文|《中國(guó)報(bào)道》見(jiàn)習(xí)記者 李士萌

2022年12月，兩部國(guó)產(chǎn)古裝劇《與君歌》與《長(zhǎng)歌行》接連在非洲國(guó)家的電視臺(tái)上線。據(jù)韓國(guó)流媒體平臺(tái)WATCHA官推消息，國(guó)產(chǎn)劇《點(diǎn)燃我，溫暖你》也預(yù)計(jì)將在2023年登陸WATCHA。

2022年早些時(shí)候，國(guó)際流媒體巨頭平臺(tái)“網(wǎng)飛”（Netflix）在《蒼蘭訣》拍攝尚未完結(jié)之時(shí)，便購(gòu)入其版權(quán)，上線多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。迪士尼也預(yù)購(gòu)了2022年初的熱播劇《人世間》的海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán)，以助攻其雄心勃勃的亞洲內(nèi)容版圖。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)劇越來(lái)越多地走出國(guó)門。像《甄嬛傳》播出10余年來(lái)在北美、亞洲多個(gè)國(guó)家持續(xù)受到觀眾喜愛(ài)，《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等在海外視頻平臺(tái)上的單集觀看量均突破600萬(wàn)，《山海情》被譯成柬埔寨語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)等20多個(gè)語(yǔ)種在海外播出。2021年，中國(guó)電視劇出口金額為5683萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)118%，約占中國(guó)節(jié)目出口總額的75%。

古裝題材與亞洲市場(chǎng)

什么樣的題材在海外傳播更受歡迎？無(wú)論是10年前還是現(xiàn)在，古裝題材從未缺席出海名單。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在商務(wù)部近5年的文化產(chǎn)品重點(diǎn)出口項(xiàng)目中，以古裝劇居多。

有學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)電視劇的海外傳播從四大名著系列發(fā)端，經(jīng)過(guò)近40年的市場(chǎng)發(fā)行，古代題材已經(jīng)在國(guó)際電視劇市場(chǎng)上獲得一定口碑，中國(guó)也積累了相應(yīng)的制作優(yōu)勢(shì)。

從上世紀(jì)的《紅樓夢(mèng)》《末代皇帝》進(jìn)入海外市場(chǎng)，到21世紀(jì)的《甄嬛傳》《瑯琊榜》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的版權(quán)輸出、上線國(guó)際流媒體平臺(tái)，權(quán)謀、奇幻、武俠等多種題材的古裝劇，在海外頻頻獲得不俗反響。

國(guó)產(chǎn)劇“出?！奔て鸬臐i漪，在日韓與東南亞市場(chǎng)顯現(xiàn)得最為明顯?！跋袢毡尽㈨n國(guó)，包括東南亞的一些國(guó)家，大家都是在儒家文化圈，肯定傳播的阻力要小?！蔽髂洗髮W(xué)新聞傳媒學(xué)院副教授何曉燕告訴《中國(guó)報(bào)道》記者。在泰國(guó)最大的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站TrueID上，截至發(fā)稿，最新排在前10名的電視劇中，有5部來(lái)自中國(guó)。像《陳情令》也一度風(fēng)靡東南亞地區(qū)，在海外評(píng)分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國(guó)播放量2019年就超過(guò)1億次。

國(guó)家廣電總局發(fā)布的《中國(guó)電視劇國(guó)際傳播報(bào)告（2022）》顯示，2021年，中國(guó)電視劇出口東南亞的部次數(shù)、集數(shù)、時(shí)長(zhǎng)均位列海外市場(chǎng)之首，約占出口總額的15%。日本是中國(guó)電視劇國(guó)際銷售單價(jià)（每小時(shí)價(jià)格）最高的市場(chǎng)。在韓國(guó)2021年購(gòu)入播出版權(quán)的中國(guó)劇集中，古裝劇占據(jù)半壁江山。

2015年，《甄嬛傳》精簡(jiǎn)版在美國(guó)最大流媒體網(wǎng)飛（Netflix）上播出，被視為國(guó)劇出海的里程碑事件。此前，國(guó)產(chǎn)劇一直很難進(jìn)入歐美的主流電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓國(guó)產(chǎn)劇跨越了傳統(tǒng)電視臺(tái)較難落地的傳播困境，走向更廣闊的市場(chǎng)。隨后，國(guó)產(chǎn)劇“出海”步伐加快，《瑯琊榜》《步步驚心》《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》等古裝劇陸續(xù)走出國(guó)門?！冬樼鸢瘛犯窃诖笮陀霸u(píng)網(wǎng)站IMBd上獲得8.9分，這個(gè)分?jǐn)?shù)可與《紙牌屋》等大熱美劇相匹敵，該網(wǎng)站的網(wǎng)友評(píng)論稱“這是一部沒(méi)有龍、僵尸和性的《權(quán)力的游戲》，真希望看到更多類似的中國(guó)劇集”。

新市場(chǎng)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)

2022年7月8日，“China Zone”中國(guó)影視節(jié)目專區(qū)在巴西正式開(kāi)播，主持人在里約熱內(nèi)盧舉行的開(kāi)播儀式上介紹中國(guó)影視節(jié)目。

