劉馨蕾

（東北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

0 引 言

在當(dāng)前多媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，跨界融合的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，動(dòng)畫(huà)元素與綜藝節(jié)目相結(jié)合成為大勢(shì)所趨。將動(dòng)畫(huà)元素應(yīng)用到綜藝節(jié)目中，意味著將電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)與非線性編輯相結(jié)合并融入策劃、制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，制作出優(yōu)良的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而帶給觀眾新奇的視聽(tīng)體驗(yàn)[1]。借助動(dòng)畫(huà)元素的輔助包裝，可以使一檔綜藝節(jié)目在趨同化的趨勢(shì)中脫穎而出，拉近節(jié)目與受眾的距離。目前綜藝節(jié)目后期制作環(huán)節(jié)的市場(chǎng)化需求越來(lái)越多，專業(yè)的后期制作公司競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，例如星馳傳媒、深井文化、大千影業(yè)等，對(duì)于動(dòng)畫(huà)元素的專業(yè)把握逐漸成為研究的必要課題。

1 綜藝節(jié)目中動(dòng)畫(huà)元素的應(yīng)用設(shè)計(jì)

從綜藝節(jié)目的表現(xiàn)性和觀眾的接受心理來(lái)看，將動(dòng)畫(huà)元素應(yīng)用于綜藝節(jié)目的不同位置能夠起到不同的效果。將動(dòng)畫(huà)元素應(yīng)用于片頭、片尾可以調(diào)動(dòng)受眾觀看興趣，應(yīng)用于片中可以烘托效果、完善后期，應(yīng)用于宣傳中可以延續(xù)節(jié)目風(fēng)格、打造品牌形象。

1.1 動(dòng)畫(huà)元素應(yīng)用于片頭、片尾

觀眾在欣賞綜藝節(jié)目時(shí)所獲得的審美愉悅是在綜藝節(jié)目有意識(shí)的意象引導(dǎo)下獲得的，從心理學(xué)的角度來(lái)看，綜藝節(jié)目的片頭能夠先入為主地引申出期望接受者在接受環(huán)節(jié)中的積極反應(yīng)，從而獲得一種優(yōu)先效應(yīng)，使接受者傾向于片頭留下的良好形象，從而實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的品牌價(jià)值。片頭動(dòng)畫(huà)作為綜藝節(jié)目的引言和序曲，奠定了節(jié)目的制作基調(diào)，片頭動(dòng)畫(huà)中大量的鏡頭語(yǔ)言和蒙太奇手法的使用滿足了人們的視覺(jué)需求[2]。片尾作為綜藝節(jié)目的總結(jié)和詮釋，主要體現(xiàn)節(jié)目的完整性，通常是節(jié)目主創(chuàng)人員的介紹和節(jié)目版權(quán)的宣告。

1.2 動(dòng)畫(huà)元素應(yīng)用于片中

在綜藝節(jié)目的正片中，通過(guò)對(duì)不同形式動(dòng)畫(huà)元素的應(yīng)用對(duì)節(jié)目進(jìn)行輔助包裝，將實(shí)景鏡頭結(jié)合動(dòng)畫(huà)特效對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行剪輯或是用動(dòng)畫(huà)來(lái)表現(xiàn)綜藝節(jié)目中的人物形象。動(dòng)畫(huà)元素在綜藝特效中的應(yīng)用尤其要注意連貫性，需保持整體風(fēng)格的一致。在制作人物特效時(shí)，人物本身的性格會(huì)影響動(dòng)畫(huà)風(fēng)格形象的選擇。綜藝節(jié)目中的一些特殊情節(jié)或注意事項(xiàng)需要在節(jié)目播出時(shí)標(biāo)明，精彩的節(jié)目與嚴(yán)肅的提示往往不相匹配，此時(shí)可以采用動(dòng)畫(huà)的形式，在提醒觀眾的同時(shí)又能貼合節(jié)目氛圍，兼顧觀眾的觀賞感受。

