì)那些市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大的服務(wù)、業(yè)務(wù)體系進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，創(chuàng)建廣電網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)，奠定新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

為此需要積極爭(zhēng)取國(guó)家政策支持，構(gòu)建廣電專有寬帶高速傳輸網(wǎng)絡(luò)，在寬帶高速傳輸領(lǐng)域內(nèi)搶占先機(jī)，加速?gòu)V電光網(wǎng)以及雙向改造進(jìn)度，不斷提高有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)綜合承載力。加速構(gòu)建全面互聯(lián)互通平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)各種分散資源的整合，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，基于總公司平臺(tái)統(tǒng)一承載各級(jí)有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)信息，這是廣電網(wǎng)絡(luò)未來(lái)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。通過(guò)全面整合建設(shè)，促進(jìn)各級(jí)廣電媒體之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互相融通，為個(gè)性化推廣、大數(shù)據(jù)分析等提供基礎(chǔ)保障。如此不但能夠保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還能夠基于此演化出各種新型產(chǎn)業(yè)，整個(gè)過(guò)程中促進(jìn)各級(jí)領(lǐng)域、平臺(tái)資源實(shí)現(xiàn)全面共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造完整、貫通產(chǎn)業(yè)鏈。充分挖掘、利用各種線上資源，開(kāi)發(fā)線下新型業(yè)務(wù)，擴(kuò)展全新產(chǎn)業(yè)；充分利用有線網(wǎng)絡(luò)的線上資源向線下活動(dòng)、零售等領(lǐng)域不斷延伸，確保用戶能夠充分感受有線網(wǎng)絡(luò)的便民性和便捷性。

5.3 朝著無(wú)線化傳播方向轉(zhuǎn)型

隨著國(guó)內(nèi)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)擴(kuò)容方面的壓力持續(xù)提升，下沉布局的CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)成本相繼提高，視頻以及電視分發(fā)將會(huì)成為5G無(wú)線服務(wù)領(lǐng)域中的核心功能，從而為廣電網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。從技術(shù)層面分析，5G 網(wǎng)絡(luò)在融合單播與廣播/組播中主要通過(guò)廣播/組播形式對(duì)各種熱門(mén)視頻信息進(jìn)行分發(fā)，通過(guò)單播渠道分發(fā)各種冷門(mén)視頻。5G 時(shí)代，廣播/組播和單播融合標(biāo)志著廣電網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)無(wú)線傳播轉(zhuǎn)型的條件變得愈加成熟。

5G 業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，打造適應(yīng)性產(chǎn)品，并以此擴(kuò)展市場(chǎng)范圍。基于產(chǎn)業(yè)鏈加強(qiáng)相關(guān)企業(yè)協(xié)同合作，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，利用協(xié)同合作創(chuàng)造環(huán)保產(chǎn)品，共同進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，提高協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈綜合競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)新技術(shù)研發(fā)，優(yōu)化提升相關(guān)服務(wù)以及產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)感。當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)中的家庭無(wú)線網(wǎng)主要以機(jī)頂盒與網(wǎng)關(guān)為主，因此，廣電網(wǎng)絡(luò)能夠在家庭WiFi 和5G 網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)智能切換，減少客戶投入成本，對(duì)現(xiàn)有客戶群體進(jìn)行有效維護(hù)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行全面改造升級(jí)，為新業(yè)務(wù)擴(kuò)展端至端服務(wù)提供技術(shù)支持。

5.4 融合利用人工智能技術(shù)

5G 時(shí)代，人工智能成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要推動(dòng)力。廣電+人工智能成為有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用首選內(nèi)容之一，為此廣電行業(yè)需要主動(dòng)把握人工智能相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，將人工智能和現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行融合，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)順利實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（1）加速人機(jī)互動(dòng)為基礎(chǔ)的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)發(fā)展，使人順利和電視對(duì)話，語(yǔ)音識(shí)別功能可以幫助廣大用戶解決數(shù)字機(jī)頂盒遙控操作復(fù)雜的難題。

（2）使數(shù)字機(jī)頂盒升級(jí)轉(zhuǎn)化為連接各個(gè)家庭以及社區(qū)的智能服務(wù)終端，加速研發(fā)擁有多輪對(duì)話、多模交互、數(shù)據(jù)挖掘以及服務(wù)鏈接等功能的智能機(jī)頂盒，架構(gòu)智慧服務(wù)平臺(tái)，充分滿足廣大用戶的個(gè)性化觀看需求，為家庭提供智慧觀看服務(wù)。

（3）爭(zhēng)取各級(jí)政府支持，擴(kuò)大廣電智慧業(yè)務(wù)在城市管理、社會(huì)服務(wù)以及家庭服務(wù)中的比重，促進(jìn)三者實(shí)現(xiàn)全面融通，創(chuàng)建廣電智慧服務(wù)生態(tài)圈，進(jìn)一步擴(kuò)展廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，提供更好的服務(wù)。

5G 時(shí)代，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展除了重構(gòu)現(xiàn)有場(chǎng)景、網(wǎng)絡(luò)之外，還需要加強(qiáng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展，聚焦垂直行業(yè)，尋求突破發(fā)展。廣電網(wǎng)絡(luò)需要深入分析行業(yè)狀況，采集行業(yè)信息，建設(shè)5G 虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，助力業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)展延伸。

結(jié)語(yǔ)

5G 技術(shù)的發(fā)展，為進(jìn)一步落實(shí)數(shù)字中國(guó)建設(shè)奠定扎實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，為中國(guó)廣電持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)支持，因此，廣電行業(yè)需要不斷創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式，結(jié)合自身實(shí)際情況，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)全面聚合，打造創(chuàng)新引擎。5G 技術(shù)作為新的通信技術(shù)，需要承擔(dān)相應(yīng)投資風(fēng)險(xiǎn)，為此需要廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系自身實(shí)際，增強(qiáng)現(xiàn)有商業(yè)、技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)能力，抓住發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)新發(fā)展道路。