葛小雨 黃琳嵐 王 成

（西北工業(yè)大學體育部，陜西 西安 710072）

0 引言

體育特色小鎮(zhèn)作為體育服務(wù)社會經(jīng)濟文化的一種方式，在發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗和教訓為探索體育特色小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)[1]。當前學界對體育特色小鎮(zhèn)的研究多集中在宏觀與中觀層面[2]，而要深刻厘清體育特色小鎮(zhèn)對縣域經(jīng)濟的具體作用，就必須從微觀角度探討二者的影響機制。從體育特色小鎮(zhèn)促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的運行機制來看，可劃分為引導機制、收入分配機制、監(jiān)督機制、保障機制和評估機制[3]。然而上述機制是基于外來資本對本地居民自上而下的角度，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求的人本視角存在偏差，因此本文嘗試以縣域社區(qū)作為主要視角，基于社會互動論自下而上的探討體育特色小鎮(zhèn)對縣域經(jīng)濟的微觀影響作用。

研究基于縣域社區(qū)居民的“中心地位”，結(jié)合社會互動理論，從社區(qū)參與體育的互動過程入手，揭示體育特色小鎮(zhèn)促進縣域經(jīng)濟中社區(qū)居民體育參與的互動特征。本次研究為今后相關(guān)研究奠定微觀理論研究機制的基礎(chǔ)。

1 雙重參與

縣域社區(qū)參與體育具有雙重屬性，一是居民主體融入體育運動的主動參與性，二是社區(qū)組織參與的形式，兩者有自然聯(lián)系?；趯﹃兾魇∥寄鲜写罄罂h沙苑體育特色小鎮(zhèn)以及其他同類型小鎮(zhèn)的調(diào)查，社區(qū)參與體育旅游的過程可劃分為以下階段：

被動式參與。在政府政策和企業(yè)利益的驅(qū)動下，社區(qū)被迫舉辦體育賽事，公眾在沒有利益回報的情況下，被迫參與體育活動，如早期在陜西大荔沙苑小鎮(zhèn)舉辦的馬拉松比賽。此時政府運營的供給效果無法體現(xiàn)。

引導式參與。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)不斷鼓勵居民，通過一定程度的利益、合作驅(qū)動當?shù)鼐用?。但此時社區(qū)僅僅是空間場所，例如利用小鎮(zhèn)特色旅游場地，開展龍舟項目。項目未在當?shù)仫@現(xiàn)出持續(xù)耐久的積極性，也未真正實現(xiàn)社區(qū)的自主行動。

適應(yīng)式參與。此階段是體育活動規(guī)律性積累、發(fā)散和壯大的過程，當?shù)卣屯鈦砥髽I(yè)已經(jīng)意識到社區(qū)對體育活動支持的重要性，會主動咨詢主辦社區(qū)關(guān)于舉辦、承辦或開展某種體育項目的意見，存在協(xié)商機制，但最終決定權(quán)仍然被掌握在政府和企業(yè)的手中。例如，在小鎮(zhèn)連續(xù)開展3 屆汽車越野比賽，已逐漸形成品牌效應(yīng)。

主動式參與。此種形式基于已有的獲利，社區(qū)已經(jīng)得到一定的發(fā)展，享受到了部分社會紅利，政府、企業(yè)與社區(qū)在重大決策中實現(xiàn)共同商議，權(quán)衡未來持續(xù)發(fā)展的具體收益、運營及分工，此時信息傳遞較為暢通，三方?jīng)Q策系統(tǒng)已經(jīng)形成，共同決定體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展、活動形式及具體流程。 例如，滑沙、滑草項目的開展，早期政府、企業(yè)投入較多，現(xiàn)在當?shù)鼐用穹e極參與，出資購買滑沙板、沙地摩托等設(shè)備。

自主式參與。此種形式的特征是社區(qū)實現(xiàn)自由參與、成果共享，舉辦賽事和引進體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)都由村民共同決定，同時還擁有在具體細節(jié)中的決定權(quán)，外部基本很難對社區(qū)組織造成影響，目前在被調(diào)查的體育特色小鎮(zhèn)，以及文獻研究中，這種完全自助式參與階段還未出現(xiàn)。

綜上所述，個人主體參與體育運動依靠動機、約束、意愿和行動推動，而旅游休閑、娛樂度假是體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)化的主要動機，社區(qū)居民的參與則是為了鍛煉身體，此時體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)由內(nèi)生、外生動機共同驅(qū)動，社區(qū)主體擁有組織者和消費者的雙重身份。然而，居民缺乏運動能力、體育產(chǎn)業(yè)知識以及社區(qū)受到封閉性交往限制等是阻礙社區(qū)參與體育活動的重要因素，導致社區(qū)體育組織產(chǎn)生認知障礙和信息障礙。突破這些障礙需要長時間的經(jīng)驗積累，社區(qū)可以嘗試為體育產(chǎn)業(yè)項目的啟動提供完善的資源條件，并制定出輔助消費者突破限制性因素的協(xié)商策略，不斷引導消費者參與體育鍛煉。最終在行為意愿上形成良好的氛圍，例如向他人推薦，產(chǎn)生傳播意愿和重游意愿，從而增加再次運動或開發(fā)新運動的概率，普及運動行為發(fā)生率。

