□ 李碧君

節(jié)目介紹

節(jié)目形式?！睹苁掖筇用摗酚?019年3月30日播出，是一種明星實景解密體驗秀形式的節(jié)目。該節(jié)目由芒果TV于同年引進韓國TVN的《大逃脫》節(jié)目模式而推出，以“全未知、無扮演、不限時”為節(jié)目特色。每一期都有一個全新主題的密室，明星嘉賓被關(guān)入密室之中尋找密室空間里存在的線索，將不同線索拼湊組合后再進行推理和解鎖機關(guān)，最終進入一個又一個新密室，節(jié)目的逃出時間不限，直到全員逃脫為止。

《密室大逃脫》節(jié)目中一個個密室搭建的核心在于懸念設(shè)置，每一個搭建的密室都是以編劇創(chuàng)作的懸疑劇本為基礎(chǔ)的、真實存在的物理場景，并讓觀眾與嘉賓同處于對故事毫無所知但又急于逃脫密室的狀態(tài)，故事的謎底也直至成功逃脫密室時才會得以揭曉，因而可以使劇情始終處在一種懸念迭生、引人入勝的狀態(tài)?！睹苁掖筇用摗藩毦咛厣牡胤皆谟诠?jié)目分為明星版和大神版兩個版本，從豆瓣評分來看，每一季大神版的評分都比明星版高。不過，盡管大神版的評分更高，但是在播放量上明星版以每期1.5億左右的播放量遙遙領(lǐng)先，大神版僅有1500萬左右的播放量。故筆者認為大神版的評分高或許是因為看得人少，其受眾不像明星版那樣具有普遍性，因此本文以明星版為分析對象。

節(jié)目發(fā)展情況。曲伸認為“在韓國原版中，嘉賓的角色有可靠的前輩、腦力活動主干、‘格斗少女’反差萌、年輕偶像、責任擔當幾個類別。[1]選角階段考慮的個性因素讓角色特性可以很快融入，人物關(guān)系很快就可以出現(xiàn)，進而迅速被受眾認可其“合理性”。而中國版的嘉賓分工不明確，都想“各顯神通”，動因?qū)蛹壏只幻黠@，進而導致人物關(guān)系錯亂。[2]

第一季節(jié)目在這方面確實存在很大的問題，這與節(jié)目初期的情節(jié)設(shè)置有關(guān)，當時的情節(jié)并未加入什么恐怖元素，所以很難區(qū)分出每個人的人設(shè)。直至《恐怖公館》一期的出現(xiàn)才真正讓“密逃””出圈“，由此漸漸顯現(xiàn)出鄧倫、楊冪是“膽小鬼”組合，同時鄧倫還是公認的“腦力擔當”，張國偉、黃明昊是“坦克”組合，謝依霖、魏大勛為助攻、氣氛組這樣的分工。

導演組發(fā)現(xiàn)“出圈”秘訣后，在《密室大逃脫2》中著力放大了驚悚元素。這一季的密室利用空間的壓抑逼仄釋放人們心理上的驚悚，同時增加了許多黑燈瞎火的密室，并把恐怖電影中的各種元素搬到密室。至此，鄧倫、楊冪、張國偉、黃明昊在節(jié)目中的人設(shè)“屹立不倒”，其余會變動的一些嘉賓也有屬于自己的定位。當然，也因為恐怖指數(shù)的升級，這一季的嘉賓都被嚇得不輕。膽小的鄧倫，男神形象碎了一地，一路尖叫，貢獻出不少金句和被嚇到表情變形的表情包。大張偉吐槽鄧倫，因為他的尖叫，整個游戲變得可怕了6倍，從而極大地增強了節(jié)目的綜藝效果。

第三季延續(xù)了這樣的設(shè)定，并且在節(jié)目片尾的“密室小貼士”中直接點明了這樣的“角色分類”，比如膽子大、沖鋒在前的人稱為“坦克”，不漏過一個線索的成員叫做“鷹眼”，還有NPC 的“貼臉殺”“伏地殺”“面具殺”等“黑話”的介紹，更方便觀眾了解密室文化，幫助觀眾更好地體驗線下實體的密室。

