王 倫，孫靜藝

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，景德鎮(zhèn)市，333403）

0 引言

文化是一個國家、一個民族的精神實質(zhì)和內(nèi)在特性，它聚集了一個國家、一個民族的歷史、政治、經(jīng)濟、風俗等文明精髓，是最為寶貴和最為重要的財富[1]。2016年7月1日，習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上提出要堅持“中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”。文化自信是一個國家、一個民族以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，文化自信彰顯了對自身文化生命力的堅定信心。新中國成立后，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民經(jīng)歷了從站起來到富起來、強起來，中華民族迎來了偉大復(fù)興的光明前景，中國人民更加堅定了文化自信。

2019年5月15日，習近平總書記在亞洲文明對話大會開幕式上發(fā)表的主旨演講中指出：“自古以來，中華文明在繼承創(chuàng)新中不斷發(fā)展，在應(yīng)時處變中不斷升華，積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。中國的造紙術(shù)、火藥、印刷術(shù)、指南針、天文歷法、哲學(xué)思想、民本理念等在世界上影響深遠，有力推動了人類文明發(fā)展進程?！币虼?，我們要堅定中華文化自信、堅守中國歷史文明，講好中國故事，傳播中國文化，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢凝神聚力。

1 中國故事域外闡述

2013年8月20日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。中國故事飽含了中國深厚的文化底蘊和豐富的文化信息，通過向世界講述中國故事，能夠讓各國人民充分認識中國，能夠傳播中國文化、提升中國文化軟實力、樹立良好的中國國家形象。

第一，通過中國故事域外闡述，可以讓世界認識中國的發(fā)展成果。中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，改革開放40多年的探索和實踐，給中國帶來了翻天覆地的變化。泰華報人公益基金會主席陳鄭伊梨女士見證了中國改革開放以來的發(fā)展成果，相比40多年前她第一次來到中國，中國人民的生活水平發(fā)生了巨變。百姓安居樂業(yè)、國家經(jīng)濟騰飛，這是展示給全世界的中國發(fā)展故事。

第二，通過中國故事域外闡述，增強文化自信，推動世界文明互鑒。中國是世界文明古國之一，中華文化在世界發(fā)展史上占有重要的地位，五千年的中國文化傳統(tǒng)形成了中國特色的人文精神、道德準則、價值觀念，中國文化是民族凝聚力和民族創(chuàng)造力的重要源泉，是國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)[2]。講好中國故事，既增強了文化自信，又讓世界更加了解中國文化，推動世界文明的交流和互鑒。

第三，通過中國故事域外闡述，增強中國文化軟實力，提升中國國家形象。十八大以來，黨中央一直十分重視中國文化國際傳播力的建設(shè)。中國特色社會主義建設(shè)取得了舉世矚目的成就，中國文化越來越受到世界的關(guān)注，我們要抓住這一時機，講述中國故事，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)和文化，提升中國文化軟實力、國際競爭力、國際影響力，讓中華文化走出國門，向世界展示立體、多維、真實、全面的中國國家形象[3]。

2 中國故事傳播中的國家形象

國家形象是一個綜合體，它是國家外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定，是國家力量與民族精神的表現(xiàn)與象征，是綜合國力的集中體現(xiàn)，是一個國家最重要的無形資產(chǎn)[4]。學(xué)者劉曉燕認為，國家形象是國家的行為表現(xiàn)、形狀特征、精神面貌等在公眾輿論中的投影。美國政治學(xué)家布?。˙oulding, K. E.）認為，國家形象既包括國家本身對自己的認知，也包括世界其他行為體對這一國家的認知。國家形象是一系列信息輸入和輸出共同作用產(chǎn)生的結(jié)果。

國家形象的構(gòu)建包括自塑和他塑兩種途徑。19世紀中后期，落后的封建制度使中國在世界工業(yè)化的浪潮中落后于西方國家，中國從過去的輝煌大國變成了窮困落后的國家。在西方人眼中，中國是一個專制的國家，缺乏民主；中國人素質(zhì)低、不文明。即使在當代，這些定型化、刻板化的，由西方人“他塑”的中國國家形象在世界很多國家存在，西方社會有意識地或無意識地曲解中國國家形象，這種西方“他塑”的中國國家形象亟須通過“自塑”來改觀。