在既有優(yōu)勢(shì)持續(xù)輸出的同時(shí)，中國(guó)影視傳媒公司也在尋求新的“出海”機(jī)會(huì)。何曉燕在和一線業(yè)界人士交流過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不只是古裝劇，海外觀眾對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材的影視作品也非常感興趣。

習(xí)近平主席在2014年出訪阿根廷時(shí)，贈(zèng)送的國(guó)禮中就包括關(guān)注當(dāng)代青年、當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌的電視劇《北京青年》《老有所依》及電影《失戀三十三天》DVD光盤。

2019年，《歡樂(lè)頌》劇組主要演員劉濤、喬欣，分別到烏干達(dá)、肯尼亞和坦桑尼亞推廣中國(guó)影視劇，與當(dāng)?shù)貒?guó)家電視臺(tái)溝通互動(dòng)，也讓《歡樂(lè)頌》成為當(dāng)?shù)氐臒岵　?/p>

《中國(guó)電視劇國(guó)際傳播報(bào)告（2022）》顯示，2000年以后，“走出去”的影視劇題材越來(lái)越多元。例如近年來(lái)的都市情感劇就很受歡迎，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。

題材之外，何曉燕對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的變化也有一些關(guān)注。她發(fā)現(xiàn)，近些年，以阿拉伯國(guó)家、非洲以及拉丁美洲為代表的新興市場(chǎng)，正成為國(guó)產(chǎn)電視劇新的“出?！痹鲩L(zhǎng)點(diǎn)。以非洲為例，主攻非洲市場(chǎng)的四達(dá)時(shí)代傳媒事業(yè)部總經(jīng)理孟力告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，這兩年，功夫題材、家庭題材、農(nóng)村題材相對(duì)來(lái)說(shuō)在非洲更受歡迎。最近在非洲比較火的劇目，除了古裝劇《斗破蒼穹》《扶搖》外，還有《三十而已》《山海情》等現(xiàn)代劇。

“相比傳統(tǒng)市場(chǎng)，中國(guó)電視劇在這些地區(qū)已具備一定影響力，如東南亞、日本、韓國(guó)等區(qū)域，那里的觀眾比較關(guān)注中國(guó)最新的電視劇動(dòng)向，而新興市場(chǎng)則更加注重精品、經(jīng)典的推介與傳播?！焙螘匝嗾f(shuō)。

而新興市場(chǎng)的開(kāi)拓并不容易，面臨諸多挑戰(zhàn)。孟力表示，劇集取得成功要看多方面因素，除了劇目本身類型，還得輔以宣傳以及市場(chǎng)投入。同時(shí)，用戶面臨的選擇越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，如來(lái)自菲律賓、印度和韓國(guó)的電視劇也漸漸登陸非洲熒屏。

“根據(jù)我們對(duì)非洲觀眾的調(diào)研，尤其對(duì)比美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家的對(duì)非公共外交戰(zhàn)略，我們迫切需要加大非洲方言配音、符合非洲國(guó)情的農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、教育方向的中國(guó)內(nèi)容的制作和播出力度。”四達(dá)時(shí)代海外公關(guān)總監(jiān)馬紹勇告訴《中國(guó)報(bào)道》記者。

四達(dá)時(shí)代在坦桑尼亞落地經(jīng)營(yíng)多年，也在加強(qiáng)制作本土內(nèi)容。目前，四達(dá)時(shí)代在坦桑尼亞已發(fā)展數(shù)字電視家庭用戶200多萬(wàn)、互聯(lián)網(wǎng)視頻移動(dòng)端用戶100多萬(wàn)，還打造了一系列本地真人秀、本地定制劇等節(jié)目，包括“斯語(yǔ)配音大賽”“坦桑好聲音”“坦桑版非誠(chéng)勿擾”等，受到本土民眾歡迎。

與此同時(shí)，對(duì)本土內(nèi)容的關(guān)注，也催生了新的合作模式，各大傳媒集團(tuán)不再局限于版權(quán)的輸出和內(nèi)容的譯制，開(kāi)始更深入?yún)⑴c到內(nèi)容的制作中去。例如由網(wǎng)飛投拍的韓國(guó)懸疑劇集《魷魚(yú)游戲》在全球爆火，并迅速發(fā)展為現(xiàn)象級(jí)IP。網(wǎng)飛立足亞洲放眼全球的戰(zhàn)略逐漸得到市場(chǎng)驗(yàn)證，并開(kāi)始試水華語(yǔ)市場(chǎng)。

2019年8月15日，北京市發(fā)布了《北京市服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)放改革三年行動(dòng)計(jì)劃》，該計(jì)劃提出將“允許外資在滿足內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)安全的前提下，提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)”。近些年，國(guó)家廣電總局也曾組織行業(yè)部門訪美考察，參加中美電視劇合作論壇等。2022年7月份，商務(wù)部等27部門發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中特別提到，鼓勵(lì)影視制作機(jī)構(gòu)開(kāi)展國(guó)際合拍。

“無(wú)論是政府還是各大影視公司，大家都在一步一步向前推進(jìn)國(guó)產(chǎn)劇‘走出去’的步伐?！焙螘匝嗾f(shuō)。