1.3 動(dòng)畫(huà)元素應(yīng)用于節(jié)目全媒體宣傳

動(dòng)畫(huà)元素在綜藝節(jié)目播出前、播出中、播出后對(duì)節(jié)目的形象宣傳、節(jié)目信息的輸出都至關(guān)重要，它能夠讓觀者更直觀地了解節(jié)目，激發(fā)觀眾的觀看興趣。片花是綜藝節(jié)目形象宣傳的有效手段之一，一些綜藝節(jié)目未播出之前的宣傳片花會(huì)涉及節(jié)目?jī)?nèi)容，要做到吸引觀眾興趣又不泄露重要看點(diǎn)，用動(dòng)畫(huà)元素來(lái)處理就顯得尤為重要。此外，宣傳海報(bào)也是節(jié)目的主要宣傳形式之一。為了迎合大眾的審美，在海報(bào)中應(yīng)用動(dòng)畫(huà)元素，使節(jié)目在觀眾心里留下一個(gè)活潑生動(dòng)的形象。利用幽默化的人物形象，搭配裝飾性的動(dòng)畫(huà)，從而真正融入觀眾的生活。

2 綜藝節(jié)目中應(yīng)用動(dòng)畫(huà)元素的功能價(jià)值

綜藝節(jié)目離不開(kāi)后期添加的字幕、圖片、特效，通過(guò)剪輯包裝的處理加工在綜藝節(jié)目中添加動(dòng)畫(huà)元素，美化節(jié)目包裝，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌信息的轉(zhuǎn)化、傳遞，提高觀眾在觀看綜藝節(jié)目時(shí)的體驗(yàn)。

2.1 品牌形象價(jià)值

電視不僅是一種向廣大群眾傳輸信息的手段，還是能把從審美上加工過(guò)的、有關(guān)現(xiàn)實(shí)世界的印象傳到四面八方的新藝術(shù)[3]。隨著綜藝市場(chǎng)的迅速發(fā)展，各種類(lèi)型的綜藝節(jié)目層出不窮，大眾的審美需求也在不斷提高。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，綜藝節(jié)目必須從包裝制作入手。綜藝節(jié)目的視覺(jué)包裝主要包括Logo、角標(biāo)、片頭、片尾、片花、宣傳片、轉(zhuǎn)場(chǎng)、導(dǎo)視以及字幕等，聽(tīng)覺(jué)包裝包括音樂(lè)、音效、音響。只有通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合的節(jié)目包裝，打造節(jié)目品牌，提高節(jié)目辨識(shí)度，才能擁有固定的觀眾并獲得觀眾的認(rèn)可。為了塑造深入人心的形象標(biāo)志，動(dòng)畫(huà)元素是必不可少的。例如湖南衛(wèi)視尤其注重每年的元旦改版，系統(tǒng)化的改版已成為約定俗成的做法。繼2018年的“快樂(lè)中國(guó)青春嗨18”、2019年“青春 19潮我看”之后，2020年“青春20快樂(lè)開(kāi)聲”依舊延續(xù)了2.5D的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，將卡通人物“芒果家族”全面升級(jí)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)數(shù)組“2020”聯(lián)結(jié)各檔節(jié)目信息，保持了湖南衛(wèi)視青春靈動(dòng)的品牌形象。