2 全人群體育參與

2.1 縣域兒童體育參與

縣域兒童參與體育運動的目的是促進生長發(fā)育和培養(yǎng)興趣，通過體育運動獲取教育理念并實現(xiàn)教化功能。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，縣域兒童的日常健身多通過“玩”和跟隨父母從事農(nóng)務(wù)實現(xiàn)，這雖然能夠增強體魄，但缺乏科學的體育運動知識，并不是真正意義上的體育鍛煉。

為促進兒童體育鍛煉的形成，主要依托于兩個方面的協(xié)作：（1）社區(qū)與學校體育形成良性互動，幫助兒童積累基礎(chǔ)運動技能、體育技術(shù)和身體素質(zhì)。但通過了解，大荔縣許多鄉(xiāng)村的學校體育課程僅限于應(yīng)試項目，很少與當?shù)靥厣纳车刭Y源與運動項目結(jié)合，且學生鍛煉時間有限，無法形成良好的鍛煉意識。（2）增加家庭體育活動，推動學生家長開展家庭體育鍛煉，增強兒童體質(zhì)健康與心理健康，與學校教學形成互補，在實踐中運用體育和享受體育。

2.2 中青年參與運動

中青年參與運動的目的是鍛煉身體、調(diào)節(jié)壓力和社會交往，但在大荔縣調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在縣域社區(qū)中多數(shù)中青年選擇進城務(wù)工，即使留在縣域中，他們也并沒有形成運動習慣，也無法影響和帶動他人參與運動。返鄉(xiāng)的中青年雖然具備一定的鍛煉意識，但很難接受村中的鍛煉環(huán)境，除了擁有類似滑沙、水上運動等體育產(chǎn)業(yè)資源的社區(qū)外，主動參與運動的中青年人群數(shù)量很少。留守女性則缺乏體育鍛煉的知識和技能，他們通常認為鍛煉對他們的生活沒有影響。同時，部分縣域鄉(xiāng)村和社區(qū)除了能夠開展傳統(tǒng)項目（如籃球、足球）外，不適合開展其他戶外活動。

另外，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，縣域社區(qū)體育組織的缺失、零散化和不健全導致政府職能缺失，體育活動的開展無序、無位和無條件，例如村委會多依托縣級小型體育協(xié)會開展農(nóng)村運動會等活動，政府出臺的與體育扶持相關(guān)的措施較少。如何激發(fā)社會力量在縣域中興辦體育活動成為未來需要思考的重點方向。

2.3 老年人體育參與

縣域人口中老年人數(shù)量居多，老年人參加的體育活動主要為散步、氣功等活動，通常很難與體育特色小鎮(zhèn)的項目聯(lián)系起來。在眾多體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)中，部分社區(qū)開展蘊含中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的太極拳和氣功等康養(yǎng)旅游活動十分符合老年人的鍛煉規(guī)律，不但在豐富老年人的身心涵養(yǎng)，緩解孤獨感，同時在疾病預防和保持健康方面的效果也十分顯著，值得全面推廣。另外，雖然老年體育組織具有一定的黏合度，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化程度較高，但社區(qū)開展老年體育活動的規(guī)模性還不強，原因是缺乏專業(yè)、規(guī)范的引導，并且老年人的體質(zhì)差異性較大，很難確定何種體育運動最適合于他們。因此，在體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)化過程中，應(yīng)當著重考慮老年人扮演的角色及發(fā)揮的作用。

3 運動項目參與

體育特色小鎮(zhèn)促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，需要縣域居民參與運動作為行動基礎(chǔ)，以運動的方式融入自然環(huán)境、人文環(huán)境。運動項目參與是縣域社區(qū)參與的重要組成條件，實質(zhì)是全人群參與，表現(xiàn)為社區(qū)成員、管理者、外來企業(yè)和非政府組織的協(xié)同參與，縣域社區(qū)的特色運動項目是聯(lián)結(jié)各相關(guān)利益者的紐帶，也是社區(qū)體育組織壯大的主導因素。如今，新時代背景下的體育需要更多的項目支持，如戶外、航空和水上運動等，但這些具有巨大吸引力的項目開發(fā)成本過高、發(fā)展周期長、受季節(jié)性影響大。因此，需要政府、企業(yè)與當?shù)厣鐓^(qū)的緊密聯(lián)合，共同制定體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)計劃，結(jié)合項目參與的特征，制定項目參與條件及標準，深刻理解社區(qū)主體對體育產(chǎn)業(yè)的真實需求，不斷構(gòu)建有新興價值的運動型項目產(chǎn)業(yè)。

