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Chanel香水與美容品部、腕表與高級珠寶部全球創(chuàng)意資源總監(jiān)Thomas du Pre de Saint Maur

展覽的法語名字Le Grand Numero de Chanel有著一語雙關(guān)的巧妙設(shè)計，它不僅是字面表達(dá)的“偉大的數(shù)字”的含義，還有“大戲開場”的含義在。所以說，本次香水展是一場視覺與嗅覺的盛大演出……2021年，品牌的“感知香奈兒”香水展首次在上海西岸藝術(shù)中心舉辦，一如這次的巴黎香水展，都旨在致敬Ghanel香水世界。Ghanel香水宇宙是從“5”這個數(shù)字開始的，對于品牌來說，如今這個簡單的數(shù)字已然成為香水世界中無法被忽略的矚目標(biāo)志。

“從一開始，5號香水就代表了拒絕，拒絕已有的一切?！盩homas du Pre de Saint Maur說道，“1921年，香水行業(yè)正處于一個著重講故事的時期，以數(shù)字命名，完全拒絕了在香水名稱中有任何華麗的修飾或敘事性，現(xiàn)如今‘5’已是香水標(biāo)志性的象征。同時，瓶身上那個方形的實(shí)驗(yàn)室標(biāo)簽代表了它拒絕成為一個普通的香水瓶，當(dāng)拋開一切華麗的外在包裝，它作為香水的體驗(yàn)就已足夠扣人心弦，這在它誕生之初是非常先鋒的。它沒有過多的故事贅述，因此你可以在不同時代以你想要的方式一遍又一遍地重新詮釋它的美妙之處?！?/p>

在此刻正在“上演”的Le GrandNumero de Ghanel香水展上，在充滿嗅覺體驗(yàn)互動和傳奇展品的空間中有一個靜靜矗立著的玻璃柜，如果沒有人指出的話，你可能會像我一樣與它擦身而過。然而，實(shí)際上它能夠輕而易舉打動任何注意到它的人：數(shù)字5，拓在一個樸素而優(yōu)雅的香水瓶上，瓶身呈扁平的長方形，帶有鉆石切割的八角形瓶蓋，印有交織在一起的雙C標(biāo)志，最后用黑色蠟封印后，再印上C形標(biāo)志。這是Ghanel 5號香水在1921年問世的第一個瓶子，這個簡約的瓶身如今已成為了經(jīng)典、奢華和極簡主義的最佳代名詞。因其設(shè)計的美感與突破性，在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館也擁有一席之地。Thomas du Pre de Saint Maur先生正是從5號香水的傳說和Chanel香水世界中汲取精華所在，用來編織此次Le GrandNumero de Chanel香水展的華麗篇章。

在此次展覽向公眾開放的前一天晚上，《服飾與美容VOGUE》在巴黎Ghanel香水展的5號香水空間的巨大穹頂下獨(dú)家采訪了Thomas du Pre de Saint Maur先生。這個環(huán)境再合適不過了，因?yàn)樗褪沁@次展覽的指揮官。他那充滿奇思妙想而又創(chuàng)新無窮的眼光讓無數(shù)創(chuàng)意概念成為現(xiàn)實(shí)，包括此前廣受喜愛的“香奈兒5號工廠”，在全球眾多零售空間登陸，以紀(jì)念Ghanel 5號香水誕生100周年。他還是2021年在上海舉辦的“感知香奈兒”香水展的策劃者，該展覽可以說是Le GrandNumero de Chanel香水展的前身。

“嘉柏麗爾-香奈兒女士選擇‘5號’這個名字的那一刻是如同神話般的時刻?！盩homas du Pre de Saint Maur先生說道，“在我們看來，一款香水的氣味會包含眾多不同的解讀，對于5號香水這樣的經(jīng)典之作來說更是如此。它過去可能是您母親或祖母所傾心向往的產(chǎn)品，因而這個展覽想要表達(dá)的是，‘好吧，如果那是你認(rèn)知里的5號香水，那我要給你看看別的’?！?/p>