2.2 藝術(shù)審美價(jià)值

人類(lèi)對(duì)藝術(shù)品的欣賞、接受、評(píng)價(jià)是人類(lèi)所特有的精神活動(dòng)，即審美活動(dòng)。在人類(lèi)的審美活動(dòng)中，接受主體的生理活動(dòng)和心理結(jié)構(gòu)直接影響著接受行為[4]。綜藝節(jié)目的內(nèi)容鋪墊、情節(jié)設(shè)計(jì)在預(yù)設(shè)的環(huán)節(jié)中通過(guò)后期包裝引起接受者的聯(lián)想和想象，渲染節(jié)目效果，達(dá)到與受眾情感上的共鳴。例如在綜藝節(jié)目《忘不了餐廳》中，5位患有阿爾茲海默癥的老人積極生活并傳遞樂(lè)觀，觸動(dòng)了每一位觀眾。其中，小敏爺爺面對(duì)相處幾十年的老朋友，一次次接觸卻已經(jīng)認(rèn)不出，三次“遺忘”的動(dòng)畫(huà)花字將觀眾拉進(jìn)二人的情感體驗(yàn)中，感受老朋友從期待到失落到心疼的心理變化。

不同類(lèi)型綜藝節(jié)目的形象風(fēng)格不同，后期在制作過(guò)程中需要細(xì)心地捕捉到節(jié)目中的亮點(diǎn)，例如嘉賓的行為、表情、節(jié)目中的突然事件等，利用對(duì)稱均衡、節(jié)奏韻律、調(diào)和對(duì)比、多樣統(tǒng)一等形式美的法則進(jìn)行構(gòu)思，讓觀眾獲得更高層次的審美體驗(yàn)，充分實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的審美價(jià)值。

2.3 商業(yè)推廣價(jià)值

2.3.1 利用動(dòng)畫(huà)元素實(shí)現(xiàn)廣告柔化隱性植入

綜藝節(jié)目本身的娛樂(lè)性為廣告植入創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件，動(dòng)畫(huà)形式的片頭能夠完美融合廣告品牌的元素，實(shí)現(xiàn)廣告植入的柔和化、隱形化。在節(jié)目后期，運(yùn)用可愛(ài)的卡通人物或者特效動(dòng)畫(huà)植入廣告，避免突兀的廣告植入影響觀感?！镀孑庹f(shuō)》中，蔡康永提到在攜程旅行訂票約薛兆豐出游，畫(huà)面左上方出現(xiàn)了以攜程旅行的卡通形象，薛兆豐以沒(méi)有海瀾之家的羽絨衣為借口時(shí)，一只穿著海瀾之家logo的小鵝解釋“人家是鵝絨啦”，使輕松的調(diào)侃氛圍更加濃厚，同時(shí)加深了觀眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。

2.3.2 衍生節(jié)目動(dòng)畫(huà)相關(guān)周邊產(chǎn)品

一檔火爆的綜藝節(jié)目不僅能獲得高收視，其衍生的周邊產(chǎn)品也能增加節(jié)目的收益，成為節(jié)目宣傳的另一種途徑。隨著綜藝節(jié)目的受眾逐漸年輕化，青年人逐漸成為綜藝周邊產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)者?！渡闲铝恕す蕦m》作為首檔聚焦故宮博物院的真人秀節(jié)目，通過(guò)故宮、明星、媒體、文創(chuàng)的融合讓故宮和普通受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，打造設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流的文化創(chuàng)意新品。故宮博物院早在2007年和2008年就組織了大批大中學(xué)生與志愿者開(kāi)展大規(guī)模觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)查，這次調(diào)查一共得到55 369份有效問(wèn)卷，最后得出觀眾的年齡分布主要是19～39歲的青年群體，占比達(dá)到61%[5]。

3 拓展動(dòng)畫(huà)元素的應(yīng)用領(lǐng)域

動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)形式，主要依靠視聽(tīng)結(jié)合的方式傳遞給受眾信息，引起接受者的聯(lián)想并使其獲得審美愉悅?；趧?dòng)畫(huà)元素的童趣化、游戲化、靈活化，綜藝節(jié)目仍然存在可開(kāi)拓的創(chuàng)新領(lǐng)域。