4 體育賽事參與

公眾參與理論認為，公眾參與體育賽事是共同管理公共事務(wù)的過程，居民應(yīng)當是地區(qū)性賽事的主要參與者，調(diào)動廣泛的群體參與賽事運營，可以大幅提升公共空間的使用效率，降低公共資源浪費[4]。通過對大荔沙苑景區(qū)舉辦汽車摩托車越野場地賽調(diào)研發(fā)現(xiàn)，賽事運營需要當?shù)厣鐓^(qū)的加入，解決政府無法解決的問題，以此將體育賽事的邊際成本大大降低。雖然村落社區(qū)在專業(yè)化運作上難以達到城市賽事運行的標準，但可以在配套供給、服務(wù)后勤和協(xié)調(diào)支配等方面彌補政府運營能力的不足。同時，體育賽事舉辦離不開社區(qū)大力支持，在城市比賽中地方政府和城市社區(qū)的民意支持為賽事順利舉辦作出了巨大貢獻，有了社區(qū)的參與，各方力量與舉辦地形成了公益互動，迅速拉近了社區(qū)居民與外界游客的心理距離。

4.1 縣域社區(qū)參與體育賽事的自發(fā)傳播能力、信息整合能力強

如奧運會、亞運會、世界錦標賽、職業(yè)聯(lián)賽等大規(guī)模賽事，舉辦地自身的傳播力量與官方媒體的報道價值不相上下。根據(jù)地理中心理論，社區(qū)傳播形成的網(wǎng)絡(luò)性數(shù)據(jù)是定點數(shù)據(jù)的幾倍甚至幾十倍。社區(qū)主動轉(zhuǎn)播的賽事內(nèi)容有賽事實時報道、票務(wù)交通、成績匯總、奇聞逸事等，這極大增強了體育賽事參與的多向互動，增強了公眾對鄉(xiāng)村賽事的感召力，并保證了信息傳播的有效性和真實性，這一點從貴州榕江“村超”足球賽的火爆中就可以看出。雖然大荔縣的賽事還未出現(xiàn)信息爆點，但通過比賽，進一步豐富沙苑景區(qū)旅游活動，宣傳和推介“大荔沙苑汽車越野運動基地”，打造大荔“全域旅游、周末之家”精品旅游線路品牌。

4.2 體育賽事依托于鄉(xiāng)村社區(qū)資源稟賦和社區(qū)特點

體育賽事需要以資源匹配性和高度吻合性為支撐，以賽事資源和旅游資源為條件，賽事作為鄉(xiāng)村重要的旅游吸引物，如何使社區(qū)主動參與到賽事的全過程極為重要。大荔縣具有優(yōu)質(zhì)的沙地、黃河濕地等自然資源，同時兼具悠久的關(guān)中民俗文化。舉辦體育賽事可以依托優(yōu)質(zhì)自然資源，深度融合歷史文化資源，以此使賽事品牌更具持久性，也為體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)化運作提供了長效參與機會[5]。

4.3 賽事參與性對社區(qū)具有激勵作用，有助于社區(qū)良性發(fā)展

主體參與體育賽事的激勵性體現(xiàn)在賽事志愿者、賽事報酬和賽事績效3 個方面，縣域社區(qū)成員受到當?shù)卣难埢蚱髽I(yè)的聘用，在賽事中擔任了特定的角色，不管這種角色是公益的還是有償?shù)?，他們都在此期間實現(xiàn)了角色轉(zhuǎn)變，獲得了不同程度的社會認同。社區(qū)有權(quán)利和義務(wù)為賽事提供某些無償服務(wù)，如迎接跑者，和組委會保持良好的溝通，表演鄉(xiāng)村特色的民俗活動。當然，這些服務(wù)也可以是有償?shù)?，如企業(yè)所需、贊助交換及互利條件等，這取決于社區(qū)如何配合賽事組委會。相比于普通的有償勞動力，為社區(qū)居民提供上場機會和表演機會，更有助于激發(fā)他們的熱情。

5 結(jié)語

當前渭南大荔縣已經(jīng)承辦了諸如2021“絲綢之路·美麗大荔”國際馬拉松比賽以及第十四屆全國運動會沙灘排球項目決賽、汽車越野等重大賽事，擁有豐富的賽事承辦經(jīng)驗[6]。大荔縣體育場館作為國家大力支持發(fā)展的場館之一，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度較大，圍繞體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)縣域經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)初見成效，相較于其他體育特色小鎮(zhèn)具有更多的發(fā)展優(yōu)勢?；诳h域社區(qū)居民的“中心地位”，結(jié)合社會互動理論，從社區(qū)參與體育的互動過程入手，揭示體育特色小鎮(zhèn)促進縣域經(jīng)濟中社區(qū)居民體育參與的互動特征，有助于以微觀視角梳理大荔縣體育特色小鎮(zhèn)促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的比較優(yōu)勢。當前大荔體育特色小鎮(zhèn)促進縣域經(jīng)濟在社區(qū)體育參與互動上已經(jīng)呈現(xiàn)出：雙重參與、全人群參與、運動項目參與和體育賽事參與的特征。盡管部分特征與國際先進的體育特色小鎮(zhèn)相比所發(fā)揮的作用尚有不足，但也已經(jīng)能夠為未來體育特色小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興提供有益的借鑒。