20世紀中葉以來，中國走上了獨立自主的大國發(fā)展之路，開始了中國國家形象的“自塑”進程。2008年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的申奧宣傳片《新北京，新奧運》，借助奧運盛會，充分展示了中國新世紀的國家形象。2011年中國國家形象宣傳片《人物篇》《角度篇》在紐約時代廣場和華盛頓畫廊廣場大屏播出，提升了美國民眾對中國的認知。2015年，由央視和BBC聯(lián)合制作的紀錄片《美麗中國》在倫敦的皮卡迪利廣場播放，向英國民眾展示了中國的風景、人文、以及經(jīng)濟發(fā)展狀況。

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)要自覺承擔“興文化、展形象”的使命任務(wù)。我們要堅持中國特色社會主義文化自信，繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化，發(fā)展新時期的先進文化，建設(shè)中國特色的社會主義文化強國；同時，我們還要向外界“自塑”中國形象，展示我們的優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)，讓世界充分了解中國文化，提升中國的文化軟實力，展示中國的良好國家形象。

中國國家形象的構(gòu)建與傳播要實現(xiàn)從“他塑”到“自塑”的轉(zhuǎn)變，近年來，中國文化“走出去”戰(zhàn)略對中國國家形象的塑造發(fā)揮了越來越顯著的作用，我們要堅定和鞏固文化自信，向世界講好中國故事，向世界發(fā)出中國聲音，構(gòu)建良好的國家形象，讓世界認識真正的中國。

3 中國陶瓷故事域外傳播中的國家形象塑造

習近平總書記強調(diào)：“講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力”。中國傳統(tǒng)文化具有深刻的內(nèi)涵和廣泛的外延，中國國家形象文化軟實力的塑造要從多個維度出發(fā)，并且要有豐富的文化樣式。

中國陶瓷文化是中華傳統(tǒng)文化的杰出代表，陶瓷起源于中國，中國陶瓷文化源遠流長、博大精深，中國陶瓷文化對東西方文明有深刻的影響，海上絲綢之路對世界經(jīng)濟和社會發(fā)展有重要的推動作用。在中國文化“走出去”和文化自信的指引下，我們應(yīng)該展開中國陶瓷故事的域外闡述，進一步推動中國文化自信和中國傳統(tǒng)文化域外傳播，以陶瓷和陶瓷故事為媒介，塑造中國國家形象。

3.1 選取獨特視角，以中國陶瓷故事塑造“以人為本”的國家形象

以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨。講述中國陶瓷故事要以人為軸心，要做到見人、見精神。中國陶瓷故事是關(guān)于瓷業(yè)的故事，更是關(guān)于瓷工的故事，因此，陶瓷故事的選題要突出以人為本，要充滿人文關(guān)懷，以客觀視角記錄瓷工的真情實感，要突出人的命運、人的精神、人的性格在瓷業(yè)發(fā)展中的重要作用，從而充分體現(xiàn)人與人的關(guān)系，以及人與自然的關(guān)系，塑造“以人為本”的國家形象。

3.2 轉(zhuǎn)換話語體系，以中國陶瓷故事塑造“文化自信”的國家形象

中國是陶瓷的起源地，中國陶瓷在古代享譽世界，西方國家曾以擁有中國瓷器為榮。但是，18世紀末，中國閉關(guān)鎖國，限制瓷器外銷，加上歐洲瓷業(yè)興起，削弱了中國瓷器的國際影響力。隨著中國綜合國力的強大，我們要大力弘揚中國陶瓷文化，向世界講述中國陶瓷故事。在當代，講好中國陶瓷故事的關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)換話語體系，要構(gòu)建中國特色的陶瓷話語體系，陶瓷故事要具有中國特色、中國風格、中國氣派。話語權(quán)在當今世界具有極其重要的作用，陶瓷故事的講述要打造中國陶瓷話語權(quán)，只有具備了代表中國話語權(quán)的中國陶瓷新概念、新范疇、新表述，才能彰顯中國陶瓷的美學(xué)觀念、審美情趣、價值觀念、科技創(chuàng)新，才能使中國陶瓷故事在世界陶瓷發(fā)展中占據(jù)重要的一席之地，才能凸顯中國“文化自信”的國家形象。