值得一提的是，節(jié)目組在密室的布置上也有所升級。第一季是在馬欄山各處取景，第二季直接在廣州盤下一棟11層的高樓，場景搭建超過3800平方米，民國飯店、燒烤店、拳擊館、辦公室、課堂、畫室、臥室、高科技密室等場景，都是節(jié)目故事的一部分。第三季依然堅持全實景錄制，空間利用能力更強，甚至加入了露天外景以及爆破的場地設(shè)計。從已播出的節(jié)目來看，每個密室都組合了多元的場景，涵蓋了汽車影院、小劇場、游樂園、廢棄工廠等?？傮w來看，節(jié)目形式一季比一季豐富與完善，逐步成熟。

線上與線下互動之先鋒實驗式宣傳

2019年3月1日，芒果TV《密室大逃脫》節(jié)目官微發(fā)布了第一條微博，內(nèi)容為一段混和著6位參與節(jié)目的明星嘉賓聲音的語音“求救信息”，以一段滋滋啦啦的電流聲作為結(jié)尾，除了這條語音以外，這條微博還附上了一條可報名活動的鏈接：《密室大逃脫》——長沙行動。

《密室大逃脫》節(jié)目組以整個城市作為密室，為全國粉絲打造了一場線下的、真實的“密室限時營救”，使每一個想?yún)⑴c的粉絲都獲得了一次密室逃脫的沉浸式體驗。六位嘉賓作為等待救援的對象分別被困在長沙的某處，而粉絲玩家則成為活動的主要救援隊伍。粉絲通過與《密室大逃脫》官方微博互動獲得線索從而解謎通過關(guān)卡，獲得嘉賓被困的地點，最終實現(xiàn)營救。在這場營救活動中，嘉賓作為活動的觸發(fā)點，為粉絲玩家提供了一次客體主觀化的經(jīng)歷，使粉絲獲得了營救的主導地位，在活動進行中粉絲與明星嘉賓產(chǎn)生了一種“命運共同體”般的關(guān)聯(lián)，其體驗感與沉浸感都達到了極點。

同時粉絲玩家與微博平臺方、節(jié)目方、明星方三方都進行了高度互動，互動中因為微博熱搜、直播實時互動、地區(qū)搜索等形成的信息流大大提升了節(jié)目的熱度與傳播范圍，并促進了節(jié)目信息的二次傳播。龐大的粉絲群體因此成為《密室大逃脫》第一波輿論熱度的發(fā)酵者，節(jié)目玩法是核心，明星效應是驅(qū)動力，而節(jié)目方是幕后的操盤手。[3]

盡管活動當天長沙下著雨，節(jié)目組還是在3小時內(nèi)就吸引了4000余人參與營救行動，以至于不得不強制限流。線下互動細節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上得到了實時傳播，“楊冪馬尾女仆裝”和“約等于和魏大勛結(jié)婚了”等話題引起熱議，全天7大熱搜掀起“密逃”熱潮，讓節(jié)目還未開播就收獲了眾多關(guān)注。

線上引爆網(wǎng)絡(luò)，線下轟動全城，《密室大逃脫之長沙行動》將國內(nèi)綜藝宣推營銷推上了全新高度，收獲了行業(yè)內(nèi)的一大波專業(yè)好評，傳媒公眾號稱其為“國內(nèi)綜藝宣推營銷教科書級案例”，廣告公眾號評價道“綜藝營銷水準值得所有廣告人學習”，更是脫穎而出斬獲了“ADMEN國際大獎2019整合營銷實戰(zhàn)金案”。ADMEN國際大獎以國際化評價指標為依據(jù)，從多個維度全面、公正、客觀地對參評傳媒人物與實戰(zhàn)案例進行綜合評價，被譽為“品牌廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域最高榮譽”。

線上與線下互動之主題與現(xiàn)實問題緊密相聯(lián)

《密室大逃脫》具有三個關(guān)鍵元素，即“劇情+解謎+恐怖”。在劇情設(shè)定上，編劇還是花費了頗多心思，密室逃脫過程對應著劇情的起承轉(zhuǎn)合，直到最后一刻揭露真相，落地到一個正能量的主題上，并引發(fā)觀眾對于現(xiàn)實生活真實存在的問題的討論。在前兩季節(jié)目中，流浪動物保護、家庭教育、人工智能、科技時代的母愛、創(chuàng)業(yè)陷阱（即誤入傳銷組織）、校園霸凌、代際關(guān)系、人與自然、道德倫理等故事等都是真實的生活素材，構(gòu)成了《密室大逃脫》對于現(xiàn)實的關(guān)照。第三季節(jié)目將現(xiàn)實關(guān)照視野進一步放大，節(jié)目第一期聚焦當下無障礙游樂園建設(shè)的問題，呼吁對殘障兒童給予更多關(guān)懷。同時，節(jié)目所強調(diào)的無障礙又不只是指殘障人士，而是強調(diào)無障礙的全齡化，包括老人等，并在節(jié)目片尾放出對浙江大學、建筑設(shè)計研究院、無障礙設(shè)計所所長陸激的采訪視頻，他在采訪中說：“在中國，殘障人群大約有8500萬人，我們今年所做的無障礙設(shè)計，并不只是為了當下，也是為了明天的自己和家人?！睒O大地增強了節(jié)目主題的現(xiàn)實意義。