“人們會問為什么5號香水始終如此風(fēng)靡。當(dāng)然，我們在背后投入了巨大的精力，使得它每十年都能保持新鮮感?！彼^續(xù)說道，“許多人認(rèn)為香水是配飾，或是點(diǎn)綴，但它遠(yuǎn)不止如此。香水能真切地觸動我們的感覺、自信、情緒與欲望，而這正是我們每個人都想體驗(yàn)的。但在每一個當(dāng)下，如果你想讓一款經(jīng)典的香水繼續(xù)流傳下去，你必須用你的同齡人和你們所處時代的語言來描述它。我們要確保5號香水的‘語言’是歷久彌新的，能夠始終隨著時代更新和發(fā)展，這里指的并不是5號的故事，故事將永恒不變，變的是我們講故事的方式?！彼a(bǔ)充道，“5號香水始終是我最具挑戰(zhàn)性和最復(fù)雜的合作伙伴之一。幾乎每天它都會把我打暈，然后說，‘你確定嗎？你做的那件事情，或是那個最新限量版，能夠代表我的身份嗎？’這讓我時刻保持警覺。”

此次巴黎香水展的舉辦地：巴黎大皇宮臨時館，距離埃菲爾鐵塔僅有幾百米，這是一個常年都與Ghanel時尚大秀聯(lián)系緊密的地標(biāo)。這次展覽耗時一年多的時間，由Thomas du Pre de Saint Maur先生及其400人的團(tuán)隊合作完成，展覽體驗(yàn)的豐富性絕對又達(dá)到了一個新的高度。它致力于喚醒觀展者的所有感官，使他們用身體和情感共同探索Chanel香水世界的歷史和靈感。一如Thomas du Pre de Saint Maur先生在展覽手冊中所說的：“Chanel香水有一個與生俱來的目標(biāo)。Chanel香水展Le Grand Numero de Chanel讓觀眾有機(jī)會探索一款香水的全貌，以及它所能發(fā)揮的作用?！?/p>

參觀者的體驗(yàn)從大廳的主入口開始，首先迎接他們的是身著盛裝的現(xiàn)場儀樂隊，伴隨著開場演出，一場香水大戲就此登場。他們會指引客人進(jìn)入主會場，開啟嗅覺之旅。一進(jìn)入展廳，人們便會發(fā)現(xiàn)自己置身于一個歡樂的節(jié)日嘉年華。隨處可見的當(dāng)代舞者們，與超大5號香水瓶以及各種閃閃發(fā)光的Chanel標(biāo)志性符號們激情共舞，如金色5號、山茶花和雙C標(biāo)志等。從中庭的宏偉空間開始，此次展覽具體又劃分為五個香水獨(dú)立空間：5號香水、可可小姐香水、珍藏香水系列、蔚藍(lán)男士香水系列和邂逅香水系列，每個空間都有屬于自己的奇幻宇宙和獨(dú)特體驗(yàn)。

每個空間都以其所代表的香水的獨(dú)特性講述著故事。除了色彩、聲音、香味的交織，還有不同的互動體驗(yàn)。例如，在邂逅香水系列的空間里，你有機(jī)會在Chanel游戲廳里碰碰運(yùn)氣，嘗試幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤等經(jīng)典游戲，贏得的籌碼在離開展覽時可兌換一份幸運(yùn)禮物。

在Chanel珍藏香水系列的空間里設(shè)置了一個特別有趣的體驗(yàn)，訪客們有機(jī)會與“治療師”進(jìn)行一對一的交流，“治療師”在回答一系列簡短的多項(xiàng)選擇題——諸如，你的性格是什么？你喜歡男士身上的什么品質(zhì)？——之后提供嗅覺診斷，然后引導(dǎo)參與者到一個擺滿18款Chanel珍藏香水系列的工作區(qū)。穿著白大褂的Ghanel“香水師”將為你找到屬于你的完美香水搭配。作為一個對香水特別挑剔的人，我的“香水良方”——一九五七——我很喜歡，我得到了非常精準(zhǔn)的推薦。

在蔚藍(lán)男士香水系列的空間里，有一間特別的“酒吧”，這里為訪客提供該香水系列的“品鑒”，將香調(diào)進(jìn)行分解以深入了解香味的完整構(gòu)成。

可可小姐香水空間則邀請訪客進(jìn)入一系列誘人的冒險旅程，你會在這里看到一個巨大的棋盤、一個數(shù)字體驗(yàn)互動裝置和一個特工總部。你要穿過一條枝形吊燈林立的隧道才能抵達(dá)特工總部，里面陳列著全套Chanel“特工”服飾和美容產(chǎn)品，隧道里布滿了手寫情書，靈感來自凱拉-奈特莉出演的可可小姐香水廣告。