3.3 借助影視、互聯(lián)網(wǎng)媒體，以陶瓷影像塑造“精益求精、誠信擔當”的國家形象

影視、互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾人群廣、推介力大，目前已經(jīng)占據(jù)了媒體的絕大部分板塊，將陶瓷影像借助影視、互聯(lián)網(wǎng)媒體進行宣傳，一定會收到較好的傳播效果。2009年，中央電視臺推出電視連續(xù)劇《大瓷商》，講述了民國初年景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)的成長歷史。2012年，紀錄片《china·瓷》講述了中國瓷器在世界文化發(fā)展中扮演的重要作用，以及西方國家如何將中國瓷器融入到他們的社會、政治、宗教、經(jīng)濟、藝術(shù)、生活之中。2014年，中央電視臺紀錄頻道制作了六集陶瓷紀錄片《瓷路》，講述了中國陶瓷在全世界的傳播旅程，是非常好的中國陶瓷故事。BBC紀錄片《中國陶瓷》以西方人的視角向世界展示了中國陶瓷歷史和制作工藝。這些以陶瓷影像為媒介的陶瓷故事是闡述中國陶瓷文化的杰出代表，能夠很好地向世界展示中國瓷工“精益求精、誠信擔當”的大國工匠精神。

3.4 重視陶瓷文化交流，以陶瓷展會塑造“文明互鑒”的國家形象

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和全球化的逐步推進，國際間的文化交流與合作也越來越頻繁。“文明需要互鑒”。近年來，很多中國陶瓷藝術(shù)家走出國門，在外國或在聯(lián)合國教科文組織總部舉辦了陶瓷作品展覽。比如，2009年5月，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)在法國巴黎聯(lián)合國教科文組織總部舉辦了“中國景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)作品展”，別具中國特色的瓷器作品令參觀者嘆為觀止，大力弘揚了中國陶瓷文化。2020年，澳大利亞舉辦了中國陶瓷藝術(shù)經(jīng)典作品新年展，中國陶瓷藝術(shù)家和收藏家與澳大利亞的陶瓷愛好者共同品鑒、交流中國陶瓷文化。以陶瓷展會的形式講述中國陶瓷故事是傳播中國陶瓷文化的重要方式，為塑造“文明互鑒”的國家形象做出了貢獻。

3.5 加強國際宣傳，以陶瓷作品塑造“和平友好”的國家形象

中國國家形象的提升需要加大國際宣傳，中國陶瓷故事的域外傳播同樣需要加強國際宣傳，要借助國際重要場合提高中國陶瓷故事和中國陶瓷文化的輸出效果。2013年，為慶祝英國女王伊麗莎白二世在位60周年，同時為慶祝女王86歲生日和66周年鉆石婚，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)向伊麗莎白女王贈送了特制的瓷器《祥和》。如今，這一陶瓷作品被收藏在大英博物館，向世界游客展覽，讓各國人民了解到中國的陶瓷故事和文化，以陶瓷作品構(gòu)建了“和平友好”的國家形象。

3.6 開拓陶瓷文化旅游，以陶瓷國際旅游塑造“開放包容”的國家形象

近年來，陶瓷國際旅游越來越受到國外游客的歡迎，瓷都景德鎮(zhèn)每年10月舉行國際陶瓷博覽會，眾多國外陶瓷愛好者、學(xué)者、游客慕名而來，御窯廠國家考古遺址公園、中國陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、瑤里古窯遺址等景點受到眾多國外游客的青睞。通過了解中國陶瓷故事、陶瓷文化、經(jīng)濟發(fā)展成果，這些國外游客和學(xué)者成為傳播中國文化的使者，使世界認知了“開放包容”的中國國家形象。

3.7 培養(yǎng)陶瓷翻譯人才，借助譯者塑造“立體多維”的國家形象

翻譯在世界文明進程中扮演著重要而獨特的角色，翻譯在中國文化“走出去”戰(zhàn)略實施中具有舉足輕重的作用。在中國文化域外傳播過程中，譯者承擔著“中國話語權(quán)、國家文化傳播力、國家軟實力建設(shè)”的重任，目前，專門從事陶瓷翻譯的人才較少，相關(guān)院校和科研機構(gòu)要建立陶瓷翻譯人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)翻譯和傳播中國陶瓷故事的專門人才。在翻譯中國文化方面，中國本土譯者有得天獨厚的優(yōu)勢，中國譯者能夠從多個維度感知和了解中國，通過翻譯中國陶瓷故事，向世界展示中國“立體多維”的國家形象。

4 結(jié)語

文化軟實力是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)，五千年的中國文化博大精深，中國文化應(yīng)該走向世界舞臺，在世界文化格局中占據(jù)應(yīng)有的位置。在中國文化“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議的指引下，我們應(yīng)時刻堅持文化自信，推動越來越多的中國文化傳播到國外。中國陶瓷文化源遠流長，中國陶瓷故事的域外傳播能夠?qū)⒅腥A民族的陶瓷文化、思想觀念、核心價值、民族特色等推介出去，推動中國國家形象的構(gòu)建，為增強文化自信、傳播中華文化、提升文化軟實力、塑造文化大國形象做出貢獻。