線上與線下互動之與密室行業(yè)雙贏

節(jié)目帶動線下密室行業(yè)蓬勃發(fā)展。2008年10月，國內(nèi)第一次出現(xiàn)真人密室逃脫店，是我國密室行業(yè)的萌芽。歷經(jīng)十余年發(fā)展，密室的內(nèi)涵和外延已經(jīng)發(fā)生很大變化。從最初相對簡單的“密室逃脫”到當下被定義為“實景游戲”，承載了更多互動、戲劇的元素，更加注重玩家的參與感。

據(jù)百度指數(shù)顯示，從2012年開始，“密室逃脫”的搜索指數(shù)出現(xiàn)緩慢上升，2015年，這一搜索指數(shù)迎來第一個爆發(fā)點。這一年，“沉浸式密室”的概念被引進，線下的超級密室的玩法進入了主題設(shè)置、角色扮演、NPC真人演員表演的新模式。然而，在此后發(fā)展的三年里，雖然線下密室逃脫場館的門店數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的趨勢，但粗曠式經(jīng)營、盲目式擴張，使得場館同質(zhì)化等問題隨之而來。新主題和新玩法的開發(fā)十分稀缺，使得玩家們的需求并不能得到滿足，也因此出現(xiàn)了密室熱度下滑的現(xiàn)象。[4]

隨后，《明星大偵探》《密室大逃脫》等實景推理綜藝節(jié)目的播出和《奔跑吧兄弟》《火箭少女101》等大型綜藝節(jié)目引入了明星密室專題體驗，密室這一娛樂方式逐步從小圈層走向大眾視野。

據(jù)百度指數(shù)顯示，密室逃脫的搜索熱度隨著《密室大逃脫》的播出迎來了較大幅度的增長，由此可見，節(jié)目的熱度的的確確帶動了大眾對整個密室逃脫實體行業(yè)的關(guān)注，“密室監(jiān)控行為大賞”“沉浸密室NPC有多難”等密室衍生話題也多次登上熱搜，引發(fā)廣泛討論，掀起了一股“密室逃脫熱”?！睹苁掖筇用摗返囊晃患钨e更是在線下開了一家密室主題門店，他在第三季的節(jié)目中說：“經(jīng)過三年，整個密室行業(yè)都在升級，我也因為這個節(jié)目愛上密室，工作之余去玩密室，也是一種釋放和解壓，想把這種快樂分享給更多的人?！?/p>

據(jù)全國密室聯(lián)盟統(tǒng)計，截至2019年三季度共6500家登記密室，僅《密室大逃脫》第一季開播三個月以來，新增密室就超700家。此外，據(jù)天眼查的信息顯示，2019年和2020年，分別有515與567家密室逃脫企業(yè)成立，是2018年近190家數(shù)字的2.5倍以上。據(jù)美團研究院發(fā)布的信息顯示，密室玩家的數(shù)量也隨著節(jié)目的播出而驟增，在節(jié)目播出以前我國密室行業(yè)季度用戶數(shù)在30萬至40萬之間，而在2019年節(jié)目播出后每個季度增長了20多萬用戶。[5]

在EGA2020第四屆密室逃脫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟峰會上，《密室大逃脫》節(jié)目還榮獲了“2019年度中國密室行業(yè)特別貢獻獎”，該獎項充分肯定了節(jié)目對線下密室逃脫行業(yè)的促進和帶動。[6]不過，據(jù)不完全統(tǒng)計，密室逃脫產(chǎn)業(yè)僅有奧秘之家和TFS超級密室獲得了千萬元級融資，開始和游戲、電影投資方合作開發(fā)一些具有知名IP的密室逃脫游戲。其中，奧秘之家已成功開發(fā)30余款真人實景密室游戲，兩款創(chuàng)新型實體型解謎游戲《北京地鐵逃脫》和《唐人街探案2》之偵探筆記，還與諸多好萊塢電影大廠、國家寶藏、仙劍奇?zhèn)b傳等知名IP達成了合作協(xié)議。除此以外，大多數(shù)密室逃脫項目仍處于單打獨斗的場面，并未能吸引到大批機構(gòu)資本的關(guān)注。[7]可見，密室行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時也存在著巨大的資金危機，未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需進一步優(yōu)化。