對于Thomas du Pre de Saint Maur而言，講好香水的故事并非易事?！跋闼木S度需要用不同的方式來呈現(xiàn)，我經(jīng)常站在品牌的角度上進(jìn)行思考，‘到底怎樣才是最好的呈現(xiàn)方式？’你是要選擇自己的角色，還是演繹自己的生活？當(dāng)我們還是孩童時，玩耍和游戲都是人生大事，值得認(rèn)真投入。但從什么時候起，這樣的想法與我們漸行漸遠(yuǎn)了呢？現(xiàn)在，請全心體驗(yàn)這場無與倫比的展覽，發(fā)現(xiàn)香水如何成為某個人或某一個形象的代名詞。你完全可以決定某一天成為可可小姐，然后另一天成為5號香水所呈現(xiàn)的那種女人。將這些截然不同的經(jīng)歷重新聯(lián)結(jié)起來，意味著你能夠全然享受香水世界的無窮妙趣?！?/p>

5號香水空間演繹薄膜封口密蠟封印。

Le Grand Numero de Chanel香水展中庭主入口。

“我認(rèn)為能夠退后一步，讓你的感官和情緒控制你與世界的互動方式也很重要。當(dāng)你全身心地投入感受，感官和情緒會帶給你不可預(yù)計的驚喜。到了某一時刻，你會不禁發(fā)問，我會獲得什么樣的驚喜7我指的是情感上的驚喜?！盩homas du Pre de Saint Maur承認(rèn)，盡管他加入Chanel已有15年，經(jīng)歷了很多，但這次展覽中的一些東西仍然讓他感到驚喜。他提到展覽現(xiàn)場有一組安迪-沃霍爾以5號香水瓶為靈感的絲網(wǎng)版畫，這組作品首次借由Le Grand Numero de Chanel香水展的機(jī)會向公眾展出。“嘗試所有這些體驗(yàn)吧，你需要更加信任你的感官與情緒，它們會帶你發(fā)現(xiàn)更多奇妙的事物?！?/p>

“當(dāng)五年前我多了一個教師的身份，我意識到一些非常有趣的事情。教學(xué)就是一場演出，教書就像是表演。如果你想傳遞信息，你最好‘演’得很好，因?yàn)槿绻愕谋憩F(xiàn)不好，學(xué)生們就什么也記不住?！盩homas du Pre de Saint Maur說道，“這也是我在策劃這場展覽時的想法。因?yàn)椋绻悴荒軙r刻抓住參觀者的注意力，他們就會失去耐心。這讓我領(lǐng)悟到，如果我想讓人們記住Chanel香水的傳奇和歷史，就必須以一種真正有趣的方式來講述?！?/p>

“如果展覽對于一些觀眾來說很熟悉的話，這并不意外。當(dāng)‘感知香奈兒’香水展2021年在上海西岸藝術(shù)中心首次開幕時，共有7個空間，而不是此次巴黎展覽的5個，我對此進(jìn)行了調(diào)整，好讓去過上海展覽的觀眾們在巴黎有全新的展覽體驗(yàn)。”Thomas du Pre de Saint Maur說道，“在策劃上海的展覽時，我們的想法是‘好吧，我們必須做一個展示Chanel香水的展覽’，我不打算做一個有關(guān)歷史或原始物件的展覽。因此，‘感知香奈兒’香水展的參觀是以與這次同樣的方式進(jìn)入到一個生活空間，在那里你可以在不同的香味中沉浸體驗(yàn)?？赡墚?dāng)時包含更多的教學(xué)元素，但我絕對不希望將香水簡化為一支廣告或一個名字，它是這些的相加之和，甚至更多。”

當(dāng)我們的談話接近尾聲時，Thomas du Pre de Saint Maur這個當(dāng)時的中心人物，有一排人渴望與他交談，這一場景突然令我再次想起那個獨(dú)立的空瓶子（即前文玻璃展示柜中的Chanel 5號香水瓶），它在這場華麗非凡的“演出”中就像一個與眾不同的存在，而它卻是Chanel香氛宇宙的起源。我決定問Thomas du Pre de Saint Maur關(guān)于如何不斷進(jìn)化的問題，包括Chanel品牌的進(jìn)化和他自我的進(jìn)化。“尊重你一直在做的事情的唯一方式，就是繼續(xù)做新的事情。這就是你尊重道路的方式，保持前進(jìn)，創(chuàng)造牽引力?！彼f，“我認(rèn)為，我們總是有新的事情要做才是健康的，一個項(xiàng)目推動另一個項(xiàng)目，讓你不斷前進(jìn)。我想，這就是我必須要做的事，我期待快點(diǎn)開始實(shí)現(xiàn)下一次變革！”