3.1 應(yīng)用AR打造高質(zhì)量綜藝

動(dòng)畫(huà)元素的應(yīng)用能夠建立節(jié)目與觀眾之間的溝通橋梁，恰當(dāng)好處的動(dòng)畫(huà)元素能夠?yàn)楣?jié)目效果增光添彩。隨著科技不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）動(dòng)畫(huà)技術(shù)逐漸成熟，在視、聽(tīng)等感覺(jué)模擬中具有顯著優(yōu)勢(shì)。綜藝節(jié)目是一種既具有包容性又兼具創(chuàng)新追求的節(jié)目形態(tài)，在舞臺(tái)、游戲、互動(dòng)等方面也留有足夠的空間，運(yùn)用高科技技術(shù)的手段升級(jí)節(jié)目動(dòng)畫(huà)效果是尋求創(chuàng)新的可行之路。此外，AR在廣播電視領(lǐng)域也得到了廣泛應(yīng)用。例如江蘇衛(wèi)視在2018年的跨年演唱會(huì)上利用AR增強(qiáng)技術(shù)打造出林俊杰和“猛犸象”的超強(qiáng)組合，成為當(dāng)時(shí)的熱議話題；2019年又利用AR技術(shù)打破現(xiàn)實(shí)世界與二次元的次元壁，創(chuàng)造了洛天依和薛之謙同臺(tái)演唱的畫(huà)面。

3.2 在綜藝衍生品中應(yīng)用動(dòng)畫(huà)元素

中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的迅速崛起為綜藝節(jié)目在產(chǎn)業(yè)鏈末端的衍生品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了有利條件，依靠綜藝節(jié)目的熱度實(shí)現(xiàn)盈利[6]。動(dòng)畫(huà)元素的審美性、創(chuàng)新性、時(shí)尚性使其在綜藝節(jié)目延續(xù)的同時(shí)延伸到各個(gè)領(lǐng)域，成為締結(jié)綜藝衍生品與綜藝節(jié)目本身的紐帶。例如在中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與藝術(shù)學(xué)院與《中國(guó)好聲音》節(jié)目攜手打造的游戲軟件“中國(guó)好聲音-Vword”中，游戲環(huán)節(jié)延用綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，游戲logo更是延續(xù)了節(jié)目logo中手掌的動(dòng)畫(huà)，將觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)延續(xù)下去。

3.3 結(jié)合潮流元素設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)

恰到好處的動(dòng)畫(huà)元素能夠?yàn)楣?jié)目效果增光添彩，而風(fēng)格泛化、繁雜花哨的動(dòng)畫(huà)元素則成為節(jié)目與觀眾之間的阻礙，因此綜藝節(jié)目的后期制作要更加精準(zhǔn)地把握節(jié)目題材。積累素材的過(guò)程是形成題材的基礎(chǔ)，在堅(jiān)持一致性、整體性原則的前提下，制作團(tuán)隊(duì)要依靠敏銳的感知能力挖掘節(jié)目中潛在的、未經(jīng)加工的素材，創(chuàng)造綜藝節(jié)目與動(dòng)畫(huà)元素的結(jié)合點(diǎn)。同時(shí)，為了迎合受眾求新求異的審美心理，制作團(tuán)隊(duì)要密切關(guān)注娛樂(lè)流行的熱點(diǎn)話題進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，設(shè)計(jì)符合節(jié)目風(fēng)格和觀眾期待的動(dòng)畫(huà)元素。

4 結(jié) 語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)在電視市場(chǎng)中有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑒?dòng)畫(huà)元素的應(yīng)用在綜藝節(jié)目中的影響越來(lái)越大，好的動(dòng)畫(huà)包裝可以提升綜藝節(jié)目的審美價(jià)值，提高節(jié)目品牌的辨識(shí)度。當(dāng)前，綜藝節(jié)目對(duì)動(dòng)畫(huà)元素的理解和應(yīng)用還有較大的提升空間。隨著創(chuàng)新領(lǐng)域的拓展，動(dòng)畫(huà)元素的應(yīng)用要求會(huì)隨之提高，一檔高水平的節(jié)目制作難度也會(huì)加大，制作者要以更加敏銳的視角制作高品質(zhì)的綜藝節(jié)目。