線下密室愛好者、經(jīng)營者反哺線上節(jié)目。導演何舒本人也是深度密室愛好者，見證了密室行業(yè)從傳統(tǒng)密室到沉浸式體驗的演變過程。去旅游時，她和團隊也會特意去考察各地的密室和鬼屋，獲得一些設(shè)計靈感，并和密室老板去溝通什么類型的機關(guān)、謎題、主題是用戶喜歡的。因此，《密室大逃脫》形成了一個龐大的顧問團，其中包括了一些資深玩家和密室老板，在節(jié)目片尾字幕里，這個顧問團被稱為“密室支持”。何舒還表示：“現(xiàn)在密室的流行趨勢是劇情類密室，你要講一個完整的故事，玩家是通過密室逃脫的形式去體驗一個故事，所以你的整個故事構(gòu)架能力是很重要的?！睘榇?，導演組還磨合出了一個合作無間的編劇團隊，其中包括一些職業(yè)作家，主要提供一些故事上的靈感，除此以外還包括一些密室老板，為節(jié)目故事提供創(chuàng)意支持。

值得一提的是，密室圈一個很有地位的玩家叫“笑臉”，也被《密室大逃脫》節(jié)目收入囊中。何舒說：“笑臉基本上認識全國各地的密室老板，全國的密室只要新出主題都會邀請他去玩，所以他會了解現(xiàn)在密室的流行趨勢，告訴我們設(shè)計的東西是不是受歡迎的，是不是值得留在節(jié)目當中去呈現(xiàn)，而且他能夠幫我們整合整個密室行業(yè)的資源?！庇纱丝梢姡€下的密逃實體店與密逃節(jié)目呈現(xiàn)出相輔相成的關(guān)系。

結(jié)語

《密室大逃脫》節(jié)目可以稱為線上線下互動的經(jīng)典案例，在節(jié)目剛開始宣傳時就采用了召集粉絲參與一場線下大型密室活動的方式，不僅使節(jié)目獲得了巨大的討論度與傳播度，更是大大增強了節(jié)目與受眾之間的黏度，同時也為后續(xù)帶動線下密室行業(yè)的發(fā)展埋下伏筆，讓很多人在本次活動之后對密室產(chǎn)生了興趣，會主動去線下的密室門店消費。

除了“先鋒實驗式”宣傳，每一期密室的主題也與線下社會熱點事件緊密相連，體現(xiàn)出節(jié)目極大的社會關(guān)懷。不過節(jié)目線上線下互動的最大亮點在于，節(jié)目起初從線下已有的密室門店汲取靈感，集線下密室之精華打造出超越線下實體店的密室，進而推動了線下密室行業(yè)的整體升級。何舒更是表示：“因為我們跟密室這個產(chǎn)業(yè)深深綁定在了一起，那么從拉動內(nèi)需的角度，這也是一個長遠發(fā)展非常好的行業(yè)，我們希望節(jié)目能夠成為一個常青樹?！?/p>

《明星大偵探》帶動了劇本殺行業(yè)，《密室大逃脫》帶動了密室行業(yè)。筆者認為這種線上節(jié)目與線下行業(yè)相互聯(lián)動的現(xiàn)象值得關(guān)注，甚至可以探討電視劇、電影是否可以效仿此方式。明星的同款總是可以輕易地帶動某個產(chǎn)品的熱銷，這從影視誕生之初便已存在，而帶動某個行業(yè)的發(fā)展還較少見。

筆者認為迪士尼樂園的建造或許可以算作以影視帶動行業(yè)發(fā)展之濫觴，國外的影視基地也起到了同樣的作用，而國內(nèi)的影視基地、影視主題公園雖然早已存在，卻幾乎都不為人所知。目前，我國的影視基地知名度最高的就是橫店，希望未來的影視作品、綜藝也可以帶動國內(nèi)影視基地、主題公園等更多行業(yè)的興起。不過對于節(jié)目帶動的劇本殺以及密室行業(yè)的發(fā)展，筆者還是有些擔憂，難以判斷離開了節(jié)目的帶動，這些行業(yè)是否還能持續(xù)引起人們的興趣。